今天小編分享的娛樂經驗：2024，喜綜大年，歡迎閲讀。
作者 | 衞解
2023 年被視作充滿機遇的一年。
從開年一炮走紅的《三體》《狂飙》，到全面火爆的線下活動，縱使無法逃離大眾閲讀習慣變遷的大趨勢，行業也在增效提質的策略下，走出了自己的風格。
不可否認，在劇集猛烈的向陽勢頭下，數次被指摘 " 寒潮未褪 " 的綜藝，确實缺乏了一檔老少鹹宜的全民爆款。但在對垂類賽道的堅守，年輕人 " 情緒共鳴 " 的把握，題材、節奏、商業化的創新，以及熱點和用户的感知上，綜藝行業也讓大眾看到了可圈可點的一面。
這一年，綜藝成了年輕人的高濃度情感的縮影，從《令人心動的 offer5》裏温柔強大的黃凱，到《五十公裏桃花塢 3》看到日照金山紅了眼眶的 infp 人王傳君，到《再見愛人 3》裏争執不斷的王睡睡、張碩。
那些年被诟病高姿态的制作團隊，越來越近地走近閱聽人群體，及時調整、反饋輿情。" 各位算是最嚴格的觀眾，希望看過之後大家能多給我們提提建議 "。在 2023 年的多個看片會上，娛樂資本論不止一次聽到過制作團隊如此發言。
和多位從業者積極聯系的這一年裏，我們也發現，行業對綜藝的判斷和理解，回歸了最簡單的兩個字——快樂。
攻守平衡的 2023
2023 年可以説是 " 綜藝實驗 " 的大年。在爆款類型逐漸消失、垂類賽道挖掘過度集中的當下，" 創新 " 和 " 綜 N 代 " 是兩個不得不提的關鍵詞。
這一年裏，愛奇藝推出了勞作紀實互動真人秀《種地吧》，" 十個勤天做大做強 " 在各個平台狂刷存在。
騰訊綜藝則推出了素人體能競技節目《我可以 47》和舞台生存實驗綜藝《舞台 2023》。與嚴敏強強聯合的前者，不僅實現了口碑逆襲，還成為了賽道最佳。後者在偶像和音綜的結合賽道上持續探索，拓寬了音綜的 " 可玩性 "，為偶像生态提供了有效的展示平台。
在招商遇冷的大環境下，創新背負的風險可想而知。雖然目前的創新作品，尚未從圈層熱度走向全民火爆，但正如騰訊在線視頻節目内容制作部副總經理邱越在《我可以 47》媒體見面會上所説，這些都是 " 值得去做的 "，創新之于創作端，既是對困境的破局，也是持續的生命力。
整體來看，2023 年在數據上表現更為突出的，仍舊是綜 N 代。
雲合數據《2023 綜藝網播表現及用户分析報告》顯示，2023 年度網綜和電視綜藝有效播放前十位中，均有八個為綜 N 代。其中，近三年誕生的全新 IP 共有五個，分别為騰訊視頻和愛奇藝拼播的《哈哈哈哈哈 3》，騰訊視頻的《五十公裏桃花塢 3》，芒果的《乘風 2023》《披荊斬棘 3》，以及愛奇藝的《萌探探探案 3》。
年更和泡面番，成為了綜藝的 " 新生代 "。
2023 年十月，某資深從業者告訴娛樂資本論，" 現在無論是哪個平台，都很難再承擔得起兩個小時一期的綜藝 "。
這樣 " 小而美 " 的趨勢很直觀地體現在了數據上。
據雲合數據《2023 年 Q3 綜藝網播表現及用户分析報告》，去年 Q3 集均時長 60 分鍾以下的季播綜藝共上新 35 部，較去年同期增長 11 部。其中，30-60 分鍾的綜藝部數占比同比增加 12.6%。
其中 " 衍生綜藝 " 表現較為突出。2023 年，衍生綜藝已經成為了大熱劇綜的售後标配。譬如《長相思》衍生微綜《大荒奇遇記》，就以專屬闖關任務的形式，增加了體驗感 buff，助力用户粘性的提升。由素人職場綜藝《令人心動的 offer5》衍生的《offer 盡調局》，也在今日上線。
" 小而美 " 能夠廣受市場好評的一大原因，也在于其潛在的商業特質。
典型如《毛雪汪》。在兩年多的時間裏，這檔充分發揮個人特質和原生關系的 " 小鮮綜 "，除了通常的 B 端廣告投放，已經形成了會員收入、IP 授權、遊戲聯運、線上線下結合一系列集群式的變現模式。
