今天小編分享的娛樂經驗：脱口秀迎來第二春，招商還是靠老朋友？，歡迎閲讀。
" 脱口秀怎麼越看越多！"
" 脱口秀多的我已經看不過來了！"
" 最近看脱口秀有點暈節目的程度！"
最近這幾周，喜歡脱口秀的觀眾有福了，每周大約固定有 4 集更新，單集時長至少 1 個小時起步，多則達到 3 個小時以上，屬實是脱口秀 " 不播則已，一播驚人。"
當前，由愛奇藝打造的《喜劇之王單口季》（後稱為《喜單》）和騰訊視頻推出的《脱口秀和 TA 的朋友們》（後稱為《脱友》）正在火熱播出，伴随着賽程過半，脱口秀的江湖再度掀起熱潮。
在脱口秀集體回歸的背後，離不開觀眾的支持，離不開演員的努力，還有離不開的是來自金主們的贊助。在這其中，不少金主品牌可以説是脱口秀的 " 老朋友 "，這次脱口秀之所以能夠滿血復活，他們在裏面功不可沒。
今天就一起來復盤下，哪些品牌是脱口秀的真愛？脱口秀又是如何保持超絕的 " 吸金 " 能力？
脱口秀迎來第二春
贊助商也被 " 一分為二 "
根據燈塔專業版數據，《喜單》與《脱友》自開播以來，全網正片播放市場占有率位居前列，在各大社交媒體平台引發廣泛讨論，毫無疑問地説，脱口秀迎來了 " 第二春 "。
除了觀眾愛看之外，脱口秀綜藝也是金主爸爸們的 " 心頭好 "，在之前的《脱口秀大會》上，脱口秀節目的招商一季更比一季好，讓制作方和平台賺得盆滿缽滿。
在脱口秀的巅峰時期，以《脱口秀大會》為代表，不僅贊助商數量眾多，更是涉及到了多個行業，第四季的贊助商數量高達 10 家，第五季也有 9 家贊助商。這些贊助商涵蓋了飲品、電商平台、汽車、手機等多個領網域，充分體現了廣告商對脱口秀類節目的喜愛。
轉眼兩年後回歸，脱口秀綜藝的招商市場前景并不明朗。在整體不景氣的情況下，兩檔全新的脱口秀節目仍然取得了不錯的招商成績。
從招商品牌數量上來看，兩檔節目的招商品牌數旗鼓相當，《脱友》相對領先，收獲了 6 家品牌的贊助，《喜單》也得到了 4 家品牌的支持。雖然比不上從前，但這樣的成績已經屬于是綜藝節目裏的 " 佼佼者 "。
值得一提的是，如今兩檔脱口秀節目對擂，被網友戲稱為 " 笑果一分為二 "。這樣的形容在商業價值上同樣适用，也是被 " 一分為二 "。
從商業價值上，兩檔脱口秀的競争，在對廣告商的争奪上，都使出了渾身解數，而盤子在短時間内并不會迅速放大，很多對脱口秀節目有意向的贊助商們只能在二者中選擇其一，或者是分攤贊助費用，各自的商業價值很難與以前 " 獨占鳌頭 " 無法相提并論。
從中可以看得出，兩大平台紛紛押寶脱口秀綜藝，招商出現了明顯的分流，如今，也只能将線上脱口秀節目的規模進一步擴大，把盤子繼續做大，才能在招商上回到巅峰狀态。
招商還是靠老朋友
多家品牌為再度牽手
在當前回歸《喜單》《脱友》的贊助商中，基本上都是一些脱口秀節目中的 " 常客 "，也可以説是對于線上脱口秀節目友好型的贊助商。無一例外，兩大脱口秀節目的冠名均是 " 熟面孔 "。
這次冠名愛奇藝《喜單》的是京都念慈菴，這一品牌曾多次參與脱口秀節目的贊助，不僅是騰訊視頻《吐槽大會》第一季的總冠名，也是騰訊視頻《脱口秀大會》第一季的總冠名。
