今天小編分享的财經經驗：三大奢侈品巨頭一致大換血，歡迎閲讀。
本文來自微信公眾号：LADYMAX （ID：lmfashionnews），作者：Drizzie，題圖來自：AI 生成
奢侈品外部嚴峻，巨頭向内求換血。
兩周前，全球最大奢侈品集團 LVMH 一次性發布七個高層人事動向，立刻引發市場緊密關注。
這些人事變動開始在 LVMH 的葡萄酒烈酒部門動刀，早前決定退休的前任 CFO Jean-Jacques Guiony 意外調任葡萄酒和烈酒部門酩悦軒尼詩 Moet Hennessy，擔任該部門 CEO。LVMH 主席 Bernard Arnault 的兒子 Alexandre Arnault 将成為葡萄酒和烈酒部門的副 CEO。LVMH 任命 Charles Delapalme 為軒尼詩幹邑品牌首席執行官，接替 Laurent Boillot 的職位。
此外，在精選零售部門，絲芙蘭首席執行官 Guillaume Motte 将從 1 月 1 日起成為執行委員會成員。LVMH 此前在 9 月宣布執行委員會成員、61 歲的 Chris de Lapuente 将離開集團退休，他曾是絲芙蘭所在精選零售部門的負責人。Maud Alvarez-Pereyre 将從下月開始擔任 LVMH 人力資源主管，接替 Chantal Gaemperle，後者已于 11 月離任。
一系列調兵遣将令人感到眼花缭亂，LADYMAX 此前在《LVMH 人事巨震》一文中詳解背後集團策略變化的脈絡。
從内部來看，LVMH 老板 Bernard Arnault 的子女此刻面臨空前的挑戰，他們與集團老臣和其他管理層之間存在力量博弈，而五個子女之間也并未分出勝負，市場仍然不确定 Bernard Arnault 會選中哪個子女來主導集團未來發展。
在集團外部，奢侈品行業正在迎來蕭條，各細分板塊均面臨波動。葡萄酒烈酒類業務成為 LVMH 當前的拖累，核心的時裝皮具部門面臨增長放緩的風險，新收購的珠寶品牌 Tiffany 仍在整合，而 Bernard Arnault 兩個兒子所在的腕表領網域正面臨全球的結構性衰退。
市場危機與繼承計劃同時湧動，令市值跌破 3000 億歐元的奢侈品巨頭大廈開始震動。
LVMH 并不是唯一高層大洗牌的奢侈品巨頭。卡地亞母公司瑞士歷峰集團在今年把核心品牌的執行管理層幾乎全部換血。
5 月，歷峰集團升任現年 53 歲的 Van Cleef&Arpels 梵克雅寶 CEO Nicolas Bos 擔任集團 CEO 一職，于 6 月 1 日生效。與此同時，Bram Schot 被任命為歷峰集團董事會非執行副主席，9 月 11 日生效。
在 2018 年到 2024 年間擔任歷峰集團 CEO 的 Jérôme Lambert 重回首席運營官一職。
7 月，歷峰集團将 Catherine Rénier 從瑞士腕表品牌積家 Jaeger-LeCoultre CEO 一職調任梵克雅寶 CEO，9 月 1 日生效。
集團随後宣布瑞士腕表品牌江詩丹頓 CEO Louis Ferla 将接替 Cyrille Vigneron 擔任卡地亞 CEO，Cyrille Vigneron 在執掌卡地亞八年後下台，并擔任卡地亞文化與慈善事業主席一職。
9 月，歷峰集團表示已完成對意大利當代高級珠寶品牌 Vhernier 的收購，并立即對公司領導層進行了調整。Buccellati 執行副總裁 Gianluca Brozzetti 加入了 Vhernier 董事會，擔任執行副總裁和臨時首席執行官，直至集團任命 CEO。
不過，在 Catherine Rénier 和 Louis Ferla 的調任後，江詩丹頓和積家 CEO 一職仍然空缺。
直到上周五，歷峰集團最新宣布兩則人事任命填補空缺。Laurent Perves 從内部升任江詩丹頓的 CEO，接替自今年 7 月調任卡地亞 CEO 的 Louis Ferla，明年 1 月 1 日生效。Laurent Perves 在江詩丹頓擔任首席商務官和首席營銷官近八年，曾在 LVMH、寶潔、Gucci 等公司擔任要職，在奢侈品行業有超過 20 年的全球品牌管理經驗。
現任集團首席運營官的 Jérôme Lambert 則再次回歸他曾擔任過的積家 CEO 一職。他最初于 1996 年加入積家擔任财務主管，随後迅速升任 CEO，掌舵這家瑞士制表品牌超過十年。
