今天小編分享的互聯網經驗：預計年均復合增長率達68.5%，美團閃購發布《即時零售消費電子行業白皮書》，歡迎閲讀。
外賣買消費電子商品已成趨勢。除手機、電腦等 3C 商品，小到充電線、充電寶等配件，大到空調、冰箱、洗衣機等家電，如今都可以外賣購買，最快 30 分鍾送達。
3 月 13 日，在 2024 中國家電創新零售峰會上，美團閃購聯合艾瑞咨詢，共同發布了《即時零售消費電子行業白皮書》（下稱白皮書）。白皮書顯示，過去 3 年，消費電子品類在即時零售市場獲得了高速增長。預計 2021-2026 年，年均復合增長率達 68.5%，2026 年即時零售消費電子行業規模将超千億。
得益于即時零售渠道 " 年輕化、數字化、前景廣 " 等優勢，當前，消費電子品牌及商家已陸續開啓即時零售。美團閃購方面表示，将從數字化、營銷、配送、服務等層面，提供全鏈路解決方案。
▲ 2024 中國家電創新零售峰會分享現場
年均復合增長率達 68.5% 2026 年規模将超千億
" 即時零售已經融入消費者日常生活的方方面面，在購買消費電子商品時，也越來越願意選擇即時零售。" 美團閃購專賣店數碼家電品類負責人表示，看到這樣的消費趨勢後，當前擁抱即時零售的 3C 家電品牌及商家，正逐漸從手機、電腦等商品，往兩頭延展破圈：一頭是中小家電甚至小配件，另一頭是大型家電，商品品類 " 越來越寬、越來越深 "。
經過近三年快速發展，消費電子即時零售市場初具規模，即時零售正成為消費電子品類布局的重要行業之一。白皮書顯示，預計到 2026 年，即時零售消費電子行業規模将超千億，年均復合增長率預計達 68.5%。
"2024 年，美團閃購将消費電子作為重點發展品類，品牌專賣店、綜合賣場、倉店等多業态全面發展，覆蓋 3C 配件、手機、電腦、數碼、家電等消費電子全品類。" 美團閃購專賣店數碼家電品類負責人表示，截至目前，手機行業 Top6、電腦行業 Top6、電子教育行業 Top3、小家電（廚房、生活、個護）行業 Top10、3C 配件行業 Top5，已全部入駐美團閃購。在大家電品類上，美團閃購也陸續與美的、格力、海爾、海信、老板、三星、松下等開啓合作試點。
▲ 《即時零售消費電子行業白皮書》P22
Z 世代占比近 4 成 即時零售為品牌帶來新用户、新增量
即時零售消費趨勢愈加顯著且不可逆的背後，是用户即時零售心智的日漸養成。越來越多消費者，尤其是年輕消費者，習慣用 " 外賣買萬物 "。
白皮書介紹，手機品類消費者，對比線下，即時零售平台更偏年輕，手機即時消費更受 95 後、00 後青睐，Z 世代占比近 4 成；家電品類消費者，相比全渠道，即時零售平台更偏 85 後、90 後，超 5 成青睐即時零售。
白皮書展示了一位 28 歲的廣州消費者，近些年來的外賣行為習慣。2016 年，其第一次使用外賣，後因應急需要，拓展到快消品類，并成為生活習慣；2021 年，初次嘗試購買手機配件，并持續復購，最終拓展到路由器、iPad、手機新品。
這位女士的案例，是當前消費者的縮影。即時零售消費電子消費者，以 Z 世代為主，且消費行為具有很強的 " 連帶性 " 特征，形成 " 配件—手機—電腦、數碼—家電 " 的連帶消費習慣。消費者在配件、手機等商品的即時零售購物體驗，推動用户對全品類的購買信任，由低頻消費走向高頻消費。
" 當前，00 後在美團閃購的滲透率高達 48%。" 美團閃購專賣店數碼家電品類負責人表示，這些年輕消費者能為品牌可持續增長提供動力。
數字化、營銷、配送 為品牌增長提供全鏈路解決方案
消費需求變化快，缺少數字化能力很難及時掌握；營銷場景單一，找到年輕消費者越來越難；存量難滲透，增量難錨定……成為許多消費電子品牌商家普遍面臨的困難和挑戰。美團閃購方面表示，針對上述痛點，将從數字化、營銷、配送、服務等層面，提供全鏈路解決方案。
數字化能力上，美團閃購能夠為品牌提供更豐富的數據，幫品牌更好研究商品銷售趨勢，輔助品牌調整經營策略，如商品布局、門店布局等。
營銷能力上，圍繞數碼家電新品、禮贈、大促、節日、學生季五大場景需求，以場景為抓手，聯動站内外品牌資源，通過場景化營銷矩陣，助力商家拓展場景增量機會。以新品銷售為例，2024 年 1 月，美團閃購聯合 OPPO 進行新機發售，OPPO 體驗店銷量同比提升 80%。
同時，支持商家直播，最大化提升門店經營效率。比如，門店導購可化身主播進行店播，消費者咨詢、現場下單，最快 30 分鍾送達。2023 年 6 月 11 日，聯想直播當天訂單量較往日增長 21 倍。
配送能力上，美團配送覆蓋全國近 3000 個市區縣旗。近期，還更新了配送能力，在兩輪運力外補充四輪運力，更多中大型家電可通過更專業的配送履約即時交付用户。
" 即時零售作為一種‘即想即買即得’的購物方式，能滿足消費者更多元的需求和場景，這也進一步催生出更多的產品、服務、體驗、科技方面的創新，影響行業上下遊、供給端和需求端，形成全產業鏈不斷繁榮進階的正循環。" 美團閃購專賣店數碼家電品類負責人表示，接下來，希望能夠與更多消費電子頭部品牌、區網域零售夥伴、經銷商、各類中小零售店全面合作，并共同探索創新零售模式，如倉店、到家服務、銷服一體等。
