今天小编分享的财经经验：大火的“新中式”，给消费行业带来了什么？，欢迎阅读。
文 | CBNData，作者 | 北河
继老钱风、美拉德、Y2K 等流行趋势之后，" 新中式 " 当之无愧荣升当下最热的穿搭趋势。
无论是出于对传统文化的热爱，还是仅仅被中式美学的设计所吸引，总之从明星到时尚博主，再到普通消费者，新中式风格在社交平台迅速走红，并逐渐演变成一种文化现象。
然而，关于 " 什么是新中式？" 这个问题，很难得出一言以蔽之的结论。它既是指将现代设计元素与传统中式风格相结合的设计风格，却因为千人千面的理解而各有不同。对于消费行业而言，这种多样性意味着潜在的发展机遇，同时也给品牌带来了心智占领和创新的多重挑战。
那么在当下，随着中式审美回归的浪潮渗透进生活的各个方面，" 新中式 " 能否成为一个长期的机会点？对品牌来说，行业现阶段还有哪些市场空白？为了解答这些问题，本文将围绕 " 新中式穿搭 " 这一潮流趋势，探寻关于新中式的质的认识。
从茶饮到穿搭，年轻人在为什么样的 " 新中式 " 买单？
自今年春晚以来，新中式穿搭的风愈演愈烈。
先是节目《年锦》通过 20 款跨越汉、唐、宋、明四个朝代的服饰，展示了蝴蝶纹、兰花纹、葫芦纹等经典传统纹样。繁复而华丽的中式美学不仅令观众惊艳，也引发了一场新中式服饰的消费热潮。京东数据显示，春晚直播开始，平台新中式服饰成交额同比增长 215%，汉服品类成交额同比增长 325%。
紧接着，杨幂、赵丽颖等众多明星身着新中式服装现身大型活动和现场，时尚大 V 纷纷效仿，使得新中式风格迅速成为潮流焦点。国民级晚会加上明星效应，新中式穿搭迎来了其走红契机，成为开年第一个风口。
从社交平台数据来看，其实 " 新中式穿搭 " 的流行早有迹象。
自去年起，围绕这一话题的讨论逐渐热烈，且热度持续上升。根据千瓜数据，2023 年 1 月至 10 月期间，小红书平台上新中式服饰相关的种草笔记数量同比 2022 年增长超过 110%，每月平均笔记数破万，全年互动总量突破 2000 万。
在笔记提及的热门品类中，年轻人偏爱汉服、旗袍、连衣裙。这些传统服饰经过改良可以和现代元素融合，不仅保留了东方的优雅韵味，同时也更加适合日常穿着。在社交平台上的互动数据显示，拍照、旅游和通勤是新中式穿搭最受欢迎的三大场景，而户外活动、约会和散步等场合也紧随其后，显示出新中式服饰在日常生活中的高度适用性。
可以看到，新中式服饰当前更强调日常、百搭、实用度更高的特点。年轻人不仅希望在旅游景点穿着新中式打卡，也希望在公园、餐厅、商场等日常场景中，穿着融入传统文化元素的服饰。这种对高通勤性的需求促使 " 新中式 " 风格从国风爱好者小众圈层走向更广泛的消费群体，从而推动新中式服饰市场的扩展和普及。
当然，年轻人不仅仅对 " 新中式穿搭 " 上头。根据《2023" 新中式 " 潮流生活数据报告》，2023 年新中式在多个领網域的热度显著上升，包括食养、美妆护肤和家居家装等。特别是美食和养生领網域受到了极大的关注，商业笔记的数量同比增长超过 350%。
在不同的领網域消费者的关注点各异，品牌也在不断挖掘 " 新中式 " 标签下的丰富内涵和独特的产品表达。
以 " 新中式食养 " 为例，消费者一方面追求地道、健康的食材，同时又希望用更轻松自在的方式来 " 养生 "。于是品牌在传承中国传统食养文化的基础上，用年轻人喜欢的方式对产品进行创新和改良，将豆腐、糯米等传统食材加进年轻人喜欢的新茶饮，用炖煮、蒸制和发酵等加工方法来生产养生小零食。总之新中式点心、零食、饮品等品类相继上桌，" 新中式食养 " 主打一个好吃、好玩又健康。
在美妆和家居领網域，" 新中式 " 趋势也反映了不同的消费热点与品牌机遇。" 新中式美妆 " 中，体现东方意境的清冷感成主流，消费者对草木成分和气味的产品尤其偏爱，这些为美妆品牌提供了新的营销和产品创新的方向；而在 " 新中式家居 " 领網域，香薰、山水画、桌面等能营造生活氛围感的家居产品增长明显，年轻人讲究意境空间的打造。
