今天小編分享的财經經驗：大火的“新中式”，給消費行業帶來了什麼？，歡迎閲讀。
文 | CBNData，作者 | 北河
繼老錢風、美拉德、Y2K 等流行趨勢之後，" 新中式 " 當之無愧榮升當下最熱的穿搭趨勢。
無論是出于對傳統文化的熱愛，還是僅僅被中式美學的設計所吸引，總之從明星到時尚博主，再到普通消費者，新中式風格在社交平台迅速走紅，并逐漸演變成一種文化現象。
然而，關于 " 什麼是新中式？" 這個問題，很難得出一言以蔽之的結論。它既是指将現代設計元素與傳統中式風格相結合的設計風格，卻因為千人千面的理解而各有不同。對于消費行業而言，這種多樣性意味着潛在的發展機遇，同時也給品牌帶來了心智占領和創新的多重挑戰。
那麼在當下，随着中式審美回歸的浪潮滲透進生活的各個方面，" 新中式 " 能否成為一個長期的機會點？對品牌來説，行業現階段還有哪些市場空白？為了解答這些問題，本文将圍繞 " 新中式穿搭 " 這一潮流趨勢，探尋關于新中式的質的認識。
從茶飲到穿搭，年輕人在為什麼樣的 " 新中式 " 買單？
自今年春晚以來，新中式穿搭的風愈演愈烈。
先是節目《年錦》通過 20 款跨越漢、唐、宋、明四個朝代的服飾，展示了蝴蝶紋、蘭花紋、葫蘆紋等經典傳統紋樣。繁復而華麗的中式美學不僅令觀眾驚豔，也引發了一場新中式服飾的消費熱潮。京東數據顯示，春晚直播開始，平台新中式服飾成交額同比增長 215%，漢服品類成交額同比增長 325%。
緊接着，楊幂、趙麗穎等眾多明星身着新中式服裝現身大型活動和現場，時尚大 V 紛紛效仿，使得新中式風格迅速成為潮流焦點。國民級晚會加上明星效應，新中式穿搭迎來了其走紅契機，成為開年第一個風口。
從社交平台數據來看，其實 " 新中式穿搭 " 的流行早有迹象。
自去年起，圍繞這一話題的讨論逐漸熱烈，且熱度持續上升。根據千瓜數據，2023 年 1 月至 10 月期間，小紅書平台上新中式服飾相關的種草筆記數量同比 2022 年增長超過 110%，每月平均筆記數破萬，全年互動總量突破 2000 萬。
在筆記提及的熱門品類中，年輕人偏愛漢服、旗袍、連衣裙。這些傳統服飾經過改良可以和現代元素融合，不僅保留了東方的優雅韻味，同時也更加适合日常穿着。在社交平台上的互動數據顯示，拍照、旅遊和通勤是新中式穿搭最受歡迎的三大場景，而户外活動、約會和散步等場合也緊随其後，顯示出新中式服飾在日常生活中的高度适用性。
可以看到，新中式服飾當前更強調日常、百搭、實用度更高的特點。年輕人不僅希望在旅遊景點穿着新中式打卡，也希望在公園、餐廳、商場等日常場景中，穿着融入傳統文化元素的服飾。這種對高通勤性的需求促使 " 新中式 " 風格從國風愛好者小眾圈層走向更廣泛的消費群體，從而推動新中式服飾市場的擴展和普及。
當然，年輕人不僅僅對 " 新中式穿搭 " 上頭。根據《2023" 新中式 " 潮流生活數據報告》，2023 年新中式在多個領網域的熱度顯著上升，包括食養、美妝護膚和家居家裝等。特别是美食和養生領網域受到了極大的關注，商業筆記的數量同比增長超過 350%。
在不同的領網域消費者的關注點各異，品牌也在不斷挖掘 " 新中式 " 标籤下的豐富内涵和獨特的產品表達。
以 " 新中式食養 " 為例，消費者一方面追求地道、健康的食材，同時又希望用更輕松自在的方式來 " 養生 "。于是品牌在傳承中國傳統食養文化的基礎上，用年輕人喜歡的方式對產品進行創新和改良，将豆腐、糯米等傳統食材加進年輕人喜歡的新茶飲，用炖煮、蒸制和發酵等加工方法來生產養生小零食。總之新中式點心、零食、飲品等品類相繼上桌，" 新中式食養 " 主打一個好吃、好玩又健康。
在美妝和家居領網域，" 新中式 " 趨勢也反映了不同的消費熱點與品牌機遇。" 新中式美妝 " 中，體現東方意境的清冷感成主流，消費者對草木成分和氣味的產品尤其偏愛，這些為美妝品牌提供了新的營銷和產品創新的方向；而在 " 新中式家居 " 領網域，香薰、山水畫、桌面等能營造生活氛圍感的家居產品增長明顯，年輕人講究意境空間的打造。
