今天小编分享的财经经验：雅诗兰黛涨价，有产品涨幅超44%，业绩持续下滑计划裁员数千人，欢迎阅读。
红星资本局 2 月 29 日消息，龙年开局，国际知名美妆巨头雅诗兰黛实施了新一轮的涨价动作，包括雅诗兰黛小棕瓶眼霜、海蓝之谜 " 贵妇面霜 " 等人气护肤品在内的 1500 款产品都出现了价格上涨，引发不少消费者讨论。
其中，Tom Ford 烈夜奢黑香水（100ML）涨价幅度最明显，从 1350 元上涨 600 元至 1950 元，涨幅超 44%。
2 月初，雅诗兰黛披露 2024 财年第二季度业绩显示，公司净利润仍在下滑。同时，其还宣布了为期两年半的重组计划，包括裁员 3%-5%，预计裁员人数在 1800 人 -3000 人左右。雅诗兰黛称，该举措将推动营业利润增加 11 亿至 14 亿美元。
1500 款产品涨价
知名香水涨幅达 44%
继 LV 等大牌包袋涨价后，大牌美妆护肤品也加入涨价队伍。
1 月 19 日，雅诗兰黛向合作伙伴发布通知，自 2 月 19 日开始，公司相关商品及相关套装的建议零售价将进行上调。据南方 | 都市报报道，雅诗兰黛上调了旗下 1500 款产品的价格。
具体来看，多款閱聽人广泛的产品都在涨价行列。雅诗兰黛小棕瓶眼霜从 550 元涨至 565 元；被称为 " 贵妇面霜 " 的高端品牌海蓝之谜经典型精华面霜 15 毫升款从 920 元上涨至 945 元，60 毫升款从 3080 元上涨至 3160 元，100 毫升款从 4655 元上涨至 4780 元。
此外，集团旗下 Tom Ford、祖玛珑、MAC 魅可、悦木之源等知名品牌旗下的约 1500 款产品价格都有上涨，平均涨幅在 10% 至 30% 不等。
其中，Tom Ford 烈夜奢黑香水（100ML）涨价幅度最明显，从 1350 元上涨 600 元至 1950 元，涨幅超 44%。
截图自电商平台
对于涨价原因，雅诗兰黛旗下多家品牌口径大多一致。其表示，公司产品定价需要综合考虑各方面因素，包括运营成本、运输仓储费用和币值汇率等原因，会适时调整一些产品的建议售价。
2023 财年净利润下滑近 6 成
裁员计划最多可达 3000 人
从业绩端来看，雅诗兰黛的 2023 财年过得不甚理想。
2023 财年，雅诗兰黛集团全财年销售额同比下跌 10.3% 至 159.1 亿美元，净利润大跌近 58% 至约 10.06 亿美元。按产品类别来看，皮肤护理业务净销售额为 82.02 亿美元，同比下降 17%；营业利润为 12.04 亿美元，同比下降 56%。
进入 2024 财年，集团业绩仍在持续下滑。
截至 2023 年 9 月 30 日的第一财季净销售额为 35.2 亿美元，与去年同期的 39.3 亿美元相比下降了 10%；净利润 3100 万美元，而上一年的净利润为 4.89 亿美元。
2 月 5 日，雅诗兰黛发布第二季度业绩显示，净销售额为 42.79 亿美元，较上年同期的 46.2 亿美元下降了 7%；归属公司的净利润 3.13 亿美元，较上年同期为 3.94 亿美元减少 18.39%。
雅诗兰黛还宣布了一项为期两年半的重组计划。其中包括裁员 3%-5%，预计裁员人数在 1800 人 -3000 人左右，雅诗兰黛预计这一举措将产生 5 亿至 7 亿美元的重组费用，将推动营业利润增加 11 亿至 14 亿美元。
不过，2 月 6 日，雅诗兰黛方面对外表示，雅诗兰黛集团在中国市场没有重大调整计划。
押注中国市场、定位高端是关键
对于大牌美妆涨价，据中国商报报道，有进口化妆品代理商表示，品牌在 2023 年年底放出涨价的消息，代理商、各渠道也会在涨价前增大库存。从品牌公布涨价消息到产品正式涨价的这段时间，代理商、各渠道能借此消化一部分产品库存。
" 春节后大牌化妆品品牌或将价格调至一年中的高点，此后赶上促销再将产品价格下调。" 美妆博主 Vivian 表示，" 该时间段不是消费旺季，更像是利用提价来树立品牌在消费者心目中的高端形象。"
据北京商报报道，盘古智库高级研究员表示，原材料成本的上涨是一个重要因素。全球经济的波动可能会导致化妆品原料的价格增加，为了保持公司的利润率，品牌可能会选择提高产品的零售价格。同时品牌定位与市场需求也是决定价格的关键。高端美妆品牌会根据其奢侈或高端形象以及目标市场的预期来定价，以维持品牌形象。
可以看到的是，雅诗兰黛近来在中国市场动作频频。
不仅包括在 2023 年底的爆款影视剧《繁花》中植入广告，同时顺势推出高端新品，还有雅诗兰黛集团在 2023 年通过旗下公司投资了中国网红周扬青创立的美妆品牌 Codemint 等。
据每日经济新闻报道，雅诗兰黛集团时任总裁兼首席执行官傅懿德曾在电话会上表示，"2024 财年，我们将继续聚焦推动市场增长，包括恢复美国市场增长，实现亚洲旅游零售库存正常化，并在中国持续扩大高端美妆市场份额。2025 和 2026 财年，我们将进一步加速实施利润恢复计划，强化盈利能力。"
另外，相关管理层还表示，" 中国是我们的第二主场，在关键品类中拥有可观的市场份额。我们在中国有着 30 年的发展历程。未来，还将有相应的战略部署。中国是我们赢得高端美妆市场的关键所在。"
综合自 21 世纪经济报道、南方 | 都市报、中国商报、北京商报