显然，" 新中式 " 在美妆、食品等众多领網域得到了多样化的诠释和演绎。这不仅展现了当代消费者对传统文化的肯定和传承，同时也彰显了他们对个性化和自我表达的追求。在文化自信的大环境下，新中式的影响力正逐渐辐射至更广阔的领網域。
" 新中式 " 商业化的正确打开方式
年轻人痴迷的同时，" 新中式 " 这个具有生命力的新概念也为行业带来了新的增长动力。以服饰行业为例，根据中国纺织工业联合会数据，2023 年我国 " 新中式 " 服饰市场规模达 10 亿元级别，近三年来相关产品 GMV（商品交易总额）增速超过 100%。
庞大的市场规模吸引品牌纷纷发力，新中式服饰的供给侧显得异常活跃。
通过盘点，我们发现目前新中式服饰赛道的参与者大概可分为三类：分别是追求艺术性或有一定客群基础的专业选手、以新中式单品形式推广的跨界选手，以及近几年成立且吃到风口红利的新锐玩家。
在中高端市场中头部品牌竞争激烈，比如 M essential 以创新立领见长，DAMO WANG 以中式剪裁建造风格见长，Uma Wang 以特殊面料为强项，各个品牌都在某一专长领網域进行探索。在更接地气的平价市场，以织造司为代表的本土新锐玩家不断冒头，在款式和风格上极尽个性之能事，衍生出端庄新中式、前卫新中式等不同的细分风格。
图片来源：小红书 @古月木木的风水宝地，damowang 旗舰店，messential 官方直营店
在服饰行业中，尽管许多品牌纷纷尝试将 " 新中式 " 融入其产品和服务中，但这一概念并非是个万能前缀。品牌只有对传统元素进行重新解读和创新，创造出既展现中式美学又符合现代生活方式的服饰，才能让 " 新中式 " 焕发出真正的生命力。CBNData 通过观察总结了以下几种方式：
解构 " 东方元素 "探索设计和创新的边界
服饰作为展现个性和品味的外在载体，产品设计始终是品牌竞争的核心。新中式服饰的关键在于避免简单堆砌传统元素，而是要在保留传统中式元素的基础上，巧妙地融入现代设计理念，这构成了新中式服饰设计的精髓。
一方面，设计师可以从传统服饰的面料、款式和元素中汲取灵感，用现代设计手法重新诠释古典美。例如，翎禾 Linghe 在上海时装周中将非遗刺绣融入自然织物中，烘托出时装与艺术的张力；羽绒服品牌 Raxxy 将剪纸、雕塑等传统工艺和纹样与前沿技术结合，展现独特的 3D 雕塑纹；新中式品牌 PaleBlueDot 蓝点常用斜裁工艺，打造裙摆飘逸的波浪感。另一方面，品牌也可以与艺术家、设计师等不同领網域的创意人士合作，引入新的设计理念，从而丰富其产品系列。这二者在本质上都属于对设计的创新与融合，利用新兴的工艺、科技和材料，创造出既有传统韵味又不失时尚感的服装。
从上至下依次是翎禾 Linghe，Raxxy，蓝点 图片来源：@微博 上海时装周，蓝点
在追求审美的同时，新中式服饰的实用性和舒适度也不容忽视。利用科技面料提升服装的功能性，如透气性、保暖性和易洗性，并通过精细的剪裁和版型设计提高服装的贴合度，这些都是提升服饰品质的重要手段。以 Ms MIN 为例，该品牌在东方美学与西方剪裁的结合中寻找创作灵感，同时注重面料的选择与服装的合身度，将硬朗的轮廓与柔美的色彩融为一体。这种独特的风格使其受到众多明星的青睐，如倪妮、何穗、张云龙等，都能多次选择 Ms MIN 的服装出席活动，董洁也曾在直播间多次力推，进一步证明了品牌的影响力和市场认可度。
图片来源：Ms MIN
押宝细分品类，满足高度通勤化需求
然而，对于产品工艺的创新和细节的追求往往使得服饰成本上升，有限的利润空间和上新压力使得许多品牌对此类投入望而却步。与此同时，" 新中式穿搭 " 在生活中的穿戴率越来越高，许多品牌也顺势将目光转向单一品类，如旗袍、马面裙、改良式连衣裙等，以满足消费者日常上班简单、舒适、商务的适用性需求，从而增强产品的实用性。
