鍾睒睒，站在俞敏洪對面

今天小編分享的科技經驗：鍾睒睒，站在俞敏洪對面，歡迎閲讀。

本文來自微信公眾号：字母榜，作者：薛亞萍，編輯：王靖，題圖來自：視覺中國

70 歲的鍾睒睒開出了連環炮。

其中一炮開向了現任中國首富張一鳴。鍾睒睒要求頭條和抖音删除對他的傷害與污蔑言論，" 請今日頭條、抖音，不要以任何所謂‘避風港’原則進行搪塞，立即撤除對我個人名譽權的侵害言論、圖片，并向我個人和我家屬道歉，這時間已經不短了。"

鍾睒睒發聲，與今年 2 月來他遭遇的一系列網暴有關。

就在鍾睒睒喊話張一鳴時，遠在千裏之外的雲南洱海，正在進行川滇之旅的俞敏洪，也談起了自己被網暴時的感受，" 他們如果基于理性，給我提出的批評意見，和對我提出的改正意見，我立刻就能聽 "" 沒有道理的網暴，完全傷害不了我，因為我知道那些東西它跟我沒關系 "。

俞敏洪今年遭受的網暴同樣不在少數，甚至這一度影響到了他的商業決策，在和董宇輝做切割的那份公開信中，他提到 " 我自己深陷輿論大潮之中，不斷被攻擊和污名化 ...... 這種輿論環境，導致了兩邊公司發展出現巨大的不确定性。" 俞敏洪甚至一度關閉了自己的抖音評論區。

鍾睒睒和俞敏洪，可以説是今年遭受輿論攻擊最多的兩位企業家。不同的是，鍾睒睒決定反擊，" 有知識有文化的人利用了算法 "。

除了平台，鍾睒睒的槍口還指向了直播帶貨的企業家們。

" 我永遠不會做直播帶貨，我也看不起那些做直播帶貨的企業家。我認為那些企業是平面型的，我們這種企業是垂直型的。我有根，那些人沒有根。我更願意專注于更有價值的事業。"

鍾睒睒一句 " 在平台賣貨對農業是沒有深入幫助的 " 的觀點，俞敏洪再度受到了雙重 " 掃射 "。

鍾睒睒和俞敏洪有非常多相似點。除了均在今年遭遇網暴，他們還都與農業有着密切相關的聯系，均在主業之外選擇了 " 助農 " 這條賽道，面向高端市場售賣農產品。

他們的分歧則在企業家是否要直播。

俞敏洪将直播帶貨作為一種營銷和銷售途徑。他曾講述過做農產品直播帶貨的一個原因，"2020 年我去了一趟甘肅武威，當地領導説，你能不能幫我們做一個小時的農產品直播。" 我當時壓根不知道什麼是農產品直播，很擔心一個瓜都賣不出去，結果一個小時就賣出了八千箱瓜 "。

俞敏洪在接受《鳳凰衞視》吳小莉采訪時曾説，" 賣農產品背後原則上就能幫到農民，這是我想要的。"

一

鍾睒睒和俞敏洪，一個是礦泉水首富，一個是教培界領頭羊，他們主業都并非是農業，但都踏入了農業賽道。

俞敏洪出身于一個農村家庭，因教培行業的巨大變動，俞敏洪選擇切入農產品直播帶貨賽道，并且成立了東方甄選，東方甄選的願景也是成為一家專注于農產品產業鏈公司。

俞敏洪在接受央視《雲頂對話》采訪時，曾被問到 " 在農業科技方面，你有什麼野心嗎？"

俞敏洪的回答是，農業需要教育，培養傳統農民為現代農民，未來可以對農產品公司的管理水平和供應鏈品控水平進行培養。

這一點，鍾睒睒早在十多年前就已經開始做了。鍾睒睒説自己做了十七年的農民，父親和母親也是農民，第一個創業項目就是養蘑菇。農夫山泉走上正軌後，鍾睒睒又回歸到了農業領網域。

甚至，鍾睒睒還将農夫山泉定義為農業企業，而不是一家賣水的企業。

鍾睒睒早已在江西贛州、新疆伊犁等地建立多個種植基地。鍾睒睒還深入農業一線，與農民一起和黃龍病做抗争，系統性研究柑橘，和農户建立穩定的契約關系。

所以鍾睒睒在談到農業時才會幾度哽咽，" 農業就是試金石，農業很苦，沒有真正的感情的人幹不了。"" 只要口袋裏面有錢，我能承擔，就要往下走。"

除了助農和做農產品的生意，鍾睒睒和俞敏洪的產業鏈布局，還有很多相似之處。早在 2004 年，鍾睒睒就成立了專注于休閒食品板塊的養生堂食品。俞敏洪也一直在擴張東方甄選的 SKU，兩年内東方甄選自營產品已達到 488 個，其中，八成都是農產品。

