今天小編分享的财經經驗：紛紛關店的奢侈品，割不動韭菜了，歡迎閲讀。
2025 年，奢侈品行業的頹勢在很大程度上仍将持續下去。
盡管網絡上在 2024 年創造了無數風格——美拉德風、巴恩風（一種谷倉式穿搭風格）、格雷系、雅丹風（像雅丹地貌一樣，有着土黃色的自然古樸的風格），以及最受上班族追捧的上班惡心穿搭風——然而，網友如此活躍的創造力卻幾乎沒有感染到時尚行業。各類相關報告表明，不論是 2024 年還是 2025 年，這個行業的前景都有點黯淡無光。
總的來看，時尚行業的周期性放緩階段已經到來，高通脹使得消費者對價格越發敏感，而全球貿易的持續洗牌也使得時尚行業的發展态勢整體走低。
麥肯錫發布的 2025 年時尚報告顯示，時尚行業即将迎來幾個重要變化。
首先，從收入來看，時尚行業 2025 年的前景似乎延續了 2024 年的低迷：收入增長預計将穩定在較低的個位數。在其年度調查中，受訪的多位時尚 KOL 裏，只有 20% 的人預計 2025 年消費者信心會有所改善，39% 的人認為行業狀況會惡化。
（圖 /Unsplash）
其次，各大品牌正在重新評估自己究竟應該 " 迎合 " 哪些消費者群體。過去的幾十年裏，各大集團的 CEO 和品牌的創意總監無不将年輕人奉若神明，資本無時無刻不向他們抛去熱烈的媚眼，仿佛他們稍微搖搖頭，時尚業就得地動山搖。現在，情況發生了戲劇化的扭轉—— 60 歲以上的 " 銀發一代 " 在總人口和時尚消費中所占的比例正大幅增長。這一趨勢似乎日益顯著。
最後，時尚零售商正面臨着巨大挑戰，讓人眼花缭亂的線上購物正顯示其弊端。正如一開始人們愛它的多樣性一樣，現在，有報告顯示，74% 的消費者由于選擇太多而放棄在線購物。為此，時尚行業正考慮将人工智能作為一種潛在的解決方案。
奢侈品凜冬
2024 年，" 需求凜冬 " 重創奢侈品行業。" 對于整個奢侈品行業而言，它真的回歸現實了。" 巴黎 Carmignac 投資委員會成員凱文 · 托澤特如此表示。
對于包括 LVMH 集團總裁兼 CEO 貝爾納 · 阿爾諾在内的法國億萬富翁們來説，2024 年令他們永生難忘。由于奢侈品消費的最大市場（亞洲市場）對奢侈品的需求持續大幅降温，以及歐洲政治的不穩定性，法國奢侈品行業的億萬富翁們的身家縮減幅度創下歷史紀錄。LVMH、歐萊雅以及開雲集團這三大奢侈品巨頭的掌舵者們總計虧損約 700 億美元。
（圖 /Unsplash）
根據貝恩公司的數據，2024 年個人奢侈品支出下降了 2%。過去 20 年來，随着奢侈品品牌不斷吸引新客户，該產業迅速擴張。貝恩公司的數據顯示，2023 年全球個人奢侈品銷售額達到 4000 億美元，遠高于 2000 年的 1000 億美元。2023 年 10 家最有價值的西方奢侈品公司的總市值接近 1 萬億美元，而在 2013 年這一數字僅為約 3000 億美元。然而，在 2024 年，它們的價值下跌了逾 10%，出現了逆增長。2025 年，奢侈品行業的頹勢在很大程度上仍将持續下去。
繞不過去的 AI
雅詩蘭黛與 OpenAI 達成合作，在旗下品牌中應用生成式 AI；Puma 與曼徹斯特城足球俱樂部推出 AI 球衣設計平台；瑪莎百貨公司與科技公司 First Insight 達成合作，在其服裝和家居領網域實現數字化轉型 ……AI 正成為時尚行業舉足輕重的商業砝碼。
（圖 /Unsplash）
時尚行業調研公司 Mmgnet 于 2024 年年末發布的《2025 時尚與科技》報告顯示，2025 年最大的機遇在于探索人工智能（AI）、虛拟現實（VR）和增強現實（AR）帶來的新機遇。高達 94% 的時尚專業人士認為技術對行業未來發展至關重要或相當重要，90% 的時尚企業計劃在 2025 年維持或增加對技術的投資。87% 的時尚公司已上線 3D 或數字產品創作項目，或計劃在 2025 年部署或擴展。
