今天小編分享的科技經驗：飛盤被“抛棄”，為何騎行能爆火“出圈”？，歡迎閲讀。
以下文章來源于晏濤三壽，作者晏濤
大家目前比較喜歡的放松方式是什麼呢？如今越來越多的人都開始喜歡上了騎行，并且越來越多的人加入其中，樂此不疲。本文作者就對騎行這項熱門愛好進行了分析，大家一起來看看吧。
作者：晏濤
微信公眾号：晏濤三壽
題圖來自 Unsplash ，基于 CC0 協定
全文共 3424 字，閲讀需要 7 分鍾
2023 年環法自行車賽正在如火如荼地進行中，在這個夏天點燃了全球自行車迷的熱情。
與此同時，在國内自行車帶動的熱潮也愈發兇猛，「騎行」正在成為這個夏天最為火爆的運動。
在小紅書上，騎行相關的筆記超過 289 萬條，抖音上 " 夜騎 " 話題相關的視頻播放量則高達 32 億。
從銷量數據也能直觀感受到騎行有多火爆。今年的京東 618 數據顯示，自行車銷量暴漲 500%，不少品牌成交額同比翻倍好幾倍，有的型号訂單甚至排到了 2024 年。
據中國自行車運動協會數據顯示，截至 2022 年，全國已有 1 億多人把自行車作為常用的代步工具，每年有近千萬人參與和自行車相關的活動及賽事。
那麼，" 騎行 " 究竟有何魔力，能讓人們對它如此上瘾？
露營、飛盤降温，為何騎行能持續升温？
近年來，随着 " 全民運動熱潮 " 的興起，越來越多的小眾運動進入人們的視野。幾乎每隔一段時間，就會誕生一個新的網紅項目，例如飛盤、露營、陸衝。
" 騎行 " 也是這兩年開始火起來的項目，但卻是浪潮褪去後為數不多的 " 幸存者 "，甚至還有逆勢向上的趨勢。這背後存在着什麼樣的原因呢？
首先是騎行的參與門檻低。
大部分的運動，都需要有人和你配合參與。一場足球賽動辄十餘人，半場籃球需要至少 6 個人，即便乒乓球也要 2 人才能對打。
但是，騎行對于參與人數是完全沒有限制的。一人一車，即可自由馳騁，感受大自然的風光與美好。
并且相較于飛盤等運動，騎行在規則上也沒有限制。無論是達人的百裏騎行，還是小白的五公裏騎行，只要自己覺得舒服惬意，就是最好的裏程。
此外，騎行對于時間的要求也是極低的。對穿梭于大城市裏的上班族來説，無需刻意空出時間去到健身房或是球場，只需下了班騎上車，吹着涼風，在鍛煉身體的同時也能釋放壓力。
在一眾社交平台關于騎行的内容裏，" 治愈 "、" 解壓 "、" 健康 " 是高頻出現的關鍵詞。
顯而易見的是：除去外部驅動因素，人們愛上騎行，更多感受的是這項運動帶來的正向反饋。
另一方面，騎行由于具備 " 低碳環保 " 的屬性，因此得到了政策上的支持。近年來，随着城市慢行交通系統的不斷完善，也從客觀上為騎行提供了外部條件。
比如，北京昌平的騎行綠道全程 42 公裏，中間 8 個出入口，因為車道寬敞、視野開闊被騎行愛好者稱為 " 騎行者的天堂 "。
還有成都也推出了 100 公裏的繞城騎行綠道，打開 " 成都天府綠道 " 小程式，就可以查看熱門路線、美食、租車等實用信息，這些都極大地提升了騎行者的騎行體驗。
時至今日，騎自行車已不單單是一種代步行為，而是一項環保便捷，健康又時尚的新生活方式甚至是社交方式。
獨特的社交屬性，是騎行爆火的關鍵
騎行不同于其他運動項目，既可以組隊騎行，也可以一人獨自騎行。這種适合 " 社牛 " 又适合 " 社恐 " 的運動，顯然輻射得人群更為廣泛。
尤其當代年輕人裏 " 社恐 " 很多。能找到一個不被打擾，安靜進行的鍛煉項目并不容易，所以騎行就成了一個絕佳的選擇。一個人騎車追風，欣賞沿途的風景，這樣的運動方式讓他們倍感惬意。
除了可以 " 盡享自我 "，騎行更可以 " 結伴而行 "。
約上三五好友，騎上心愛的自行車，穿梭在城市樓宇或是自然美景之中，不僅享受騎行本身的快樂，也可以與騎友們一起相約下午茶或是騎行後的夜宵局，這已然成為了一項具有社交屬性的活動。
回顧近年來爆火的户外項目，無論是飛盤還是露營，" 強社交 " 屬性都是其爆火的關鍵。即使是從前互不相識的人們，都有可能因為一場活動就成為了摯友。
除了個人與好友騎行外，騎行俱樂部成為了 " 騎行熱 " 下的一種新趨勢。越來越多的俱樂部籠絡大量騎行愛好者，推薦騎行線路、組織騎行活動。