以 2020 年成立的织造司为例，该品牌专注于马面裙品类，并在抖音平台上取得了显著的经营成果，店铺粉丝数量已超过 170 万。品牌账号的更新十分活跃，日更基本在 3 条以上。视频内容主要是身着马面裙的模特在地铁、商场、超市、家中等各种场景的日常穿搭展示，再搭配诸如 " 应是绿意晓声浓 " 等极具东方美学的文案，吸引用户观看和下单。这种视频种草的方式，能够潜移默化消解用户的心理障碍，比如 " 马面裙怎么搭配 "、" 马面裙适不适合日常出行 " 等。
织造司抖音账号更新日常，图片来源：抖音截图
通过聚焦于服饰的高度通勤性，织造司成功地在市场上实现了突破，不到三年就完成了从百万元到亿元级的飞跃。但马面裙是一个比较特殊的品类，形制偏古风且能和现代元素相容，相比其他品类而言，马面裙的包容性和可塑性更强。正因如此，诸如汉服、马甲等新中式服饰在社交平台上被吐槽频频踩雷，盲目跟风导致买回来的衣服穿起来像服务员，不仅看不出 " 东方美 "，甚至在衣柜找不到可以与之搭配的衣服。因此，对于品牌而言，找对品类、提升服饰穿搭率能解决用户的一大痛点，这也是新中式服饰目前普适化路上最大的阻碍。
借助先锋人群，撬动流量外的流量
除了追求服饰本身所蕴含的传统文化和东方意蕴，" 新中式穿搭 " 也是当代年轻人彰显个性和态度的生活方式。
自 2023 年走红至今，" 新中式穿搭 " 正式走进公众视野不过一年，对于 " 新中式 " 这一潮流趋势，大众对其还未形成模块化的审美。在这个过程中，那些对时尚趋势具有高敏感度的明星、时尚博主，成为连接大众对 " 新中式 " 感知的桥梁，他们的穿搭也往往能够引起公众的关注和模仿，从而推动整个市场的时尚走向。
去年 11 月，杨幂在机场身穿织银玫瑰马面裙，照片一经发出便在社交平台引起了广泛讨论，马面裙品牌 HECO 也顺势出圈，网友们激情下单明星同款。在 HECO 官方旗舰店中，这款马面裙销量 3000+，是店铺销量最高的一款服饰。此后，HECO 开始被许多时尚博主和网红达人分享打卡，迅速吸引了大量粉丝和消费者的注意。
HECO 小红书商业笔记以及淘宝店铺首页 图片来源：小红书截图，淘宝截图
可以看到，当前在 " 新中式穿搭 " 领網域，以明星、时尚达人等为代表的先锋消费者带动效应明显。品牌可以利用这一趋势，借助明星、社交平台等放大器进行营销推广，善用流量效应来撬动更多潜在用户。例如，今年 1 月，运动生活方式品牌 lululemon 推出了融入中式元素的 " 咏春 " 限定款，并与国际影后杨紫琼合作短片进行宣传预热。同时，品牌也可以通过观察国风爱好者等潮流引领者的穿搭风格，更精准地把握消费者喜好，掌握 " 新中式 " 的前沿风格。
寻找多元表达载体，用故事传递品牌理念
伴随着文化自信的崛起，人们对于传统文化的理解也在加深。不少品牌开始向内探索设计理念、向外输出价值观，以期打造高识别度的品牌形象，提升品牌的整体价值和竞争力。
以生活方式品牌 " 五云间 " 为例，该品牌在今年 3 月的上海时装周 " 东方 · 新中式 " 上，通过一场名为 " 兰 · 蝶 " 的沉浸式秀演，展现了其对 " 神韵 " 之美的强调。在活动布景上，五云间巧妙运用幽兰、青苔、纱幔、光影和音乐等元素，营造了一个充满东方美学意境的空间，让参观者沉浸式感受中式美学中对 " 清、静、慢 " 生活方式的追求。
五云间上海时装周展览布景 图片来源：五云间
除了展演，五云间还通过定期举办与中国文化相关的展览、工作坊等活动，进一步提升品牌的文化影响力。比如在七夕节举办乞巧游园会，邀请空间美学设计师用面料蕾丝打造 " 乞巧 " 主题空间，并组织了一系列传统体验活动，如印香、绘扇面、刺绣和制作香囊等。这些活动不仅让用户在参与传统活动中感受到东方韵味，还为他们带来了放松与平和的体验，从而在品牌、文化和用户之间建立起更深层次的精神共鸣。
" 乞巧游园会 " 来宾裁制中式娃衣 图片来源：五云间
