今天小編分享的互聯網經驗：陳睿求變，B站依舊艱難，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
文｜雷達财經，作者｜莫恩盟，編輯｜深海
在 6 月 26 日舉行的 14 周歲 " 生日宴 " 上，B 站做了一個被媒體調侃為 " 違背祖訓 " 的決定，即 B 站将以播放分鍾數代替播放次數，作為 B 站視頻的主要外顯數字。
雷達财經梳理發現，其實早在 B 站之前，國内長視頻平台的三巨頭愛優騰便陸續取消了前台的播放量顯示。不過，與 B 站不同的是，這三者均采用熱度值作為新的外顯數據。截至目前，國内幾家傳統的長視頻平台中，僅剩芒果 TV 還保留了播放量的顯示方式。
對于此次調整，身為 B 站 " 一把手 " 的陳睿解釋道，無論是流行熱門的内容還是垂直的内容，甚至是小眾内容，只要質量做得好，播放分鍾數都能體現出來。陳睿還補充稱，B 站采取播放分鍾的外顯方式後，還将消弭一些通過誇張标題、欺詐封面等騙取點擊的低質視頻帶來的數據水份。
此番調整背後，B 站業績方面仍承受着一定的壓力。據不久前 B 站發布的财報顯示，今年第一季度，B 站共錄得 51 億元的營收，同比微增 0.3%。其中，移動遊戲、IP 衍生品及其他板塊收入同比分别減少 17%、15%。與此同時，在降本的努力下，B 站的淨虧損同比收窄 72%，但仍未實現盈利。
B 站做了一個 " 違背祖宗 " 的決定
6 月 26 日，B 站迎來了自己的 14 歲生日。在這個特殊的日子，B 站董事長兼 CEO 陳睿對外宣布了 B 站的一項重大調整，即 B 站未來将不再以播放次數作為 B 站視頻的主要外顯數字。
雷達财經梳理發現，其實外界對于 B 站的此番舉動并非毫無預期，早在陳睿此次官宣之前，市面上就已經有多家媒體報道過相關的消息。今年 3 月，有媒體報道稱，B 站正在考慮将前台顯示的播放量數據取消，而彼時媒體獲悉的 B 站拟采取的新的外顯方式名為 " 用户消耗時長 "。
在此次 B 站 14 周年慶典上，陳睿正式給這則消息進行官方蓋戳。與此同時，陳睿還給 B 站新的外顯方式取了一個官方的名稱—— " 播放分鍾數 "。換句話説，也就是用户觀看視頻所花費的時間。據悉，B 站将在未來幾周完成產品更新。
事實上，在 B 站此番取消顯示播放次數之前，身處長視頻賽道的三位老玩家愛優騰，便陸續取消了平台上視頻的播放量顯示。不過，與 B 站顯示播放分鍾數替代方式不同的是，愛優騰以熱度值作為新的外顯數據。相比之下，B 站的這次調整顯得有些 " 非主流 "。
早在 2018 年 9 月，愛奇藝便打響了取消前台播放量顯示的頭炮。彼時，愛奇藝在發布的聲明中提到，自即日起關閉全站前台播放量顯示，以綜合用户讨論度、互動量、多維度播放類指标的内容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示。
消息一出，随即便引發行業内的讨論和争議。愛奇藝指出，播放量攀比所引發的負面效應正在日益凸顯，在 " 唯播放量論 " 的影響下，不少從業者将播放數據作為目标，不僅扭曲了創作和宣傳初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業滋生出刷量等違法行為。與此同時，劣币驅逐良币現象日趨抬頭，大量優質作品因為缺乏綜合客觀的評價體系而被埋沒。
在這樣的非良性競争環境下，制作公司失去了指導内容制作的評判依據，用户在選擇内容時得不到有效的參考指标，廣告主也無法對營銷投放的效果做出合理評估 , 行業健康可持續成長的土壤遭到破壞。
次年 1 月，優酷視頻也宣布關閉前台播放量顯示。優酷視頻認為，收視率、播放量并不能全面反映影視節目的社會價值，一部文藝作品的影響力和導向意義，更不能以這樣一個簡單的指标來衡量。優酷視頻還強調，關閉前台播放量顯示只是第一步，但并非是終極解決方案；客觀公正的數據和評估體系必然将讓文娛產業更有活力。
