今天小編分享的财經經驗：“全女”商家倒閉潮，到底是噱頭還是商機？，歡迎閲讀。
有人為此歡呼，将這種商業模式稱為 " 女性自己的房間 "，也有人不客氣地指出，只有噱頭的生意經不住市場的考驗。在各種聲音中，從業者有的堅持，有的妥協，也有人還沒等到妥協，就關門歇業—— " 全女生意 " 剛剛經過第一波開店潮，就迎來了第一波閉店潮。
全女，究竟是一個新型商機，還是一次理念實驗？
作者 | 張文曦
編輯 | 蘇炜
題圖 |《海鷗食堂》
當你看見一家 " 全女酒吧 " 或 " 全女書店 "，會選擇入店消費嗎？
對于這個問題，不同性别、不同觀念、不同消費習慣的人，會給出截然不同的回答。
随着近些年女性主義文化生活的一角，以新的姿态影響到更多社會領網域，" 全女商業 " 應運而生。顧名思義，" 全女 " 即全員女性，從全女健身房到全女書店，從全女裝修隊到全女酒吧，以 " 全女 " 為賣點商業機構，在許多城市和行業遍地開花。
有人為此歡呼，将這種商業模式稱為 " 女性自己的房間 "，也有人不客氣地指出，只有噱頭的生意經不住市場的考驗。在各種聲音中，從業者有的堅持，有的妥協，也有人還沒等到妥協，就關門歇業—— " 全女生意 " 剛剛經過第一波開店潮，就迎來了第一波閉店潮。
全女，究竟是一個新型商機，還是一次理念實驗？用排除男性的商業組織來證明女性價值，真的可行嗎？
全女，是 " 主義 " 也是 " 生意 "
主打女性向或女性友好的機構，大體分為兩種：一種主要面向女性消費者，尊重女性消費取向和消費偏好，但在經營者和聘用的員工的性别上，不做特别要求；另一種則在各個維度上更徹底地貫徹 " 全女 " 理念，從老板到員工，必須全部為女性。
以全女酒吧為例。
不必擔心被異性騷擾、尾随，不必随時抬頭警惕是否有男性凝視，全女酒吧似乎能很大程度上通過限制性别，來減輕女性去酒吧時的不安感。全女酒吧也因此獲得了許多女性消費者的青睐。
（圖 /《卡羅爾》）
近幾年，北京、上海、濟南、杭州、南寧等城市，都出現了全女酒吧。然而，在歡呼和好評之下，一些問題也開始浮現。
一些女性消費者發現，自己去的全女酒吧裏的酒水，是用 sperm（精液）、orgasm（性高潮）等英文詞語命名的。一家 9 月新開的全女酒吧，調酒台上方，赫然挂着 "Hey Bitch" 的大型 Logo。名義上的 " 全女 " 與細節的粗糙自相矛盾，沒有真正提供給女性消費者一個尊重、舒适的環境。
真實的情況，可能是相當一部分商家挂着 " 全員女性 "" 女性友好 " 的羊肉，賣着圈錢的狗肉。
一家全女酒吧的店内裝潢。（圖 / 社交媒體平台）
而從内部的角度來看，不少經營出現問題的全女酒吧，在管理上也存在諸多弊病。
8 月 21 日，是南通市 " 全女友好 " 酒吧 girls room 試營業的第一天。然而，僅僅隔了 13 天，girls room 就傳來了暫時停業的消息。據其在社交平台發布的聲明，員工薪資問題妥善解決，" 也不再追究員工私收賬單的問題 "。
南通市全女酒吧 girls room 在糾紛和争議發生後，于社交平台發布聲明。
從頭到尾貫徹 " 全女 "，依然無法規避任何經營中存在的内部管理、生產質量、資金周轉等問題——商業上的種種難題，當然不會因為全女而減少。即便抹去了性别差異，經營者和打工人之間的雇傭與被雇傭關系，店家與消費者之間的服務與被服務關系，依舊存在。
性别是人存在于社會中的屬性之一，是個體和社會切面中的一部分，但構成人同樣有其他復雜要素——階層、立場、收入、受教育程度等，都決定了一個人和一樁生意的復雜性。
更有甚至，打着 " 全女 " 商業模式的幌子，以近乎白嫖式地壓縮成本。
" 致力于營造一個安全、幹淨、舒适、獨立的女性專屬避風港 "，一家長沙市的全女酒店在社交平台上如此介紹自己。
一家長沙的全女酒店招聘女性義工，招聘啓事中未提及薪資報酬。（圖 / 小紅書）
但不久後，這個 " 女性專屬避風港 " 卻以另一種方式被人熟知。6 月 20 日，這家全女酒店發布了一則 " 女性義工 " 的招聘，要求做 2 休 1，15 天起，每天工作六小時，店内提供食宿，僅招女性。招聘啓事中卻并沒有任何字眼提及薪酬的字眼，有網友在評論區詢問這項工作的底薪時，被回復道：
" 是（招）義工，不是暑假工 "。
不繳納社保，更不滿足《勞動法》中規定的最低工資要求，部分 " 全女 " 民宿或青旅，便用 " 女性互助 " 的由頭，招募成本低廉的女性勞動力，名曰 " 義工 "。
算盤打得震天響，消費的是一批批女性用户和女性員工的熱情。主義和生意之間，往往只有一線之隔。
