今天小編分享的娛樂經驗：80億春節檔：最強，也最殘酷，歡迎閲讀。
文丨梁嘉烈
據國家電影局統計數據顯示，2024 年春節檔檔期内總票房 80.16 億，同比增長 18.5%，觀影人次 1.63 億，均刷新中國影史春節檔紀錄，其中《熱辣滾燙》《飛馳人生 2》《熊出沒 · 逆轉時空》位列檔期票房前三位。
創紀錄的同時，今年春節檔也成了票房走勢最兩極分化的一年，《熱辣滾燙》《飛馳人生 2》《熊出沒 · 逆轉時空》《第二十條》四部影片分走檔期内 98% 以上的票房，這一比例可謂相當恐怖，而其餘四部影片《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降财神貓》檔期内票房無一破億，最終陸續退出春節檔。
從持續增長的票房與觀影人次來看，在春節檔這一全年最大的檔期，大眾觀影剛需仍然龐大，只是對電影行業來説，遊戲的殘酷性也開始體現得更為淋漓盡致。過去幾年，有些質量不佳的影片跻身春節檔多少也能混口湯喝，但今年質量上乘的《我們一起搖太陽》《紅毯先生》，生存空間卻寥寥無幾。
春節檔雖好，卻未必是所有影片最好的歸宿。
赢家通吃
春節檔開始前鏡象娛樂曾作過預測，預售 TOP3 影片《熱辣滾燙》《飛馳人生 2》《第二十條》如果口碑穩定，那最終票房下限大概率在 20 億，目前來看走勢确實如此。三部影片如今豆瓣評分分别為 7.9 分、7.7 分、7.7 分，事實上，今年春節檔多部影片質量均很上乘，貓眼數據顯示，檔期内 TOP4 影片評分為近五年最高。
檔期内票房 " 雙強 "《熱辣滾燙》《飛馳人生 2》都為現實題材喜劇，内核價值也相對普世化。比如《熱辣滾燙》便是一出 " 非典型逆襲 " 故事，影片結尾，女主樂瑩并未戰勝專業拳擊手，也沒有在成功瘦身後果斷投入愛情的懷抱，但她成為了 " 更好的自己 "。這種走出套路化成功學模板的叙事，也讓影片的女性覺醒主題更為純粹鮮明。
《熱辣滾燙》的目标閱聽人定位非常清晰，即年輕女性觀眾，從數據來看二者确實實現了雙向奔赴。燈塔數據顯示，今年春節檔購票閱聽人中女性觀眾占比整體偏高，不過八部影片中《熱辣滾燙》的女性觀眾規模最高，占比達到 61.9%。由此也能看出《熱辣滾燙》對當代女性觀眾的情感需求把控是相當精準的。
另一邊，韓寒的《飛馳人生 2》相比前作更為精良，也少了不少套路化叙事與雞湯味，轉而聚焦中年人的苦澀心酸與成功的不易，講述一個更具現實情懷的自我救贖故事。可以説，春節檔 " 雙強 " 身上有不少共性，如兩部喜劇都在 " 理想主義與現實主義 "" 形式搞笑與内核莊重 " 之間找到了最契合檔期 " 合家歡 " 觀影訴求的平衡點。
此外，兩部影片的成功都離不開導演真誠的個人表達。韓寒的賽車電影本身就藴含着濃厚的個人情結，《熱辣滾燙》雖翻拍自《百元之戀》，但故事與賈玲影片外的經歷重合度較高，這也是輿論場上觀眾相對更關注導演兼主演賈玲的關鍵。不過，兩部喜劇同時也是高度市場化的作品。
一方面，在内核價值輸出上，它們都是通過勵志主題引發群體共鳴，另一方面，兩部影片都注入了 " 爽片 " 要素，《熱辣滾燙》中女主樂瑩從頹廢宅女變身勵志拳擊手，《飛馳人生 2》中男主張馳從落魄的駕訓班教練變身最後的巴音布魯克之王，可以説，兩部影片的爽點和燃點都相對簡約直白。
今年春節檔開始前，外界不看好的聲音居多，但檔期結束後已經可以初步下定論，國内電影市場并不是大片主導的市場，僅就春節檔而言，檔期類型包容度是非常高的，這從過去幾年《流浪地球》《長津湖之水門橋》《滿江紅》《熱辣滾燙》等檔期票房冠軍的題材類型便能看出。當然，無論是何種類型，過硬的口碑依然是影片在春節檔脱穎而出的先決條件。
從貓眼數據來看，今年春節檔一個很重要的趨勢，是影片映前 30 天想看同比下降，觀眾當日購票比例為近五年最高，逐漸形成 " 臨時起意 " 的觀影習慣。這一背景下，評分和熱度都會影響觀眾的觀影決策，大年初一八部影片正式上映後，《熱辣滾燙》先發制人，# 賈玲 真的震撼 #、# 熱辣滾燙治好了我的讨好型人格 # 等熱搜持續霸榜，賈玲的抖音直播更是屠榜多平台熱搜榜。
此外，春節檔影片微博用户熱議角色 / 演員 TOP6 榜單中，《熱辣滾燙》的賈玲 / 樂瑩一騎絕塵，指數高達 250，同時張小斐 / 樂丹、雷佳音 / 昊坤也在榜單中，《熱辣滾燙》在 TOP6 中占據了三席。
客觀來説，《第二十條》确實不像去年春節檔張藝謀執導的《滿江紅》一般，可以提取出家國情懷與民族大義等全民情緒引爆點，過分強調影片的現實底色與嚴肅内核也會淡化喜劇色彩。對比檔期内其他影片，像《飛馳人生 2》一般利用系列 IP 的優勢，将 " 續作對标前作全面進化 " 作為賣點之一，對《第二十條》來説也是不現實的。
因此，春節檔期間《第二十條》一開始熱度就被 " 雙強 " 壓制，不過，在過硬口碑的支撐下，《第二十條》的長線戰力很是可觀，從初三開始連續三天逆跌，檔期結束後後勁也逐漸起來，2 月 18 日單日票房超過了《飛馳人生 2》，2 月 19 日已經成為票房日冠，目前來看最終票房有望達到 25 億左右。