去年 6 月，騰訊視頻緊跟愛奇藝和優酷視頻的步伐，發布一封《騰訊視頻關于推出熱度值的説明》。騰訊視頻在這封《説明》中表示，為構建更加科學、全面、合理的綜合性内容評價标準，騰訊視頻将于近期正式推出内容熱度系統，以播放行為、搜索行為、互動行為組成的復合型指标，綜合評估用户對内容的反饋情況，進而衡量内容本身的質量和當前受歡迎程度，為合作夥伴和用户更快、更準地進行評估與決策提供參考。
有從業者向雷達财經表示，此前很長一段時間裏，播放量都是視頻平台較為依賴的重要參數，但随着 " 唯流量時代 "、" 唯播放量時代 " 的終結，視頻平台開始探索更加公平、公正、公開的評價體系。
雖然多家長視頻平台均采用熱度值作為新的參考指标，但由于各家對于熱度值設定的計算公式和參考數值有所差異，因此在實際情況中，不同平台上熱度值同樣破萬的作品，熱度和影響力卻可能存在較大的差距。
相比之下，B 站采取的播放分鍾數指标計算規則要更加簡明和直觀。但播放分鍾數并不一定适用于以影視劇為主、且視頻時長普遍偏長的長視頻平台。比如，精品短劇在播放分鍾數指标方面的表現，并不一定能勝過劇情注水的長劇。
值得一提的是，将播放分鍾數取代播放次數作為新的外顯方式看似并不困難，但從技術層面來看這樣的調整其實并不容易，比如需要考慮中斷、跳進度條、重復播放、多設備觀看、移動端熄屏、網頁端切換頁面等一系列的復雜互動行為，因此 B 站為了此次調整付出了不少的努力。
取消播放次數背後，B 站有何考量？
相比影視綜資源十分豐富的傳統長視頻平台愛優騰，B 站靠海量 UP 主生產内容是其所特有的社區生态。但由于 B 站近些年不斷加大對豎屏短視頻 Story Mode 的扶持以及越來越多的投機創作者的出現，B 站平台上短視頻和長視頻、低質視頻和優質視頻之間的矛盾也愈發明顯。
比如，一則标題具備足夠噱頭或者封面十分吸睛的視頻，可以很容易地吸引大量網友圍觀，網友點進視頻後可能會發現視頻質量非常低質，沒看多久便關閉了視頻，但此次觀看卻為這則視頻貢獻了一次播放次數。
相較之下，創作者用心創作的的高質量視頻，卻在以播放次數為重要參考指标的視頻平台上顯得有些弱勢。比如，用户在觀看兩則視頻時，一則僅僅觀看了 10 秒鍾，而另外一則卻觀看了幾十分鍾，但在以播放次數為參考标準的情況下，兩者都只獲得了一次觀看量。這種環境下，致力于制作中長視頻内容的優質 UP 主便很容易被忽視。
改用播放分鍾數前，同樣低質的長短視頻可能會 " 詐騙 " 用户的播放次數。但改用播放分鍾數後，低質視頻将很難吸引用户駐足停留，為其貢獻播放分鍾數。對于優質的中長視頻而言，其在播放分鍾數上相對優越的數據表現，可能會進一步給其帶來更多的潛在觀眾。
陳睿認為，比起播放次數，用户實際觀看視頻所花費的時間（即 " 播放分鍾數 "），可以更好地反映用户對内容的真實消費情況，而這正是 B 站決定将播放分鍾數代替播放次數作為主要外顯數字的重要原因。
值得一提的是，除了播放次數外，B 站此前還在平台設定有點贊、投币、收藏等反映一個視頻受歡迎程度的指标，但前述指标均需要用户主動發起操作。如果這些相對 " 沉默 " 的用户不主動進行點贊或投币等操作，其觀看的視頻便不會得到相應的數據加成。
有分析人士認為，播放分鍾數是一個不需要用户進行額外操作（除觀看行動外）即可實現的統計指标，且相較播放次數、點贊量等數據該指标刷起來比較麻煩，因此其可以更好地幫助用户對視頻質量進行判斷。盡管播放分鍾數并不能完全代表視頻質量的優秀程度，但該數據表現越好的視頻，其是優質視頻的概率将越高。
事實上，随着近些年短視頻平台的興起，網友更喜歡用碎片化的時間觀看短視頻。盡管中長視頻更容易幫助用户獲得相對完整、考究的視聽體驗和審美樂趣，但由于網友觀看中長視頻的時間成本、環境成本更高，優質的中長視頻相比短視頻來説會較難吸引用户觀看。
因此從社區生态構建的角度出發，B 站必須照顧到中長視頻創作者的心态，讓他們覺得自己制作視頻内容的投入和回報相匹配，才能更大程度地避免創作者流失。盡管 B 站近期不斷在短視頻業務方向上發力，但靠中長視頻起家的 B 站目前仍離不開中長視頻。