顯然，" 新中式 " 在美妝、食品等眾多領網域得到了多樣化的诠釋和演繹。這不僅展現了當代消費者對傳統文化的肯定和傳承，同時也彰顯了他們對個性化和自我表達的追求。在文化自信的大環境下，新中式的影響力正逐漸輻射至更廣闊的領網域。
" 新中式 " 商業化的正确打開方式
年輕人痴迷的同時，" 新中式 " 這個具有生命力的新概念也為行業帶來了新的增長動力。以服飾行業為例，根據中國紡織工業聯合會數據，2023 年我國 " 新中式 " 服飾市場規模達 10 億元級别，近三年來相關產品 GMV（商品交易總額）增速超過 100%。
龐大的市場規模吸引品牌紛紛發力，新中式服飾的供給側顯得異常活躍。
通過盤點，我們發現目前新中式服飾賽道的參與者大概可分為三類：分别是追求藝術性或有一定客群基礎的專業選手、以新中式單品形式推廣的跨界選手，以及近幾年成立且吃到風口紅利的新鋭玩家。
在中高端市場中頭部品牌競争激烈，比如 M essential 以創新立領見長，DAMO WANG 以中式剪裁建造風格見長，Uma Wang 以特殊面料為強項，各個品牌都在某一專長領網域進行探索。在更接地氣的平價市場，以織造司為代表的本土新鋭玩家不斷冒頭，在款式和風格上極盡個性之能事，衍生出端莊新中式、前衞新中式等不同的細分風格。
圖片來源：小紅書 @古月木木的風水寶地，damowang 旗艦店，messential 官方直營店
在服飾行業中，盡管許多品牌紛紛嘗試将 " 新中式 " 融入其產品和服務中，但這一概念并非是個萬能前綴。品牌只有對傳統元素進行重新解讀和創新，創造出既展現中式美學又符合現代生活方式的服飾，才能讓 " 新中式 " 煥發出真正的生命力。CBNData 通過觀察總結了以下幾種方式：
解構 " 東方元素 "探索設計和創新的邊界
服飾作為展現個性和品味的外在載體，產品設計始終是品牌競争的核心。新中式服飾的關鍵在于避免簡單堆砌傳統元素，而是要在保留傳統中式元素的基礎上，巧妙地融入現代設計理念，這構成了新中式服飾設計的精髓。
一方面，設計師可以從傳統服飾的面料、款式和元素中汲取靈感，用現代設計手法重新诠釋古典美。例如，翎禾 Linghe 在上海時裝周中将非遺刺繡融入自然織物中，烘托出時裝與藝術的張力；羽絨服品牌 Raxxy 将剪紙、雕塑等傳統工藝和紋樣與前沿技術結合，展現獨特的 3D 雕塑紋；新中式品牌 PaleBlueDot 藍點常用斜裁工藝，打造裙擺飄逸的波浪感。另一方面，品牌也可以與藝術家、設計師等不同領網域的創意人士合作，引入新的設計理念，從而豐富其產品系列。這二者在本質上都屬于對設計的創新與融合，利用新興的工藝、科技和材料，創造出既有傳統韻味又不失時尚感的服裝。
從上至下依次是翎禾 Linghe，Raxxy，藍點 圖片來源：@微博 上海時裝周，藍點
在追求審美的同時，新中式服飾的實用性和舒适度也不容忽視。利用科技面料提升服裝的功能性，如透氣性、保暖性和易洗性，并通過精細的剪裁和版型設計提高服裝的貼合度，這些都是提升服飾品質的重要手段。以 Ms MIN 為例，該品牌在東方美學與西方剪裁的結合中尋找創作靈感，同時注重面料的選擇與服裝的合身度，将硬朗的輪廓與柔美的色彩融為一體。這種獨特的風格使其受到眾多明星的青睐，如倪妮、何穗、張雲龍等，都能多次選擇 Ms MIN 的服裝出席活動，董潔也曾在直播間多次力推，進一步證明了品牌的影響力和市場認可度。
圖片來源：Ms MIN
押寶細分品類，滿足高度通勤化需求
然而，對于產品工藝的創新和細節的追求往往使得服飾成本上升，有限的利潤空間和上新壓力使得許多品牌對此類投入望而卻步。與此同時，" 新中式穿搭 " 在生活中的穿戴率越來越高，許多品牌也順勢将目光轉向單一品類，如旗袍、馬面裙、改良式連衣裙等，以滿足消費者日常上班簡單、舒适、商務的适用性需求，從而增強產品的實用性。