至此，除了新收購品牌 Vhernier 的 CEO 懸而未決，歷峰集團的核心品牌高層洗牌基本完成。此輪人事調動的主要思路，是将集團當前增長引擎梵克雅寶的背後功臣、早前説服集團收購新增長引擎 Buccellati 的重要人物 Nicolas Bos，推向更高的集團管理層面。他在 11 月的歷峰集團 2025 财年上半年業績報告會上首次面向投資者進行答疑。
除此以外，歷峰集團此次将腕表部門優秀的中堅管理力量調任到當前集團主要支柱高級珠寶部門。
如今高級珠寶部門貢獻了集團 70% 的收入來源，上半财年收入按實際匯率上漲 2% 至 70.9 億歐元，按固定匯率則上漲 4%。而江詩丹頓、積家、IWC 等品牌所在的腕表部門則愈發疲軟。上半财年腕表部門銷售額按實際匯率大跌 17% 至 16.6 億歐元，盡管該業務在日本市場錄得 11% 的增長，但無法抵消中國所在亞太市場高達 29% 的下跌，該市場占腕表部門收入的 45%。
南非首富、歷峰集團主席 Johann Rupert 對于瑞士腕表市場的看法非常現實。
此前他在 9 月的年度大會上直言，由于高端鍾表需求下滑，奢侈腕表行業必須減少產量。他表示全球對腕表的需求已經過了最繁榮的時期，尤其是在中國市場。瑞士腕表出口下降，主要原因是疫情時期的儲蓄在一段時間的高通脹之後耗盡，以及強勢的瑞士法郎推高了手表價格并抑制了生產商的利潤，消費者變得謹慎。
據 Miss Tweed 報道，Nicolas Bos 已經在考慮出售一些歷峰集團旗下表現不佳的腕表品牌，甩掉業績包袱。
對于歷峰集團而言，将人才聚集在腕表部門已經意義不大，集中優勢力量發展珠寶業務才是更高的優先級。
安排在擔任集團 CEO 期間缺乏突出成績的 Jérôme Lambert 回到腕表品牌，雖然珠寶業務成為支柱，但該業務也存在嚴峻挑戰，珠寶部門收入按實際匯率上漲 2% 至 70.9 億歐元，去年同期增長 16%，放緩迹象明顯。
亞太市場也成為歷峰集團的心病。
上半财年，除亞太市場之外所有地區錄得增長，美洲和日本市場表現優異，而亞太市場上半年收入大跌 19% 至 34.5 億歐元。作為集團最大市場，亞太地區對集團的收入貢獻已從去年同期的 42% 跌落至 34%。值得關注的是，中國市場上半年收入大跌 27%，去年同期為上漲 34%，業務正急劇放緩，所有渠道和地區收入都錄得下跌。
仔細觀察可以發現，從卡地亞新 CEO Louis Ferla，梵克雅寶新 CEO Catherine Rénier，到梵克雅寶 7 月任命的新亞太區總裁 Julie Clody Medina，三位高管均在亞洲市場豐富工作經驗。
Louis Ferla 在中國市場擁有超 20 年的工作經驗，從台灣大學畢業後，于 2001 年加入歷峰集團擔任 Alfred Dunhill 香港區銷售總監，Louis Ferla 在 2013 年晉升為卡地亞中國區行政總裁。
Catherine Rénier 在 2003 年加入梵克雅寶後，于 2008 年被任命為品牌商務總監，前往香港支持梵克雅寶在亞太地區的發展，後于 2011 年擔任香港和澳門特别行政區董事總經理，最終擔任亞太區總裁長達 8 年之久。
Julie Clody Medina 于 2015 年加入梵克雅寶新加坡分部，出任東南亞及澳洲零售總監。她于 2019 年出任大中華區、韓國、東南亞及澳洲零售總監，常駐香港，負責掌管和制定零售策略。
大體來看，歷峰集團的人事策略是盡可能将腕表部門能力過硬，且擁有亞太市場工作經驗的管理人才聚集到珠寶品牌，以強化珠寶業務的核心優勢，扭轉亞太市場的頹勢。
法國開雲集團的最新高層人事洗牌，也基本遵循了内部品牌高管平移，出色的小品牌向大品牌晉升的規律。
開雲集團在 11 月宣布提拔旗下 Balenciaga 的 CEO Cédric Charbit 擔任該集團旗下第二大品牌 Saint Laurent CEO，此項人事調整旨在讓自 2013 年以來擔任 Saint Laurent CEO 的 Francesca Bellettini 專注于其開雲集團副 CEO 的職責。
Cédric Charbit 畢業于法國圖盧茲高等商學院，此前曾供職于 Pucci 和 Saint Laurent。他于 2016 年起擔任 Balenciaga 的 CEO，在職期間該品牌業績增長顯著。
現任 Saint Laurent 首席商務官 Gianfranco Gianangeli 将接替 Cédric Charbit，擔任為 Balenciaga 的 CEO。Cédric Charbit 于去年加入開雲集團，擔任 Saint Laurent 首席商務官，此前他曾在 Maison Margiela 擔任 CEO 三年。
