今天小編分享的科技經驗：小紅書大力搞陌生人社交服務，歡迎閲讀。
小紅書上線 " 找搭子 " 功能
" 搭子社交 " 正在成為 Z 世代的社交新趨勢，遊戲搭子、運動搭子、吃飯搭子等各式各樣的 " 搭子文化 " 相關帖子充斥在各大社交平台中。
作為 Z 世代聚集地的小紅書抓住了這一趨勢，在近期上線了 " 找搭子 " 社交功能。
（截自小紅書 " 找搭子 " 頁面）
和旅遊、牌友類似，搭子本質上是一種興趣社交：用户因為某種共同的興趣愛好和需求走到一起，組建一段社交關系。
根據小紅書規則介紹，" 找搭子 " 提供在線上找到有相同興趣并一起進行相關活動的功能，小紅書會根據用户填寫的 " 搭子卡片 " 需求以及用户在平台填寫的年齡信息和浏覽動作，為用户推薦搭子。
（截自小紅書 " 找搭子 " 規則）
目前，找搭子有 " 找單人搭子 " 和 " 建群找搭子 " 等兩種方式，搭子類型暫時只有遊戲、追劇、學習和其他四個大類，用户可以根據自己的興趣、喜好和需求來篩選潛在的夥伴。
從形式上看，小紅書的找搭子功能是基于在線信息進行匹配的陌生人興趣社交。值得注意的是，這并非小紅書首次探索陌生人社交領網域。
在 2021 年時，小紅書上線了陌生人社交功能 " 圈子 "，去年小紅書還内測了 " 語音現場 " 功能。
今年 2 月，小紅書更新了群聊功能，上線了 " 群聊廣場 "。群聊廣場聚合了平台的群聊筆記，按興趣品類将群聊劃分包括職場、教育、美食、家居在内的 20 個類目，用户可以根據感興趣的内容，申請加入任意群聊。
（截自小紅書群聊廣場）
除了陌生人社交之外，小紅書還推出了密友社交功能 " 咻咻 "，主要玩法和之前出圈的密友社交 APP 類似，用户在桌面添加咻咻小組件後，就能接收綁定好友分享的照片。
那麼，近年頻繁加碼社交的小紅書，意欲是為何呢？
盤活社區生态
對于做社交這件事，抖音集團 CEO 張楠曾經提過，抖音的社交功能是個自然發生的過程，用户的表達互動需求在抖音内部開始發酵，促進了抖音的社交。
這其實也适用于小紅書，作為日活破億、逐漸成為新的 " 百度搜索 " 的生活社區平台，小紅書的社交可以説是從良好的社區氛圍裏自然生長出來的。用户在小紅書浏覽筆記和互動的過程中，自然而然地就產生了分享、表達，以及進一步交流的需求。
對小紅書來説，做社交最大的目的，在于增強用户黏性，盤活社區生态。
如今，互聯網流量逐漸見頂，而用户注意力又被豐富的應用所分散，而小紅書最核心的種草業務，也一直被各路巨頭觊觎着：微信公眾号的 " 小綠書 "、抖音首頁的圖文社區、淘寶等電商巨頭的種草社區等等，都在瓜分着小紅書的流量。
眾所周知，社交產生的流量粘性是最強的。除了繼續豐富優質供給，加深護城河外，小紅書可以通過豐富的社交功能将用户的社交需求留在平台，減少用户流失，同時也盤活社區生态，提高用户的活躍度。
除此之外，社交是平台各項業務之間的連接器，能夠為其他業務提供支撐，擴大變現的空間。
關注小紅書的朋友可以發現，在小紅書頻繁加碼社交的半年裏，小紅書的商業化也在進一步提速。
董潔、章小蕙的直播出圈後，多年來在電商賽道徘徊的小紅書終于找到了方向，開始全力押注電商：将直播更新為獨立部門、開放帶貨筆記、基于平台和社區定位，選擇通過買手形成差異化競争優勢等等。
除了電商，小紅書也将本地生活業務視為新的增長希望。4 月底，小紅書開始内測團購業務，打通本地餐飲從内容種草到交易的閉環。随後，小紅書又發布了多個探店活動、上線探店合作中心、推出本地生活 MCN 扶持計劃，推動本地生活達人和内容在平台的發展。
（圖源：小紅書本地生活官方賬号）
可以發現，小紅書商業化都是圍繞着 " 人 " 展開，不管是電商還是本地生活，都和社交有着千絲萬縷的關系。在小紅書，海量的 KOC 是商業化主要的攻堅力量，平台的社交功能完善後，KOC 可以通過群聊等社交運營沉澱自己的私網域流量，帶來更多的消費轉化。
總結一下，小紅書做社交是為了盤活社區生态，提高用户黏性，在商業化加速的背景下，作為連接器的社交也能進一步擴張平台的商業變現空間。
大廠們放不下社交
比小紅書更加執着于社交的，是内容和商業化都已經走在前列的抖音。
2019 年 1 月，字節推出了短視頻社交軟體 " 多閃 "，投入了上億元為其做推廣，但在補貼結束後，多閃就漸漸沒了聲音。之後幾年裏，字節不負 APP 工廠的名号，又接連推出了 " 心圖 "、" 飛聊 "、" 派對島 " 等社交軟體。
然而，在今日頭條和抖音之後，字節就再也沒有創造過新的產品神話，被寄予厚望的一系列社交產品，或是退出了歷史舞台，或是并入了抖音，毫無例外地一一折戟。
（派對島項目被砍。圖源：微博 @新浪科技）
不過，字節的社交夢并沒有停止，而是将希望轉移到了抖音身上。
去年 5 月，抖音上線了 " 密友時刻 "，主打密友圖片社交，同時還發力陌生人社交，推出了 " 興趣匹配 " 功能。在元宇宙火了之後，抖音還推出了虛拟社交空間 " 抖音小窩 "，為用户開辟新的社交空間。
今年年初，抖音不再滿足于站内的社交探索，推出了桌面端聊天軟體 " 抖音聊天 "，和微信客户端類似，用户使用抖音 APP 掃碼登錄後，可以和抖音好友進行聊天。
（圖源：抖音官網）
但遺憾的是，抖音聊天和此前推出的其他社交產品一樣，未能大規模地推廣開來。
四年多的時間裏，在社交這條路上，抖音是屢戰屢敗，屢敗屢戰。事實上，一直以來，社交都是一塊難啃但是大廠們又都不願意放棄的肥肉。
這幾年，淘寶一直在社交化方向發力，推出了 " 淘寶人生 "、" 一起逛 " 等功能，想要拉近用户之間的距離。除此之外，拼多多有 " 拼小圈 "，美團也有過 " 飯小圈 "。
互聯網流量紅利逐漸消失，社交領網域已經沒有可能再誕生出第二個微信、QQ，而對大廠們來説，如今加碼社交也并非是想在社交領網域有多大的成就。
存量競争下，具備想象空間的新業務越來越少，巨頭們也從激進擴張轉為求穩發展，盡可能地将更多的功能裝進自己的明星產品裏，打造一個超級 APP。
補上社交的缺口，成為繼微信之後，下一個能夠一站式滿足用户需求的超級 APP，才是所有 APP 的夢想。
作者 | 李迎
