今天小編分享的汽車經驗：22.99萬的精靈5号，smart重塑smart，歡迎閲讀。
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出品： 電動星球
作者：蟹老板本人
10 月 27 日晚上，smart 在深圳舉辦了自己年内最大型的一場活動—— smart times 2024。
起初，我以為這只是是 smart 精靈 5 的正式上市發布會——也正如大家所看到的，smart 精靈 5 總計給出了四個價格，從最低的 22.99 萬到叢林秘境限量版本的 36.8 萬… ..
但在走所有流程後，我發現不是——在下午時分，smart 就在深圳國際會展中心舉辦了自己的 times 2024，這裏有歷史街區、車主集市，有遊戲、有品牌聯名；
等到了晚上，你會發現它更像是一場演唱會，劉也、薛凱琪、周筆暢、劉宗憲接連上場，現場充斥着粉絲竭盡全力的尖叫……
它不是一場典型意義上的汽車新品發布會，更像是一個 Party，一種氣質的宣揚，一種理念的物化。
看着 smart 在大螢幕上打出的「open yourmind」，我恍然間明白，在過去的這一兩年内， smart 正在重塑關于 smart 的大眾想象。方盒子 SUV 精靈 5 的上市，則是這一場重塑在 2024 年最重要的「表征」。
smart 不是 mini
在談及 smart 時，很多人第一時間會想到 smart for two。
從理念的角度來看，fortwo 是一台燃油車時代突破行業想象上限的車。
而如果了解多一點，則還會知道 smart 後三字母 Art，代表的是藝術。
在智能電動時代到來之前，smartfor two 與寶馬 mini，其實是燃油車時代都市浪漫主義的汽車代表。人們在談及這兩台車時，湧現的往往個性、藝術、時尚、多元。
只是，所有概念，其實都不是自然界客觀存在，而由人類的共同想象所構建的，并會随着時代的變遷、技術的發展、人們喜愛的遷移而被重新定義。
于是，當智能電動時代帶來後，什麼是 2024 年的個性、多元、藝術與時尚，其實已經與燃油車時代有所不同。
而當這樣概念轉換時，波動自然也就出現。
就在 smart 精靈 5 發布之前，寶馬電動 mini 大規模官降的消息傳出，并一時間成為輿論熱議的話題。
在當晚發布會後的群訪時，這一事件自然會并提及，并詢問 smart 在這個時代維持住品牌的調性，維持價格的穩定。
smart 不是 mini!
這是 smart 中國營銷公司 CEO 易寒給出的，最有價值的表達。這句話的背後，是 smart 意識到一個品牌要持續創新、發展，既要傳承經典，又要與時俱進，擁抱更多新需求，新用户。
而形式、大小，從來都是概念的一部分，而不等同于概念——無論是個性、多元，還是藝術或者時尚。
易寒説，從油車到純電的轉型，很多人説好像 mini 還是 mini，smart 已經不是原來的 smart 了，但這未必是一個貶義的評價。
因為，時代變了，關于是智能電動時代的個性與多元已經變。
易寒説，「今天看 smart 的用户和油車時代已經有了非常大的變化。全新 smart 精靈 5 号的加入，相信對整個 smart 用户結構的改變，擴充，更新，都會有非常大的好處。」
重塑想象
smart 不是 mini，或者説不等于 mini，其實説的是變化。
而在變化時，關鍵是重塑。如何重塑大家關于 smart 這一品牌，以及它所出產的想象，成為了關鍵。
在當晚的發布會之前，跟媒體老師聊天。有資深老師，會覺得這樣的發布會形态，對于汽車媒體而言，會顯得臃腫、無趣。
我其實對這樣的看法是持有保留或者反對态度的。
一個核心的原因，是因為在智能電動時代，什麼還代表個性、多元，什麼還代表腦洞大開，大部分消費者其實還沒有建立起完整的概念與價值體系。
而在這樣的情況下，所有的營銷推廣，目的從來不是告知價格，而是傳遞格調——品牌 / 產品能帶來什麼的獨特體驗，從而抓住「從心所欲」的哪個「心」。
所以，當在現場看完 smart 品牌代言人劉憲華的壓軸演出後，我的感覺是這錢花得很值，它把 smart 的品牌新主張「open your mind」具象化了，不僅因為劉憲華帶來了一場神級 live，還因為整個舞台所彰顯的年輕、多元、個性與藝術。
這就是重塑想象。
當然，重塑想象，不只是營銷一家的責任。從邏輯上來看，它也是技術的，尤其是產品定義的。
smart 品牌全球公司 CTO 羊軍在群訪時就回應了這一問題。
他説，smart 的品牌主張是 open your mind，所以，在研發時，他們就與市場一起，思考如何從車内走到車外，如何從城市走到户外、如何拓展消費者的活動範圍，如何可乘可野的駕駛樂趣、如何實現個性化。
因而，才有了精靈 5 上除了 800V，空氣懸架，CCD 等該有的主流技術之外的獨特創新，譬如，集合在車燈内的 233 英寸激光全彩投影儀、可以直接拎走的便攜 HiFi 音箱、集成了安全保護系統的前排零重力座椅等等。
在我看來，這樣的創新，與其説是技術的改名，不如説是體驗的獨特。
它的目的，同樣也是為了重塑大家關于 smart 的想象。
共識
重塑想象，最難得是什麼？共識！
共識，需要規模，還需要時間。而這，正是品牌打造的意義。
群訪時，有媒體問了一個尖鋭的問題：smart 怎麼看待現在消費降級的環境？很多企業現在已經説不做品牌，要做銷售、直接幹，很多消費者也為這樣的關鍵買單？為什麼 smart 還要一直做品牌、做提煉。
易寒反問，大家在選車時是看價格還是看品牌？得到的答復是：品牌。
易寒説，很多人在換車時，趨從的絕對不只是一個代步工具的解決方案，有很多趨從于個性，格調和品牌。
就如當晚的 smart times 2024，它首先是 6000 位 smart 密友的聚會，「很多用户是自發從全國各地，比如最遠從蘭州、青島、大連等地，花了兩三天時間，自駕純電 smart 來到深圳，共同打造 smart times 的。」
易寒説，這種創新消費品牌消費者的加入，會幫助把 smarttimes 做得更好。
回到現場的感受，無論是 smart times 2024 的活動，還是會後的群訪，在我的感知内，都是 smart 在重塑 smart，與用户一起，用不菲的代價和不斷的時間。
對于這樣的 smart ，我個人是歡迎的，因為，這個世界不應該只有 Model Y。
你喜歡方盒子的、最有「奔」味、最硬最野的這台 smart 嗎？
（完）
