暖心！霸王茶姬全球首家手語店開業：設手語指示牌

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霸王茶姬的走紅最初是因其國風包裝以及門店中的國風元素。同時，在以喜茶、奈雪為代表的一批高端茶飲先聲奪人後，市面上的茶飲品牌不少都是以水果茶作為主打品類，而霸王茶姬恰恰 " 一身反骨 " 只做奶茶品類，打造出 " 原葉茶 + 鮮奶 " 的產品認知，并且走的還是經典大單品的戰略路線，并不追求大量上新。

近日，霸王茶姬宣布其全球首家手語店開業，地址位于杭州高德置地廣場。據介紹，門店内設定手語指示牌、手寫板和手持菜單牌，便于無障礙交流。

新式茶飲行業分析

從城市線角度分析，随着一線城市市場飽和，越來越多的新茶飲品牌在三四線城市已經基本完成布局，市場趨于 " 成熟 "，将進一步發展下沉市場。根據美團數據顯示，茶飲訂單量目前主要集中于新一線市場，但下沉市場的訂單占比已從 2020 年的 15.9%，提升到 2022 年的 20.6%，成為唯一一個連續三年出現訂單量增長的市場。

部分地區新茶飲市場發展分析

不同城市消費群體和品牌偏好均會因地網域特色、品牌區網域布局等而產生差異。根據美團數據，廣州地區 90 後新茶飲消費者占各個年齡層的 55%，市場訂單量排名第一的品牌是蜜雪冰城。

美團數據顯示，在上海地區，90 後仍為新茶飲市場消費主力軍，占比達 46%，但 80 後的消費能力也不容小觑 ( 占比約 34% ) ，而 70 後與 00 後的消費占比十分接近，分為為 8.7% 和 9.3%，可見上海地區，年齡較高群體對新茶飲的接受程度相對較高。此外，上海地區 2022 年訂單量排名第一的品牌是 7 分甜，蜜雪冰城排名第八。