2024國產動畫番劇邁入“不惑之年”

今天小編分享的娛樂經驗：2024國產動畫番劇邁入“不惑之年”，歡迎閲讀。

©️鏡象娛樂

文丨顧貞觀

《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》打響第一槍後，2024 國產動畫番劇市場也熱鬧了起來。

目前來看，除了一眾頭部年番，2024 年不少新 IP 市場期待度也非常高，如 3D 奇幻賽道的《劍來》《長生界》、風格化上不輸《镖人》的《谷圍南亭》、2D 制作水準接近熱門日漫的《詭秘之主》等。

2024 年開年不久，全年國產動畫番劇市場走勢如何，如今似乎仍有霧裏看花之意，但回看 2023 年，其實也能大致推斷出 2024 年市場前行的方向。鏡象娛樂梳理了 2023 年 17 部豆瓣評分超 7 分的國產動畫番劇，發現這些作品身上有三大共性：融入國風元素、都為 " 開拓型 " 作品、内核價值普世化。

之所以認為這三大共性仍将貫穿 2024 年，在于它們都是國漫產業發展到如今所形成的階段性特征：國風元素的盛行意味着國漫視覺表達符号系統和文化叙事系統的成型；IP 續作的更新與新 IP 的創新，指向的是當下市場對 " 開拓型 " 内容的剛需；内核價值的普世化，是由行業發展的宏觀進程與觀眾審美的更迭共同決定的。

三大共性，都是國產動畫番劇市場進一步成熟的象征。如果説 " 不惑之年 " 是一個人進入成熟穩重階段的标志，那如今的國產動畫番劇也迎來了屬于自己的 " 不惑之年 "。

國風大舞台

有膽你就來

2023 年 " 國風 " 究竟有多吃香，從《中國奇譚》的市場表現便能看出。作為全年唯一一部豆瓣評分人數破 20 萬人的出圈爆款，《中國奇譚》的成功離不開首個單元故事《小妖怪的夏天》對當代打工人情緒的精準把控，但單元背景 " 西遊故事 " 同樣重要，畢竟 " 大聖 " 在國内一直都是 " 頂流 "。

可以説，2023 年 17 部豆瓣評分超 7 分的國產動畫番劇幾乎都與國風元素挂鈎，上至美術畫風與靈感起源，下至題材類型與動畫音樂，國風元素無處不在。

猶記得 2020 年時，《霧山五行》的水墨畫風仍是難得一見的，但到了 2023 年，水墨風已經成了《镖人》《凡人修仙傳：星海飛馳篇》《火鳳燎原》《滄元圖》等頭部國漫的标配，其中《滄元圖》還在水墨畫元素之外加入了書法元素。

靈感起源上，《中國奇譚》另一個出圈度較高的單元故事《鵝鵝鵝》，改編自神話志怪小説《鵝籠書生》；《霧山五行 · 犀川幻紫林》裏的五行文化源于道家世界觀，妖獸形象設計借鑑自《山海經》；無獨有偶，《有獸焉》的片名，以及動畫中不少 " 萌态神獸 " 也脱胎于《山海經》。傳統文化，如今正在成為國風動畫的靈感富礦。

題材類型上，2023 年歷史向動畫進一步深入中華文明脈絡，并基于此構築文化底藴與文化認同，《三十六騎》《火鳳燎原》《镖人》等皆是代表案例。《三十六騎》以 " 班超棄筆從戎，帶領三十六騎打通絲綢之路 " 的歷史事件為藍本；《火鳳燎原》講述的是家喻户曉的 " 三國 " 故事；《镖人》則是以隋朝為歷史背景。

如果説歷史番瞄準的是古代社會文化背景，那體育番聚焦的便是當代社會文化背景。在走校園寫實路線的《左手上籃》中，" 中國籃球青年 " 的形象塑造被不少觀眾稱道，這得益于動畫青春熱血的主基調，也與動畫對當代社會文化元素的真實呈現緊密相關，如通過北京上海等城市的地标、軍訓膠鞋、周傑倫的《晴天》等強化觀眾代入感，如對 " 學業與愛好如何平衡 " 這一典型社會話題的探讨等。

2023 年，不少高分動畫番劇的音樂也充滿濃厚的國風氣息，《畫江湖之不良人 6》裏《鎮海》《巾帼》《天下劫》等歌曲，使用了古筝、二胡、唢呐等諸多傳統樂器，《滄元圖》裏出圈的《阿蘇拉則》則為彝族歌曲。

