今天小编分享的财经经验：纷纷关店的奢侈品，割不动韭菜了，欢迎阅读。
2025 年，奢侈品行业的颓势在很大程度上仍将持续下去。
尽管网络上在 2024 年创造了无数风格——美拉德风、巴恩风（一种谷仓式穿搭风格）、格雷系、雅丹风（像雅丹地貌一样，有着土黄色的自然古朴的风格），以及最受上班族追捧的上班恶心穿搭风——然而，网友如此活跃的创造力却几乎没有感染到时尚行业。各类相关报告表明，不论是 2024 年还是 2025 年，这个行业的前景都有点黯淡无光。
总的来看，时尚行业的周期性放缓阶段已经到来，高通胀使得消费者对价格越发敏感，而全球贸易的持续洗牌也使得时尚行业的发展态势整体走低。
麦肯锡发布的 2025 年时尚报告显示，时尚行业即将迎来几个重要变化。
首先，从收入来看，时尚行业 2025 年的前景似乎延续了 2024 年的低迷：收入增长预计将稳定在较低的个位数。在其年度调查中，受访的多位时尚 KOL 里，只有 20% 的人预计 2025 年消费者信心会有所改善，39% 的人认为行业状况会恶化。
（图 /Unsplash）
其次，各大品牌正在重新评估自己究竟应该 " 迎合 " 哪些消费者群体。过去的几十年里，各大集团的 CEO 和品牌的创意总监无不将年轻人奉若神明，资本无时无刻不向他们抛去热烈的媚眼，仿佛他们稍微摇摇头，时尚业就得地动山摇。现在，情况发生了戏剧化的扭转—— 60 岁以上的 " 银发一代 " 在总人口和时尚消费中所占的比例正大幅增长。这一趋势似乎日益显著。
最后，时尚零售商正面临着巨大挑战，让人眼花缭乱的线上购物正显示其弊端。正如一开始人们爱它的多样性一样，现在，有报告显示，74% 的消费者由于选择太多而放弃在线购物。为此，时尚行业正考虑将人工智能作为一种潜在的解决方案。
奢侈品凛冬
2024 年，" 需求凛冬 " 重创奢侈品行业。" 对于整个奢侈品行业而言，它真的回归现实了。" 巴黎 Carmignac 投资委员会成员凯文 · 托泽特如此表示。
对于包括 LVMH 集团总裁兼 CEO 贝尔纳 · 阿尔诺在内的法国亿万富翁们来说，2024 年令他们永生难忘。由于奢侈品消费的最大市场（亚洲市场）对奢侈品的需求持续大幅降温，以及欧洲政治的不稳定性，法国奢侈品行业的亿万富翁们的身家缩减幅度创下历史纪录。LVMH、欧莱雅以及开云集团这三大奢侈品巨头的掌舵者们总计亏损约 700 亿美元。
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根据贝恩公司的数据，2024 年个人奢侈品支出下降了 2%。过去 20 年来，随着奢侈品品牌不断吸引新客户，该产业迅速扩张。贝恩公司的数据显示，2023 年全球个人奢侈品销售额达到 4000 亿美元，远高于 2000 年的 1000 亿美元。2023 年 10 家最有价值的西方奢侈品公司的总市值接近 1 万亿美元，而在 2013 年这一数字仅为约 3000 亿美元。然而，在 2024 年，它们的价值下跌了逾 10%，出现了逆增长。2025 年，奢侈品行业的颓势在很大程度上仍将持续下去。
绕不过去的 AI
雅诗兰黛与 OpenAI 达成合作，在旗下品牌中应用生成式 AI；Puma 与曼彻斯特城足球俱乐部推出 AI 球衣设计平台；玛莎百货公司与科技公司 First Insight 达成合作，在其服装和家居领網域实现数字化转型 ……AI 正成为时尚行业举足轻重的商业砝码。
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时尚行业调研公司 Mmgnet 于 2024 年年末发布的《2025 时尚与科技》报告显示，2025 年最大的机遇在于探索人工智能（AI）、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）带来的新机遇。高达 94% 的时尚专业人士认为技术对行业未来发展至关重要或相当重要，90% 的时尚企业计划在 2025 年维持或增加对技术的投资。87% 的时尚公司已上线 3D 或数字产品创作项目，或计划在 2025 年部署或扩展。
