今天小編分享的互聯網經驗：華為回歸，榮耀很受傷？，歡迎閲讀。
作者 | 黃昱
編輯 | 張曉玲
沉寂近三年的華為手機終于爆發，靠着未發先售的華為 Mate 60 Pro，打響了王者回歸的第一槍。
在 " 麒麟回歸 "、" 遙遙領先 " 等情緒價值拉滿之際，6999 元一台的華為 Mate 60 Pro 被一搶而空，甚至有人願意高溢價買單，部分經銷商提價 1300 元，也有二手平台轉售價高出 200-600 元左右。
華為的突擊、經銷商的配合、消費者的追捧、大眾的熱議，聯手上演了一場久違的狂歡。
種種迹象顯示，華為 Mate 60 Pro 這次成功爆了，并将帶領華為全系列手機迅速奪回失去的市場份額，更有望重新回到王者位置。
在日益下滑、存量博弈的手機市場，華為的強勢回歸，必然會使部分手機品牌受到明顯衝擊，手機行業迎來一輪大洗牌。
除了過去三年攫取華為高端份額的蘋果和小米外，脱胎于華為的榮耀也會很受傷，尤其是榮耀正在猛攻高端、折疊屏的時刻。
過去多年，榮耀始終是作為華為的一個子品牌存在。即使剝離獨立兩年後，榮耀仍然沒能找到自己清晰的品牌标籤，建立獨特的消費者認知，這是榮耀的遺憾，當然，也是它的機會。
王者歸來
華為 Mate 60 Pro 此次爆發的能量，非常驚人。
Counterpoint 分析師 Ivan Lam 對華爾街見聞表示，如果供應順利，華為 Mate 60 系列手機會比此前同系列的銷售都要更好，其中 Mate 60 Pro 的銷量至少會超過 700 萬台。
天風國際分析師郭明錤更為樂觀，他預測，Mate 60 Pro 發售 12 個月後的累積出貨量至少将達到 1200 萬部。
而作為對比，Mate50 Pro 發售 12 個月後的累積出貨量為 250 萬部；支持 5G 的 Mate40 Pro 發售 12 個月後的累積出貨量達約 600 萬部，可見此次 Mate 60 Pro 的熱度。
郭明錤進一步認為，受益于 Mate 60 Pro 的需求和市場影響力，華為手機 2023 年預計出貨量将同比增長 65% 至 3800 萬部。2024 年華為手機出貨量可望至少達到 6000 萬部。
據 canalys 的數據，2022 年中國智能手機市場出貨量最高的 vivo 也只是 5220 萬台，這意味着，到今年底，華為手機很可能就将重回第一的位置。
這是真正的王者歸來。
時間回溯至四年前，華為手機在國内手機市場曾穩居王者寶座，以華為＋榮耀雙品牌戰略，市場份額占據絕對優勢。
2019 年全年，華為的中國手機市場出貨量有 1.4 億部，市場份額達到 38.5%，遙遙領先排名第二的 OPPO 一倍有餘。
2020 年二季度，華為手機國内市場份額達到頂峰。根據 Counterpoint 數據，彼時華為手機的市場占有率為 46%，OPPO 的市場占有率有 16%，vivo 為 16%，小米為 10%，蘋果為 8%，其他為 4%。
即使在被制裁後的 2020 年全年，華為手機銷量雖然同比下降 24% 至 1.14 億部，但依然以 37% 的市場份額排名第一。
但随後兩年，華為手機在 5G、芯片、產能等方面受到限制，手機市場份額一路下滑，跌出前五名。
2023 年的華為手機，則在醖釀着爆發。
" 輕舟已過萬重山 "，在 8 月 4 日的 2023 年華為開發者大會上，華為終端 BG CEO 餘承東宣告，華為手機已走在回歸道路上。
在此次發布華為 Mate 60 Pro 之前，華為就已一步步恢復產品更新的節奏。去年 9 月華為發布的 Mate50 系列持續熱賣，在今年一季度，華為又發布了 P60 系列和 MateX3 等機型。
華為 Mate X3 折疊屏手機一經發布，就成為各級渠道商争搶的對象。目前這款手機在終端仍有溢價，甚至被認為有 " 理财屬性 "。
