今天小編分享的科技經驗：iPhone 16支持微信，但“蘋果税”問題依然待解，歡迎閲讀。
文丨辰聰
出品丨師天浩觀察（shitianhao01）
iPhone 16 系列新機如期而至，大家擔憂的不支持微信的謠言不攻自破。可此前熱議的 " 蘋果税 " 問題并未有新消息，這場風波依舊沒有确切答案。
不久前，" 蘋果 微信 " 這一詞條登上了微博熱搜。蘋果與微信之間的 " 蘋果税 " 争議再次引發了公眾的廣泛關注，尤其是在 9 月 2 日傳言稱 iPhone 16 可能不支持微信之後。盡管蘋果官方客服及時澄清，目前沒有官方通知表明 iPhone 16 将不支持微信，但這一事件無疑加劇了雙方在 " 蘋果税 " 問題上的緊張關系。9 月 6 日，微信 iOS 8.0.51 版本的更新，加之 10 日凌晨發布會結束，更是直接打破了此前關于微信可能停止更新的謠言。
什麼是蘋果税？
如果你是準備購買 iPhone16 的新用户，那一定要仔細看看本文。蘋果税到底是什麼呢？" 蘋果税 " 是蘋果公司對其 App Store 平台上應用内購買行為收取的傭金，通常比例介于 15% 至 30%。這并非政府税收，而是基于平台服務的收益分配機制，蘋果公司據此從用户在應用内購買的遊戲道具、虛拟貨币、訂閲服務等交易中獲得收益。與之相比的是，安卓生态卻不存在該問題。
以抖音平台為例，蘋果手機用户充值 10 元可能僅獲得 70 個鑽石，而安卓用户充值相同金額卻能得到 100 個鑽石，差異源于蘋果公司抽取的傭金。這種抽成模式在法律上合法，因為它建立在用户與蘋果公司之間的服務協定基礎之上。
為了規避高額的 " 蘋果税 "，一些企業開始尋求其他支付解決方案。以小編來説，就用安卓備用機充值抖音鑽石，目前同一賬号切換手機并不影響鑽石，但是很多遊戲和應用的 iOS 版本和安卓版本數據并不互通。
蘋果税，科技領網域的 " 保護費 "？
因有安卓生态作為參照，蘋果税，也被認為是在科技領網域頗具争議的 " 保護費 "，于 2023 年為蘋果公司帶來了約 223.4 億美元的巨額收入，中國市場的貢獻尤為顯著，超過了 400 億元人民币。在中國市場，蘋果税的費率高達 30%，被認為是全球最高水平。
這一高比例不僅增加了開發者的運營成本，限制了創新和市場競争，也提高了消費者的購買成本，導致蘋果公司在中國市場的信任度受損。
因此，一些追求公平性的 iPhone 用户向蘋果公司提起訴訟。但中國消費者對蘋果提起的反壟斷訴訟一審敗訴，" 蘋果税 " 的争議仍在繼續。
2024 年 5 月 29 日，上海知識產權法院對首例消費者針對 " 蘋果税 " 提起的反壟斷訴訟作出了一審判決。法院确認蘋果公司在中國軟體市場具有市場支配地位，但駁回了原告金某要求蘋果停止收取 30% 的 " 蘋果税 " 及停止強制使用 Apple Pay 的訴訟請求。
原告金某于 2021 年 1 月對蘋果公司及其上海分公司提起訴訟，指控其高額的 " 蘋果税 " 及限制支付方式涉嫌壟斷。" 蘋果税 " 指的是蘋果對 App Store 内應用的交易征收的 15% 至 30% 的傭金。金某的代理律師，浙江墾丁律師事務所的王瓊飛表示，盡管尊重一審判決，但認為蘋果公司的做法構成濫用市場支配地位，計劃将案件上訴至最高人民法院。
本案的争議焦點在于蘋果是否實施了不公平高價和強制搭售等行為。金某認為，蘋果通過限制支付方式，剝奪了消費者的選擇權和公平交易權，損害了消費者利益。然而，法院認為，蘋果的 IAP（應用内購買）模塊主要針對開發者，并未直接影響消費者利益，且蘋果的支付政策實際上保護了交易安全和維護了合理的經營模式。