以 club100 俱樂部的北京平谷行為例，騎行到達目的地後，俱樂部會組織騎友在當地水湖邊吃水庫魚，然後在户外露營。
趣味的活動，讓騎友們在騎行過程中，不僅可以欣賞美麗的風景，還能享受特色美食，收獲精美的照片。
可以説獨特的社交屬性，成了騎行爆火的關鍵。無論你是社牛，還是社恐，都能在這項運動中找到自己的樂趣。如此 " 百搭 " 的運動，想不爆火都很難！
火到破圈的騎行，也是品牌争搶的營銷熱點
豐富的線下騎行體驗，也在線上平台引發了運動潮流和社交狂熱。不少年輕人樂于在網上分享關于騎行的内容，騎行的路線、騎行的裝備、沿邊的風景 … 無數話題促使騎行成功破圈。
面對騎行這波看漲的熱度，嗅覺敏鋭的品牌們，早已躍躍欲試，借各類機會擴大自己的聲量。
首當其衝的自然是關于自行車的各類賽事。例如「TREK100」作為國内頗具影響力的騎行賽事之一，活動每年舉辦一屆，累計人數已超 50 萬人。
與傳統職業賽事不同，「TREK100」的參與門檻更低，社會參與度更廣泛。活動現場不僅有從事騎行多年的職業車手，同時也有入門級愛好者和粉絲百萬的騎行達人。
作為慈善騎行活動，TREK100 始終堅持 " 你騎行 1 公裏，我捐獻 1 塊錢 " 為信念。本次騎行活動完賽後，TREK 代表現場向北京新陽光慈善基金會捐獻善款 10 萬元，并計劃在 2023 年完成實現對慈善事業 50 萬元的捐款目标。
對于 TREK 崔克自行車以及贊助品牌來説，每一年的活動都是巨大的曝光，加之賽事慈善的屬性更加能提升品牌在用户心中的形象價值。
" 騎行熱 " 持續發酵，行動的品牌不只有自行車，還有電動車。
7 月 17 日，雅迪開啓騎行節活動，現場用户紛紛體驗試駕、拍照打卡，打開夏日新玩法，傳達了綠色環保的出行理念。借着活動熱度，當天全網相關話題讨論熱度持續高漲。
還有一大亮點是，雅迪發起了 " 全球騎行計劃 "，官方設定了包括内蒙古站、海南站在内的 5 大站點，鼓勵用户走出國門，從中國騎行全球。
通過這樣趣味的參與方式，既傳遞了綠色出行的理念，也展現出品牌卓越的產品力。
騎行這股風，還能刮多久？
從近 20 年的歷史來看，幾乎每隔幾年都會爆發一波自行車運動的熱潮。
而近幾年爆發的新一輪 " 騎行熱 "，似乎比以往任何一次都更加強烈，甚至引發了一波高級單車的脱銷。
現在的自行車市場上，一輛單價一萬多的專業公路車，從付款到提貨排隊都要很長的時間。盡管自行車市場如此火爆，但也有一些人認為：騎行這股風，也火不了多久。
這種 " 野性消費 " 不會持續太久，更多的是一種盲目的從眾心理。一旦熱度退卻，花重金買來的裝備很可能在家裏的角落吃灰。
畢竟 " 網紅運動 " 都有一個通病，就是熱度來得快去得也快。在高峰期，人們蜂擁而上，有時候品牌一個月的銷售額就能抵上同期一年的銷量。
但從諸多數據來看，我認為這波 " 騎行熱 " 在短期内應該不會消退。
天眼查的數據顯示，截至目前，中國自行車相關企業高達 10.8 萬餘家。其中，僅 2022 年新注冊的企業就有 1.3 萬餘家，同期增長了 14.7%。
而自行車企業數量的激增，背後反映的是我國騎行人口的飛速增長。據《2018 中國騎行運動大數據報告》顯示，自 2015 年以來，中國運動騎行人數在 4 年間增長了約 2.7 倍，人均騎行裏程 4 年增長近 5 成。截至 2022 年，我國騎行人口已突破一億大關。
或許，我們用 " 蠟燭經濟 " 來解釋這種狂熱的騎行現象。
在工業革命以前，蠟燭是生活中最重要的光源。在工業革命後，當人們以為電燈的發明意味着蠟燭消失時，沒想到蠟燭又意外地重新流行了起來。
這是因為，蠟燭作為日常生活的點綴，燭光晚餐可以提供電燈所沒有的情緒價值。
騎行同樣如此，讓人們暫時緩解工作和生活的壓力、回歸自然，成為放松和治愈自我的重要方式。
寫在最後
随着人們對健康生活和環保意識的提高，騎行作為一種低碳、健康的出行方式和休閒運動，正逐漸成為大眾喜愛的選擇。
這種趨勢也為品牌營銷提供了寶貴的機遇。在緊跟時代潮流的同時，品牌營銷應注重創新和個性化，借助各類營銷手段，讓品牌深入體驗騎行文化，并與用户進行實時互動，增加品牌的情感價值。
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