今天小編分享的科技經驗：iPhone15發布，蘋果市值已蒸發3000多億美元，投資人：欠缺想象力，歡迎閲讀。
騰訊新聞《潛望》 作者 紀振宇 發自硅谷
蘋果在美國當地時間 9 月 12 日發布新品，但由于產品缺乏新意，一度被外界吐槽 " 史上最水 "。與此同時，蘋果在資本市場中也在經受考驗：發布會當天，蘋果股價在盤中一度重挫超過 2%，全天收盤下跌 1.71%。
自今年第二季度末首度衝上 3 萬億美元市值後，蘋果的股價便一蹶不振，進入 9 月後，市值更是一度在短短幾個交易日内蒸發超過 3000 多億美元。
在全球整體 PC 和手機市場疲軟下滑的情況下，在智能移動手機時代最成功的蘋果也難以獨善其身——剛剛過去的第二季度，iPhone 銷售額同比下滑超過 2%，拖累整體業績下滑超過 1%，這也是蘋果收入連續第三個季度出現下滑。
尋找新的業績增長點，成了蘋果當下面臨的一大挑戰。目前蘋果的收入很大程度上依賴占比近 50% 的 iPhone 銷售，即便在服務性收入持續增長的情況下，依然難以抵消 iPhone 銷售下滑的影響，以避免陷入整體收入下滑的尴尬；明年即将發售的全新產品 Vision Pro，高得讓人望而卻步的價格，注定了首批銷量十分有限，短期内可預見的新增收入微不足道，也難以承擔起蘋果收入增長引擎的重任。
一位長期關注科技領網域的投資人對騰訊新聞《潛望》表示，蘋果的市值今年内要能夠站穩 3 萬億美元以上，至少需要向投資者説明，除了 iPhone 以外，蘋果未來還有哪些可能性和想象力。
" 大家對蘋果近年來產品的‘漸進式’更新已經見怪不怪了 "， 這位投資人説，" 但是資本市場看重的是未來的增長，3 萬億美元市值還是比較難站穩的一個價位，蘋果需要向市場交出更強有力的回答。"
發布會無新意 蘋果股價遭遇重挫
蘋果每年秋季的例行新品發布會，已經越來越流于平庸。在 9 月 12 日進行的發布會上，蘋果照例對外發布了最新一代 iPhone 機型 iPhone 15，包含 iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 四款機型，除了常規的處理器、攝像頭更新之外，并沒有太多的亮點，唯一外觀上的變化，也僅僅是接口由沿用了多年的 lighting 接口，換成了 USB-C 接口，以及将原先用于靜音的實體鍵換成了可以自定義快速功能的功能鍵。
與安卓陣營相比，蘋果對旗下 iPhone 穩扎穩打式的更新，顯然已經讓消費者出現了 " 審美疲勞 "。
最新的一個季度，蘋果整體銷售額下滑 1%，這也是蘋果連續第三個季度出現收入同比下滑，旗下收入占比最大的、最重要的產品 iPhone，其收入在第二季度中也出現了超過 2% 的下滑。
在财報發布當天的投資者電話會議上，蘋果首席财務官 Luca Maestri 對于第三季度的業績展望也給出了謹慎保守的預期。他表示，在宏觀經濟大環境不出現明顯下滑的前提下，蘋果第三季度的業績很可能延續第二季度，這意味着收入仍将進一步下滑。第三季度是蘋果新機型發布的季度，這也意味着蘋果自身對于新機型上市後的業績表現也并不樂觀。
和此前外界預期所不一樣的是，蘋果并沒有對新款 iPhone 15 機型進行提價，這也意味着蘋果提高收入只能通過賣更多的 iPhone。當天的新品發布會不僅未能給蘋果股價帶來刺激，反而伴随着發布會的進行，蘋果股價在盤中持續下跌，并沒有任何反彈的迹象。
事實上，從今年第二季度末，蘋果市值首次站上 3 萬億美元市值後，股價并沒有能夠站穩這一重要心理關口，在第二季度财報發布後，蘋果股價迅速滑落，在整個 8 月份大部分時間内，蘋果股價一蹶不振，在進入 9 月份後，短短幾個交易日的時間，市值損失超過 3000 多億美元。
毫無疑問，外界對蘋果未來業績的信心出現了動搖。換句話説，投資者需要蘋果給出充足的理由，證明目前蘋果市值能夠站穩 3 萬億美元的市值。
印度產 iPhone 15 或同步發售 但仍有不确定性
在蘋果發布最新一代 iPhone 15 機型的同時，另一則并不太受關注的消息也在同時發生。印度生產的 iPhone 15 可能首次将在 iPhone 15 發布首日就發售，這對于近年來一直進行產業鏈轉移的蘋果來説，是一件裏程碑式的事件。
實際上，蘋果早在 2017 年就已經在印度布局相關產業鏈，近年來，這樣的發展有進一步加速的趨勢。從 2020 年開始，蘋果高端 iPhone 產品已經在印度開始生產，但初期受限于生產能力，印度產 iPhone 要比中國產 iPhone 滞後約 9 個月。但去年 iPhone 14 發布後，印度產的 iPhone 與中國產的 iPhone 差距已經縮小至幾周時間。
