今天小编分享的财经经验：三大奢侈品巨头一致大换血，欢迎阅读。
本文来自微信公众号：LADYMAX （ID：lmfashionnews），作者：Drizzie，题图来自：AI 生成
奢侈品外部严峻，巨头向内求换血。
两周前，全球最大奢侈品集团 LVMH 一次性发布七个高层人事动向，立刻引发市场紧密关注。
这些人事变动开始在 LVMH 的葡萄酒烈酒部门动刀，早前决定退休的前任 CFO Jean-Jacques Guiony 意外调任葡萄酒和烈酒部门酩悦轩尼诗 Moet Hennessy，担任该部门 CEO。LVMH 主席 Bernard Arnault 的儿子 Alexandre Arnault 将成为葡萄酒和烈酒部门的副 CEO。LVMH 任命 Charles Delapalme 为轩尼诗干邑品牌首席执行官，接替 Laurent Boillot 的职位。
此外，在精选零售部门，丝芙兰首席执行官 Guillaume Motte 将从 1 月 1 日起成为执行委员会成员。LVMH 此前在 9 月宣布执行委员会成员、61 岁的 Chris de Lapuente 将离开集团退休，他曾是丝芙兰所在精选零售部门的负责人。Maud Alvarez-Pereyre 将从下月开始担任 LVMH 人力资源主管，接替 Chantal Gaemperle，后者已于 11 月离任。
一系列调兵遣将令人感到眼花缭乱，LADYMAX 此前在《LVMH 人事巨震》一文中详解背后集团策略变化的脉络。
从内部来看，LVMH 老板 Bernard Arnault 的子女此刻面临空前的挑战，他们与集团老臣和其他管理层之间存在力量博弈，而五个子女之间也并未分出胜负，市场仍然不确定 Bernard Arnault 会选中哪个子女来主导集团未来发展。
在集团外部，奢侈品行业正在迎来萧条，各细分板块均面临波动。葡萄酒烈酒类业务成为 LVMH 当前的拖累，核心的时装皮具部门面临增长放缓的风险，新收购的珠宝品牌 Tiffany 仍在整合，而 Bernard Arnault 两个儿子所在的腕表领網域正面临全球的结构性衰退。
市场危机与继承计划同时涌动，令市值跌破 3000 亿欧元的奢侈品巨头大厦开始震动。
LVMH 并不是唯一高层大洗牌的奢侈品巨头。卡地亚母公司瑞士历峰集团在今年把核心品牌的执行管理层几乎全部换血。
5 月，历峰集团升任现年 53 岁的 Van Cleef&Arpels 梵克雅宝 CEO Nicolas Bos 担任集团 CEO 一职，于 6 月 1 日生效。与此同时，Bram Schot 被任命为历峰集团董事会非执行副主席，9 月 11 日生效。
在 2018 年到 2024 年间担任历峰集团 CEO 的 Jérôme Lambert 重回首席运营官一职。
7 月，历峰集团将 Catherine Rénier 从瑞士腕表品牌积家 Jaeger-LeCoultre CEO 一职调任梵克雅宝 CEO，9 月 1 日生效。
集团随后宣布瑞士腕表品牌江诗丹顿 CEO Louis Ferla 将接替 Cyrille Vigneron 担任卡地亚 CEO，Cyrille Vigneron 在执掌卡地亚八年后下台，并担任卡地亚文化与慈善事业主席一职。
9 月，历峰集团表示已完成对意大利当代高级珠宝品牌 Vhernier 的收购，并立即对公司领导层进行了调整。Buccellati 执行副总裁 Gianluca Brozzetti 加入了 Vhernier 董事会，担任执行副总裁和临时首席执行官，直至集团任命 CEO。
不过，在 Catherine Rénier 和 Louis Ferla 的调任后，江诗丹顿和积家 CEO 一职仍然空缺。
直到上周五，历峰集团最新宣布两则人事任命填补空缺。Laurent Perves 从内部升任江诗丹顿的 CEO，接替自今年 7 月调任卡地亚 CEO 的 Louis Ferla，明年 1 月 1 日生效。Laurent Perves 在江诗丹顿担任首席商务官和首席营销官近八年，曾在 LVMH、宝洁、Gucci 等公司担任要职，在奢侈品行业有超过 20 年的全球品牌管理经验。
现任集团首席运营官的 Jérôme Lambert 则再次回归他曾担任过的积家 CEO 一职。他最初于 1996 年加入积家担任财务主管，随后迅速升任 CEO，掌舵这家瑞士制表品牌超过十年。
