米哈遊遇冷，昔日王牌遊戲風光難續？

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Tech 星球（微信 ID：tech618）

文 | 陳橋輝

封面來源 | 圖蟲創意

近日，小米伺服器的《原神》發布停運公告：11 月 20 日 6 時起關閉充值入口以及新用户注冊入口；2025 年 1 月 20 日正式停止運營，玩家可以将小米伺服器的賬号數據轉服至官方伺服器。

公告發布後，引起了廣大玩家熱議，因為《原神》這樣的遊戲竟然也開始停止渠道服，這對于一款爆款遊戲而言，屬實罕見。

一位遊戲策劃向 Tech 星球表示，關停一個渠道服，要麼是小米渠道服的抽成模式以及收益情況，在合作多年後可能已無法滿足米哈遊的期望，或者小米認為自身收益不夠理想，使得雙方合作的基礎發生動搖。總體感覺上，這是一個收縮的表現。

其實，米哈遊的收縮降本表現，并不限于關停渠道服，今年以來，米哈遊在業務投入削減，買量減少都有迹可循。

早在今年 7 月，米哈遊在暑期檔中縮減了最大的流量類型之一的聯盟媒體獲量，ADX 數據顯示，米哈遊的《原神》《崩壞 : 星穹鐵道鐵》《絕區零》，都不怎麼投穿山甲聯盟、快手聯盟，作為對比，同類競品遊戲的《鳴潮》則是繼續買量。此外，自 9 月以來，海外運營、社區等部門相繼調整優化，降本增效成為其當下的主旋律。

同樣是在 11 月，據雷峰網曝出消息，國内頭部遊戲公司米哈遊據傳正在大幅收縮用雲量，其中對某家雲大廠的預算近乎砍半，計劃由原先的每年 10 億左右，逐步降至不足 6 億。

外界打趣道，強如米哈遊這樣的遊戲大廠也開始 " 省錢 " 了，但背後，似乎是米哈遊遇到了自己的發展瓶頸。

米哈遊三駕馬車失速

米哈遊無疑是僅次于騰訊、網易之後，國内最賺錢的遊戲廠商，據觀察者網披露，最新數據顯示，米哈遊 2023 年的年營收超 300 億元。這主要得益于米哈遊的 " 三駕馬車 "：《原神》、《崩壞：星穹鐵道》和《絕區零》。

但從外界的報道以及數據看，米哈遊的這三架馬車，正在面臨或者已經開始經歷下滑的困境。

遊戲分析機構 Niko Partners 指出，" 在過去的 12 個月裏，《原神》的營收持續下滑，玩家支出與前三年的數據相比非常低。"

七麥數據顯示，iPhone 端方面，自《原神》上線至今，預估的營收在 2022 年達到了最高峰，2023 年上半年開始，出現下滑趨勢。

圖注：《原神》在 iPhone 端預估營收的趨勢圖。數據來源：七麥數據

《崩壞：星穹鐵道》作為後《原神》時代的第二款旗艦產品，從 iPhone 端的預估流水數據看，今年 9 月底前都保持較穩定的營收，但此後，其最高峰則維持在 150 萬美元之下。

圖注：《崩壞：星穹鐵道》在 iPhone 端預估營收的趨勢圖。數據來源：七麥數據

而且在《崩壞：星穹鐵道》開服時期，米哈遊自身的流量和用户基礎都比《原神》開服時期大得多的情況下，其用户增長速度也不遠不及《原神》。

11 月，一位玩家在貼吧中以遊戲的一周年為時間節點，對比了《原神》和《崩壞：星穹鐵道》的 UID（注：遊戲裏的唯一身份數字 ID，兩款遊戲都是從 100000000 開始，按玩家的注冊順序發放）的發放情況。發現《崩壞：星穹鐵道》一周年時，UID 發放到 150000000 以後，而《原神》一周年時，UID 達到了 190000000 以後。對比下來，《崩壞：星穹鐵道》相比《原神》少了約 4000 萬的注冊用户。

《絕區零》相比上述兩款遊戲，則有着更明顯的下滑趨勢。自遊戲上線至今，其在 iPhone 端的預估營收的下滑趨勢更加明顯，自 9 月底後，其營收基本處于平均收入之下，整體的預估收入也遠不及上述兩款遊戲。

圖注：《絕區零》在 iPhone 端預估營收的趨勢圖。數據來源：七麥數據

從大背景看，二次元遊戲市場的整體情況也不容樂觀。遊戲工委發布的《2024 年 1-6 月中國遊戲產業報告》指出，1 — 6 月，二次元移動遊戲市場實銷收入 158.45 億元，同比減少 5.39%，主因是頭部老產品生命周期進入尾聲，而新品潛力尚未得以完全釋放。

