今天小編分享的财經經驗：内娛又“活了”：韓紅請戰，那英“守國門”，芒果超媒漲超12%，歡迎閲讀。
時隔三年回歸的《歌手 2024》（下稱《歌手》），用一場 one take（一氣呵成）不修音的直播成功炸翻了輿論場。熱度傳導到資本市場，節目背後的上市公司芒果超媒今日股價跳空高開，盤中漲超 12%。
《歌手》回歸，助力芒果超媒盤中漲超 12%
剛剛過去的周末，57 歲的老将那英在《歌手》裏邊守衞國門。
這檔停播多年的綜藝本季采用了 " 直播 + 不修音 " 方式播出。第一期節目過後，外國選手 Chanté Moore、Faouzia 分别位列前兩名，此前備受期待的中國選手那英位列第三。而在網友調侃中，直播形式揭開了内娛的遮羞布，節目最後一名的争奪遠比第一名要激烈。
據芒果衞視官微 11 晚發布的戰報，《歌手》首播收視四網斷層第一，收獲全網熱搜 1352 個，其中 34 個熱詞登頂 TOP1。王牌節目的回歸、外籍歌手的表現、前所未有的全程直播形式，《歌手》憑一己之力引發真正意義上的全民熱議。一時間，各種熱梗表情包遍布網絡，按照音樂博主 @real 幹大滋的話，" 一直死氣沉沉弄虛作假的音樂行業也突然詐屍了。"
經過一整個周末的發酵，韓紅、紀敏佳、江映蓉、曾一鳴、王晰、羅琦、劉美麟等歌手紛紛在今日報名 " 請戰 "。随後《歌手》官微表示，節目有嚴謹的賽程體系、公平公正公開的競演規則，" 我們将根據各位歌手的檔期，進行後續邀請。"
或受節目播出影響，背後上市公司芒果超媒股價随之大漲。5 月 13 日，芒果超媒股價盤中漲超 12%，半日成交額達 16 億元，僅半日成交額規模即已創下去年 6 月以來最高。截至收盤，芒果超媒報 25.13 元 / 股，上漲 11.69%，總市值為 470.1 億。
王牌節目曾高開低走，新一季目前已有 6 位金主
湖南衞視的《歌手》無疑是國產音綜的金字招牌之一。
《我是歌手》第一季在 2013 年開播，算得上出道即巅峰。央視 CSM 數據顯示，該季總決賽時全國網收視率達到 2.38%，中心城市網收視率則為 4.34%，收視雙網全國第一。滔天熱度為節目和制作部門帶來了可觀的收益，當年有報道稱 " 芒果台淨賺 2.2 億，《我是歌手》堪比印鈔機 "。
據藍鲸記者整理，《歌手》第二季的冠名費從首季的 1.5 億漲到 2.35 億元，第三季的冠名費則達到了 3 億元。據法制晚報報道，《歌手》第三季整個節目的廣告額有望達到 10 億元。此後，《歌手》再未公開過總冠名的具體費用和節目營收。但按照節目中随處可見的廣告露出，再算上網絡轉播和版權收入，《歌手》IP 絕對是湖南衞視的創收王牌之一。
盡管《歌手》被看做國產音綜的 " 天花板 "，但節目本身也面臨着賽制争議、收視下滑、嘉賓邀請困難、觀眾審美疲勞等問題。停播前一年，《歌手當打之年》的豆瓣評分僅有 4.9 分，更早一年的《歌手 2019》CSM55 城市網收視率沒有一期破 1。
大概所有的綜 N 代都有瓶頸期。2020 年 9 月，節目導演和湖南衞視歌手官博先後宣布《歌手》停播。
因此這檔綜藝的重返無疑會為市場丢下一枚驚雷。僅從官宣透露的招商規模來看，節目目前已招到六位金主，除獨家冠名君樂寶簡醇外，還有 VIVO X100 系列、百雀羚、湯臣倍健、五糧液、百歲山等。網傳截圖顯示，新一季《歌手》除冠名商以外的計劃招商規模約為 2.7 億。藍鲸記者致電芒果 TV 廣告代理商旭通傳媒核實這一數據，對方表示具體招商金額不便透露。
芒果超媒去年營收超 146 億，頭部綜藝穩住招商大盤
《歌手》背後，是 A 股市場唯一一家國有控股長視頻新媒體公司芒果超媒。财報顯示，芒果超媒 2023 全年實現營業總收入 146.28 億元，同比增長 4.66%。分行業來看，芒果 TV 是芒果超媒營收的絕對支撐。2023 年财報顯示，芒果 TV 的互聯網視頻業務實現營收 106.14 億元，占公司總營收的 72.56%。
而會員、廣告和運營商作為長視頻内容重要變現渠道，構成了芒果 TV 互聯網視頻業務的 " 三駕馬車 "。
芒果超媒财報顯示，2023 年公司廣告業務實現營業收入 35.32 億元，同比下降 11.57%，較上半年降幅明顯收窄。其中，《乘風 2023》《披荊斬棘第三季》等頭部 IP 穩住綜藝廣告招商大盤，《去有風的地方》《以愛為營》刷新公司劇集三年來招商金額、項目合作客户數紀錄。
綜藝節目向來是芒果 TV 的王牌業務。
财報顯示，報告期内公司上線各類綜藝節目超 100 檔，2024 年其除将上線《乘風》《披荊斬棘》《歌手》等王牌綜 N 代外，還儲備有《中國村花》等一批新綜藝。今年 1 月、2 月，全網綜藝正片播放市占率 TOP10 中，芒果 TV 分别上榜 6 部、5 部。備受關注的《乘風 2024》已經開播數期，期間熱搜橫掃各平台，不過截至目前豆瓣仍未開分。
2024 年，芒果 TV 劇集方面的重要項目有《國色芳華》《水龍吟》《小巷人家》《長樂曲》等。但相比愛優騰，其在劇集方面的布局仍有較大進步空間。
财報顯示，2023 年末芒果 TV 有效會員規模達 6653 萬，全年會員收入 43.15 億元，同比增長 10.23%。但從會員規模來看，競争對手愛奇藝、騰訊視頻的會員數早已過億。不過值得一提的是，芒果超媒近五年的毛利率均在 30% 以上，而愛奇藝 2023 年第四季度時 28% 的毛利率已是近年較高。
但這并不意味着芒果超媒就将高枕無憂。因較去年同期多繳企業所得税約 8800 萬元，芒果超媒今年一季度税後利潤有所下滑。此外，芒果超媒自 2024 年起需要按照大致 15% 的税率繳納企業所得税，淨利空間或受影響。對此公司方面表示，所得税政策變化并不影響公司核心主業穩健向好的發展态勢。