以 2020 年成立的織造司為例，該品牌專注于馬面裙品類，并在抖音平台上取得了顯著的經營成果，店鋪粉絲數量已超過 170 萬。品牌賬号的更新十分活躍，日更基本在 3 條以上。視頻内容主要是身着馬面裙的模特在地鐵、商場、超市、家中等各種場景的日常穿搭展示，再搭配諸如 " 應是綠意曉聲濃 " 等極具東方美學的文案，吸引用户觀看和下單。這種視頻種草的方式，能夠潛移默化消解用户的心理障礙，比如 " 馬面裙怎麼搭配 "、" 馬面裙适不适合日常出行 " 等。
織造司抖音賬号更新日常，圖片來源：抖音截圖
通過聚焦于服飾的高度通勤性，織造司成功地在市場上實現了突破，不到三年就完成了從百萬元到億元級的飛躍。但馬面裙是一個比較特殊的品類，形制偏古風且能和現代元素相容，相比其他品類而言，馬面裙的包容性和可塑性更強。正因如此，諸如漢服、馬甲等新中式服飾在社交平台上被吐槽頻頻踩雷，盲目跟風導致買回來的衣服穿起來像服務員，不僅看不出 " 東方美 "，甚至在衣櫃找不到可以與之搭配的衣服。因此，對于品牌而言，找對品類、提升服飾穿搭率能解決用户的一大痛點，這也是新中式服飾目前普适化路上最大的阻礙。
借助先鋒人群，撬動流量外的流量
除了追求服飾本身所藴含的傳統文化和東方意藴，" 新中式穿搭 " 也是當代年輕人彰顯個性和态度的生活方式。
自 2023 年走紅至今，" 新中式穿搭 " 正式走進公眾視野不過一年，對于 " 新中式 " 這一潮流趨勢，大眾對其還未形成模塊化的審美。在這個過程中，那些對時尚趨勢具有高敏感度的明星、時尚博主，成為連接大眾對 " 新中式 " 感知的橋梁，他們的穿搭也往往能夠引起公眾的關注和模仿，從而推動整個市場的時尚走向。
去年 11 月，楊幂在機場身穿織銀玫瑰馬面裙，照片一經發出便在社交平台引起了廣泛讨論，馬面裙品牌 HECO 也順勢出圈，網友們激情下單明星同款。在 HECO 官方旗艦店中，這款馬面裙銷量 3000+，是店鋪銷量最高的一款服飾。此後，HECO 開始被許多時尚博主和網紅達人分享打卡，迅速吸引了大量粉絲和消費者的注意。
HECO 小紅書商業筆記以及淘寶店鋪首頁 圖片來源：小紅書截圖，淘寶截圖
可以看到，當前在 " 新中式穿搭 " 領網域，以明星、時尚達人等為代表的先鋒消費者帶動效應明顯。品牌可以利用這一趨勢，借助明星、社交平台等放大器進行營銷推廣，善用流量效應來撬動更多潛在用户。例如，今年 1 月，運動生活方式品牌 lululemon 推出了融入中式元素的 " 詠春 " 限定款，并與國際影後楊紫瓊合作短片進行宣傳預熱。同時，品牌也可以通過觀察國風愛好者等潮流引領者的穿搭風格，更精準地把握消費者喜好，掌握 " 新中式 " 的前沿風格。
尋找多元表達載體，用故事傳遞品牌理念
伴随着文化自信的崛起，人們對于傳統文化的理解也在加深。不少品牌開始向内探索設計理念、向外輸出價值觀，以期打造高識别度的品牌形象，提升品牌的整體價值和競争力。
以生活方式品牌 " 五雲間 " 為例，該品牌在今年 3 月的上海時裝周 " 東方 · 新中式 " 上，通過一場名為 " 蘭 · 蝶 " 的沉浸式秀演，展現了其對 " 神韻 " 之美的強調。在活動布景上，五雲間巧妙運用幽蘭、青苔、紗幔、光影和音樂等元素，營造了一個充滿東方美學意境的空間，讓參觀者沉浸式感受中式美學中對 " 清、靜、慢 " 生活方式的追求。
五雲間上海時裝周展覽布景 圖片來源：五雲間
除了展演，五雲間還通過定期舉辦與中國文化相關的展覽、工作坊等活動，進一步提升品牌的文化影響力。比如在七夕節舉辦乞巧遊園會，邀請空間美學設計師用面料蕾絲打造 " 乞巧 " 主題空間，并組織了一系列傳統體驗活動，如印香、繪扇面、刺繡和制作香囊等。這些活動不僅讓用户在參與傳統活動中感受到東方韻味，還為他們帶來了放松與平和的體驗，從而在品牌、文化和用户之間建立起更深層次的精神共鳴。
" 乞巧遊園會 " 來賓裁制中式娃衣 圖片來源：五雲間
