海螺們不想交“買路财”

今天小編分享的互聯網經驗：海螺們不想交“買路财”，歡迎閲讀。

文 | 光子星球

最近關于 AI 視頻的幾則新聞連起來看，很是耐人尋味。

Sora 來了，沒有炸裂，只有吐槽和差強人意。好消息是，可靈、海螺們長長地松了口氣。

AI 產品榜 11 月數據顯示，主要 AI 視頻產品訪問量增速開始大幅收斂甚至下降。海螺同比增長 39.33%，可靈網站訪問量同比下降 29.99%，Pika 同比下降 48.19%。而上個月各家增長可以用 " 驚人 " 來形容，海螺十月份同比增 2772.92%，Pika 同比增長 787.65%。

據《智能湧現》報道，字節内部已經提升了即夢的產品優先級，嘗試用新的路徑打造 AI 時代的 " 抖音 "。同時字節計劃後續把更多資源向多模态產品形态轉移，如視覺生成相關大模型将圍繞即夢需求做優化。

到現在這個階段，AI 視頻賽道已經暴露出幾個問題：先發優勢并不明顯，市場仍處于非常早期，洗牌時常發生，OpenAI 引以為豪的降維打擊失靈了；絕對的技術壁壘和細分差異尚未分層，導致用户粘性不足，出道和上新即是 " 高光時刻 "，随着時間推移，流量開始下降；目标用户不夠清晰，現在使用工具的人群僅是金字塔尖上的 10%。

一位業内人士對光子星球表示：" 現在還是模型即產品階段，和通用型 AI 助手一樣，AI 視頻生成工具最大的問題是場景過于泛化，普通 C 端用户根本沒有心智，生成效果也要抽卡 "。

即使是字節的即夢，快手的可靈在當前定位也是 " 通用型工具 "，沒有和旗下產品進行聯動。字節和快手不飽和式的投入無形中給了初創公司發育的時間視窗，" 即夢優先級 " 一旦提高，新的變數可能就來了。

即夢、剪映、抖音三者打通，可能成為速通 AI 版抖音路徑之一。龐大的既有用户體量和 C 端市場，令一眾創業公司望塵莫及。在此之前，AI 的新火種已經在抖音種下。

不做 "Sora"，要做 " 剪映 "

Sora 起初被關注是因為其開創的 DiT 模型技術，到現在，包括 OpenAI 交出的都是完整的產品。此次更新中，Sora 底層模型能力算不上驚豔，但是構建出了一套完整的 AI 視頻制作流程，開放了較大的可編輯權給用户。

目前 AI 視頻仍在摸索初期，仍然可以看到類 Sora 產品有兩條可分化路線，走專業化路線做 AI 版的 "Premiere"，或是走大眾化路線的 AI 版 " 剪映 "。

據光子星球了解，雖然各家大部分都有 " 超級創作者計劃 "，即邀請專業創作者試用高級版功能，以此展示其模型效果上限，但最後推向市場的功能依然遵循着簡易、快捷的原則。特别是即夢、可靈在產品設計上就刻意在降低使用門檻，小白用户也能立即上手輸入 prompt 生成幾秒的視頻。

基于此，做 AI 版的 " 剪映 " 也許是大多數玩家想要努力的方向。

最新數據顯示，剪映和 CapCut，在 2024 年實現了超過三位數收入增長，總收入正接近百億元人民币。同時，剪映和 CapCut 的全球月活用户，也已經超過 8 億。

背後不能忽視的問題是，字節剪映從來都不是單打獨鬥，而是 " 抖音 /TikTok+ 剪映 /CapCut" 打出的王炸牌。有了即夢後，再次走向閉環，即夢生成素材，剪映剪輯再到抖音内容池消化，這也是字節重視的原因。

通用型的 AI 視頻正處于十字路口，創業公司在打造優勢功能，找尋進一步分化的時機。一些功能可能吸引過來特定人群用户，比如視頻制作可以從現實、玄幻等題材分類，反過來用户也可以加強該產品屬性和标籤。

字節同樣擁有選擇權，豆包是中間态，即夢可能也不是最後產品形态，但都可以作為工具和入口，吸引用户進來使用。在過程中反復進行 AB 測試，既能為訓練底層模型提供數據參考，也能孵化出更多的 AI 產品。

" 海螺 " 們給抖音做嫁衣

向上，AI 視頻試圖尋求傳統的、權威的認可。向下，傳導的速度遠比想象中得更快。

今年下半年，AI 視頻以病毒式的蔓延速度攻占抖音、快手、小紅書等平台，制造了幾波出圈熱度。火遍全網的一款 " 毒液 " 特效來自于 PixVerse；綜藝外疏通觀眾情緒的 " 麥琳打架 "AI 視頻瘋狂傳播，沒有抹掉的水印顯示來自于海螺；《哈利波特》重映後，AI" 巫師貓 " 與 " 説唱小貓 " 從國内社交平台火到國内。