撤檔元年
春節檔總票房達到 80.16 億，刷新中國影史春節檔紀錄，《熱辣滾燙》《飛馳人生 2》《熊出沒 · 逆轉時空》《第二十條》四部影片最終将集體邁入 20 億俱樂部的同時，檔期内票房未破億的四部影片《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降财神貓》陸續退出春節檔。整個春節檔，一半火焰一半海水。
對第二梯隊和第三梯隊的影片來説，今年春節檔境況慘烈至此，或許是始料未及的。在許多人看來，這四部影片氣質或實力多少有些不适配春節檔，《我們一起搖太陽》講述的是關于絕症的故事、《紅毯先生》寧浩風格強烈、《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降财神貓》缺乏知名度。但站在復盤的視角來看，它們進入春節檔确實也各有考量。
聯瑞影業傾向于在春節檔試水《我們一起搖太陽》此類中小成本影片的檔期票房上限，《紅毯先生》成本達到 2.6 億，票房 8 億左右才能到回本線，從《八戒之天蓬下界》官博發布的長文來看，影片在經歷過制作延誤、上映延期、主創團隊中人員逝世等波折後，同樣面臨着較大的回本壓力。
不過，歸根結底它們都是為了春節檔的閱聽人規模和票房大盤而來，回看往年春節檔，也有不少即便成不了爆款吃不到肉，但卻 " 大口喝湯 " 的存在，可惜今年市場給了這四部影片迎頭一擊。以韓延的 " 生命三部曲 " 為例，《滾蛋吧！腫瘤君》票房 5.1 億，《送你一朵小紅花》票房 14.32 億，但春節檔口碑優于前作的《我們一起搖太陽》票房甚至未破億，如果不撤檔，最終票房體量也就在億級左右，懸殊過大。
可以説，今年春節檔與去年相比，完全不能一概而論。2023 年春節檔是過去五年類型最豐富最均勻的春節檔，動畫、喜劇、懸疑、科幻、劇情、諜戰六大類型中僅動畫電影數量為兩部，其他都為一部。檔期整體基調不那麼合家歡時，諸如《無名》《深海》等以今年的眼光來看與檔期适配度并不高的影片，票房成績也還算理想。
但是，今年春節檔第一梯隊四部影片《熱辣滾燙》《飛馳人生 2》《熊出沒 · 逆轉時空》《第二十條》喜劇元素都非常濃厚，這些影片更具合家歡屬性，主創及 IP 也更具知名度與影響力，于是檔期的虹吸效應與觀眾的從眾效應被發揮到極致，也連帶導致《我們一起搖太陽》《紅毯先生》與檔期氛圍更為割裂。
《我們一起搖太陽》和韓延 " 生命三部曲 " 前作一樣底色都是温暖現實主義，聚焦的雖是 " 生命與疾病 " 這一較為沉重的議題，但傳遞的是積極向上的價值觀與純粹的希望，可以看到，影片在宣發上也盡量弱化了嚴肅哀傷的一面，主打的都是 " 雙向治愈 "" 純愛天花板 " 等賣點，但是，" 絕症主題 " 在這個喜劇濃度極高的檔期确實勸退了太多觀眾。
從貓眼統計的春節檔影片購票張數占比來看，《熱辣滾燙》是八部影片中多人觀影占比最高的存在，《我們一起搖太陽》則是最低的，後者單人觀影比例最高，達到 37.1%，且主要閱聽人偏年輕用户。由此來看，聯瑞的中小成本影片還是更适合放在中小檔期，避開強勢競争對手，長線發酵口碑。
再看《紅毯先生》，影片基調較為沉悶，是一部需要一定觀影耐心的非傳統喜劇，它與今年的春節檔不适配是共識。不過要注意的是，《紅毯先生》是春節檔已出分的影片中口碑較為靠後的存在，豆瓣三四星評價占比達到 72.4%，口碑呈兩極分化趨勢，這也側面説明影片相當挑閱聽人，且閱聽人面較窄，撤檔後要在其它檔期收獲成功，難度也相當高。
" 檔期選擇有誤 " 适用于《我們一起搖太陽》《紅毯先生》兩部影片，至于《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降财神貓》，票房失利是在意料之中的，去年春節檔《冰雪與少年》票房僅有 1.51 萬，成績更不理想。同為動畫電影，《熊出沒》系列十年磨劍，才有了如今每年穩定增長的票房體量，缺乏過硬質量與 IP 辨識度的動畫電影想要殺出重圍，在哪個檔期都不容易。
四部影片陸續撤檔後，市場不乏 " 給多元類型的影片生存空間 " 的呼籲，但商業市場自然有自身的運行邏輯。如今的春節檔考驗的不僅是過硬的質量，更是方方面面的綜合實力與市場判斷，如影片目标閱聽人是否與檔期觀影需求契合、背後是否有強勢資本支撐可以取得排片優勢等。
2024 年的春節檔雖然創下了新紀錄，但這一體量與 2021 年春節檔 78.42 億的總票房是差不多持平的，而且還是在多了一天檔期的情況下。比起票房新高，一個更值得注意的現象是檔期競争愈發激烈了，四部影片紛紛撤檔，大檔期的殘酷程度被推上了新高。未來，這可能也将成為常态。比起之前的票房躍進時代，接下來的電影市場，可能将會進入真正的票房競争時代。