" 為什麼我要拒絕
男性客户那筆錢？"
關于全女理念，各類質疑不少，但更多時候，市場的考驗比這些争議聲來的還要多、還要快。
女性健身房是最常見的 " 全女 " 商業模式之一。塗成粉色的健身器械、經常只配備基礎簡單的器械、小而美的私密空間——與傳統意義上不區分性别的健身房截然不同的環境，讓一部分剛接觸健身的女性用户心甘情願地掏錢辦卡。
吉米是一家健身房的老板，從開業之初，他就堅持 " 女性友好 " 的原則。在美團、大眾點評這類平台上，用户能看到這家健身房推出的 " 女性專屬月卡 " 團購商品。
但吉米解釋，他所説的 " 女性友好 "，并不是只對女性客户開放，而是提供讓女性覺得舒适自在的健身環境。在有新的男性客户到來的時候，傑米會告知對方健身房的禮儀事項。如果對方出現了甩啞鈴、器械不歸位等情況，他也會前去提醒和制止，以這種方式，篩掉一批不文明的男性會員。
秉承着 " 女性友好 " 原則的吉米，并沒有選擇對健身房的性别進行規定，他坦言，這純粹來自商業上的考量。
（圖 / 視覺中國）
追求利潤是商業經營的最終目的，所有 " 全女 " 產業自然也逃不過 " 在商言商 " 的道理。
對于女性客户而言，一家全女健身房規避了諸多不适和不便。但對經營者而言，卻意味着營業收入的直接減少。
" 如果一家健身房只做女性客户，本來 2000 元一年的健身年卡，至少要把價格提高到 5000 元一年才能回本。" 當經營者将目标客户設定為女性，就等于自動放棄了另外一半性别的客流量。為了要維持運營成本，自然需要提高客單價。
對于那種只面對女性開放的全女健身房，吉米則認為這類健身房往往只配備了簡單的器械，潛意識裏是一種逆向歧視。其既收割了女性客户的費用，又不用提供專業性上的匹配服務，只通過環境、氛圍等要素，就形成了主打女性服務的新賣點，就可以收割一批 " 粉紅税 "。
（圖 /《律政俏佳人》）
" 從開店那天，
我就預測了會是閉店的結局 "
值得一提的是，指出 " 全女 " 商業模式可能存在的問題，并不是否定女性意識實踐的嘗試和努力，反過來説，肯定全女產業的熱情，也不能就此忽視商業經營的客觀規律——她們是理念的產物，也是市場的產物。
格外應該被審視和警惕的，是部分打着 " 全女 " 旗号的幌子，消費女性主義和他人善意的機構和行為。
尊重與否，更多應當通過具體的行動來表現，而非口号。
從 2023 年 9 月 16 日試營業開始，到 2024 年 4 月 1 日發布即将閉店的公告，一家深圳的女性主義書店，一共存活了 198 天，售賣了 1161 本書，平均每天賣出不到 6 本。" 深圳有 11000 家奶茶店，卻養不活一家女性書店。" 有網友如此評論道。
（圖 /HalfBookstore 小紅書賬号）
店主 Zoe 在選書和經營理念上都有自己的女性主義堅持：HalfBookstore 書店中 90% 的書籍作者、雜志編輯和所有的文創作品合作方均為女性，不進貨和售賣任何和性緣有關的書，不設定母嬰和美妝產品的售賣，甚至連基礎的消費入座規則都很難維持。
書店内目之所即之處，都是女性主義的痕迹，著名的《表演者》《離岸的花園》《中國新工人：女工傳記》《父權制與資本主義》等書均在陳列和售賣之列，書店還會不定時舉辦女性主題的電影放映和分享活動。
到店的讀者描述，店主會主動為客人拆封她們想看的書，也十分歡迎女性來店裏看書和辦公。
（圖 /HalfBookstore 小紅書賬号）
在深圳這座寸土寸金的城市，HalfBookstore 書店建立了一座女性精神的烏托邦。
然而，這座理想化的烏托邦仍然在今年 4 月 10 日迎來了自己的句點。
2024 年 4 月 1 日，HalfBookstore 在公眾号上發布閉店通知。
新周刊記者嘗試通過社交平台聯系 HalfBookstore 書店店主，發現對方已經關閉了私信和評論功能。在宣布将要閉店後的第 5 天，店主 Zoe 在社交平台上發布了一篇内容，稱對于評論、私信中的辱罵、造謠、人身攻擊等行為已進行報警處理。
" 從開店那天，我就預測了會是閉店的結局，但在我看來，這不是失敗，僅僅是一次體驗結束了而已。" 在一次媒體采訪中，HalfBookstore 店主 Zoe 曾這樣説過，" 開過一家女權書店，留下一連串沒有答案的疑問，that's it."
而将 " 女性友好 " 視為自己健身房經營原則之一的吉米，仍然沒有對客户的性别做出限制，他的經營理念，始終保持在商業基礎的邏輯上。
" 為什麼我作為商户，要拒絕男性客户那筆錢呢？"吉米反問道。
校對：方正；運營 / 排版：嘻嘻