目前印度產 iPhone 約占 7%，據媒體報道，蘋果計劃到 2025 年将印度產的 iPhone 的占比提高至 25%，距離目前也不到兩年的時間。
但要達到這樣的目标，蘋果依然面臨很多的挑戰，包括在印度無法預知的交通運輸上的瓶頸等。
除了将印度作為新的產能供應地之外，蘋果還将印度看做下一個快速增長的市場。今年蘋果在印度開設了歷史上第一家蘋果店。在剛剛過去的第二季度，蘋果稱在印度市場上創下了歷史最高銷售紀錄，同比增幅達到 50%，但并沒有透露具體數字。
目前蘋果在财報中并沒有單獨列示來自印度市場的銷售額，而是将其與中東、中歐、東歐市場一起納入到歐洲的銷售收入中。該季度中蘋果在歐洲的銷售額達到 202 億美元，在整體收入下滑的情況下，該地區的收入不降反增，同比增幅達到 4.8%。據媒體稱，印度市場的 iPhone 銷售占比為 4%。
在印度出售印度生產的蘋果產品的另一個好處是，避免了高額的進口關税，進一步減輕消費者的壓力。毫無疑問，将產業鏈和市場重心向印度轉移是蘋果目前的長期戰略之一。
但對于印度市場而言，即便是在未來能夠實現印度產 iPhone 滿足本地市場需求的情況下，iPhone 依然是屬于定價較高的手機產品，目前印度手機市場中小米、vivo 和三星基本上占據了大部分市場份額，蘋果想要從中搶得一部分市場份額并非易事，尤其是在面臨整體手機市場下滑的情況下。
Vision Pro 難接棒 iPhone 成為收入增長引擎
在老產品缺乏新意、增長發力的同時，蘋果即将推出的全新產品 Vision Pro，也很難讓人對其成為新的業績增長引擎抱有足夠的信心。
從產品本身來看，Vision Pro 承載了這些年來蘋果對于產品的創新和思考，稱得上是蘋果劃時代的產品，但高達 3500 美元的售價，卻讓絕大多數人望而卻步。這樣的價格，注定了 Vision Pro 第一代發布後，僅能成為市場中一小部分人的玩物。
據有關報道，蘋果此前對 Vision Pro 正式發售後一年的銷量預期是 100 萬台，但随後這一目标被不斷下調，據 7 月份的最新消息，蘋果内部已經将這一預期下調至年銷量 40 萬台。如果按照這樣的數字來計算，Vision Pro 第一年對蘋果收入的貢獻也僅為 14 億美元，對于全年總收入近 4000 億美元的蘋果來説，這些新增收入基本上可以忽略不計。
毫無疑問，Vision Pro 作為蘋果近年來的全新產品，推出市場後還需要經歷一段市場驗證階段，或許只有到蘋果再推出相應的低配版，才能獲得更多的市場反饋，蘋果所推崇的所謂 " 空間計算 " 的理念，才有可能真正成為下一代全新計算平台，這些都需要時間才能進一步得以驗證。
缺席新一輪 AI 熱潮 難衝擊更高估值
從去年年底以來，科技圈最大的熱點無疑是以 ChatGPT 等為代表的大語言模型，憑借着讓許多人能夠感知到的驚人理解力，AI 再一次成為科技大廠及創業公司關注的熱點。
然而蘋果在新的這一輪 AI 熱潮中卻是一個異類。與其他科技巨頭微軟、谷歌等不同，蘋果并沒有在第一時間直接參與到這一輪 AI 的投入中，不過這也情有可原，蘋果本身與微軟、谷歌的業務屬性天然不同，更偏重于硬體設計制造，這決定了蘋果在此輪 AI 熱潮中，不可能是衝在最前面的那一個。
蘋果在十多年前推出的語音助手 Siri，如今絲毫沒有更新和進步，由于蘋果出于個人數據安全性的考慮，所有的運算在移動端完成，并不進行雲端的數據交換，這也在很大程度上限制了移動端人工智能助手的能力。
這也決定了從資本市場投資者的角度來看，在追捧英偉達、微軟、谷歌這些 AI 概念股的同時，蘋果因為缺乏相關的 " 故事 "，很難刺激投資者的興奮點。
盡管有報道稱，蘋果内部也在摸索大語言模型，已經有内部團隊在進行被稱為 "Ajax" 的聊天機器人項目，但根據蘋果過往推出新產品和功能的節奏，如果最終有相關的產品發布，最快也可能要到明年。這中間蘋果還需要經歷許多挑戰，包括如何在算力有限的移動端 CPU 上，運行大語言模型，以及最終如何将這一模型以普通用户易用的方式和形态呈現出來。
從普通用户的角度來看，其早已習慣于蘋果 " 慢工出細活 " 的做事方式。在移動智能手機行業，蘋果是獨樹一幟的存在，無論安卓陣營如何發力，在硬體和軟體端不斷推陳出新，但蘋果依然保持着自己對產品的把控節奏。
在某些分析師看來，在智能手機終端發展的末期，蘋果專注于產品的質量、易用性、相機鏡頭這些要素，這樣的策略是對的，這也保證了蘋果的市場份額依然難以動搖，但同時這也意味着外界無法對蘋果抱有更高的期待，能夠保持收入和利潤的增長，就已經是現實情況下最理想的結果了。
" 蘋果已經是世界上第一個市值衝過 3 萬億美元的公司，" 上述投資人説，" 但要站穩這樣的價位，甚至衝擊更高的估值水平，現在的情況下肯定是不夠的。"