兩個新 CEO 任命，旨在改變開雲集團旗下品牌矩陣業績低迷的被動局面。
據時尚商業快訊數據，開雲集團今年前九個月收入下跌 12% 至 128 億歐元，其中第三季度收入大跌 15% 至 38 億歐元，按可比基準計算下跌 16%，不及分析師預期，主要受宏觀經濟導致消費者信心減弱影響。該集團今年前三季收入跌幅均超過 10%，引發市場的擔憂。
占開雲集團一半收入的核心品牌 Gucci 第三季度收入大跌 25% 至 16.4 億歐元。此前取代 Gucci 成為業績增長引擎的現金奶牛 Yves Saint Laurent 第三季度收入下跌 12% 至 6.7 億歐元。近年來聚焦工藝的 Bottega Veneta 依然是開雲集團旗下表現最好的品牌，期内收入增長 5% 至 4 億歐元。Balenciaga 和 Alexander McQueen 所在的其他品牌部門第三季度收入大跌 14% 至 6.9 億歐元。
實際上，開雲集團去年已經進行了一輪集團管理層面而非品牌執行層面的人事洗牌。
鑑于 Saint Laurent 在此前兩年的出色表現，去年 9 月，時任開雲集團旗下 Saint Laurent CEO 的 Francesca Bellettini 被升任為開雲集團副 CEO，保留 Saint Laurent CEO 職位，同時所有其他品牌 CEO 都向她匯報，被認為是開雲集團最有權力的女性。
她的突然升職令 Gucci 的管理層情況變得有些復雜。因為去年 7 月，集團剛剛下派 Jean-Francois Palus 成為 Gucci 的臨時首席執行官兼總裁。Gucci 彼時正處于關鍵的轉捩點，前任 CEO 和創意總監 Marco Bizzarri 和 Alessandro Michele 的黃金搭檔離開品牌。這個規模近百億歐元的巨型奢侈品牌需要足夠有能力的管理人才來撬動業績轉身。
Francesca Bellettini 和 Jean-Francois Palus 能否有效配合，成為一段時間内市場的擔憂。事情在一年後的今年 10 月初有了定數，Jean-Francois Palus 出局，Francesca Bellettini 勝出。
分析人士認為，Jean-François Palus 的作用主要以幫助 Gucci 過渡為主。他于 2023 年加入 Gucci，接替前任明星 CEO Marco Bizzarri，負責 Gucci 内部管理流程和文化的改革，但伴随 Gucci 業績壓力陡升，Jean-François Palus 被認為缺乏運營規模龐大奢侈品牌的經驗。
開雲集團發布聲明，宣布 Stefano Cantino 接替 Jean-François Palus 擔任 Gucci CEO，2025 年 1 月生效，屆時 Stefano Cantino 将向 Francesca Bellettini 匯報，并加入開雲集團執行委員會。
Stefano Cantino 于今年 5 月已經加入 Gucci 擔任副 CEO，此前他曾為 Prada 集團供職長達 20 年，最高職位為傳播與市場總監，随後在 LV 任職五年，負責品牌傳播與形象管理。
在 Stefano Cantino 獨掌 Gucci 的局面清晰後，他迅速開始在品牌開啓内部管理層重組。
本月的最新任命是宣布現任全球零售和業務高級副總裁 Francesco Falai 将擔任首席人才官，向 Stefano Cantino 匯報。Francesco Falai 自 2017 年 1 月加入 Gucci，擔任全球人力資源零售總監，此前他曾在 Prada 供職 12 年，積累了豐富的人力資源管理經驗。
Gucci 此前宣布 Valérie Leberichel 于 12 月底加入品牌，擔任全球傳播高級副總裁。Valérie Leberichel 此前在 LVMH 旗下的 Givenchy 擔任全球傳播副總裁。此前在歐萊雅集團旗下阿瑪尼美妝擔任全球高級副總裁的 Marcello Mastrogiacomo 加入 Gucci 擔任數字營銷和媒體副總裁，直接向 Valérie Leberichel 匯報。
可見，高層人事變動具有多米諾骨牌效應，一名高管的上任需要向下組建新團隊，反之一名高管的離任也會往往令他所信賴的團隊成員失去庇護。如此動蕩或許在大型企業頗為常見，但在奢侈品行業似乎尤其頻繁。
人是一切的起點，三個奢侈品巨頭的密集人事動蕩，體現出各自謀求業績改善的決心。不過值得警惕的是，持續蔓延的動蕩可能也會拖緩奢侈品牌解決問題的速度。