通過冠名脱口秀節目，京都念慈菴不僅迅速擴大了品牌的影響力範圍，而且從原本相對傳統的消費群體拓展到更廣泛的年輕閱聽人群體，品牌形象更具年輕化。
這次冠名騰訊視頻《脱友》的是海天蚝油，此前海天味業先後贊助了多次脱口秀節目，旗下品牌海天蚝油從《吐槽大會》第三季開始贊助，第四季該節目冠名是海天黃豆醬，第五季該節目冠名是海天火鍋 @ME 底料；另外，旗下品牌海天蚝油曾冠名了《怎麼辦！脱口秀專場》，包括旗下品牌海天拌飯醬也曾是《脱口秀大會 5》的指定產品。
海天通過贊助脱口秀這種貼近大眾生活、具有娛樂性的節目，進一步強化品牌的親民形象，同時，這也與海天味業傳統的品牌形象形成一定的反差，提升品牌的時尚感和年輕态，吸引更多消費者的關注。
除了這兩大冠名之外，老村長酒是同時亮相在兩檔脱口秀節目的品牌，被網友戲稱為 " 端水大師 "。同樣，老村長酒也是脱口秀節目的忠實客户，此前，老村長酒曾冠名過《脱口秀大會》第二季。
無獨有偶，統一集團也同樣相中了兩檔脱口秀節目，以統一綠茶聯合贊助了《喜單》，以統一茄皇方便面成為了《脱友》的行業指定。此外，趣多多、脈動等品牌此前也均贊助過笑果文化出品的脱口秀系列節目。
值得一提的是，伴随着脱口秀節目的火熱，兩大脱口秀都迎來了奶粉類品牌，愛他美卓傲 3 是《喜單》的首席特約，皇家美素佳兒是《脱友》的成長守護官。
整體上來看，不少品牌對于脱口秀節目的忠實度十分高，通過持續贊助脱口秀節目，有助于塑造一個穩定且一致的品牌形象，同時也可以和消費者建立起深度的情感連接，讓觀眾對脱口秀節目的喜愛和情感投射到相關品牌上，提高品牌忠誠度。
綜藝市場一席之地
脱口秀站住腳跟了嗎？
對于當前的綜藝市場，脱口秀節目能夠回歸即收獲如此青睐，實屬不易。在這背後，也可以彰顯出脱口秀節目在招商市場的魅力所在。
一方面，脱口秀節目的閱聽人基礎廣泛且年輕化。在快節奏的現代生活中，人們面臨着各種壓力，需要輕松、幽默的娛樂方式來緩解。脱口秀以其幽默風趣的語言、獨特的視角和對生活的調侃，能夠讓觀眾在短時間内獲得快樂和放松，滿足了人們對于娛樂的需求。
另一方面，脱口秀節目不僅能帶來歡笑，還能觸及社會熱點、生活瑣事、人際關系等話題，引發觀眾的情感共鳴和深入思考。
這些話題往往都具有較強的傳播性，這也能夠為贊助商帶來較高的品牌曝光度和宣傳效果，例如一些脱口秀演員的金句、段子會在網絡上迅速走紅，贊助商的品牌也會随之得到大量的曝光。
相比于其他類型節目，語言類節目在贊助上也形式更加靈活，植入空間大。無論是在演員的段子中巧妙融入品牌信息，還是在節目場景布置、道具使用等方面進行品牌展示，都有較大的操作空間。
演員可以通過幽默的方式提及某個品牌的產品特點、使用場景等，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中接受品牌信息。
伴随着兩檔脱口秀節目的火熱對擂，接下來，整個脱口秀的招商市場也将會更加火熱，脱口秀節目的招商市場将會呈現出品牌合作多元化、合作形式新穎化、投放效果精準化等特征。
當然，只有當脱口秀内容的質量不斷提升，才能夠吸引更多的資本關注和投入，為整個脱口秀行業帶來更多的資源和機會，那時候，脱口秀才算是真正地站穩腳跟。