此外，新中式服飾品牌也正在通過線下實體店實現更深層次的競争。2023 年 10 月，國内設計師品牌 MURMUR · MI 在杭州古樸的閣樓内開出一座 " 秘境花園 "，店内除了服飾售賣，還融入了飲茶空間。同樣，新中式品牌 PaleBlueDot 藍點的設計師劉一瓊也透露了品牌開設首家線下店的計劃。通過實體空間、跨界合作等多元的表達載體，品牌不僅能夠吸引更廣泛的消費者群體，還能更直接地傳遞其獨特的文化内涵，從而加深消費者的情感聯結，增強用户粘性和品牌忠誠度。
MURMUR · MI 線下實體店圖片來源；@小紅書 杭州湖濱銀泰 in77
可以看到，根植于中國豐富的傳統文化的新中式，能夠讓品牌跨越時間和空間，将傳統與現代、東方與世界無縫融合，這也是其魅力所在。随着消費者對新中式的理解越來越深，未來 " 新中式穿搭 " 也不會局限于追求網紅或明星的同款風格，而是一種源自個人審美傾向和文化自信的自主選擇。
要注意的是，新中式在給行業帶來巨大商機的同時，亂象和挑戰也随之出現，一些行業通病比如同質化和抄襲現象表現得更加明顯。比如打着新中式的名号直接抄襲大牌的設計版型、結合廉價低劣的面料出售溢價服裝等。亦或者是陷入模仿和復制的怪圈，一旦某個款式成為爆款，市場上很快就會出現大量相似的面料和圖案，產品缺乏獨創性和創新。在小紅書上，" 新中式抄襲 " 話題下服飾占了半邊天，不少用户分享了自己的踩坑避雷經驗，消費者和原創設計師皆有之。這不僅會打擊原創設計師的積極性，也會在一定程度上 " 勸退 " 新手。以上種種，反映了新中式服飾的發展仍然需要一定的約束和時間的沉澱。
新中式風潮不僅僅是三分鐘熱度
眼下，" 新中式穿搭 " 的流行趨勢不斷升温，但其能否持續火熱以及企業應如何把握機遇，這些問題都需要我們以冷靜和理性的态度來審視。正如其風格設計不拘泥于某朝某代某時的元素一樣，" 新中式 " 的發展前景和帶來的經濟效益也不應局限在某個具體的領網域來讨論。
從產業發展的視角來看，它為傳統產業的轉型更新提供了新的機遇。比如新中式服裝火出圈後，從面料到成衣的各個環節都在迫切擴大產能，在需求的推動下，許多產業積極布局。一些原本生產窗簾布的提花機開始轉產馬面裙訂單，這一轉變不僅拓寬了企業的業務範圍，也為傳統面料行業注入了新的活力。
此外，新中式的流行也促進了各地產業鏈的發展。數據顯示，今年 1 月以來馬面裙成為多個電商平台上漢服類產品熱度最高單品，這一市場熱潮為相關制造企業帶來了新的生機，尤其是以山東菏澤曹縣為代表的漢服生產銷售基地迎來銷量暴漲。據公開數據，2023 年 " 雙十一 " 期間，僅在淘寶平台，曹縣就售出了超過 73 萬條馬面裙。除了曹縣，盛產簪花的泉州蟳埔、配飾遠銷海外的義烏，都在新中式產品的熱賣下相繼出圈。
在政策層面，2024 年政府工作報告提出要積極培育國貨 " 潮品 " 等新的消費增長點，這一政策的實施為新中式的發展提供了重要推動力。3 月 20 日，在第 110 屆全國糖酒商品交易會上，商家推出了各種國貨 " 潮品 " 來吸引年輕人目光。多口味的泡菜零食、" 香花醋豬腳 " 中醫藥膳、低糖低脂水果罐頭……更有酒類品牌用稀有牡丹品種命名，釀酒工藝和瓶身設計兼具文化内涵和現代化的設計風格，這也和新中式的理念不謀而合。在政府和企業的支持下，中國本土文化的傳承與創新得到加強，帶動相關產業的更新，為新中式注入持續活力。
結語
" 新中式 " 發展至今，已經遠不只是國潮的一個分支。與新中式相關的文化消費活動，如國風攝影、漢服體驗遊、圍爐煮茶以及古城文化旅遊等，都呈現出快速增長的态勢。這些看起來似乎不沾邊的場景，都能在新中式美學的加成下成為年輕人追求的消費新潮流。剛剛過去的清明假期也反映了這一趨勢，除了傳統的春遊和踏青活動，逛茶園和品春茶等 " 新中式 " 生活方式悄然興起，成為四月出遊的新亮點，這也是 " 新中式 " 繼產品之外新的延伸。可以預見的是，随着中式美學在日常生活和市場中蔓延，" 新中式 " 的影響力也将持續釋放于消費群體和社交語境中。
