今天小編分享的财經經驗：金價向上、金店向下：金飾品牌加速關店，歡迎閲讀。
圖片來源：視覺中國
藍鲸新聞 2 月 25 日訊（記者 孫煜）與上一輪金價上漲期間，黃金投資、金飾消費均出現增長不同的是，如今金價越漲越高，黃金首飾卻賣不動了。
世界黃金協會近日公布的一組數據顯示，過去一年全球金飾消費同比下降 11%，其中，中國市場 2024 年金飾消費量同比下降 24%。
行業内多數金店對此感同身受，周大福、周生生、老鳳祥過去一年出現銷量、業績的雙下滑。發生了什麼？未來金飾需求會有改善嗎？
金價上漲，金飾難賣
在全球央行 " 購金熱 " 的推動下，金價持續上漲，2 月 25 日現貨黃金一度站上 2940 美元 / 盎司，今年以來累計漲幅超過 11%，時間略微拉長，自 2024 年以來，現貨黃金累計漲幅超 42%。
黃金首飾兼具消費與投資屬性，在上一輪 " 黃金大牛市 " 中，消費者對黃金首飾的購買量持續上漲。中國黃金協會數據顯示，2010 年我國黃金首飾需求 357 噸，随後一路上漲，到 2013 年首飾用金超 716 噸，需求量幾乎翻了一倍。
2024 年國際金價全年漲幅超 25%，但我國黃金市場的首飾用金需求卻逆向而行，比上一年減少了 151 噸。
具體到金飾企業，周大福公布的經營數據顯示，2024 年 4-9 月，周大福珠寶中國内地同店銷售額下滑 25.4%，按件數算的銷量減少了 30%；中國香港及中國澳門的同店銷售額下滑 30.8%，銷售件數同比減少 33%。雖然毛利率有所提升，達到了 31.4%，但周大福整體銷售額同比下降 20.4% 至 394 億港元。
2024 年 10-12 月，周大福同店銷售跌幅收窄，但銷售額同比降幅仍超過 16%，同店銷量同比下滑幅度仍接近 30%。
銷量下滑帶來的一個後果是存貨周轉天數變長，周大福财報數據顯示，2024 年 9 月底的存貨周轉天數超過 400 天，2023 年初的存貨周轉天數則為 300 天左右。
有金店店員告訴藍鲸新聞：" 金價一天一個價，越漲越高，來店裏看首飾的人變多了，但大多數消費者都在觀望。"
金飾銷量下滑的另一個結果是，在租金、人工等成本不變的情況下，門店的經營壓力越來越大，以周大福為例，官方數據顯示，2024 年 3 月末門店總數為 7565 家，12 月末門店總數為 7065 家，9 個月關掉了 500 家門店。
周大福并非個例，周生生、老鳳祥、六福集團等金飾企業過去一年同樣業績承壓。
周生生 2024 年前三季度營業收入 108 億元，同比下滑 13.5%；歸母淨利潤 8.55 億元，同比下滑 21.95%。其中，占營收比重超七成的加盟業務收入為 76.6 億元，同比下降 19.75%，黃金產品批發銷售降幅近 20%。
老鳳祥 2024 年前三季度營收 525.82 億元，同比減少 15.28%；歸母淨利潤 17.76 億元，同比減少 9.6%。六福集團 2024 年 4-9 月營業收入 54.49 億港元，同比減少 27%；經營利潤 5.36 億港元，同比減少 53%。
觀望着的消費者，會在金價走弱時出手嗎？
多位消費者告訴藍鲸新聞，" 現在黃金價格太高了，準備等降一降再出手。" 也有消費者表示，" 不買後面更貴，入手不虧，富了當首飾、窮了當盤纏，碰到喜歡的會選擇購買 "。
世界黃金協會數據顯示，相比于鉑金首飾、鑽石鑲嵌類、翡翠珍珠等，黃金首飾仍是中國珠寶零售的主力。業内人士指出，當經濟不确定性持續時，居民儲蓄意願激增，黃金產品受益，但作為非必要消費品的黃金首飾，又受到居民收入水平的影響。
從黃金首飾的消費場景看，世界黃金協會數據顯示，2024 年我國金飾消費中，自戴、婚慶是最主要的消費場景，分别占比 27%、24%。具體到婚慶場景，民政部公布數據顯示，2024 年全年結婚登記數為 610.6 萬對，同比下降約 20%，相應的金飾消費需求随之減少。
值得一提的是，古法、聯名成為金飾行業的熱點，業内人士指出，金飾產品同質化嚴重，金店想要脱穎而出需要在差異化和原創性上下功夫。
主打 " 古法黃金 " 的老鋪黃金近日掀起搶購熱潮，記者從老鋪黃金上海豫園店的消費者中了解到，" 老鋪黃金手工制作、產量有限，來過兩次喜歡的款式都賣光了，店裏還不給預訂，只能再來排隊購買了。"
此外，有消費者表示，" 老鋪黃金兩年前同樣的款式，現在售價幾乎翻倍，後悔當時沒有買，現在價格高了，在猶豫是否入手。" 銷售的增加推動了老鋪黃金業績的增長，公司公告顯示，預計 2024 年全年淨利潤 14 億 -15 億元，同比增長 236%～260%。
老鋪黃金上海豫園店；藍鲸新聞記者 孫煜攝
此外，聯名也成為推動金飾銷量的因素之一。《哪吒 2》的大火帶動了二手平台上六福珠寶與《哪吒 1》聯名金手镯的需求。随着《黑神話：悟空》的熱度攀升，周大福推出的聯名黃金首飾 " 如意金箍棒聯名足金吊墜 " 也受到市場關注。