值得注意的是，俞敏洪的生意已做到了農夫山泉的家門口。今年，東方甄選推出了自營天然礦泉水。

二

時間來到 2024 年，鍾睒睒和俞敏洪都遭遇了大規模的輿論攻擊。

2 月 25 日，娃哈哈創始人宗慶後逝世。因被指責悼念缺乏誠意，鍾睒睒和農夫山泉被推上了風口浪尖。

接着互聯網上掀起了一波又一波對鍾睒睒的審判，先是指責 " 鍾睒睒對娃哈哈忘恩負義 "，而後農夫山泉被指產品包裝存在日本元素，連 " 鍾睒睒的兒子是美國國籍 " 的消息也被用來攻擊農夫山泉崇洋媚外。這場圍剿一開始，就是大半年。

就在鍾睒睒深陷輿論旋渦的時候，俞敏洪也正在被輿論裹挾。俞敏洪被質疑和聲讨 " 高位套現 8 個億 "" 發動員工及親屬抹黑董宇輝 "" 董宇輝買公司還得倒貼 " 等，甚至被牽扯到東方甄選某女主播的私生活中，逼得俞敏洪在國慶期間曬行程自證清白。

在談到網絡負面言論時，俞敏洪稱説自己過去一年在網絡上被謾罵、指責甚至侮辱的次數比 100 輩子加起來還多。他也曾表示：" 網絡上傳播的這個‘我的背後是陰謀’啊，什麼‘鐵公雞’啊，還有這個虐待員工等等，這樣的言論就是絡繹不絕，好像我變成了全世界有史以來最兇惡的資本家和最兇惡的老板。"

這樣的輿論環境，影響的不僅僅是他們個人，或多或少影響到了公司的業績。

今年上半年以來，東方甄選股價跌去了 64%，以至于俞敏洪最終下定決心做出了切割與輝同行的決心。在今年 7 月俞敏洪發出的公開信中，俞敏洪坦言，" 我們所面臨的外部和内部的復雜環境，不僅會使公司經營陷入困境，也對個人和公司的長遠發展造成傷害。"

圖源：" 老俞閒話 " 公眾号

農夫山泉也遭遇市場份額被蠶食的危機，今年上半年農夫山泉的财報顯示，農夫山泉包裝飲用水產品的營收大幅下挫 18%。虎嗅網報道稱，由于水飲產品上半年失利，鍾睒睒曾在公司内部要求包裝水部門立下 " 軍令狀 "，并發起一輪戰略調整，他指示該部門如果不能靠紅瓶、綠瓶產品搶回失去的市場份額，便要 " 整個部門都下課 "。

與此同時，鍾睒睒的身家也在縮水。無論是《福布斯》發布的中國内地富豪榜，還是胡潤中國百富榜，鍾睒睒在 2024 年的身家都顯示不同程度的縮水。

8 月 10 日晚間，久不露面的鍾睒睒現身中央電視台财經頻道《對話》欄目，這是一期以《鍾睒睒：理想主義的瘋子》為題的訪談，鍾睒睒回應了首富、流量、争議、網暴等諸多敏感話題。

但是情況似乎從未改變，以至于 70 歲的鍾睒睒不得不站出來，甚至一度喊話張一鳴，" 今日頭條你是實際控制人，同樣你是盈利性企業。你是一個有足夠量掌控輿論的平台企業，因為這樣的背景，所以請你承擔企業文明的規則 "。

經歷過數輪網暴的俞敏洪，在和小米 CMO 許斐對談時，提出了自己面對網暴時的解決辦法：" 你要能分辨出這種有理的和無理的，有用的和無用的，你要走出去走一走，再到國外去讀個書，多跟新的朋友打交道，再多讀一些你沒有讀過的書，這樣潛移默化的打破慣性思維和慣性行為。"

三

鍾睒睒和俞敏洪面對輿論裹挾時的不同态度，也源自于這兩位農民企業家不同的人生經歷。

俞敏洪在早些年就是 " 網紅企業家 "，更熟悉流量的玩法；而對于鍾睒睒來説，他有一個标籤是 " 獨來獨往 "，浙商研究會執行會長楊轶清曾經這樣評價過鍾睒睒，他説，" 他（鍾睒睒）很有個性，各種評選都不參加，早年拒絕了很多應酬，因此可能也‘得罪’了不少人。"

兩人的分歧更在于是否要走進直播間帶貨。

鍾睒睒反對企業家下場直播帶貨，甚至直言自己 " 永遠不會去做直播帶貨 "。

鍾睒睒認為企業家應該做更有價值的事；另一方面，他認為直播帶貨者只看到了表象，不能确定產品的質量，要做到後者，必須要深入其中（指生產制造環節）；另外，鍾睒睒認為電商平台持續的價格戰會導致種種惡果，要求農夫山泉電商平台不能超過銷售的 5%。

在鍾睒睒之前，宗慶後也曾是拒絕電商的 " 頑固派 "。早在十年前，國内電商開始起勢，當時的宗慶後站在了電商新零售的對立面。但是随着時代變遷，宗慶後對電商的态度也發生了改變，甚至一度走進直播間。

後來宗慶後做客央視财經《對話》節目時，對很晚進入電商直播行業進行了解釋，" 當時做直播帶貨，對企業是沒有什麼利益的，要收坑頭費，要降價，等于説企業是虧損，所以這個東西做不長久。"