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3品牌被吞并!極氪或合并某品牌?吉利系大整合步入深水區

2024-11-14 简体 HK SG TW

今天小編分享的汽車經驗:3品牌被吞并!極氪或合并某品牌?吉利系大整合步入深水區,歡迎閲讀。

11 月 13 日,吉利汽車内部正式發文,宣告了雷達汽車降級合并到吉利汽車集團一事落定。這是吉利旗下又一個被整合的汽車品牌。

據内部檔案,雷達汽車成為吉利汽車的一級組織,雷達汽車首席執行官(CEO)凌世權将向吉利汽車集團 CEO 淦家閲匯報。此前屬于雷達汽車的新能源、智能化等共性研發技術将整合至吉利汽車中央研究院,其餘包括營銷、供應鏈管理、财務、法務、人力資源等職能部門保留,部門負責人向雷達汽車和吉利汽車集團相關業務分管領導雙線匯報。

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雷達汽車誕生于吉利的多品牌擴張時期,該品牌成立于 2022 年 7 月。雷達汽車原是吉利控股集團直屬的新能源汽車品牌,主打户外生活方式的場景化產品矩陣,按照最初的規劃雷達汽車與吉利汽車集團、沃爾沃汽車集團、路特斯汽車集團、智馬達(smart)、倫敦電動汽車(LEVC)等平級。

在最初的規劃中,雷達汽車計劃在 2022 — 2026 年至少推出 5 款車型,包括中型純電皮卡、中大型新能源皮卡、全尺寸純電皮卡、越野 SUV、ATV 等,涵蓋純電、超級混動等多種動力模式。與此同時,雷達汽車有獨立上市的計劃。不過,在該品牌推出市場兩年多以後,市場反響平平。2023 年,雷達汽車銷量僅為 4681 輛;今年前三季度,雷達汽車銷量為 3561 輛,僅占吉利控股集團同期累計銷量的不到 0.2%。

加之價格競争的加劇,雷達汽車的生存也比較艱難。除了雷達,近期被整合的吉利系品牌還包括:幾何汽車、LEVC 等。其中,吉利幾何被并入吉利銀河,成為精品小車序列。按照規劃,吉利未來主流新能源品牌将聚焦在銀河系列上,"GEOME" 将成為銀河的智能精品小車系列。

另外,LEVC ( 翼真汽車 ) 目前也在整合之中。LEVC 是吉利旗下品牌存在感較低的品牌,該品牌始創于 1908 年,專注打造英倫風格汽車,以出租車起家,此前也被國内稱為倫敦出租車公司。2006 年該品牌由吉利收購 LEVC 20% 的股權,并于 2013 年完成全資收購。在被吉利收購之後,LEVC 開始向新能源轉型,其首款車型為純電 MPV 翼真 L380。

不過,由于產品很少,而翼真 L380 目前在市場端并沒有像極氪 009 一樣火爆,因此對于 LEVC 的去留似乎也成了一個難題。不過,從目前來看該品牌已經被降級,會收編到吉利汽車集團的旗下成為一個獨立事業部。随着收編不斷推動,吉利的布局也已經清晰化:未來,吉利控股集團下預計不會再有單獨的乘用車品牌,在汽車集團上僅保留吉利,沃爾沃等集團。

對雷達、幾何、LEVC 的降級或收編,使得吉利在汽車品牌的數量上大為減少。在經過前幾年的大擴張之後,吉利旗下的汽車品牌數量眾多,比如除了本品牌吉利,還有幾何、極氪、路特斯、沃爾沃、極星、LEVC、寶騰、領克等多個品牌。其中,一級子品牌眾多。在此次重新梳理之後,吉利汽車集團内一級品牌将剩下吉利、領克、極氪、沃爾沃、極星、路特斯等。在自主機板塊上,實際上只保留了三個乘用車品牌。

吉利目前整合仍會繼續,下一步其他新品牌預計是重點對象。11 月 13 日,有傳言説該集團旗下某品牌或與極氪合并。不過,真實情況可能是會對該品牌進行二次定位,并将獲得更多來自吉利方面的資源支持,而與極氪的合作将成為重要方式。有消息人士對明鏡 pro 表示,該品牌仍然保持獨立運作,不會與極氪合并。

吉利對品牌的重新梳理的原因,是吉利判斷整個產業已經進入到新階段,不再是拓荒大擴張的 " 大航海時代 " 了。在 9 月 20 日,吉利控股集團董事長李書福正式發布《台州宣言》,就明确宣布将通過 " 戰略聚焦、戰略整合、戰略協同、戰略穩健、戰略人才 " 五大舉措,聚焦汽車主業,提升競争力,正式進入戰略轉型新階段。其中,在 " 戰略整合 " 篇,李書福指出吉利會對品牌的去留重新裁定。

" 全面梳理吉利各業務板塊,厘清業務定位,制定中長期發展目标,調整優化產業布局結構,堅定不移地推進内部資源深度整合和高效融合,進一步明晰各品牌定位,理順股權關系,減少利益衝突和重復投資,提高資源利用效率。" 在上述宣言中,吉利如此表示。這也是目前第一個進行品牌收縮的車企。當然,戰略收縮更主要的目标是資源聚焦、戰略聚焦。

簡單來説,在公司内部對相關資源進行全面的協同,比如在采購上的大協同,可以讓產品價格和成本更有競争力。從歷史上來看,這也是吉利第二次進行瘦身。十年前的 2014 年 4 月,吉利宣布回歸一個吉利,将帝豪、英倫、全球鷹統全部歸為吉利品牌,這次瘦身使得吉利完成了蜕變,在随後成長為自主一哥。

與吉利有着相同行動的還有上汽。在 11 月,飛凡汽車宣布回歸榮威體系。按照上汽高層的説法,整個榮威、飛凡整個營銷體系的整合,未來飛凡的定位也回歸到之前的 "R 标 ",承擔榮威品牌高端系列的角色和擔當。

這次調整的原因也是飛凡的存在分散了資源,内部内耗嚴重。因為随着智己新車價格進入 30 萬元以内,智己飛凡之間的定位已經有了嚴重衝突。由于在集團内部的戰略定位低于智己汽車,飛凡汽車的售價區間進一步下移,進入 20 萬元以内。但這又榮威產生了衝突。因此,在上汽幾大自主品牌中,飛凡的位置有點尴尬。再加上銷量上遲遲沒有打開市場,外界早已猜測飛凡汽車可能回歸上汽榮威。

此前,上汽集團自主品牌包括榮威、名爵、大通、飛凡、智己等自主乘用車品牌。在調整之後,榮威和名爵依舊承擔着助力市場的重任,而智己則全面進攻 20 萬以上的高端市場。随着吉利上汽等進入聚焦時代,新勢力卻似乎正在進入多品牌的擴張之中,比如蔚來今年推出了樂道汽車,明年會推出螢火蟲品牌。而小鵬,此前也計劃推出 Mona 品牌,但最終是產品序列。

在新能源轉型的關鍵時刻,聚焦也好擴張也好,都是對市場搶奪下一個階段的重要開始。只有穿越周期最終沉澱下來的品牌,才能成為市場最終的常青藤。

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