遺憾的是，我們也看到了垂類賽道的此消彼長。
在近三年的雲合網綜有效播放年榜裏，第一次失去了喜劇的身影。
究其原因，主要有兩方面。
一是節目類型削減加上線下開放，更多的關注流向了線下喜劇演出。二是，目前市面上制作喜劇綜藝的成熟團隊仍舊有限，且大部分保持一年一部綜藝的產量。譬如，制作《一年一度喜劇大賽》的米未傳媒，以及《德雲鬥笑社》的導演嚴敏，在 2023 年都有其他綜藝播出。
雲合數據 2023 年網綜有效播放榜單
在節目數量持平，整體有效播放卻有所降低的當下，除了挖掘綜 N 代、新賽道的生命力，填補喜劇的缺位，對于 2024 的綜藝市場來説，或許就是至關重要的一步。
" 快樂 " 訴求，誰來滿足？
過去的一年，娛樂資本論和米未傳媒 CEO 馬東、愛魚文化 CEO 李文妤、海西傳媒副總裁蔡俊濤等眾多從業者進行了對話，走進了無數綜藝的錄制現場，籌備《北京脱口秀大撤退》一文時，更是直觀面對了大眾對于喜劇的強烈需求，看到了行業、平台、觀眾對于娛樂產品的真實反饋。
一言以蔽之，綜藝的核心離不開兩個字——快樂。
即便是被調侃為 " 綜藝小年 " 的 2023，博主們對年度綜藝盤點的熱情依舊不減，面對《個人戰》《造次了魏老師》《陳楚生打虎》《霧都霧裏七個八》《屋頂會着火 derderder》《是二次元的話嗎》《你媽，你媽跟我差不多大嗎》等一眾名場面，十幾分鍾的視頻裏充斥了高強度的 " 哈哈哈哈哈 "。
而自 23 年 9 月騰訊視頻和米未傳媒合作《喜人奇妙夜》的消息傳出後，在社交平台對此千呼萬喚就成為了不少人的日常。一周前的 CEIS2024 中國娛樂產業年會暨金河豚榮譽推選中，《喜人奇妙夜》也成為了 2024 年度期待綜藝之一。
或許正是看到了觀眾情緒，平台給到了迅速的反饋。16 号騰訊視頻站内聯動開啓「鵝廠 2024 大笑專區」預約頁面，釋出了數個喜劇節目信息。一時間，騰訊視頻成為了喜劇綜藝的團建之地。
新節目《輕輕松松喜劇節》雖然尚未更新具體信息，但已經透露出一種快樂至上的盛宴 " 預警 "。
喜劇團綜《HAHA MAKER 百貨公司》，從名字就透露出了 " 小而美 " 的特色，似乎将成為 2024 年最佳下飯綜的有力競選者。
驚喜回歸的《喜劇大會》，在 " 還好沒放棄 " 的呼喊中悄然出現，三十幾秒的路透預告，讓觀眾們一下子就品出了原來的味道。
令人驚喜的是，在片單的最後，又出現了那個我們熟悉的 TA ——《脱口秀和 TA 的朋友們》 。
其實，騰訊視頻選擇深耕喜劇賽道、打造喜劇綜藝廠牌的原因不難理解。
喜劇是跟随群眾生長起來的娛樂形式。從春秋戰國時的俳優，到三百年前的二人轉，再到脱口秀、sketch，喜劇作為快樂最直觀的承載方式，在幾百年的歷史長河裏，和大眾日常形成高密度的融合。這些源于生活的感慨、改編、發問，是最為親民的娛樂方式，也很難不與大眾情緒接軌，在做到好笑、好哭之外，甚至能夠讓人好罵。
在綜藝大多火于圈層的現況下，這樣一個天然帶有 " 破圈 " 屬性的類目，恰恰是當下綜藝市場想要實現全民化，重回巅峰時代的殺手锏。更不要提，在喜劇場網域下，口播自帶趣味性，也賦予了商業化更多的可能性。
" 同樣是口播，馬東老師在節目裏就自帶喜劇效果，觀眾接受度就很高。" 某位資深從業者，曾經向娛樂資本論透露，喜劇節目其實是品牌商最喜歡的投放類型之一。除卻自帶的喜劇效果，還可以在節目中找到較為自然地切口露出，自帶創意中插效果。
加上騰訊廠牌下的多元化喜劇形式，我們似乎可以期待品牌投放又一次爆笑出圈。
在拆解市場需求，貼近用户思維後，騰訊視頻高效地落實了自己 " 喜劇廠牌 " 的布局，想要在 2024 年，和客户和用户一起快樂。