盡管法院認定蘋果在中國市場的支配地位，但認為其并未產生排除或限制市場競争的後果。王瓊飛律師指出，許多蘋果手機用户并不了解，由于使用蘋果設備，在購買會員服務時往往需要支付比安卓用户更高的價格。據 Sensor Tower 統計，2023 年 " 蘋果税 " 為蘋果帶來了約 223.4 億美元的全球收入，其中中國占據了 400 億元人民币。
這起訴訟凸顯了消費者對蘋果公司收費政策的不滿，以及對市場公平性的強烈呼聲。雖然在中國的訴訟未能成功，但在全球範圍内，對蘋果税的挑戰并非沒有成功的案例。接下來，讓我們把視野移至歐洲。
分一杯羹的歐盟
" 蘋果税 " 所引發的争議在國際上持續發酵，其中歐盟對蘋果税提出了嚴峻挑戰。音樂流媒體巨頭 Spotify 和遊戲開發商 Epic Games 也因收費政策與蘋果也產生了法律糾紛。
這場争議的起點是 Spotify 對蘋果的正式投訴。作為全球最大的音樂流媒體服務平台，Spotify 在 2019 年向歐盟委員會提出投訴，指控蘋果利用其在 App Store 的主導地位進行不公平競争，尤其是在征收 30% 的 " 蘋果税 " 方面。促使蘋果對其收費政策進行了調整，将原本對開發者收取的 30% 和 15%（針對年收入 100 萬美元以下的中小開發者）的傭金費率，分别降至 17% 和 10%。
Spotify 與蘋果的法律衝突揭露了蘋果可能的市場濫用行為，為全球反蘋果運動提供了支持。這場鬥争提高了公眾對蘋果商業行為的警覺，為其他國家樹立了挑戰蘋果的典範。在中國，微信在對抗 " 蘋果税 " 方面發揮着領軍作用。
我不是在交税，我是在 " 發紅包 "
大家也許會疑問蘋果和微信起衝突，微信能赢嘛？其實不必擔心，早在 2017 年，微信就已經赢過一次了。在 2017 年，蘋果公司将其 " 蘋果税 " 政策擴展至微信平台，将用户對公眾号原創内容的打賞行為界定為 " 應用内購買 "，要求從中抽取抽成。
面對這一政策，微信選擇在 iOS 版本中取消了打賞功能，以示抗議。
經過三個月的僵持，蘋果公司對政策進行了重新評估，最終宣布放棄對微信打賞功能的提成要求，但同時規定所有平台不得從打賞中抽成，所有打賞金額應全額轉給内容創作者。這一調整暫時緩解了雙方的緊張關系。也就是説，在新規定下，打賞行為可以不再強制使用 App Store 内購模式進行了，而是可以直接發送給被打賞人。這意味着打賞也不必再向蘋果繳納 30% 的抽成了。這意味着微信憑借着強大的用户基礎和市場影響力，在國内市場具有強大的談判能力。
但蘋果公司在全球範圍内對 " 蘋果税 " 的堅持，以及其在應用商店的主導地位，意味着任何開發者或平台都難以完全繞開蘋果的規則。
然而現如今，随着微信小遊戲的流行和交易額的不斷攀升，蘋果再次将目光投向了這一領網域，意圖将小遊戲的内購行為納入 " 蘋果税 " 的征收範圍。微信作為擁有 13.7 億活躍用户的平台，其在中國市場的重要地位為其提供了與蘋果談判的籌碼。
微信小遊戲和小程式的快速發展，不僅為騰訊帶來了巨大的流量和潛在收入，也成為微信敢于直面蘋果 " 蘋果税 " 政策的底氣。所以微信完全有能力對蘋果説 No。
小遊戲，大蛋糕
小遊戲市場的爆炸性增長，已成為點燃 " 蘋果税 " 争議的新火種。據報道，蘋果公司近期對騰訊和字節跳動施壓，要求其封鎖允許開發者引導用户至外部支付系統的 " 漏洞 "，以規避蘋果 30% 的抽成。
