今天小编分享的互联网经验：华为回归，荣耀很受伤？，欢迎阅读。
作者 | 黄昱
编辑 | 张晓玲
沉寂近三年的华为手机终于爆发，靠着未发先售的华为 Mate 60 Pro，打响了王者回归的第一枪。
在 " 麒麟回归 "、" 遥遥领先 " 等情绪价值拉满之际，6999 元一台的华为 Mate 60 Pro 被一抢而空，甚至有人愿意高溢价买单，部分经销商提价 1300 元，也有二手平台转售价高出 200-600 元左右。
华为的突击、经销商的配合、消费者的追捧、大众的热议，联手上演了一场久违的狂欢。
种种迹象显示，华为 Mate 60 Pro 这次成功爆了，并将带领华为全系列手机迅速夺回失去的市场份额，更有望重新回到王者位置。
在日益下滑、存量博弈的手机市场，华为的强势回归，必然会使部分手机品牌受到明显冲击，手机行业迎来一轮大洗牌。
除了过去三年攫取华为高端份额的苹果和小米外，脱胎于华为的荣耀也会很受伤，尤其是荣耀正在猛攻高端、折叠屏的时刻。
过去多年，荣耀始终是作为华为的一个子品牌存在。即使剥离独立两年后，荣耀仍然没能找到自己清晰的品牌标签，建立独特的消费者认知，这是荣耀的遗憾，当然，也是它的机会。
王者归来
华为 Mate 60 Pro 此次爆发的能量，非常惊人。
Counterpoint 分析师 Ivan Lam 对华尔街见闻表示，如果供应顺利，华为 Mate 60 系列手机会比此前同系列的销售都要更好，其中 Mate 60 Pro 的销量至少会超过 700 万台。
天风国际分析师郭明錤更为乐观，他预测，Mate 60 Pro 发售 12 个月后的累积出货量至少将达到 1200 万部。
而作为对比，Mate50 Pro 发售 12 个月后的累积出货量为 250 万部；支持 5G 的 Mate40 Pro 发售 12 个月后的累积出货量达约 600 万部，可见此次 Mate 60 Pro 的热度。
郭明錤进一步认为，受益于 Mate 60 Pro 的需求和市场影响力，华为手机 2023 年预计出货量将同比增长 65% 至 3800 万部。2024 年华为手机出货量可望至少达到 6000 万部。
据 canalys 的数据，2022 年中国智能手机市场出货量最高的 vivo 也只是 5220 万台，这意味着，到今年底，华为手机很可能就将重回第一的位置。
这是真正的王者归来。
时间回溯至四年前，华为手机在国内手机市场曾稳居王者宝座，以华为＋荣耀双品牌战略，市场份额占据绝对优势。
2019 年全年，华为的中国手机市场出货量有 1.4 亿部，市场份额达到 38.5%，遥遥领先排名第二的 OPPO 一倍有余。
2020 年二季度，华为手机国内市场份额达到顶峰。根据 Counterpoint 数据，彼时华为手机的市场占有率为 46%，OPPO 的市场占有率有 16%，vivo 为 16%，小米为 10%，苹果为 8%，其他为 4%。
即使在被制裁后的 2020 年全年，华为手机销量虽然同比下降 24% 至 1.14 亿部，但依然以 37% 的市场份额排名第一。
但随后两年，华为手机在 5G、芯片、产能等方面受到限制，手机市场份额一路下滑，跌出前五名。
2023 年的华为手机，则在酝酿着爆发。
" 轻舟已过万重山 "，在 8 月 4 日的 2023 年华为开发者大会上，华为终端 BG CEO 余承东宣告，华为手机已走在回归道路上。
在此次发布华为 Mate 60 Pro 之前，华为就已一步步恢复产品更新的节奏。去年 9 月华为发布的 Mate50 系列持续熱賣，在今年一季度，华为又发布了 P60 系列和 MateX3 等机型。
华为 Mate X3 折叠屏手机一经发布，就成为各级渠道商争抢的对象。目前这款手机在终端仍有溢价，甚至被认为有 " 理财属性 "。
