洞察2023：中國數字藏品行業競争格局及市場份額(附市場集中度、企業競争力分析等)

今天小編分享的互聯網經驗：洞察2023：中國數字藏品行業競争格局及市場份額(附市場集中度、企業競争力分析等)，歡迎閲讀。

行業主要上市公司：阿裏巴巴 ( 09988.HK ) 、騰訊控股 ( 00700.HK ) 、百度集團 ( 09888.HK ) 、中國平安 ( 601318.SH ) 、網易 -S ( 09999.HK ) 、視覺中國 ( 000681.SZ ) 、中手遊 ( 00302.HK ) 等

本文核心數據：中國數字藏品行業市場排名 ; 中國數字藏品行業市場份額 ; 中國數字藏品行業市場集中度

中國數字藏品市場競争梯隊

數字藏品是基于區塊鏈技術和 NFT 技術對各類作品、藝術品生成的加密數字權益憑證。目前，中國數字藏品市場可劃分四個競争梯隊，頭部數字藏品平台背靠阿裏巴巴、騰訊、百度等互聯網頭部大廠，區塊鏈技術領先、入場較早且擁有大量用户，代表性平台如鲸探、阿裏拍賣、星際口袋等 ; 競争一梯隊主要為背靠國資 / 央媒以及大型上市企業的平台，如杭數交旗下虛猕數藏、視覺中國旗下元視覺等 ; 競争二梯隊為其他布局數字藏品上市企業推出的平台以及入場較早擁有一定用户基數的數藏獨角獸平台，如紅洞數藏、元啓數藏等 ; 競争三梯隊為其他小用户基數平台和層出不窮的新平台。我國數字藏品發展時間較短，新平台不斷推出，同時受到政策監管及發展不成熟等因素影響，平台主動清退也是數藏行業的常态，市場競争格局并不穩定。

中國數字藏品市場排名

2019 年以來，數字藏品社區每年發布 " 數字藏品 20 強企業名單 " 據 2023 年名單所示，華為位列榜首，其次為三大電信運營商及阿裏雲。2023 年中國數字藏品企業 TOP20 名單具體如下：

注：截至 2023 年 7 月 6 日。

中國數字藏品市場份額

從數字藏品銷售情況來看，2022 年，阿裏拍賣銷售額行業領先，3-9 月，銷售額超過 1 億元，市場份額超過 10%; 其次是鲸探、虛猕數藏、幻核和星際口袋，銷售額占比均超過 5%; 鲸探銷量約為 447 萬份，排名第一，銷量占比超過 15%，阿裏拍賣銷量占比也超過 10%。

注：統計時間範圍為 2022 年 3 月至 9 月。

中國數字藏品行業市場集中度

2022 年以來，市場不斷有新推出的數藏平台，然而，新推出平台及市面上一些中小型平台受用户基數較小、數藏產品種類不多、合作 IP 知名度不高、平台安全性較低等因素影響，產品銷量不高，市場銷量主要集中在頭部平台和知名太平台。從數字藏品銷售量來看，數藏市場集中度較高，TOP10 平台市場銷量占比約為 67%; 從數字藏品交易額來看，小平台經營規範性不強，容易出現產品價格虛高等步規範經營現象，整體來看，市場集中度略有下降，但銷售額 TOP10 平台市場份額仍超過 50%。

注：時間統計範圍為 2022 年 3-9 月。

中國數字藏品行業企業布局及競争力分析

從代表性企業數字藏品平台區塊鏈上鏈類型來看，大部分數藏平台使用聯盟鏈，部分支持二次交易的平台使用公鏈，如 NFT 中國、唯一藝術等，國内平台常用公鏈有以太坊及以太坊側鏈、樹圖鏈。從數字藏品平台產品布局情況來看，企業以挖掘自身優勢領網域内文博藝術、影視、遊戲 IP 價值為主，或與知名傳統文化 IP 合作發行數藏產品，實現 IP 變現。整體來看，目前國内政策以數字藏品去金融屬性為主，支持二次交易的平台較容易觸碰政策法律底線，經營風險加大 ; 同時，企業本身擁有區塊鏈技術及知名 IP 的平台具有更強競争力。

中國數字藏品行業競争狀态總結

從五力競争模型角度分析，數字藏品上遊主要為區塊鏈技術和版權提供，上遊具有較高的技術壁壘，且版權對數藏產品銷售起到非常重要的作用，供應商議價能力較強 ; 下遊主要為個人收藏者和其他衍生應用企業，數藏產品具備稀缺性特征，下遊議價能力較弱 ; 數字藏品的替代品主要為實體文化藝術類產品、電子圖片等，基于數字藏品不可替代性及其對版權的保護特性，替代品威脅較小 ; 目前，數藏市場熱度較高，行業吸引力較大，同時市場發展時間不長，行業内企業暫未形成對關鍵資源的控制，行業潛在進入者威脅較高 ; 我國數藏仍處于探索階段，現有競争者數量不多，但新進入者不斷增多，產品同質化程度較高，整體競争程度一般。

根據以上分析，對各方面的競争情況進行量化，1 代表最大，0 代表最小，目前我國數字藏品行業五力競争總結如下：