今天小編分享的财經經驗：漩渦中的小林制藥：去年純利潤近10億元，曾是中國消費者必買品，歡迎閲讀。
本文來源：時代周報 作者：劉沐軒
據日本朝日電視台報道，被懷疑與日本小林制藥含紅曲成分保健品有關的死亡病例，已經增加至 5 人，而相關住院人數經調整達到 114 人。
在事件發酵的一周内，小林制藥先後公開致歉、嘗試召回所有涉事保健品，勸誡消費者停止購買，客服中心甚至承諾可以給擔心風險的用户報銷檢查費用。
小林制藥社長小林章浩帶領公司高管公開致歉。（圖源：社交媒體）
在問題處理态度上，小林制藥似乎拿出了不少誠意，但風波還遠遠未結束。
風波甚至震動了日本首相岸田文雄，他敦促小林制藥盡快查明原因，并表示政府考慮采取必要措施以防止類似事情再發生。
直到 3 月 29 日，該公司仍然表示 " 尚未發現服用該公司保健品的使用者死亡的原因 "。據日本衞生部統計，該公司已收到約 12000 份與涉事保健品相關的健康問題報告。
最終，小林制藥決定對含有紅曲成分的 3 款產品進行召回，并呼籲消費者立即停止服用這些產品。外界質疑該產品的隐患源自小林制藥生產的紅曲原料，而獲得過這批原材料有 200 多家公司，相關產品全部召回幾乎不可能。
日本厚勞省大臣武見敬三透露，截至 28 日，召回產品 " 紅麹膽固醇顆粒 " 已回收 4350 袋，召回率僅為 0.4%，其他 2 種產品的回收數量為零。
相比之下，國内的消費者和代購們受到的影響似乎有限，更多是後怕。
" 還好已經不買了 "
據富士電視台報道，一名 45 歲日本男子自今年 1 月起，天天服用小林制藥的紅麹膽固醇顆粒，但在 3 個月後卻被醫生告知腎髒出了問題，" 腎功能下降至與 80 歲老人一樣 "。
日媒《NNN》采訪到的一名 30 多歲的男子也表示，他在 1 個月前開始服用涉事保健品，但感覺身體 " 莫名地沉重 "，還頻繁起夜去廁所。
類似的事例已經在日本社交媒體上瘋傳，引起不少恐慌。
涉事的小林制藥產品。（圖源：小林制藥官網）
由于小林制藥召回的產品并沒有在中國大陸官方渠道銷售，目前國内還沒有出現受影響的病例。
曾經用過小林制藥退熱貼的寶媽謝雨表示，幾年前就不再給孩子用小林制藥乃至日本的感冒藥，而如今自己家中來自小林制藥的唯一產品，是除臭劑。
謝雨對小林制藥乃至日本藥品的改觀，來自于幾年前醫生朋友的建議。對方曾表示，盡可能少用那些被互聯網熱捧的日本退燒藥和感冒藥，那些藥物的功效，很大程度上來自于有效成分劑量的過量添加，不适合兒童使用。
" 醫生這麼説，我就不敢給小孩用了，還好已經不買了。" 謝雨表示。
事實上，小林制藥雖然名字裏包含 " 制藥 "，但卻并不是因為藥品出名。
在小林制藥的淘寶和京東旗艦店上，按銷量排行，最暢銷的幾款產品也是除臭劑、小兒去熱貼和暖寶寶，其官網上的旗艦產品也主要是這些日用品。
小林制藥在官網上的暢銷產品。（圖源：小林制藥官網）
小林制藥前社長、被譽為 " 日本商界傳奇 " 的小林一雅在其分享經營秘訣的《小池大魚》一書中曾表示，公司早在 20 世紀 60 年代就放棄了與醫藥大企業在醫藥產品上的競争，轉而追求做小眾需求中的爆款。比如把膏藥做成液體的 " 安美露 "，把創可貼也做成液體的小林液體創可貼。
2016 年，小林制藥的消臭元成為了全球最暢銷的液體芳香除臭劑，還獲得了吉尼斯世界紀錄認定。
但面向大眾市場的保健品一旦存在風險，比小眾日用品的影響更大。
護士嘉欣在懷孕期間脱發，在焦慮中被朋友圈的代購推薦了小林制藥的魚油。
她表示，" 吃了一段時間感覺不錯，還曾展示給家裏人看這個進口藥的療效。" 但在與母親和同事争論後，她才猛然意識到自己當初也沒有深究其成分和來源，現在想來有些後怕。