从 2022 年四季度到 2023 年二季度，全国智能手机市场依旧低迷，华为手机却连续三个季度实现同比逆势增长。
根据 IDC 中国手机市场数据，今年二季度华为手机出货量同比增长 76.1%，以 13% 的份额排名第五，比去年同期提升 5.7 个百分点。
互相独立
华为手机的强势回归，势必会掀起手机江湖滔天巨浪。
在华为回归 " 扫射 " 到的一众手机品牌中，荣耀是最先被伤到的那个。
四年前，在华为体系内定位中低端手机的荣耀，也是市场上一股不容小觑的品牌力量。
那时荣耀大概占华为总销量的 40% 左右，若单独计算，2020 年荣耀的市场占有率也有 14.8% 左右，排名第 4。
但华为迫于形势在 2020 年 11 月将荣耀出售。2021-2022 年，华为和荣耀走向不完全不同的发展轨迹。华为销量一路下跌，从销量第一滑落至第五名以后 , 而荣耀则一路向上，2022 年？排在了第二位。
刚独立时的荣耀因为缺芯也沉寂了一段时间，在 2021 年第一季度仅是未能排进前五的 "Others"。
但荣耀很快就追了上来。据 IDC 数据，2021 年 Q4 荣耀就冲到了市场份额第二的位置，全年排名第五；2022 年全年荣耀成功排到了第二，当年国内手机市场份额依次是，vivo18.6%，荣耀 18.1%，OPPO16.8%，苹果 16.8%，小米 13.7%。
可以看到，在华为沉寂的这两年里，荣耀夺回自己失去城池的同时，也承接了部分华为的市场份额。苹果和小米则拿走了更多高端的份额，而 OPPO、vivo 市场份额变化不大。
有手机业内人士表示，在手机发烧友眼里，荣耀就是 " 简配版 " 的华为；在普通用户眼中，荣耀 " 约等于 " 华为，这是荣耀可以快速攀升的重要原因。
荣耀 CEO 赵明对独立后的荣耀寄予厚望。在华为举办荣耀送别会的前一天，他在北京的一场员工沟通会上明确提出，荣耀的目标是成为国内手机市场第一。
但当下的智能手机的市场，已经是存量竞争，荣耀要进一步提升市占率，就在高端机市场有所突破，这也是这两年荣耀发力的重点。
赵明也曾立下 flag 称：" 荣耀要在高端市场上，真正能够改变苹果一家独大的状况。"
就在 7 月 12 日，荣耀发布了定位高端的 Magic 系列全新一代折叠旗舰荣耀 Magic V2，摩拳擦掌，准备在高端市场大干一场。
就在这时，华为回来了。而高端，正是华为的主场。
存量市场的竞争就是此消彼长，" 替代品 " 荣耀则成为了今年上半年国内销量跌幅最大的手机品牌，一季度出货量同比下降 22.8%，二季度同比下降 17.9%，市场占有率从去年同期的排名第一的 19.5% 下降至 16.4%，落到 OPPO、vivo 之后，排名第三。
对于华为 Mate60 Pro 未发先售火爆全网，荣耀 CEO 赵明在近期称：" 替他们高兴，用这样的一种方式，用全国人民和媒体都很瞩目的方式呈现出来。"
大方祝福的背后，荣耀也难掩落寞与焦虑，今年荣耀要守住乃至提升市场份额，更要面对与华为的直接竞争。
两年多年前，荣耀剥离出去时，华为掌门人任正非曾在送别会上寄语，荣耀要做华为全球最强的竞争对手，超越华为，甚至可以喊打倒华为。" 未来我们是竞争对手，你们可以拿着 " 洋枪 "、" 洋炮 "，我们拿着新的 " 汉阳造 "，新的 " 大刀、长矛 "，谁胜谁负还不一定呢？"
纵观华为手机沉寂的这四年，荣耀独自跑向市场，但从品牌和精神意义上，荣耀从未独立，它更多被人看作是华为的影子。
华为的回归与热卖，承载了太多的国民情绪，但根本原因仍是它技术与产品 " 能打 "，才会真正走进消费者心里。
荣耀曾经与华为共享这一品牌价值。而今，随着两者同时站到舞台上，成为对手，一切都变得不一样了。
荣耀未来的挑战，仍然是获得真正的独立，成长为一家与华为、苹果并立抗衡的品牌，这需要一款惊艳的、超前的、具有强烈技术标签的产品，也需要一场破釜沉舟的变革。