可不要小瞧國風音樂為内容帶來的助力，前有《靈籠》裏 " 唢呐一響馬克白養 " 的白月魁拔罐名場面，後有《畫江湖之不良人 6》裏不良帥伴随着唢呐登場的燃炸場面，近幾年觀眾對國風音樂的喜愛，可以説有增無減。

過去幾年，觀眾一直期盼着國產動畫番劇能找到 " 自己的路子 "，如今夢想已然實現，但説到底這也是必然趨勢，國漫行至成熟期後，視覺表達符号系統和文化叙事系統成型只是時間問題。2023 年動畫領網域的國風風潮，與當年伴随着《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》《天書奇譚》等動畫問世的 " 中國學派 " 顯然有所不同，如應用範圍更為廣泛、表達方式更現代化等，但文化源頭始終如一。

相比于日漫美漫，國漫的優勢便是文化本身附加的穿透力與影響力，而 2023 年國產動畫番劇市場對 " 文化勢能 " 的重視，也将在 2024 年得以延續。

無論是《非攻》《天下計》等歷史題材作品，以古代神話故事為背景的《玲珑山》，還是打出致敬 " 中國動畫學派 " 旗幟的《雲中居三子》，在科幻類型中融入國風元素的《風雲變》《御甲凌雲志》，都标志着國潮之風仍在吹，較量也在更新。

續作超越自我

新作開拓市場

2023 年 17 部豆瓣評分超 7 分的國產動畫番劇，身上第二大共性是開拓。只不過 IP 續作的開拓指向的是 " 更新與進化 "，而新 IP 的開拓指向的是 " 創新與突破 "。

IP 續作的更新與進化，一者體現在技術上。相比于《鬥羅大陸 1》，《鬥羅大陸 2：絕世唐門》的場景美術、人物建模又精進不少，星鬥大森林的光怪陸離、史萊克城的肅穆與煙火氣、魂獸天夢冰蠶的憨萌夢幻等，合力構築了觀眾想象中的華麗奇幻世界。從 2024 年待播熱門 3D 奇幻作品，如《誅仙 2》《山河劍心 2》等片的預告來看，2024 年 IP 續作仍在持續卷技術。

除了 3D 奇幻類型，2023 年頭部 2D 動畫技術也在進擊。水墨風渲染一直是《霧山五行》這一 IP 的招牌，但相比于首季，《霧山五行 · 犀川幻紫林》對張大千潑墨藝術的運用更為出神入化，這也使得動畫表現力與想象力更勝一籌。

IP 續作技術更新的先決條件，自然是影響力成型後視頻平台投入的制作經費更充足了，但與此同時，制作團隊長期的技術與文化沉澱、審美積累等也至關重要。

IP 續作的更新與進化，二者體現在成長叙事上。《畫江湖之不良人 6》稱得上 2023 第一 " 六邊形戰士 "，但最 " 封神 " 的還是男主李星雲的成長，前幾季中，因戰鬥力較弱、性子散漫，李星雲被不少觀眾吐槽 " 爛泥扶不上牆 "，但五六季中，他一路被命運、時勢、本心、真我等推動着前行，逐漸成長為了 " 若天下不定，吾往；若世道不平，不回 " 的真英雄，吸粉無數。

回看 2023 年的動畫番劇市場，可以清晰看到 IP 續作能站在高位，靠的不僅是長線積累的影響力，也是持續為觀眾帶來的驚喜。

如今市場諸多頭部系列 IP，并非所有都是出道即巅峰，比如《畫江湖》系列在第四季質變前，質量一直頗受争議。不少系列 IP 剛問世時，國内動畫市場技術、產能、人才都捉襟見肘，因此這些 IP 對視頻平台、動畫公司和觀眾來説都是養成系 IP，養成系便意味着仍有進步空間，仍能帶來驚喜。

也可以説，IP 續作持續進化，是視頻平台、動畫公司與觀眾之間耐心陪伴、共同孵化的結果。

2023 年，相比于自帶粉絲基礎的續作 IP，衝進頭部行列的新 IP，靠的皆是打破常規的創新與突破。比如題材的創新，《左手上籃》的出現便填補了國產體育番的空白，在既缺乏 2D 動畫人才又缺乏體育番制作經驗的國内市場，制作《左手上籃》這樣一部作品，面臨的壓力與風險可想而知，但《左手上籃》的成功突圍，也讓市場看到了 " 第一個吃螃蟹的人 " 和勇于創新能收獲的正反饋。