Mmgnet 集团营销副总裁狄奥多拉 · 尼古拉（Teodora Nicolae）表示：" 当公司未能看到立竿见影的成本节省并放弃技术计划时，会产生强烈的连锁反应。技术是一种工具，而非万能药。"
银龄群体成为主角
近年来，时尚界史无前例地开始重视中老年女性群体。2024 年，巴尔曼、Miu Miu 和 Proenza Schouler 的秀场上，都出现了银发族的身影。Miu Miu 大秀邀请了 71 岁柳州覃阿姨，罗意威请来 89 岁的玛吉 · 史密斯为 2024 春夏预售系列拍摄广告，巴黎世家宣布 70 岁的伊莎贝尔 · 于佩尔为品牌形象大使，而 77 岁的美国演员夏洛特 · 兰普林则出现在 Massimo Dutti 的广告片中。
（图 /Unsplash）
英国时尚记者亚历山德拉 · 舒尔曼在 2023 年 10 月的《每日邮报》中写道：" 时尚终于爱上了‘年纪较大的女性’ ……"
反过来，银龄女性也爱上了时尚，并且在喜好上和年轻人不相上下。京东《2024 银发族消费报告》显示，这届银发族 " 老年轻了 " ——银发族与年轻人在这个秋冬偏好的服装类型及颜色重合：在购置的秋季服饰类型中，运动休闲套装、卫衣系列、冲锋衣、阔腿裤成为银发族和年轻人共同的喜好；颜色方面，高级的灰色系、松弛的米色系、焦糖及咖啡等氛围感满满的棕色系，位列前三名，仅是（与年轻人的偏好）在排名上略有区别。
逐步习惯网上购物的银发族在消费水平上也不逊于年轻人。该报告显示，2024 年 1 — 9 月，银发族线上成交单量、购物用户数、成交金额较 2019 年同期分别增长 238%、187%、105%；据测算，2035 年左右，（60 岁及以上的）老年人口将突破 4 亿人，银发经济的规模将达到 30 万亿元。
无穷无尽的联名
当地时间 2024 年 12 月 10 日，由金 · 卡戴珊创立的塑身衣品牌 Skims 与传统户外品牌 The North Face 合作的联名囊系列开始发售。
官网产品页上显示，这次联名产品共 14 类 56 款，尺码从 XXS 到 XXXL，价格在 60 — 1200 美元之间，囊括了滑雪所需的内、中、外三层装备需求。
据报道，该产品在官网上架 5 分钟后就显示全部售罄。
早在开售前，这二者的强强联手已经带来巨大影响力。根据 Launchmetrics 的数据，这一即将推出的联名系列在 48 小时内创造了 540 万美元的媒体影响价值 ( MIV ) 。
在这之前，Skims 在 2021 年就把内衣推上了运动赛场，成为美国奥运会的官方合作内衣品牌。然而卡戴珊的目标远不止于此，她希望 "Apple 店和 Nike 店所及之处，就有 Skims 门店 "。
（图 /《装腔启示录》）
对于诸多品牌而言，联名是这几年最受热捧的选择。2024 年 10 月，优衣库携手以印花艺术闻名的芬兰设计品牌 Marimekko，带来 2024 秋冬合作系列。同样在 2024 年， Maison Margiela 与 Gentle Monster 继 2023 年春季联名后再次推出全新合作系列，带来 17 款作品；7 月 10 日推出的 Nike 与 Jacquemus 的联名系列相当成功，通过红、白、蓝、银的配色，致敬了 Jacquemus 的法国起源；5 月 23 日，罗意威与昂跑的联名系列让一众中产眼前一亮，昂跑品牌搜索量激增 308%。在某种程度上，联名不仅能让品牌迅速破圈，还增加了品牌的延展性和丰富度，无论怎么看，联名都是一门巧妙的生意。
运营：小野；排版：郑雯涵
原标题：《2025 年新趋向 · 时尚：银发族崛起、AI、联名、奢侈品凛冬》