微信小遊戲的崛起，标志着其已成為一個規模數百億元龐大市場，且增長潛力巨大。微信小遊戲的成功，不僅為騰訊帶來了巨大的流量和收益，也使其在與蘋果的談判中占據了有利地位。然而，蘋果對小遊戲的充值抽成問題采取了強硬立場，這關系到其軟體服務收入的核心利益。
用什麼方式去規避
蘋果與騰訊的博弈已進入新的階段。蘋果發現微信小遊戲的充值流程存在 " 漏洞 "，用户通過客服聊天界面獲取支付鏈接，繞過 IAP 完成支付。微信的商業模式巧妙地規避了蘋果的抽成機制，大多數消費行為通過微信支付完成，而非蘋果的 IAP。這一做法直接觸及了蘋果 App Store 規則的底線。盡管視頻号的直播打賞功能接入了 IAP，但這在整個微信生态中占比較小。
大蛋糕
據微信官方數據，小遊戲用户已達到 10 億，月活躍用户 5 億，240 多款遊戲季度流水超千萬。市場估算，2023 年微信小遊戲年流水約 242 億元，iOS 平台可能貢獻了百億級别的流水。若蘋果能從中抽取 30%，将獲得數十億的潛在收入。
為什麼執着于蘋果税
軟體服務已經成為蘋果收入增長的關鍵部分，占總收入的 28%。小遊戲市場的快速增長，以及其高達 95% 的毛利率，使其成為蘋果不可忽視的金礦。騰訊在安卓平台對小遊戲充值抽成 40%，而在 iOS 平台則暫時未抽成，這可能是微信在與蘋果溝通談判時的緩兵之計。蘋果對中小開發者提供 " 蘋果税 " 優惠，年流水低于 100 萬美元的開發者可享受 15% 的費率。但在微信小遊戲的問題上，所有流水都計入騰訊，無法享受優惠，這實際上形成了 " 第二個 App Store" 的局面，觸動了蘋果的敏感神經。
蘋果面臨的挑戰在于，它不希望因為與個别企業的私下協定而被視為創造了不公平的競争環境。此前與亞馬遜、Netflix、Spotify 和 Epic Games 的争端，均源于蘋果對 App Store 規則的堅持。如今，這場圍繞小遊戲的 " 蘋果税 " 争議，不僅考驗着蘋果的政策制定，也影響着整個移動互聯網生态的未來走向。
二選一？微信！
那麼大家也許會擔心，我們是否需要在蘋果和微信之間做選擇，魚與熊掌不可兼得？
然而事實是，在科技巨頭的較量中，我們無需面臨微信與蘋果的 " 二選一 " 局面。歷史已證明，這種策略通常是為了限制競争，而非雙赢。騰訊在财報會議上透露，正與蘋果就微信小遊戲的收入抽成問題進行磋商，考慮通過 iOS 支付系統進行交易，意味着蘋果可能從中獲得抽成。我們樂見兩大科技巨頭在各自領網域發揮光芒。若真要做出選擇，許多用户可能會傾向于支持微信。
最新動态顯示，蘋果已批準微信最新版本登陸 iPhone 16 系列，為雙方在應用内購買問題的談判争取更多時間。據悉，新版本的微信在社交分享和直播功能上進行了優化，旨在緩解市場對雙方争議更新的擔憂。争議主要集中在微信小遊戲平台，蘋果要求屏蔽外部支付鏈接，并禁止通過内置消息引導使用其他支付方式，以确保其 30% 的抽成。盡管騰訊拒絕了蘋果關于完全禁用遊戲内消息傳遞的要求，但雙方仍在探讨解決方案。騰訊管理層表示，他們希望通過可持續和公平的方式實現應用内交易的貨币化，以期達成一個三方共赢的結果。
由于 iPhone 16 系列的上新，這場争議風波暫告一個段落，可這場圍繞 " 抽成 " 的較量還将繼續。未來，微信能否左右蘋果放松 " 應用内購買 " 行為抽傭政策？一切皆待未來給予答案。