從 2022 年四季度到 2023 年二季度，全國智能手機市場依舊低迷，華為手機卻連續三個季度實現同比逆勢增長。
根據 IDC 中國手機市場數據，今年二季度華為手機出貨量同比增長 76.1%，以 13% 的份額排名第五，比去年同期提升 5.7 個百分點。
互相獨立
華為手機的強勢回歸，勢必會掀起手機江湖滔天巨浪。
在華為回歸 " 掃射 " 到的一眾手機品牌中，榮耀是最先被傷到的那個。
四年前，在華為體系内定位中低端手機的榮耀，也是市場上一股不容小觑的品牌力量。
那時榮耀大概占華為總銷量的 40% 左右，若單獨計算，2020 年榮耀的市場占有率也有 14.8% 左右，排名第 4。
但華為迫于形勢在 2020 年 11 月将榮耀出售。2021-2022 年，華為和榮耀走向不完全不同的發展軌迹。華為銷量一路下跌，從銷量第一滑落至第五名以後 , 而榮耀則一路向上，2022 年？排在了第二位。
剛獨立時的榮耀因為缺芯也沉寂了一段時間，在 2021 年第一季度僅是未能排進前五的 "Others"。
但榮耀很快就追了上來。據 IDC 數據，2021 年 Q4 榮耀就衝到了市場份額第二的位置，全年排名第五；2022 年全年榮耀成功排到了第二，當年國内手機市場份額依次是，vivo18.6%，榮耀 18.1%，OPPO16.8%，蘋果 16.8%，小米 13.7%。
可以看到，在華為沉寂的這兩年裏，榮耀奪回自己失去城池的同時，也承接了部分華為的市場份額。蘋果和小米則拿走了更多高端的份額，而 OPPO、vivo 市場份額變化不大。
有手機業内人士表示，在手機發燒友眼裏，榮耀就是 " 簡配版 " 的華為；在普通用户眼中，榮耀 " 約等于 " 華為，這是榮耀可以快速攀升的重要原因。
榮耀 CEO 趙明對獨立後的榮耀寄予厚望。在華為舉辦榮耀送别會的前一天，他在北京的一場員工溝通會上明确提出，榮耀的目标是成為國内手機市場第一。
但當下的智能手機的市場，已經是存量競争，榮耀要進一步提升市占率，就在高端機市場有所突破，這也是這兩年榮耀發力的重點。
趙明也曾立下 flag 稱：" 榮耀要在高端市場上，真正能夠改變蘋果一家獨大的狀況。"
就在 7 月 12 日，榮耀發布了定位高端的 Magic 系列全新一代折疊旗艦榮耀 Magic V2，摩拳擦掌，準備在高端市場大幹一場。
就在這時，華為回來了。而高端，正是華為的主場。
存量市場的競争就是此消彼長，" 替代品 " 榮耀則成為了今年上半年國内銷量跌幅最大的手機品牌，一季度出貨量同比下降 22.8%，二季度同比下降 17.9%，市場占有率從去年同期的排名第一的 19.5% 下降至 16.4%，落到 OPPO、vivo 之後，排名第三。
對于華為 Mate60 Pro 未發先售火爆全網，榮耀 CEO 趙明在近期稱：" 替他們高興，用這樣的一種方式，用全國人民和媒體都很矚目的方式呈現出來。"
大方祝福的背後，榮耀也難掩落寞與焦慮，今年榮耀要守住乃至提升市場份額，更要面對與華為的直接競争。
兩年多年前，榮耀剝離出去時，華為掌門人任正非曾在送别會上寄語，榮耀要做華為全球最強的競争對手，超越華為，甚至可以喊打倒華為。" 未來我們是競争對手，你們可以拿着 " 洋槍 "、" 洋炮 "，我們拿着新的 " 漢陽造 "，新的 " 大刀、長矛 "，誰勝誰負還不一定呢？"
縱觀華為手機沉寂的這四年，榮耀獨自跑向市場，但從品牌和精神意義上，榮耀從未獨立，它更多被人看作是華為的影子。
華為的回歸與熱賣，承載了太多的國民情緒，但根本原因仍是它技術與產品 " 能打 "，才會真正走進消費者心裏。
榮耀曾經與華為共享這一品牌價值。而今，随着兩者同時站到舞台上，成為對手，一切都變得不一樣了。
榮耀未來的挑戰，仍然是獲得真正的獨立，成長為一家與華為、蘋果并立抗衡的品牌，這需要一款驚豔的、超前的、具有強烈技術标籤的產品，也需要一場破釜沉舟的變革。
