今天小編分享的科技經驗：妙鴨相機，距離“AIGC首個刷屏案例”就差了一口氣，歡迎閲讀。
自 ChatGPT 在全球刷屏後，各大互聯網公司對大模型展開了進攻。近期，真正通過 AIGC 產品在社交網絡火起來的似乎只有妙鴨相機，它到底厲害在哪裏？火了，但它并沒有引發裂變，問題又出在哪了？
ChatGPT 在全球刷屏之後，中國互聯網公司掀起了百模大戰。
但真正通過 AIGC 產品在社交網絡火了，而不是靠老板吹牛逼的，似乎只有妙鴨相機。
有億點點可惜，妙鴨相機雖然火，但并沒有在朋友圈刷屏，距離成為 " 中國 AIGC 首個刷屏案例 "，就差了一口氣！
火了，一定有其厲害之處；可惜沒有引發裂變，到底問題出在哪裏呢？
那就更值得研究的，于是有了今天這篇點評。談 5 點：
妙鴨相機是啥？
妙鴨相機為什麼能火？
為啥説妙鴨相機沒刷屏？
妙鴨相機這口氣差在哪？
AIGC 產品營銷可抄啥作業？
01
妙鴨相機是啥？
其實是一款 AI 寫真的微信小程式，号稱是 " 生成一個專屬數字分身 "，上傳 20 張包含人臉或上半身的照片，支付 9.9 元，便可得到各種風格的寫真，其效果要讓海馬體 " 失業 "，反正讓大叔挺驚訝的，原來自己可以這麼帥。
萬萬沒想到，第一批因為 AIGC 失業的行業竟然不是公關和客服，而是人像攝影師。
02
妙鴨相機為什麼能火？
如果用一句話，那就是：把曾經刷屏的案例，用 AI 技術去更新。
大叔覺得，妙鴨相機的這個做法，很值得其他 AIGC 產品營銷去借鑑。
如果你體驗過妙鴨相機，應該有一個似曾相識的感覺。還記得 2017 年的 " 軍裝照 " 嗎？
這個 h5 至今都保持了 " 短時間内浏覽人次最多的融媒體產品 " 紀錄：5 天超過 8 億的 pv，獨立訪客累計 1.27 億，一分鍾訪問人數峰值高達 41 萬。
啥概念？2017 年，中國網民的數量是 7.72 億，相當于 8 個中國網友裏，就至少有 1 個人制作過自己的軍裝照。
之後的 " 模仿 " 案例不斷，比如 " 民國照 "，也引發一波朋友圈刷屏。
大叔認為，這次的 " 寫真照 "，在激發用户分享欲望的底層邏輯是一樣的，也是其火爆的原因，這就是我在《刷屏》裏重點提到的優越感，還一次性提供了 3 個優越感，分别是：
一個優越感是：" 我多美 "。
妙鴨相機給用户提供一個在朋友圈在維護自己人設的機會，你看，我多帥（美）！
另一個優越感則是：" 我多潮 "。
ai 技術在寫真照上的運用，在照片品質上起到了 " 以假亂真 " 的效果，比軍裝照或者民國照更像本人，仿佛這是我去照相館實際拍的照片，這為留言區互動留下了 " 社交貨币 "：我這個并不是去海馬體拍的，而是通過 AIGC 的產品生產的，你看，我多潮（總是在新潮技術的第一線）。
其實，還有一個隐藏版的 " 優越感 "，應該是大叔的朋友、it 圈公認的美俊男 " 三表 " 老師的帶起來的，那就反串，男扮女裝，充分展示了自己的多樣性，并将社交貨币拉滿！
一箭三雕，妙鴨相機幫用户營造起來的如此棒的優越感，确實火了，但很可惜沒在朋友圈刷屏，吃到這波裂變的流量。
03
為啥説妙鴨相機沒刷屏？
你可能覺得我杠精了，大叔提供 2 個沒刷屏的 " 證據 "：
一個是微信指數，雖然 " 妙鴨相機 " 的搜索數據在一路飙升，但從數據來源看，基本全是公眾号，一個關鍵數據 " 搜一搜 " 很低，這就説明：不少像大叔這樣的自媒體都關注到了，并寫了相關報道，但搜的人，比例很低。
另一個是專門做小程式榜單的第三方平台，阿拉丁指數顯示，從 7 月 17 日到 23 日的周榜，在 " 圖片攝像 " 這個類目，前 30 名都沒有看到 " 妙鴨相機 "。
當然，你可以説，刷屏本身就是一種 " 感受 "，你的朋友圈和我的朋友圈又不一樣，可能我的朋友圈刷屏了。
額，這個問題，我在《刷屏》裏其實專門強調過，确實 " 刷屏 " 會存在差異感受，我們也經常會被自媒體标題裏的 " 刷屏 " 所欺騙，但鑑于官方也沒公布相關數據，第三方的數據如上。
因此，大叔個人的判斷，依舊堅持：确實火了，但沒刷屏。
04
妙鴨相機這口氣差在哪？
