創收300億！誰和寧靜一樣“上頭”了？

今天小編分享的娛樂經驗：創收300億！誰和寧靜一樣“上頭”了？，歡迎閲讀。

文｜一昂

你看過短劇嗎？

如果沒有看過，想必在過去很長一段時間裏，你都被短劇的相關話題刷屏吧，那你是否對此有所好奇呢？

只是目前對于短劇，外界對此意見眾説紛纭。

演員馮遠征表示，短劇是 " 潮流快餐 " ，是會成為潮流的，但新生事物的生命力有待考證。

演員靳東同樣坦言，短劇現在已經對大家的生活發生改變，但最終還是要看内容，" 如果内容是積極的，是健康的，不管多短多長，都是能讓人有共鳴。如果只是靠盲目的推送，這就是一個反方向。"

在某綜藝節目上，曾志偉提到一個觀點——以前拍電影的人瞧不起拍電視劇的，拍電視劇的瞧不起拍網大的，拍網大的又很瞧不起拍短視頻的。如此金字塔之下，短劇似乎成為了最不被看好的娛樂產物。

單看短劇成績，2023 年創造 300 億營收。此前就有媒體報道，國内全平台的付費短劇每日充值消費在 6000 萬元左右，節假日峰值甚至能超過 1 億元。在過去的春節檔假期裏，短劇在短短八天狂攬八億流水。

甚至一度，短劇讓橫店變成 " 豎店 "。此時不管看不看短劇的你，是否會好奇，到底都是誰在為短劇買單？

01. 看短劇的人

演員寧靜是第一個公開讨論自己付費追短劇的演員。

她對短劇的評價并不高，" 劇情狗血，演技也爛 "。即便如此，她還是為此多次付費，" 看着覺得有點好追，就上頭了，能看一百多集。"

寧靜的反饋，很大程度代表了某類短劇觀眾。

觀眾莫雪亦是如此。她第一次看短劇，是在從家回北京的高鐵上，因為期間沒有太多事情，就打開了當時讨論度頗高的短劇《我在八零年代當後媽》，" 打開之後就停不下來了。"在莫雪看來，這部劇的故事情節沒有什麼特别的地方，但是在結尾時，總會留下一個鈎子，吸引自己看下去。

或許是因為自己看過短劇，後續莫雪不止一次在各個平台刷到其他短劇的精彩片段。雖然内容并不長，但片段結束的地方，永遠都會激起一波好奇心。

莫雪就會忍不住通過其他渠道，找到全片觀看，不知不覺中，她已經看完了十餘部短劇作品，" 真的非常‘殺’時間。"

看過這些短劇之後，莫雪看來，完全就是将爽文具象化、影視化。誠然，在很長一段時間裏，短劇的套路追求 "5 秒内一個巴掌、10 秒内一個反轉 "。雖然這種套路有些刻板印象，但這些短劇在内容上，節奏非常緊湊，劇情不做鋪墊。

莫雪坦言，雖然周邊目前沒有人會像交流熱門電影那樣談論短劇，但真正談到一些重要内容的時候，大家還是了解的，" 感覺身邊還是不少人在看短劇，只是不會放在台面上。"

而這一點的表現，恰似迎合了 2018 年，《中國青年報》曾發起一項關于 " 爽文化 " 的調查，" 通過代入主角光環所帶來的快感、對現實生活中的‘不可能’的期待 " 成為 80 後、90 後喜歡 " 爽文化 " 的原因。

不僅如此，快手大數據研究院聯合快手短劇發布《2020 快手短劇生态報告》顯示，短劇在一天中播放量最高的三個時段分别是 6-8 點、11-13 點、19-21 點，剛好與人們通勤、午休和下班的時間相對應。

02. 短劇閱聽人

那麼，短劇的主流閱聽人是目前都市的 " 打工人 " 嗎？

抖音相關負責人在采訪中表示，目前平台整體的用户結構相對均衡和多元，短劇用户人群廣泛，以中青年、三線及以上城市人群為主。對方也特别指出，過去春節檔在内的重要檔期，則是針對全平台觀眾。

從 2019 年正式進軍短劇市場的快手則用内容多維度拓寬用户群體。除了市場大範圍表現之外，快手相關負責人提到短劇作品《我回到十七歲的理由》。根據相關數據顯示，該劇集不僅受到了 18-23 歲年輕閱聽人群體的高度關注，在 24-29 歲的都市主流人群亦收獲了不小的關注度，其年輕閱聽人占比近 50%，且廣泛覆蓋了不同線級城市的閱聽人。

更有趣的是，痴迷短劇的年輕觀眾，反而很少願意為它們持續付費。

" 一般短劇付費結構是每 10 集左右，就會有一個付費點，所以整部 100 集左右的劇集結束，至少付費 8-10 次，累積價格甚至比一張影票還貴。" 目前計劃嘗試短劇制片工作的小洪説到。

據小洪觀察，年輕人通常會通過網絡上其他渠道搜索相關内容。這一現象，也契合了研究機構的相關數據——小程式短劇的主要閱聽人群體是二三線城市的 80 後，以及銀發群體。

此前，" 誰是短劇充值主力 " 話題衝上熱搜，根據媒體的采訪調查發現，微短劇用户中，保姆、保潔、保安是付費觀看的主力人群，三四五線城市則是短劇閱聽人最大的市場陣地。

不同于視頻平台的會員制，小程式短劇的節點式付費模式，由于小額度的支付，常常容易 " 麻痹 " 觀眾的消費心理。

小洪提到，在她調研過程中，行業中有前輩告訴她，" 要讓觀眾‘上頭’，這樣才能促進觀眾消費，關鍵核心是情緒，而不是内容。"

在歷經了春節檔高收入的話題，短劇話題持續發酵，短劇制作也逐漸在打破靠情緒留住觀眾的套路。

不管是抖音還是快手，他們都認為短劇已經不是藍海，而是紅海。劇情千篇一律、内容同質化嚴重、粗制濫造等問題不斷突出的同時，行業也希望真正做到精品化發展。

抖音相關負責人提到，短劇精品化不等于説各方面成本和制作的提升，" 而是更多在故事層面的用心，面對不同的題材去匹配更專業的制作。"快手同樣提倡卷内容而非卷制作，" 我認為主要體現在一些創作巧思，比如主線鈎子強不強，人物關系夠不夠獨特，都是提升故事吸引力的關鍵，創作者對内容的敏感性并不是靠錢能實現的。"

近年來，短劇整體人群規模在不斷增大。快手提到，甜寵戀愛、古風是目前平台傳統優勢題材，也是吸引了高淨值及女性用户觀看。同時各家平台都希望能持續開拓符合不同人群需求的創新題材，進一步豐富閱聽人結構。