至此，除了新收购品牌 Vhernier 的 CEO 悬而未决，历峰集团的核心品牌高层洗牌基本完成。此轮人事调动的主要思路，是将集团当前增长引擎梵克雅宝的背后功臣、早前说服集团收购新增长引擎 Buccellati 的重要人物 Nicolas Bos，推向更高的集团管理层面。他在 11 月的历峰集团 2025 财年上半年业绩报告会上首次面向投资者进行答疑。
除此以外，历峰集团此次将腕表部门优秀的中坚管理力量调任到当前集团主要支柱高级珠宝部门。
如今高级珠宝部门贡献了集团 70% 的收入来源，上半财年收入按实际汇率上涨 2% 至 70.9 亿欧元，按固定汇率则上涨 4%。而江诗丹顿、积家、IWC 等品牌所在的腕表部门则愈发疲软。上半财年腕表部门销售额按实际汇率大跌 17% 至 16.6 亿欧元，尽管该业务在日本市场录得 11% 的增长，但无法抵消中国所在亚太市场高达 29% 的下跌，该市场占腕表部门收入的 45%。
南非首富、历峰集团主席 Johann Rupert 对于瑞士腕表市场的看法非常现实。
此前他在 9 月的年度大会上直言，由于高端钟表需求下滑，奢侈腕表行业必须减少产量。他表示全球对腕表的需求已经过了最繁荣的时期，尤其是在中国市场。瑞士腕表出口下降，主要原因是疫情时期的储蓄在一段时间的高通胀之后耗尽，以及强势的瑞士法郎推高了手表价格并抑制了生产商的利润，消费者变得谨慎。
据 Miss Tweed 报道，Nicolas Bos 已经在考虑出售一些历峰集团旗下表现不佳的腕表品牌，甩掉业绩包袱。
对于历峰集团而言，将人才聚集在腕表部门已经意义不大，集中优势力量发展珠宝业务才是更高的优先级。
安排在担任集团 CEO 期间缺乏突出成绩的 Jérôme Lambert 回到腕表品牌，虽然珠宝业务成为支柱，但该业务也存在严峻挑战，珠宝部门收入按实际汇率上涨 2% 至 70.9 亿欧元，去年同期增长 16%，放缓迹象明显。
亚太市场也成为历峰集团的心病。
上半财年，除亚太市场之外所有地区录得增长，美洲和日本市场表现优异，而亚太市场上半年收入大跌 19% 至 34.5 亿欧元。作为集团最大市场，亚太地区对集团的收入贡献已从去年同期的 42% 跌落至 34%。值得关注的是，中国市场上半年收入大跌 27%，去年同期为上涨 34%，业务正急剧放缓，所有渠道和地区收入都录得下跌。
仔细观察可以发现，从卡地亚新 CEO Louis Ferla，梵克雅宝新 CEO Catherine Rénier，到梵克雅宝 7 月任命的新亚太区总裁 Julie Clody Medina，三位高管均在亚洲市场丰富工作经验。
Louis Ferla 在中国市场拥有超 20 年的工作经验，从台湾大学毕业后，于 2001 年加入历峰集团担任 Alfred Dunhill 香港区销售总监，Louis Ferla 在 2013 年晋升为卡地亚中国区行政总裁。
Catherine Rénier 在 2003 年加入梵克雅宝后，于 2008 年被任命为品牌商务总监，前往香港支持梵克雅宝在亚太地区的发展，后于 2011 年担任香港和澳门特别行政区董事总经理，最终担任亚太区总裁长达 8 年之久。
Julie Clody Medina 于 2015 年加入梵克雅宝新加坡分部，出任东南亚及澳洲零售总监。她于 2019 年出任大中华区、韩国、东南亚及澳洲零售总监，常驻香港，负责掌管和制定零售策略。
大体来看，历峰集团的人事策略是尽可能将腕表部门能力过硬，且拥有亚太市场工作经验的管理人才聚集到珠宝品牌，以强化珠宝业务的核心优势，扭转亚太市场的颓势。
法国开云集团的最新高层人事洗牌，也基本遵循了内部品牌高管平移，出色的小品牌向大品牌晋升的规律。
开云集团在 11 月宣布提拔旗下 Balenciaga 的 CEO Cédric Charbit 担任该集团旗下第二大品牌 Saint Laurent CEO，此项人事调整旨在让自 2013 年以来担任 Saint Laurent CEO 的 Francesca Bellettini 专注于其开云集团副 CEO 的职责。
Cédric Charbit 毕业于法国图卢兹高等商学院，此前曾供职于 Pucci 和 Saint Laurent。他于 2016 年起担任 Balenciaga 的 CEO，在职期间该品牌业绩增长显著。
现任 Saint Laurent 首席商务官 Gianfranco Gianangeli 将接替 Cédric Charbit，担任为 Balenciaga 的 CEO。Cédric Charbit 于去年加入开云集团，担任 Saint Laurent 首席商务官，此前他曾在 Maison Margiela 担任 CEO 三年。