Mmgnet 集團營銷副總裁狄奧多拉 · 尼古拉（Teodora Nicolae）表示：" 當公司未能看到立竿見影的成本節省并放棄技術計劃時，會產生強烈的連鎖反應。技術是一種工具，而非萬能藥。"
銀齡群體成為主角
近年來，時尚界史無前例地開始重視中老年女性群體。2024 年，巴爾曼、Miu Miu 和 Proenza Schouler 的秀場上，都出現了銀發族的身影。Miu Miu 大秀邀請了 71 歲柳州覃阿姨，羅意威請來 89 歲的瑪吉 · 史密斯為 2024 春夏預售系列拍攝廣告，巴黎世家宣布 70 歲的伊莎貝爾 · 于佩爾為品牌形象大使，而 77 歲的美國演員夏洛特 · 蘭普林則出現在 Massimo Dutti 的廣告片中。
（圖 /Unsplash）
英國時尚記者亞歷山德拉 · 舒爾曼在 2023 年 10 月的《每日郵報》中寫道：" 時尚終于愛上了‘年紀較大的女性’ ……"
反過來，銀齡女性也愛上了時尚，并且在喜好上和年輕人不相上下。京東《2024 銀發族消費報告》顯示，這屆銀發族 " 老年輕了 " ——銀發族與年輕人在這個秋冬偏好的服裝類型及顏色重合：在購置的秋季服飾類型中，運動休閒套裝、衞衣系列、衝鋒衣、闊腿褲成為銀發族和年輕人共同的喜好；顏色方面，高級的灰色系、松弛的米色系、焦糖及咖啡等氛圍感滿滿的棕色系，位列前三名，僅是（與年輕人的偏好）在排名上略有區别。
逐步習慣網上購物的銀發族在消費水平上也不遜于年輕人。該報告顯示，2024 年 1 — 9 月，銀發族線上成交單量、購物用户數、成交金額較 2019 年同期分别增長 238%、187%、105%；據測算，2035 年左右，（60 歲及以上的）老年人口将突破 4 億人，銀發經濟的規模将達到 30 萬億元。
無窮無盡的聯名
當地時間 2024 年 12 月 10 日，由金 · 卡戴珊創立的塑身衣品牌 Skims 與傳統户外品牌 The North Face 合作的聯名囊系列開始發售。
官網產品頁上顯示，這次聯名產品共 14 類 56 款，尺碼從 XXS 到 XXXL，價格在 60 — 1200 美元之間，囊括了滑雪所需的内、中、外三層裝備需求。
據報道，該產品在官網上架 5 分鍾後就顯示全部售罄。
早在開售前，這二者的強強聯手已經帶來巨大影響力。根據 Launchmetrics 的數據，這一即将推出的聯名系列在 48 小時内創造了 540 萬美元的媒體影響價值 ( MIV ) 。
在這之前，Skims 在 2021 年就把内衣推上了運動賽場，成為美國奧運會的官方合作内衣品牌。然而卡戴珊的目标遠不止于此，她希望 "Apple 店和 Nike 店所及之處，就有 Skims 門店 "。
（圖 /《裝腔啓示錄》）
對于諸多品牌而言，聯名是這幾年最受熱捧的選擇。2024 年 10 月，優衣庫攜手以印花藝術聞名的芬蘭設計品牌 Marimekko，帶來 2024 秋冬合作系列。同樣在 2024 年， Maison Margiela 與 Gentle Monster 繼 2023 年春季聯名後再次推出全新合作系列，帶來 17 款作品；7 月 10 日推出的 Nike 與 Jacquemus 的聯名系列相當成功，通過紅、白、藍、銀的配色，致敬了 Jacquemus 的法國起源；5 月 23 日，羅意威與昂跑的聯名系列讓一眾中產眼前一亮，昂跑品牌搜索量激增 308%。在某種程度上，聯名不僅能讓品牌迅速破圈，還增加了品牌的延展性和豐富度，無論怎麼看，聯名都是一門巧妙的生意。
運營：小野；排版：鄭雯涵
原标題：《2025 年新趨向 · 時尚：銀發族崛起、AI、聯名、奢侈品凜冬》
