今天小編分享的科技經驗：華為回來了，哪個手機品牌最慌?，歡迎閲讀。
本文來自微信公眾号：DT 商業觀察（ID：DTcaijing），作者 & 數據：董道力，編輯：唐也欽、張晨陽，設計：鄭舒雅、戚桐珲，題圖來自：視覺中國
最近兩天，你大概也被華為刷屏了。
2023 年 8 月 29 日，華為突然官宣 " 華為 Mate 60 Pro 先鋒計劃 "，沒有 " 遙遙領先 " 的新品發布會，Mate 60 pro 直接開售。
最早拿到 Mate 60 Pro 的機主們對手機進行了各種測試和拆解，最爆炸的猜測是：華為 Mate 60 Pro 搭載了自研的麒麟 9000s 芯片，網速達到 5G 水平。
自 2019 年華為被美國制裁後，華為手機在 5G、芯片、產能等方面受到限制，手機市場份額一路下滑，餘承東曾在 2021 年表示：華為手機業務遇到了巨大困難。
詳細參數還要以華為官方發布會為準，但可以确定的是，華為回來了。這必然會對國内的手機市場造成不小的衝擊。
哪個手機品牌受到的影響最大呢？
一
一個最樸實的邏輯是，誰拿走了華為這些年抛出的市場份額，那它應該就是華為要搶回的目标。
本次回歸的華為 Mate 系列，從售價 6999 元也可以看出，主打高端市場。
所以我們先看高端手機市場的情況。
回顧一下華為被制裁前的中國高端手機市場，2020 年上半年，華為在中國高端手機市場（4373 元以上，600 美元以上）中，份額一度超過蘋果，達到了 44.1%。
當時的蘋果市占為 44%。
而兩年後的 2022 年第二季度，據 IDC 數據，中國高端手機市場中，蘋果吃掉了約 77% 的份額。
也就是説，華為在這兩年間讓出的高端手機市場，很大部分又到了蘋果手中。
光看各種市占份額百分數可能還沒那麼直觀，你如果打開京東最新的高端手機熱賣榜，TOP10 的手機型号中，蘋果有 6 個型号上榜，有最新款 iPhone 14 系列，也有去年發布的蘋果旗艦 iPhone 13。
華為 Mate 40E Pro 5G 排名第 5，華為 P60 排名第 6 ，小米 13 排名第 8，榮耀 Magic v2（折疊手機）排名第 9。
樸素地來説，華為 Mate 60 Pro 回歸，蘋果最該慌。
二
那麼，最近兩年猛攻高端，但也只吃了點蘋果渣的其他國產品牌，這波就只有新增的高端線會受影響嗎？
其實 2023 年第二季度的數據，已經給了我們一些答案。
據 IDC 數據，2023 年第二季度，中國手機市場份額前五的手機廠商依次是 OPPO、vivo、榮耀、蘋果，小米和華為（并列）。
在這個季度，接連發布 P 系列和 nova 系列新機的華為，市場份額同比收獲正增長。
有正就有負，誰同比下滑了呢？
榮耀和小米跌最多，其次是 vivo，OPPO 則微降一些意思了一下。
至于蘋果，很堅挺，份額還上升了些。
這似乎在預演點啥。兩霸相争狂放大招，雙方你來我往各有進步，只有圍觀各派被誤傷。
華為 Mate 系列确實主打高端，但其帶來的品牌勢能，旗下各價位手機全部受益。
如果再來一手麒麟下放、全衝 5G 速度，那就是直接全線衝擊。
我們假設華為回歸後，首先會感觸到老用户，那麼自 2019 年華為被制裁後所流失的市場份額被哪個手機廠商搶去最多，這個手機廠商受到的衝擊就越大。
國内眾多手機品牌中，首先會受比較大衝擊的，可能是榮耀。
根據 Counterpoint 數據，2020 年第二季度，華為手機在國内的市場份額達到頂點，為 46%，之後開始不斷下滑。此時 OPPO 的市場占有率有 16%，vivo 為 16%，小米為 10%，蘋果為 8%，其他為 4%。
2023 年第一季度，國内手機市場份額依次是，蘋果 20%（+12 個百分點），OPPO 18%（+2 個百分點），vivo 16%（0 個百分點），榮耀 16%（+16 個百分點），小米 12%（+2 個百分點）。
可以發現，經過三年競争，榮耀獲取了最多的華為市場份額。接下來是蘋果，而 OPPO、vivo 和小米市場份額變化不大。
榮耀作為華為的子品牌主打中低端市場，在獨立後自帶華為光環，獲得最多的華為市場份額，好像也在情理之中。
但如今正牌回歸，榮耀從 " 爸爸 " 那裏 " 繼承 " 來的，可能又要還一些回去了。
參考資料：
1. IDC：需求尚未恢復，二季度中國智能手機市場未見好轉，OPPO 保持第一 原創
2. IDC：OPPO 躍居第一，但中國智能手機市場 2023 開年依然低迷
3. IDC：iPhone 14 有望鞏固蘋果高端手機市場優勢
4. 中國手機市場歷史份額 2017Q1---China Smartphone Market Share: Q1 2022 to Q2 2023
本文來自微信公眾号：DT 商業觀察（ID：DTcaijing），作者 & 數據：董道力，編輯：唐也欽、張晨陽，設計：鄭舒雅、戚桐珲
