今天小編分享的互聯網經驗：復盤今年38節，關于“婦女節”vs“女神節”，我們有8個重要發現，歡迎閱讀。
文 | 增長黑盒 Growthbox
上周六是國際勞動婦女節，我們公司的女同事們讨論起了一個問題：今年婦女節，大家好像不怎麼剁手和送禮了，" 婦女 " 的恥感沒了，反倒是 " 女神 "、" 女王 "、" 仙女 " 變土了。
為了驗證這種微觀的體感，這周一上班後我們馬上去拉了一下有關婦女節的社媒數據，發現好像真的變天了。
我們對比了 " 婦女節 " 和 " 女神節 " 兩個關鍵詞在主流社媒平台的表現，将數據端傳遞出的信号總結為 3 個方面：
一、女神節的聲量在下降，婦女節的好感度在回歸
首先，百度、微博、微信、抖音等不同内容形式的社媒平台，今年 3.8 當天 " 女神節 " 的聲量均呈現同比大幅下降。
其次，有關抖音的數據顯示，雖然 " 女神節 " 和 " 婦女節 " 的互動量都在下降，但 " 女神節 " 的互動量可謂是斷崖式下跌。
再次，有關微信的數據顯示，近三年，" 婦女節 " 的情感度變得越來越正面，而 " 女神節 " 的正面程度明顯低于 " 婦女節 "。
二、整個婦女節與商業消費的關聯度在減弱
在抖音，2019-2022 年，3.8 當天 " 女神節 " 的搜索指數是高于 " 婦女節 " 的，而 2023-2025 年，" 女神節 " 的搜索指數不僅低于 " 婦女節 "，且二者的差距越拉越大。
我們認為，" 女神節 " 在過去之所以呼聲高，跟消費行業營銷造勢有着密切關系。百度搜索指數顯示，" 女神節 " 從 2016 年左右興起，經歷了流行期，如今正在逐步淡出流行市場。
微博的詞雲證實了我們的推測：23、24 年，" 女神節 " 大多跟品牌營銷綁定，婦女節則更多的是祝福以及明星超話；到了 25 年，" 女神節 " 相關的品牌營銷明顯減弱，略微開始向 " 婦女節 " 轉移。
百度資訊指數也顯示，2023 年後，3.8 當天 " 女神節 " 的資訊開始少于 " 婦女節 "，同時，" 女神節 " 越來越成為常态化的資訊，在非婦女節時也偶爾有熱度。想來必然是商家出于常态化營銷的考慮。
微信生态就更加明顯，不僅 C 端的商業營銷氛圍不濃，與 " 婦女節 " 相關的關鍵詞多為女性的工作、角色、權益以及節日本身。
三、婦女節的 " 復興 " 在年齡、性别上均有差異
百度指數顯示，30 歲以下的人，對 " 婦女節 " 的關注度超過 " 女神節 "，而 30 歲以上的人則正好相反。男性更關注 " 女神節 "，女性則更關注 " 婦女節 "。這對于擁有明确客群畫像的品牌來說，是值得注意的營銷關鍵點。
此外，今年 3.8，抖音短視頻的内容供給端和消費端呈現出明顯的錯位——用戶更喜歡搜 " 婦女節 "，而大量内容卻是圍繞 " 女神節 " 創作的。這對營銷操盤手來說也是有價值的洞察。