肆意擴張
2015 年，一則 " 赴日必買 12 種神藥 " 的清單在中國社交媒體上被瘋傳，其中包含安美露、液體創可貼等五種小林制藥產品。
社交媒體的紅利給小林制藥帶來了切實的利益，該公司在這一年被日本資本市場評為 " 入境消費品牌 "，同年小林制藥的股價增長了 40%。
這種增長差點止步于 2020 年，赴日遊客的驟減讓小林加快了電商渠道的建立，最終成功延續了其連續 26 個财年的利潤增長。
日本藥品和保健品深受中國消費者歡迎，日本也以此進行產品宣傳。（圖源：社交媒體）
該公司的 2023 财年顯示，小林制藥的全年銷售額為 1734 億日元（約合人民币 82.7 億元），純利潤為 203 億日元（約合人民币 9.7 億元）。小林制藥還計劃到 2030 年，在中國大陸的銷售額擴大要到 300 億日元（約合人民币 14.3 億元）。
如今，小林制藥已經将銷售渠道掌握在自己手中，其產品也逐漸消失在代購圈。
時代周報記者咨詢多名日本代購人士獲悉，自從小林制藥在中國主流電商平台開設官方銷售渠道以來，其產品在代購渠道的流通出現明顯下降。
做了 7 年日本代購的遙遙表示，" 五、六年前還有人會找我買小林的除臭劑和退熱貼，現在消費者最喜歡的是某品牌的維生素、潤喉糖和膏藥。至于出事的那三款產品，屬于保健食品，可能比較難過國内審批，所以沒有上架。"
已經在日用品領網域站穩腳跟的百年企業小林制藥，如今卻在保健品上翻了車，這與日本保健品行業監管标準的放開密切相關。
作為安倍經濟學 " 第三支箭 " 結構性改革的一部分，為提振增長乏力的日本經濟，日本消費廳在 2015 年推出了一個新的保健食品門類，命名為功能性标示食品（FFC）——正是小林制藥涉事三款產品所屬的門類。
政策的推出确實刺激了日本健康食品行業整體規模的增長，卻也讓準入門檻越來越低。和此前保健食品的審批标準相比，FFC 食品無需行政審批和強制臨床試驗，僅需企業進行單方面申報信息，審批後即可上市售賣。所謂的審批流程還不包括對產品安全性的嚴格驗證，這部分 " 由經營者負責 "。
新标準出台後，大量企業湧入這個行業。據日本市場研究公司 Fuji Keiza 發布的數據，2022 年日本 FFC 市場估值為 5462 億日元（約合人民币 260.6 億元），同比增長 24%。
行業擴張的同時也帶來了市場的亂象，海量号稱降血糖、減肥、緩解壓力和改善情緒的 FFC 食品申請上市。盡管日本消費廳表示，只有三分之一的產品最終能夠獲批上市，2015 年新标準推出至今日本只有 6800 多種 FFC 食品，但制度的漏洞還是時有出現。
在小林制藥風波之前，2023 年一家名為 " 櫻花森林 " 的日本品牌推出了兩款聲稱 " 能顯著降低血壓 " 的 FFC 食品被消費者舉報，最終在日本消費廳的調查後被下架。
小林制藥風波發生後，日本立憲民主黨議員曾在新聞發布會上質疑岸田文雄，"安倍政府時代将保健食品當做商機，推行寬松政策。現在死亡人數越來越多，政府是不是應該立即采取收緊監管？"
當地時間 3 月 29 日，日本厚勞省和消費者廳建立了對策小組，前往小林制藥在大阪的總部進行調查。
日本官方調查小組進入小林制藥的大阪總部。（圖源：社交媒體）
但對于其他生產 FFC 食品的企業，日本消費廳無法全部調查，只能依賴這些背負着消費者健康的企業們，期待他們能夠在利潤面前堅守道德。
日本消費廳秘書長荒井豐表示，已向 1700 家申報 FFC 食品的公司發送了一份調查問卷，要求這些企業自己申報產品是否對健康造成任何危害，以及企業是否有系統性收集健康危害的信息。
