今天小编分享的财经经验：金价向上、金店向下：金饰品牌加速关店，欢迎阅读。
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蓝鲸新闻 2 月 25 日讯（记者 孙煜）与上一轮金价上涨期间，黄金投资、金饰消费均出现增长不同的是，如今金价越涨越高，黄金首饰却卖不动了。
世界黄金协会近日公布的一组数据显示，过去一年全球金饰消费同比下降 11%，其中，中国市场 2024 年金饰消费量同比下降 24%。
行业内多数金店对此感同身受，周大福、周生生、老凤祥过去一年出现销量、业绩的双下滑。发生了什么？未来金饰需求会有改善吗？
金价上涨，金饰难卖
在全球央行 " 购金热 " 的推动下，金价持续上涨，2 月 25 日现货黄金一度站上 2940 美元 / 盎司，今年以来累计涨幅超过 11%，时间略微拉长，自 2024 年以来，现货黄金累计涨幅超 42%。
黄金首饰兼具消费与投资属性，在上一轮 " 黄金大牛市 " 中，消费者对黄金首饰的购买量持续上涨。中国黄金协会数据显示，2010 年我国黄金首饰需求 357 吨，随后一路上涨，到 2013 年首饰用金超 716 吨，需求量几乎翻了一倍。
2024 年国际金价全年涨幅超 25%，但我国黄金市场的首饰用金需求却逆向而行，比上一年减少了 151 吨。
具体到金饰企业，周大福公布的经营数据显示，2024 年 4-9 月，周大福珠宝中国内地同店销售额下滑 25.4%，按件数算的销量减少了 30%；中国香港及中国澳门的同店销售额下滑 30.8%，销售件数同比减少 33%。虽然毛利率有所提升，达到了 31.4%，但周大福整体销售额同比下降 20.4% 至 394 亿港元。
2024 年 10-12 月，周大福同店销售跌幅收窄，但销售额同比降幅仍超过 16%，同店销量同比下滑幅度仍接近 30%。
销量下滑带来的一个后果是存货周转天数变长，周大福财报数据显示，2024 年 9 月底的存货周转天数超过 400 天，2023 年初的存货周转天数则为 300 天左右。
有金店店员告诉蓝鲸新闻：" 金价一天一个价，越涨越高，来店里看首饰的人变多了，但大多数消费者都在观望。"
金饰销量下滑的另一个结果是，在租金、人工等成本不变的情况下，门店的经营压力越来越大，以周大福为例，官方数据显示，2024 年 3 月末门店总数为 7565 家，12 月末门店总数为 7065 家，9 个月关掉了 500 家门店。
周大福并非个例，周生生、老凤祥、六福集团等金饰企业过去一年同样业绩承压。
周生生 2024 年前三季度营业收入 108 亿元，同比下滑 13.5%；归母净利润 8.55 亿元，同比下滑 21.95%。其中，占营收比重超七成的加盟业务收入为 76.6 亿元，同比下降 19.75%，黄金产品批发销售降幅近 20%。
老凤祥 2024 年前三季度营收 525.82 亿元，同比减少 15.28%；归母净利润 17.76 亿元，同比减少 9.6%。六福集团 2024 年 4-9 月营业收入 54.49 亿港元，同比减少 27%；经营利润 5.36 亿港元，同比减少 53%。
观望着的消费者，会在金价走弱时出手吗？
多位消费者告诉蓝鲸新闻，" 现在黄金价格太高了，准备等降一降再出手。" 也有消费者表示，" 不买后面更贵，入手不亏，富了当首饰、穷了当盘缠，碰到喜欢的会选择购买 "。
世界黄金协会数据显示，相比于铂金首饰、钻石镶嵌类、翡翠珍珠等，黄金首饰仍是中国珠宝零售的主力。业内人士指出，当经济不确定性持续时，居民储蓄意愿激增，黄金产品受益，但作为非必要消费品的黄金首饰，又受到居民收入水平的影响。
从黄金首饰的消费场景看，世界黄金协会数据显示，2024 年我国金饰消费中，自戴、婚庆是最主要的消费场景，分别占比 27%、24%。具体到婚庆场景，民政部公布数据显示，2024 年全年结婚登记数为 610.6 万对，同比下降约 20%，相应的金饰消费需求随之减少。
值得一提的是，古法、联名成为金饰行业的热点，业内人士指出，金饰产品同质化严重，金店想要脱颖而出需要在差异化和原创性上下功夫。
主打 " 古法黄金 " 的老铺黄金近日掀起抢购热潮，记者从老铺黄金上海豫园店的消费者中了解到，" 老铺黄金手工制作、产量有限，来过两次喜欢的款式都卖光了，店里还不给预订，只能再来排队购买了。"
此外，有消费者表示，" 老铺黄金两年前同样的款式，现在售价几乎翻倍，后悔当时没有买，现在价格高了，在犹豫是否入手。" 销售的增加推动了老铺黄金业绩的增长，公司公告显示，预计 2024 年全年净利润 14 亿 -15 亿元，同比增长 236%～260%。
老铺黄金上海豫园店；蓝鲸新闻记者 孙煜摄
此外，联名也成为推动金饰销量的因素之一。《哪吒 2》的大火带动了二手平台上六福珠宝与《哪吒 1》联名金手镯的需求。随着《黑神话：悟空》的热度攀升，周大福推出的联名黄金首饰 " 如意金箍棒联名足金吊坠 " 也受到市场关注。
