今天小編分享的财經經驗：雅詩蘭黛漲價，有產品漲幅超44%，業績持續下滑計劃裁員數千人，歡迎閲讀。
紅星資本局 2 月 29 日消息，龍年開局，國際知名美妝巨頭雅詩蘭黛實施了新一輪的漲價動作，包括雅詩蘭黛小棕瓶眼霜、海藍之謎 " 貴婦面霜 " 等人氣護膚品在内的 1500 款產品都出現了價格上漲，引發不少消費者讨論。
其中，Tom Ford 烈夜奢黑香水（100ML）漲價幅度最明顯，從 1350 元上漲 600 元至 1950 元，漲幅超 44%。
2 月初，雅詩蘭黛披露 2024 财年第二季度業績顯示，公司淨利潤仍在下滑。同時，其還宣布了為期兩年半的重組計劃，包括裁員 3%-5%，預計裁員人數在 1800 人 -3000 人左右。雅詩蘭黛稱，該舉措将推動營業利潤增加 11 億至 14 億美元。
1500 款產品漲價
知名香水漲幅達 44%
繼 LV 等大牌包袋漲價後，大牌美妝護膚品也加入漲價隊伍。
1 月 19 日，雅詩蘭黛向合作夥伴發布通知，自 2 月 19 日開始，公司相關商品及相關套裝的建議零售價将進行上調。據南方 | 都市報報道，雅詩蘭黛上調了旗下 1500 款產品的價格。
具體來看，多款閱聽人廣泛的產品都在漲價行列。雅詩蘭黛小棕瓶眼霜從 550 元漲至 565 元；被稱為 " 貴婦面霜 " 的高端品牌海藍之謎經典型精華面霜 15 毫升款從 920 元上漲至 945 元，60 毫升款從 3080 元上漲至 3160 元，100 毫升款從 4655 元上漲至 4780 元。
此外，集團旗下 Tom Ford、祖瑪珑、MAC 魅可、悦木之源等知名品牌旗下的約 1500 款產品價格都有上漲，平均漲幅在 10% 至 30% 不等。
其中，Tom Ford 烈夜奢黑香水（100ML）漲價幅度最明顯，從 1350 元上漲 600 元至 1950 元，漲幅超 44%。
截圖自電商平台
對于漲價原因，雅詩蘭黛旗下多家品牌口徑大多一致。其表示，公司產品定價需要綜合考慮各方面因素，包括運營成本、運輸倉儲費用和币值匯率等原因，會适時調整一些產品的建議售價。
2023 财年淨利潤下滑近 6 成
裁員計劃最多可達 3000 人
從業績端來看，雅詩蘭黛的 2023 财年過得不甚理想。
2023 财年，雅詩蘭黛集團全财年銷售額同比下跌 10.3% 至 159.1 億美元，淨利潤大跌近 58% 至約 10.06 億美元。按產品類别來看，皮膚護理業務淨銷售額為 82.02 億美元，同比下降 17%；營業利潤為 12.04 億美元，同比下降 56%。
進入 2024 财年，集團業績仍在持續下滑。
截至 2023 年 9 月 30 日的第一财季淨銷售額為 35.2 億美元，與去年同期的 39.3 億美元相比下降了 10%；淨利潤 3100 萬美元，而上一年的淨利潤為 4.89 億美元。
2 月 5 日，雅詩蘭黛發布第二季度業績顯示，淨銷售額為 42.79 億美元，較上年同期的 46.2 億美元下降了 7%；歸屬公司的淨利潤 3.13 億美元，較上年同期為 3.94 億美元減少 18.39%。
雅詩蘭黛還宣布了一項為期兩年半的重組計劃。其中包括裁員 3%-5%，預計裁員人數在 1800 人 -3000 人左右，雅詩蘭黛預計這一舉措将產生 5 億至 7 億美元的重組費用，将推動營業利潤增加 11 億至 14 億美元。
不過，2 月 6 日，雅詩蘭黛方面對外表示，雅詩蘭黛集團在中國市場沒有重大調整計劃。
押注中國市場、定位高端是關鍵
對于大牌美妝漲價，據中國商報報道，有進口化妝品代理商表示，品牌在 2023 年年底放出漲價的消息，代理商、各渠道也會在漲價前增大庫存。從品牌公布漲價消息到產品正式漲價的這段時間，代理商、各渠道能借此消化一部分產品庫存。
" 春節後大牌化妝品品牌或将價格調至一年中的高點，此後趕上促銷再将產品價格下調。" 美妝博主 Vivian 表示，" 該時間段不是消費旺季，更像是利用提價來樹立品牌在消費者心目中的高端形象。"
據北京商報報道，盤古智庫高級研究員表示，原材料成本的上漲是一個重要因素。全球經濟的波動可能會導致化妝品原料的價格增加，為了保持公司的利潤率，品牌可能會選擇提高產品的零售價格。同時品牌定位與市場需求也是決定價格的關鍵。高端美妝品牌會根據其奢侈或高端形象以及目标市場的預期來定價，以維持品牌形象。
可以看到的是，雅詩蘭黛近來在中國市場動作頻頻。
不僅包括在 2023 年底的爆款影視劇《繁花》中植入廣告，同時順勢推出高端新品，還有雅詩蘭黛集團在 2023 年通過旗下公司投資了中國網紅周揚青創立的美妝品牌 Codemint 等。
據每日經濟新聞報道，雅詩蘭黛集團時任總裁兼首席執行官傅懿德曾在電話會上表示，"2024 财年，我們将繼續聚焦推動市場增長，包括恢復美國市場增長，實現亞洲旅遊零售庫存正常化，并在中國持續擴大高端美妝市場份額。2025 和 2026 财年，我們将進一步加速實施利潤恢復計劃，強化盈利能力。"
另外，相關管理層還表示，" 中國是我們的第二主場，在關鍵品類中擁有可觀的市場份額。我們在中國有着 30 年的發展歷程。未來，還将有相應的戰略部署。中國是我們赢得高端美妝市場的關鍵所在。"
綜合自 21 世紀經濟報道、南方 | 都市報、中國商報、北京商報