大叔覺得有 4 個原因：
第一：算力不夠導致裂變鏈路太長。
這是最可惜的地方。
老實説，朋友圈很久沒有有一個真正刷屏的案例了，因此，大叔看到這個小程式很興奮。
大叔是在 7 月 20 日晚上看到朋友圈和社群有人分享寫真照，一頓操作之後，系統顯示：你前面有 4545 個人正在制作數字分身，預計需要等 12 小時 30 分鍾。
當天晚上，大叔在朋友圈裏也看到，有多位微信好友曬出了等到 10 幾個小時的截圖。
大叔經常強調，微信朋友圈的裂變是真正的去中心化傳播，其他平台都不是，只有微信朋友圈是。因此，要實現朋友圈裂變式刷屏，需要滿足 3 個條件：激發分享 + 進入圈層 + 鏈路夠短。
如果用一句話解釋，就是：你要找到一群人，這群人對你的產品不僅喜歡，還有強烈的分享欲望，并且你的產品可以讓大家迅速分享。
顯然，" 軍裝照 " 做到了，在建軍節，對于沒當過兵的人（圈層）來説，希望穿個軍裝來致敬節日（激發分享 1），我點開這個 h5，很快就能收到自己的一張軍裝照（鏈路夠短），最關鍵吧，我穿上了軍裝照是如此英姿飒爽，我要讓所有朋友都知道我帥（激發分享 2）。
而妙鴨相機呢，輸在了 " 鏈路 " 上，無法所見即所得，用户在朋友圈的分享裂變過程就會中止，或者變成一段一段的，無法實現 1 傳 10，10 傳 100 的幾何級數增長，真正的朋友圈刷屏應該是洪水爆發，短期内引爆，而妙鴨相機卻變成了 " 滴滴答答 "（可能只有中年人才懂的梗）。
如果當初 ChatGPT 的回復，也需要等待 10 個小時，即便它的回復有多麼好，大叔估計也很難在社交媒體刷屏。
第二：9.9 塊應該把不少人擋在了門口。
這個好理解，免費是王道，你不僅不免費，還要讓我等這麼久。反過來看，這就是大廠做 AIGC 產品社會化營銷的優勢，既有算力，也能免費。
第三：社交裂變 " 冷啓動 " 選錯了小紅書。
根據媒體的報道，妙鴨相機公測開始在 7 月 17 日，并将最早一批用户生成内容放在了小紅書，再從小紅書引流到小程式。大叔還在學習小紅書的内容生态。确實，從種草或者美圖來説，小紅書是一個不錯的内容生產平台，在小紅書發邀請碼，我覺得沒問題。
但從裂變來看，肯定是微信社群和朋友圈裂變才是核心渠道，畢竟，它本身就是一個小程式，并且需要激發用户分享欲。大叔認為，與其研究小紅書，不如研究基于微信生态的用户圈層。
第四：缺了一個 " 大勢 " 去借勢。
軍裝照有建軍節，微信頭像戴小紅帽是因為有聖誕節，微信頭像加上國旗呢是因為有國慶 …… 你看，每個刷屏事件，都有一個大勢，而傳播需要借勢，你借上了，就跟着刷屏了。從這個角度來看，妙鴨相機這個傳播節點，并沒有去主動關聯畢業季啊，旅遊季啊，聽演唱會季啊 …… 有點可惜。
第五：老板覺得公關不重要吧。
至少從目前的情況來看，妙鴨相機的團隊很低調，不希望接受任何媒體的采訪，但卻也因為隐私條款問題陷入了一次危機公關。
大叔覺得吧，團隊專注做產品，這個心态是好的，做到再説，而不是先吹，也是很務實的做法，但創業團隊的重視程度對公關的重視程度，顯然不夠。
在一個產品的社會化營銷進入關鍵時刻，媒體是很重要的助推器，好的營銷是可以讓產品在用户端的推廣以及媒體端的聲量形成一個 " 正向循環 "，千萬不能有 " 好酒不怕巷子深 " 的思維。
大叔看到，已經有隔壁額媒體在擔憂 " 妙鴨相機 " 昙花一現了，其實，大叔想説的是，你先 " 昙花怒發一次 " 再説吧。
在百模大戰的當下，多少公關和營銷案例，都是自嗨式傳播呢 ……
05
AIGC 產品營銷可抄啥作業？
其實上面説了，這裏稍微總結下吧，講 3 點。
1、選一個過去刷屏的案例，用 AI 方式去重新做一遍，比如更新用户體驗，并關注有什麼 " 大勢 " 可以借勢。
2、微信朋友圈裂變要關注分享動力、鏈路和圈層，你才能享受到微信的社交紅利，缺一不可。任何能降低用户分享動力的阻力，都應該盡量減少，比如收費，等待。
3、重視公關，但不是過度吹牛和自嗨，企業要在 " 浪頭 " 上學會秀自己，因為你好不容易衝浪抓住一次浪，别白浪費媒體對你的熱情，所有現象級事件，媒體都是重要一環。