此外，新中式服饰品牌也正在通过线下实体店实现更深层次的竞争。2023 年 10 月，国内设计师品牌 MURMUR · MI 在杭州古朴的阁楼内开出一座 " 秘境花园 "，店内除了服饰售卖，还融入了饮茶空间。同样，新中式品牌 PaleBlueDot 蓝点的设计师刘一琼也透露了品牌开设首家线下店的计划。通过实体空间、跨界合作等多元的表达载体，品牌不仅能够吸引更广泛的消费者群体，还能更直接地传递其独特的文化内涵，从而加深消费者的情感联结，增强用户粘性和品牌忠诚度。
MURMUR · MI 线下实体店图片来源；@小红书 杭州湖滨银泰 in77
可以看到，根植于中国丰富的传统文化的新中式，能够让品牌跨越时间和空间，将传统与现代、东方与世界无缝融合，这也是其魅力所在。随着消费者对新中式的理解越来越深，未来 " 新中式穿搭 " 也不会局限于追求网红或明星的同款风格，而是一种源自个人审美倾向和文化自信的自主选择。
要注意的是，新中式在给行业带来巨大商机的同时，乱象和挑战也随之出现，一些行业通病比如同质化和抄袭现象表现得更加明显。比如打着新中式的名号直接抄袭大牌的设计版型、结合廉价低劣的面料出售溢价服装等。亦或者是陷入模仿和复制的怪圈，一旦某个款式成为爆款，市场上很快就会出现大量相似的面料和图案，产品缺乏独创性和创新。在小红书上，" 新中式抄袭 " 话题下服饰占了半边天，不少用户分享了自己的踩坑避雷经验，消费者和原创设计师皆有之。这不仅会打击原创设计师的积极性，也会在一定程度上 " 劝退 " 新手。以上种种，反映了新中式服饰的发展仍然需要一定的约束和时间的沉淀。
新中式风潮不仅仅是三分鐘熱度
眼下，" 新中式穿搭 " 的流行趋势不断升温，但其能否持续火热以及企业应如何把握机遇，这些问题都需要我们以冷静和理性的态度来审视。正如其风格设计不拘泥于某朝某代某时的元素一样，" 新中式 " 的发展前景和带来的经济效益也不应局限在某个具体的领網域来讨论。
从产业发展的视角来看，它为传统产业的转型更新提供了新的机遇。比如新中式服装火出圈后，从面料到成衣的各个环节都在迫切扩大产能，在需求的推动下，许多产业积极布局。一些原本生产窗帘布的提花机开始转产马面裙订单，这一转变不仅拓宽了企业的业务范围，也为传统面料行业注入了新的活力。
此外，新中式的流行也促进了各地产业链的发展。数据显示，今年 1 月以来马面裙成为多个电商平台上汉服类产品热度最高单品，这一市场热潮为相关制造企业带来了新的生机，尤其是以山东菏泽曹县为代表的汉服生产销售基地迎来销量暴涨。据公开数据，2023 年 " 双十一 " 期间，仅在淘宝平台，曹县就售出了超过 73 万条马面裙。除了曹县，盛产簪花的泉州蟳埔、配饰远销海外的义乌，都在新中式产品的熱賣下相继出圈。
在政策层面，2024 年政府工作报告提出要积极培育国货 " 潮品 " 等新的消费增长点，这一政策的实施为新中式的发展提供了重要推动力。3 月 20 日，在第 110 届全国糖酒商品交易会上，商家推出了各种国货 " 潮品 " 来吸引年轻人目光。多口味的泡菜零食、" 香花醋猪脚 " 中医药膳、低糖低脂水果罐头……更有酒类品牌用稀有牡丹品种命名，酿酒工艺和瓶身设计兼具文化内涵和现代化的设计风格，这也和新中式的理念不谋而合。在政府和企业的支持下，中国本土文化的传承与创新得到加强，带动相关产业的更新，为新中式注入持续活力。
结语
" 新中式 " 发展至今，已经远不只是国潮的一个分支。与新中式相关的文化消费活动，如国风摄影、汉服体验游、围炉煮茶以及古城文化旅游等，都呈现出快速增长的态势。这些看起来似乎不沾边的场景，都能在新中式美学的加成下成为年轻人追求的消费新潮流。刚刚过去的清明假期也反映了这一趋势，除了传统的春游和踏青活动，逛茶园和品春茶等 " 新中式 " 生活方式悄然兴起，成为四月出游的新亮点，这也是 " 新中式 " 继产品之外新的延伸。可以预见的是，随着中式美学在日常生活和市场中蔓延，" 新中式 " 的影响力也将持续释放于消费群体和社交语境中。