用户欣然接受了 AI 技術所帶來的新鮮感和衝擊感，甚至願意為其買單，一度在小紅書和閒魚養活了一批賺取信息差的中間商。

最強終結者是抖音，包括 PixVerse、海螺等在内的 AI 視頻創作工具都為抖音做了嫁衣。已經被市場驗證的熱門 AI 特效和模板，過不了多久就會在剪映上線，上手難度更低，一鍵發布抖音，用户根本不會追溯到底來自哪個公司。例如國外爆火的 " 説唱小貓 " 在網友二創下變成了 " 老天保佑貓糧凍幹全都有 "，相關剪映模版一度衝上了爆款熱榜。

目前，AI 在抖音落地找到了中間态—— AI 特效。諸如 "AI 寵物跳舞像吃了菌子 " 和 " 萬物皆可 AI 羊毛卷 " 等素材模板熱度高居不下。截至 12 月 9 日，" 萬物皆可羊毛卷 " 素材模板顯示近 300 萬人用過。

可以看到，在沒有深度連接即夢與抖音前，剪映已經承接了一部分的 AI 視頻功能。這就導致普通用户對 AI 視頻的感知，整體還是來自于抖音、快手這類的大平台上。

同樣的困境也存在于小程式形态的 AI 應用中，美團 " 妙刷 AI"、階躍的靈魂提取器和 AI 音樂嘴替，一時嘗鮮尚可，卻難以有後續的傳播使用。用户可能很難想起在什麼情況下打開小程式，而抖音、剪映提供了入口，幫助其建立使用心智。

或許是意識到自身的劣勢，海螺、PixVerse 等 AI 工具均開啓了出海模式。但最近光子星球注意到，海螺也在加大對 C 的投放和獲客上。

"AI 讓 B 站先賺了錢 " 這句話的含金量還在上升，繼海螺 AI 助手後，Minimax 再次針對海螺視頻平台開始了新一輪投放。我們發現，B 站部分影視區 up 主已經接到了海螺的廣告，" 超強圖片理解能力 "" 指令遵循能力 " 等一類不接地氣的宣傳詞出現在了吐槽視頻中，顯得格格不入。

Minimax 的思路其實有可行性，B 站天然自帶惡搞、鬼畜基因，這與當前 AI 視頻模型呈現效果适配。較早一批 " 麥琳打架 AI 合成 " 和 " 麥琳打架惡搞 " 視頻就是從 B 站流出來，從評論區來看，觀眾并沒有產生不适感，反而覺得 AI 的形式更能表達自己看綜藝時的情緒。

除了良好的土壤，B 站的 up 主也是潛在的付費用户。一些 up 主在制作視頻畫面時，常常會出現缺乏素材的情況，一部分人會用手繪、動畫等方式來代替，AI 生成将能提高效率。

當然，這裏面有可能會涉及版權和規範問題。近期，廣電總局已經發文，責令清理 AI" 魔改 " 影視劇的短視頻，嚴格落實生成式人工智能内容審核要求。

AI 視頻進化中

回顧快手發家史，一路從 GIF、短視頻進化到了綜合性的短視視頻社區平台，一定程度上能給現在 AI 視頻工具一點思路。

AIGC 浪潮中文生圖、文生視頻是首批達到可用階段的技術。AI 視頻起初的訓練是靠文生圖、圖生圖，由無數個靜幀構成了幾秒的動幀效果。到後面階段才逐漸有了一步到位的文生視頻和圖生視頻，大體上與 GIF 到短視頻的發展軌迹差不多。

下一個新階段大概是從通用走向垂直，從工具走向平台、生态。

其實已經有創業公司意識到單一 " 工具 " 的局限性，萌生出了做創作者和内容社區的想法。不過效果不甚明顯，大部分玩家精力還是放在了新功能研發上。培育成熟的社區需要時間和用户規模積累，就像此前描述的現狀，即使用户越過即夢，使用創業公司產品，我們也能看到大量打着 " 海螺 ""PixVerse" 水印的視頻流向抖音、快手、B 站。

盡管如此，并不妨礙新玩家對原生 AI 視頻工具形态的未來暢想，畢竟連字節自己都要 " 重起爐灶 " 尋找 AI 版抖音。

從 AI 音樂制作工具到 AI 音樂應用，Suno 提供了一個傳統與 AI 融合的案例。打開 Suno 會產生一種親切感，如果用一句話來描述 Suno，大體是 " 網易雲音樂 + 抖音 " 結合體。熟悉的產品類型無形中降低了用户的使用門檻，依賴長期使用習慣，他們能迅速獲取 " 音樂軟體 "" 社交平台 " 兩種屬性。