两个新 CEO 任命，旨在改变开云集团旗下品牌矩阵业绩低迷的被动局面。
据时尚商业快讯数据，开云集团今年前九个月收入下跌 12% 至 128 亿欧元，其中第三季度收入大跌 15% 至 38 亿欧元，按可比基准计算下跌 16%，不及分析师预期，主要受宏观经济导致消费者信心减弱影响。该集团今年前三季收入跌幅均超过 10%，引发市场的担忧。
占开云集团一半收入的核心品牌 Gucci 第三季度收入大跌 25% 至 16.4 亿欧元。此前取代 Gucci 成为业绩增长引擎的现金奶牛 Yves Saint Laurent 第三季度收入下跌 12% 至 6.7 亿欧元。近年来聚焦工艺的 Bottega Veneta 依然是开云集团旗下表现最好的品牌，期内收入增长 5% 至 4 亿欧元。Balenciaga 和 Alexander McQueen 所在的其他品牌部门第三季度收入大跌 14% 至 6.9 亿欧元。
实际上，开云集团去年已经进行了一轮集团管理层面而非品牌执行层面的人事洗牌。
鉴于 Saint Laurent 在此前两年的出色表现，去年 9 月，时任开云集团旗下 Saint Laurent CEO 的 Francesca Bellettini 被升任为开云集团副 CEO，保留 Saint Laurent CEO 职位，同时所有其他品牌 CEO 都向她汇报，被认为是开云集团最有权力的女性。
她的突然升职令 Gucci 的管理层情况变得有些复杂。因为去年 7 月，集团刚刚下派 Jean-Francois Palus 成为 Gucci 的临时首席执行官兼总裁。Gucci 彼时正处于关键的轉捩點，前任 CEO 和创意总监 Marco Bizzarri 和 Alessandro Michele 的黄金搭档离开品牌。这个规模近百亿欧元的巨型奢侈品牌需要足够有能力的管理人才来撬动业绩转身。
Francesca Bellettini 和 Jean-Francois Palus 能否有效配合，成为一段时间内市场的担忧。事情在一年后的今年 10 月初有了定数，Jean-Francois Palus 出局，Francesca Bellettini 胜出。
分析人士认为，Jean-François Palus 的作用主要以帮助 Gucci 过渡为主。他于 2023 年加入 Gucci，接替前任明星 CEO Marco Bizzarri，负责 Gucci 内部管理流程和文化的改革，但伴随 Gucci 业绩压力陡升，Jean-François Palus 被认为缺乏运营规模庞大奢侈品牌的经验。
开云集团发布声明，宣布 Stefano Cantino 接替 Jean-François Palus 担任 Gucci CEO，2025 年 1 月生效，届时 Stefano Cantino 将向 Francesca Bellettini 汇报，并加入开云集团执行委员会。
Stefano Cantino 于今年 5 月已经加入 Gucci 担任副 CEO，此前他曾为 Prada 集团供职长达 20 年，最高职位为传播与市场总监，随后在 LV 任职五年，负责品牌传播与形象管理。
在 Stefano Cantino 独掌 Gucci 的局面清晰后，他迅速开始在品牌开启内部管理层重组。
本月的最新任命是宣布现任全球零售和业务高级副总裁 Francesco Falai 将担任首席人才官，向 Stefano Cantino 汇报。Francesco Falai 自 2017 年 1 月加入 Gucci，担任全球人力资源零售总监，此前他曾在 Prada 供职 12 年，积累了丰富的人力资源管理经验。
Gucci 此前宣布 Valérie Leberichel 于 12 月底加入品牌，担任全球传播高级副总裁。Valérie Leberichel 此前在 LVMH 旗下的 Givenchy 担任全球传播副总裁。此前在欧莱雅集团旗下阿玛尼美妆担任全球高级副总裁的 Marcello Mastrogiacomo 加入 Gucci 担任数字营销和媒体副总裁，直接向 Valérie Leberichel 汇报。
可见，高层人事变动具有多米诺骨牌效应，一名高管的上任需要向下组建新团队，反之一名高管的离任也会往往令他所信赖的团队成员失去庇护。如此动荡或许在大型企业颇为常见，但在奢侈品行业似乎尤其频繁。
人是一切的起点，三个奢侈品巨头的密集人事动荡，体现出各自谋求业绩改善的决心。不过值得警惕的是，持续蔓延的动荡可能也会拖缓奢侈品牌解决问题的速度。
