今天小編分享的互聯網經驗:復盤今年38節,關于“婦女節”vs“女神節”,我們有8個重要發現,歡迎閲讀。
文 | 增長黑盒 Growthbox
上周六是國際勞動婦女節,我們公司的女同事們讨論起了一個問題:今年婦女節,大家好像不怎麼剁手和送禮了," 婦女 " 的恥感沒了,反倒是 " 女神 "、" 女王 "、" 仙女 " 變土了。
為了驗證這種微觀的體感,這周一上班後我們馬上去拉了一下有關婦女節的社媒數據,發現好像真的變天了。
我們對比了 " 婦女節 " 和 " 女神節 " 兩個關鍵詞在主流社媒平台的表現,将數據端傳遞出的信号總結為 3 個方面:
一、女神節的聲量在下降,婦女節的好感度在回歸
首先,百度、微博、微信、抖音等不同内容形式的社媒平台,今年 3.8 當天 " 女神節 " 的聲量均呈現同比大幅下降。
其次,有關抖音的數據顯示,雖然 " 女神節 " 和 " 婦女節 " 的互動量都在下降,但 " 女神節 " 的互動量可謂是斷崖式下跌。
再次,有關微信的數據顯示,近三年," 婦女節 " 的情感度變得越來越正面,而 " 女神節 " 的正面程度明顯低于 " 婦女節 "。
二、整個婦女節與商業消費的關聯度在減弱
在抖音,2019-2022 年,3.8 當天 " 女神節 " 的搜索指數是高于 " 婦女節 " 的,而 2023-2025 年," 女神節 " 的搜索指數不僅低于 " 婦女節 ",且二者的差距越拉越大。
我們認為," 女神節 " 在過去之所以呼聲高,跟消費行業營銷造勢有着密切關系。百度搜索指數顯示," 女神節 " 從 2016 年左右興起,經歷了流行期,如今正在逐步淡出流行市場。
微博的詞雲證實了我們的推測:23、24 年," 女神節 " 大多跟品牌營銷綁定,婦女節則更多的是祝福以及明星超話;到了 25 年," 女神節 " 相關的品牌營銷明顯減弱,略微開始向 " 婦女節 " 轉移。
百度資訊指數也顯示,2023 年後,3.8 當天 " 女神節 " 的資訊開始少于 " 婦女節 ",同時," 女神節 " 越來越成為常态化的資訊,在非婦女節時也偶爾有熱度。想來必然是商家出于常态化營銷的考慮。
微信生态就更加明顯,不僅 C 端的商業營銷氛圍不濃,與 " 婦女節 " 相關的關鍵詞多為女性的工作、角色、權益以及節日本身。
三、婦女節的 " 復興 " 在年齡、性别上均有差異
百度指數顯示,30 歲以下的人,對 " 婦女節 " 的關注度超過 " 女神節 ",而 30 歲以上的人則正好相反。男性更關注 " 女神節 ",女性則更關注 " 婦女節 "。這對于擁有明确客群畫像的品牌來説,是值得注意的營銷關鍵點。
此外,今年 3.8,抖音短視頻的内容供給端和消費端呈現出明顯的錯位——用户更喜歡搜 " 婦女節 ",而大量内容卻是圍繞 " 女神節 " 創作的。這對營銷操盤手來説也是有價值的洞察。