米家遊戲不香了？

作為一款 4 年的老遊戲，玩家們對《原神》的熱愛程度出現了一定變化。

以此次《原神》小米渠道服關停為例，Tech 星球發現，有不少玩家在抖音、微博、B 站等社交平台中留言，希望《原神》的 B 站渠道服也能合并至官方伺服器。一位 B 站渠道服玩家告訴 Tech 星球，挺羨慕米服玩家，因為現在渠道服聯機匹配的時間越來越久，和鬼服（注：指玩家數量很少的遊戲區服）一樣，感覺沒什麼人玩了，希望 B 站渠道服也能合并到官方服。

"《原神》内的好友，特别是一些老登（注：特指角色等級達到 60 級的老玩家）很長時間沒上線，可能是退坑了，5.2 版本地圖開荒也沒人帶，不知道自己還能堅持多久 "，一位原神玩家自述道。

值得注意的是，《原神》交易數量從今年年初到 7 月在增加。第三方遊戲賬号代售平台螃蟹的數據顯示，年初的時候還只有 12 萬的《原神》賬号在交易，7 月則是近 17 萬賬号在交易。

從《原神》遊戲本身的劇情看，現版本的任務劇情，很難再現璃月、稻妻版本的盛況。其中，如璃月版本的《神女劈觀》的劇情任務中的歌曲，還登上過央視網絡春晚。

另外，《原神》這款遊戲還有一大亮點就是内容爆料，這也是玩家們的樂子，于是出現了 "《原神》内鬼吧 "，一度成為《原神》玩家獲取新版的主要情報基地，關注人數達 81 萬，但如今卻成為了反《原神》的第一陣地，其貼吧簡介也變為了：《原神》玩家終點站，二遊宅男新家園。不禁令人唏噓。

對比來看，《崩壞：星穹鐵道》作為一款上線一年多的新遊，情況要好很多。主要的問題集中于數值膨脹問題。談到數值膨脹，玩家們紛紛表示，" 崩鐵是角色深淵倆者同時膨脹，高速膨脹，幾乎不給老角色生存空間 "，" 崩鐵一年走完了原神三年的數值膨脹 "，" 玩的是 BUFF 而不是角色。"

《絕區零》作為今年的新遊，現今的熱度相比《原神》和《崩壞：星穹鐵道》要差強人意。據 B 站的遊戲熱度榜顯示，《絕區零》的熱度排名在十名開外，位列第 12 位。

内憂外患，米哈遊如何破局

雖然削減了雲預算，但相應的，在雲消耗方面，米哈遊的自建機房等方案也被提上日程，并加碼布局雲遊戲渠道。

在此前米哈遊曾在紀錄片中表示，自己已經在華東、華北、華南和華中、西南區網域設立機房，向周邊地區提供持續穩定的雲遊戲服務，并成功降低雲服務的成本、減少了虧損，也因此擴大雲服務的規模，容納更多玩家同時運行遊戲。

此外，米哈遊旗下遊戲也在通過活動大力吸引雲遊戲玩家，并借此推廣雲遊戲渠道。從 8 月開始，《雲 · 原神》開展了 " 限時贈送免費時長 " 的活動。活動期間，所有用户每日登錄《雲 · 原神》後，可獲得免費時長，而《雲・星穹鐵道》也于 2024 年 9 月 20 日至 10 月 20 日開展過 " 限時贈送免費時長 " 活動。

米哈遊還在深入 AI 業務。作為《原神》的制作人，以及米哈遊聯合創始人的蔡浩宇，已投入更多精力在遊戲前沿科技的研究與應用、新項目研發，及串聯國内與海外研發資源上，并在海外創建 AI 公司 Anuttacon。國内，米哈遊也自建 AI 團隊，前不久米哈遊旗下子公司自研的名為 Glossa 的 AI 大模型產品也通過備案信息曝光。

據估算，運用 AI 技術可降低新品遊戲 40% 的開發成本，在美術素材制作上，AI 在 2D 平面場景和 3D 人物模型制作中，也發揮了顯著的降本作用。

為了降低獲取新用户的成本，實現破圈，米哈遊還在注重遊戲 IP 聯動的重要性，通過與其他 IP 合作，拓展更多的閱聽人群，提升品牌曝光度和用户轉化率。

當然，米哈遊還在加速對新遊的研發，将雞蛋放到更多籃子上，尋找新的增長點，但能否復制《原神》的成功模式，還有待觀察。

但不可忽視的是，米哈遊除了自身的困局外，還面臨着後面的追兵。特别是世紀華通旗下的點點互動憑借《whiteoutsurvival》等爆款遊戲，在 2024 年 8 月力壓米哈遊，首次進入國内廠商月收入榜前三。莉莉絲也憑借《劍與遠征：啓程》躍升至第五，緊咬米哈遊，這些都給米哈遊帶來了很大的競争壓力。

對于米哈遊而言，面臨内憂外患，當下正是一個關鍵的節點，破局已刻不容緩。