今天小编分享的财经经验：打假第一人被全网“封禁”，欢迎阅读。
在《异化的打假网红，是一门 " 正义 " 的生意？》一文中，聚美丽曾提到打假已经演化成部分红人进入赛道的切入口，其中个别被异化的打假行为使得品牌哀叹连连。
而这些行为在近期也受到了平台、监管部门的关注。其中，被誉为打假第一人的王海，继与彩虹星球合作社对薄公堂中败诉后，再度遭到平台管控。
就在 3.15 前夕 ( 3 月 14 日 ) ，王海在抖音、微博、小红书等平台的个人账号显示被禁止关注与评论，其中微博还显示原因为该用户违反法律法规或《微博社区公约》。
△图源：抖音、微博、小红书
昔日 " 打假英雄 " 如今遭到全网封杀，同时该事件也引发了社媒热议。
在《21 世纪经济报》、《中国经营报》、《电商 Pro》报道的评论区中，有部分网友表示，" 此人就是借着打假名号去勒索别人的惯犯 "、" 以个人或者团体获益为目的的打假是不应该被保护的 ……"、" 屠龙者终变成恶龙，实在可惜了 " 等。
△图源：微信公众号
因打假成名，一度引发王海现象
不过，值得注意的是，王海个人账号虽说被禁止关注与评论，但与其相关的打假账号王海测评仍可关注与评论。
△图源：抖音、微博
公开资料显示，王海诞生于 1973 年，为山东青岛人，是一名初代职业打假人，现担任王海热线消费者权益保护项目负责人、北京大海商务顾问有限公司总经理。
△图源：网络
值得一提的是，作为初代打假人，王海早在 20 世纪末便以打假斗士形象出名，且经历了电视节目及纸媒时代与新社媒的黄金时期，在这数十载的风云变幻中，如今依旧备受行业与消费者关注。
据悉，自 1995 年打假商场的假耳机获赔后，王海成为一名职业打假人，后续他凭借多次打假事件以正义的形象而被广为人知，如蓝月亮 " 荧光增白剂 "、美团 " 二选一 " 垄断、Nike 篮球鞋品质与宣传不符等事件。
在这期间，王海被披上了打假英雄的称号，多次受邀参与央视节目《实话实说》担任嘉宾主持，成立多家打假企业，后以打假为生。
其中，王海在接受《财新周刊》采访时也坦言，彼时年收入即达一两百万元。
同时，从社会反响来看，王海是当时的一大正义符号。
如中国消费者协会原副秘书长武高汉，曾向《环球网》回忆道：" 当年王海现象，那是不得了 "。
三亩叔在接受聚美丽采访时也曾表示，读书时代王海因一系列打假事件非常出名。
另一面，王海这一系列以消费者权益出发的打假行为，也受到了诸多各界人士的认可。
譬如，《南方周末》在 1997 年报道中，称王海为 " 脚踏实地的爱国者 "；1998 年克林顿夫妇访华与王海对话时，称赞王海为 " 中国消费者的保护者 "。
可见，王海早期虽因打假成名，但确实在一定程度上推动了消费市场的良性发展与正本清源。
成也打假，败也打假
但是随着社媒影响下，王海等早期职业打假人逐渐式微。
对此，某美妆品牌向聚美丽反映，" 早期与现在的职业打假人还是有一定区别，虽说还是从企业方谋取利益，但因国货蓬勃发展和大环境下行两大阶段的交替中，会把目光转向年轻且上升期的美妆公司。它们往往会盯上企业黑点，或是快速发展过程中内部存在的漏洞，并利用消费者的信息差，打击 / 勒索企业，甚至还存在裹胁消费者煽动网络情绪的现象。因此，部分职业打假从最初协助监督角色，转变为打击威胁企业发展的被异化形象。"
而从实际来看，王海自去年起的连环打假事件，也引发了较大争议。
据聚美丽不完全统计，2024 年王海打假美妆产业案例达 7 起，其中还包括薇诺娜、韩束等头部品牌，主要是针对美妆产品捡出非法 ( 隐瞒 ) 添加防腐剂。
其中，薇诺娜一事波及甚广，业内人士也各执一词。
事发于去年 8 月，王海测评账号发布视频称，千万粉丝网红店出售的薇诺娜清痘修复精华液，检出非法 ( 隐瞒 ) 添加防腐剂：苯氧乙醇。
对此，王海在微博上表示，该行为属于未经备案和未在成分表得標注隐瞒成分，系违反《化妆品标签管理办法》。
不过，美妆专业 KOL 大嘴博士在一期视频中指出，" 苯氧乙醇 ( 别名为玫瑰醚 ) ，这是最常用、最温和的护肤品防腐成分。"
而从法规层面来看，该事件也颇有争议。2022 年国家药监局发布《化妆品监督管理常见问题解答 ( 五 ) 》中规定，化妆品原料中极其微量的防腐剂等成分可不标注在成分表中。
△图源：国家药监局
同时，也有薇诺娜前员工爆料称，" 薇诺娜涉事的祛痘产品，是原料中自带，能起到保鲜作用的防腐剂，这实际上并非主动性添加。"
不仅如此，站在风口浪尖上的王海还有去年 12 月中旬，与彩虹星球 ( 含日化业务 ) 的一纸判书，最终王海败诉，并被判赔偿对方近 10 万元。
据品牌不完全统计，王海及王海测评在全网各平台发布诋毁该品牌视频与文章累计达 1276 条、涉及彩虹星球的负面直播 40 多场、同时还有近 400 起针对公司的投诉、举报和起诉。
且据彩虹星球推文称，王海及王海测评使用不实检测报告，擅自发布大量视频诋毁彩虹星球产品为假有机，对其造成了不可估量的商誉影响，包括产品销量大幅下滑、人才流失、供应商终止合作、业绩亏损等。
△图源：彩虹星球合作社
值得注意的是，在王海被全网封禁之日 ( 3 月 14 日 ) ，彩虹星球也发布一篇题为《王海全网被封，对，风雨之后见彩虹》，推文称今年以来持续举报王海。
2 月 11 日，向抖音平台申请永久关闭，持续恶意诋毁彩虹星球的王海及王海测评账号。
无独有偶，彩虹星球还在 3 月向中央网信办举报王海，并要求侵权内容下架。
在" 职业打假人 "这一充满争议的领網域，王海账号的封禁折射出复杂的行业图景。就如彩虹星球因不实打假而要求下架其指控的侵权内容时，这场看似简单的商业举报已悄然揭开职业打假生态的深层矛盾。
曾经以 " 维权 · 斗士 " 形象示人的王海，在千万年营收的商业化进程中，逐渐显露出硬币的另一面——屡屡引发 " 借维权之名，行敲诈之实 " 的舆论声讨。
这场全网封禁事件犹如一面棱镜，既折射出消费者对市场净化的真实需求，也暴露出职业打假游走于法律边缘的灰色地带。当打假行为异化为流量生意，如何在维护市场秩序与遏制恶意索赔之间寻找平衡点，已成为平台治理与法律规制亟待破解的难题。
本文来自微信公众号 " 聚美丽外传 "，作者：飘飘，36 氪经授权发布。