據陳睿透露，截至今年一季度末，B 站的 PUGC 中長視頻約占整體播放量的 70%，且同比增速依舊保持在 26% 以上。這意味着 PUGC 中長視頻目前仍是 B 站最主流的内容，且仍保持着還算不錯的增長态勢。
有分析認為，如何兼顧好中長視頻以及短視頻之間的社區生态關系，是 B 站未來發展過程中不可避免的問題。和抖音、快手等對手搶占短視頻市場，是 B 站的 " 攻 "；而保護中長視頻 UP 主的利益，則是 B 站的 " 守 "。B 站既要順應短視頻時代的發展潮流，同時也不能丢掉自己多年來立足中長視頻賽道的固有優勢。
盡管 B 站采用播放分鍾數取代播放次數的做法，看似對于中長視頻創作者的好處最大，但對于中長視頻創作者而言，其想要從浩瀚的視頻創作者中脱穎而出，視頻的質量仍是第一要素。如果視頻質量沒能得到認可，創作者創作的内容并不會因視頻本身的長短而受到影響。
第一季度營收微增，仍未實現盈利
值得一提的是，此番調整之前，B 站剛剛在 6 月初公布了其第一季度的财務成績。财報顯示，今年第一季度，B 站共錄得 51 億元的營收，與上年同期相比微增 0.3%。
雷達财經進一步拆解發現，移動遊戲板塊成為了 B 站該報告期内營收未能實現大幅增長的其中一個 " 拖油瓶 "。财報顯示，第一季度，移動遊戲業務為 B 站貢獻 11 億元的營收，但與上年同期相比減少 17%。對此 B 站解釋稱，主要是由于 2023 年第一季度缺少新遊戲推出所致。
除了移動遊戲業務外，IP 衍生品及其他板塊也拖累了 B 站第一季度的營收表現，而該業務板塊的前稱正是 B 站的電商及其他業務。财報顯示，第一季度，該板塊共錄得 5.1 億元的收入，與上年同期相比減少 15%。
相比前面兩個業務顯現出的頹勢，增值服務及廣告業務第一季度的營收表現幫 B 站挽回了一點 " 顏面 "。财報顯示，第一季度，增值服務板塊為 B 站斬獲 22 億元的營收，與上年同期相比增長 5%，這主要得益于于 B 站在本季度加強了商業化能力的建設，以及直播服務付費用户數量的增加。
而廣告業務則成了 B 站本季度最為亮眼的一個板塊。财報顯示，第一季度 B 站通過廣告業務吸金 13 億元。雖然 B 站該季度廣告板塊的收入規模不及增值服務板塊，但同比漲幅卻高達 22%，是各個分部中增長最為明顯的業務板塊。
B 站此次取消播放次數的調整，也将在一定程度上影響廣告主對于創作者投放廣告的商業化行為。憑借表現突出的播放分鍾數指标，優質的中長視頻創作者可以增加自己跟廣告主議價的籌碼。因此 B 站此次調整，可以保護中長視頻 UP 主的收入，從而激勵更多優秀的 UP 主進行創作。
利潤方面，B 站第一季度的毛利潤高達 11 億元，與上年同期相比實現 37% 的增長。毛利潤大幅增長的背後，主要與 B 站在營業成本方面的有效控制有關。财報顯示，第一季度 B 站的營業成本為 40 億元，同比減少 7%。
其中，堪稱 B 站營業成本重要組成部分的收入抽成成本，同比減少 8% 至 20 億元；同期，B 站的伺服器及帶寬成本同比也減少 16% 至 3.84 億元。
與此同時，B 站的經營開支也在一定程度上得到了控制。财報顯示，第一季度 B 站的經營開支總額為 25 億元，同比減少 11%。其中，由于與用户獲取有關的推廣開支于 2023 年第一季度減少，B 站銷售及營銷開支下降明顯，同比減少三成降至 8.8 億元。與之對應的是，B 站的一般及行政開支、研發開支同比分别增加 7%、2% 至 5.72 億元、10 億元。
不過，B 站還未實現淨利潤指标層面的盈利。财報顯示，B 站第一季度的淨虧損為 6.3 億元。雖然與上年同期的淨虧損相比收窄 72%，但 B 站仍未能徹底改善虧損的局面。
用播放分鍾數取代播放次數之後，B 站能否迎來一個更加健康的社區生态？B 站又能否借此在商業化的道路上再上一個新的台階？雷達财經将持續關注。
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