初代互聯網人，想用「董宇輝」救天涯？

今天小編分享的科技經驗：初代互聯網人，想用「董宇輝」救天涯？，歡迎閲讀。

宇宙的盡頭是直播帶貨。靠着直播帶貨，前有羅永浩寫完 " 真還傳 "，後有東方甄選絕處逢生，如今連 BBS 鼻祖天涯社區都要下場了。

曾經的天涯，号稱 " 全球最大的中文互聯網社區 "，《鬼吹燈》《明朝那些事兒》《滾蛋吧腫瘤君》等 IP 誕生于此，芙蓉姐姐、寧财神、天下霸唱等人則從這裏發迹。而 2023 年 4 月，因陷入流動性困難，天涯社區無奈關停，網站至今已經癱瘓大半年。

關停後 2 個月，天涯官宣轉型，準備殺入直播電商。不過天涯并未按原計劃在去年 12 月開播，天涯社區創始人邢明告訴新浪科技，" 開播時間已經推遲到今年 1 月，因為想準備得更加充分。"

據邢明透露，天涯的目标是打造社交型會員制内容電商，天涯将會啓動一個會員制的新平台，會有全新的網域名和品牌，" 類似于帶有天涯屬性的小紅書 "。

然而，當下直播電商已經進入存量時代，天涯老用户又不是直播電商的精準客群。背負着 2 億債務的天涯，如何靠着電商業務逆天改命？

轉型會員制電商要做天涯版小紅書？

" 涯叔要直播帶貨啦。" 去年 6 月，天涯社區吹響集結号，官宣将在各大電商平台開啓天涯社區官方直營店。此後天涯更是動作不斷，先是在 7 月成立天涯甄選（成都）科技有限公司，10 月又申請注冊了廣告銷售類商标 " 天涯臻選 "。

天涯社區創始人邢明曾表示，預計 12 月天涯社區就會在抖音、淘寶、視頻号開啓官方直播。不過自官宣入局電商至今已經逾半年，目前天涯方面仍未有進一步的舉動。

在近日接受新浪科技采訪時，邢明對此回應稱，" 今年 1 月肯定會開播，推遲原因是想準備得更加充分。我們研究了很多競對，包括東方甄選、TVB 等等，一方面學習他們，同時也要找到自己的路。"

按照他的規劃，天涯做電商的模式會輕一點，不求全不求多，而是求精求少。天涯轉型的長期戰略，目标是打造社交型會員制内容電商，直播帶貨僅是天涯轉型電商的一面旗幟。

邢明告訴新浪科技，" 在選品上，天涯直播帶貨會遵循市場原則，推出低價好物。天涯總部在海南，依賴于海南自貿港、消博會等優勢，天涯的初期商品會以跨境免税消費品、海南特色產品、文旅產品以及天涯文創商品為主。在主播層面，天涯目前也正在從内外部培養孵化，希望找到‘天涯版董宇輝’。"

不過，當下直播電商已經進入存量時代，傳統電商和内容電商平台競争日益白熱化，流量也早已被頭部 MCN 機構和主播分食，東方甄選這般絕地重生、逆天改命的故事或再難上演。

此外，根據 QuestMobile 的報告資料顯示，短視頻平台中觀看直播的主力人群為 40 歲以下用户。而天涯社區的用户以 60 後至 80 後為主，從用户畫像上來看，這些人群并不是直播電商的精準客群。

而邢明卻想要抓住一些還沒被抓住的紅利，就如同當年拼多多在阿裏和京東之間殺出重圍一般。那麼如何搶奪用户？除了在公網域平台直播帶貨外，據邢明透露，天涯将啓動一個會員制的新平台，新平台将有全新的網域名和品牌，" 類似于帶有天涯屬性的小紅書 "。

邢明表示，基于天涯平台的 IP，希望新平台将用户流量與供應鏈資源結合，通過為用户提供精選單品的方式，跑通會員制的電商模式。" 哪怕用户從 10 萬起步，再增長到百萬，如果每個單品都有較好的毛利，也能形成很好的利潤。"

網站癱瘓大半年

初代互聯網人試圖 " 搶救 "

天涯社區創辦于 1999 年，原本只是愛炒股的邢明用來交流學習的一個股票論壇，沒想到後來卻成為中國互聯網 1.0 時代裏中國輿論的重要一極。

曾經的天涯，号稱 " 全球最大的中文互聯網社區 "。在最鼎盛的時期，天涯一度與 BAT 比肩，獨立 UV 峰值高達 2000 萬，此外還曾獲得 IDG、清科、聯想、谷歌等知名機構和公司的投資。

不過曾經的無限風光如今已成過眼雲煙。去年 4 月初，天涯社區官方發布公告，因技術更新和數據重構，平台暫時無法訪問。該消息迅速引發天涯老用户的 " 紀念潮 "，而直到現在，網站依然癱瘓。

天涯陷入了資金流動性的困局，而壓彎它的最後一根稻草則是 2013 年的一個招商引資計劃。邢明表示，當年天涯被招商到成都，在當地建立移動互聯網總部基地，但後來不慎形成了投資損失，後續的糾紛及訴訟進一步引發了銀行斷貸等連鎖反應，邢明自身也因此成為失信被執行人。

目前邢明仍在努力解決此事，希望能與各方達成公平合理的解決方案。而為了 " 搶救 " 天涯，一群初代互聯網人早已開始行動。

去年 5 月底，天涯社區前執行總編輯宋铮和多位熱心的天涯網友發起了一場名為 " 重啓天涯 " 的直播帶貨籌款活動，希望能夠給天涯社區籌集 300 萬元，用以支付電信機房費用，恢復天涯社區的伺服器訪問。最終在 1 個月時間内，" 重啓天涯 " 項目在抖音平台共籌募到資金約 15.85 萬元。

這筆收入顯然只是杯水車薪。根據邢明的透露，要解決天涯的 " 斷網 " 問題，所需資金仍需幾百萬元，而天涯目前的債務總額約 2 億元。" 目前也在接觸新的戰略投資人，未來還是要靠天涯自身的業務循環，通過深度轉型走出自己的電商模式，這也是投資人看重的。" 邢明稱。

融資不順創始人歸因不夠重視商業化

回過頭看，其實天涯和邢明曾經有過很多 " 上岸 " 的機會，不少公司和投資人都曾對其抛出橄榄枝。2004 年，新浪和搜狐想要收購天涯，但是天涯方面拒絕并購，只接受入股，雙方不歡而散。

鼎晖投資的王功權和盛大的陳天橋也都曾找過邢明，前者説 " 假如做出版我就投你 "，後者則想收購天涯以壯大自身的網文版圖，但是兩人都被邢明拒絕了。

2011 年，曾經的 " 金主 " 谷歌退出中國之後，謀劃過海外上市的天涯選擇拆掉 VIE 架構，回到國内的資本市場。2015 年，天涯以 13.33 元 / 股的發行價登陸新三板，但是新三板較弱的流動性及融資能力，讓天涯的融資之路走得并不順利。

在上市的 3 年多時間裏，天涯僅通過增發獲得 1 億元的融資。因為資質的問題，天涯自 2016 年底起一直處于停牌狀态，融資功能基本喪失。2019 年，天涯最終從新三板摘牌退市。而根據天涯最後一次披露的 2017 年半年報數據顯示，截至 2017 年上半年，天涯社區營業收入為 5086.55 萬元，淨虧損為 791.9 萬元。