如果新 IP 鎖定的是已經成熟的題材類型，那便要建立差異化競争優勢。2023 年《師兄啊師兄》能在無比擁擠的奇幻賽道脱穎而出，與騰訊視頻的《一念永恒》是一個道理，即聚焦市場少見的搞笑風格。此外，歷史題材也是動畫市場的一大熱門，2023 年新 IP《三十六騎》能在歷史賽道突圍，離不開 " 東漢 " 這一時代背景的稀缺性。

2024 年，動畫市場在開拓上步履不停，比如懸疑題材在《時光代理人》之外，又将迎來一部重量級作品《谷圍南亭》，從 PV 來看，《谷圍南亭》獨特的 " 中式恐怖美學 " 又将是獨一檔存在，而中式科幻題材的《御甲凌雲志》、克蘇魯風的《詭秘之主》等，風格上同樣 " 無代餐 "。

爽感很重要

但内核價值的普世與厚重更重要

2023 年，豆瓣高分國產番劇與熱門國產番劇重合度遠高于往年，這意味着口碑與熱度正相關系數正在走高，這些 " 高口碑高人氣 " 作品的第三大共性，是内核價值的普世化與主題的厚重化。

以《畫江湖》系列 IP 為例，前幾季叙事氛圍相對輕松活潑，五六季開始走向嚴肅，第六季更是将叙事視角從江湖轉向了更宏大的權謀對峙，在中原、漠北、不良人等多方勢力的角逐中，探讨 " 俠之定義 " 與 " 家國情懷 "，探讨 " 天道 " 與 " 霸道 "，立意深度不可同日而語。

再看《鬥羅大陸 2：絕世唐門》，主角霍雨浩的故事仍在 " 美強慘少年成長逆襲 " 這一經典網文框架下展開，老套但好用的 " 草根逆襲 " 叙事，一直是奇幻熱血番最打動人的爽點，但《鬥羅大陸 2：絕世唐門》裏呈現的不僅是直觀衝擊荷爾蒙的爽感，也在通過對主角成長過程的細膩刻畫，強化 " 堅守善良本性 "" 逆境中努力向上 "" 勇于對抗命運 " 等普世價值觀的傳遞。

其實，從 2023 年暑期檔動畫電影《長安三萬裏》的成功，也能看出如今具有普世價值與厚重内核的國漫競争力愈發強勁。近一兩年，觀眾更注重文娛作品能否輸出 " 與我有關 "" 使我受益 " 的情緒價值後，國產動畫番劇市場的叙事也在持續深化。

像《镖人》這種敢于表現英雄人物的 " 多面性 "，敢于将 " 天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往 " 作為故事底色之一的武俠番劇，在往年是較為少見且相對小眾的，但在 2023 年的國漫市場，《镖人》收獲了極高的關注度。可以發現，2024 年《雪中悍刀行》《長歌行》《九州 · 朱顏記》等動畫 IP，同樣改編自内核相對厚重的網文、漫畫作品。

另一方面，2023 年國產番劇也在弱化集中在主角身上的爽感，轉而通過飽滿的群像塑造來為不同偏好的觀眾提供他們所需要的厚重内核，讓他們在群像中 " 見天地，見自己 "。

《左手上籃》的群像叙事，着重刻畫的便是行為邏輯與處事風格各異的 " 中國籃球青年 "，如搞笑幽默但行事沉穩的男主許星澤、實力強勁但性格稍顯孤僻的雲末等。如果説體育番這一本就偏愛群像叙事的類型缺乏代表性，那 " 高光都打在主角身上 " 的網文 IP 改編動畫，2023 年也在走群像路線足以説明問題。

17 部豆瓣評分超 7 分的國產動畫番劇中，《滄元圖》是當之無愧的黑馬，它能在漸趨飽和化的 3D 奇幻賽道站穩腳跟，靠的便是大刀闊斧的 IP 改編與飽滿的群像叙事。動畫中，除了主角孟川，梅元知、七月、宴燼、李淮南等配角均有血有肉，觀眾能窺見人物的過去、現在、将來，也能看到人物情感、立場、命運的轉變。