今天小編分享的互聯網經驗：一加Ace 3：李傑打響2024開年第一槍，歡迎閲讀。
作者：周源 / 華爾街見聞
2024 年初，一加奔跑加速。
1 月 4 日，一加發布 " 性能旗艦 " 定位的一加 Ace 3。這是一加歷經 2022 年的融合、2023 年發力中國市場、在 2024 年發起全面衝擊的開年之作。
一加 Ace 3 的上代產品一加 Ace 2，于 2023 年 2 月 7 日發布，以極致產品力和定價，在開售 10 個月内，實現近 190 萬台的銷量，被業界看做是一加從原先的極客科技小眾高端品牌，轉變成角逐中高端市場大眾品牌的标志產品。
華爾街見聞注意到，一加中國區現任總裁李傑，于 2022 年 1 月接掌一加中國市場。同年 12 月，對外公布 OPPO 與一加的雙品牌策略以及确立一加 " 產品力優先 " 的戰略。
在一加成立九周年之際（2022 年 12 月），OPPO 啓動護航計劃：未來三年内，OPPO 将為一加投入 100 億元資金，以此支持一加開拓中國市場，并達成 2000 元 + 價位段線上第一的市場目标；在此期間，一加硬體綜合利潤率甚至可以為 0。
在 OPPO 強有力的資源支持之下，2023 年的一加，市場表現亮眼。
步入 2024 年，一加又會交出一份怎樣的答卷？
開年新作：有何特點
一加 Ace 3，與 2023 年發布的一加多款爆款新品一樣，在同檔位拉滿配置；還擁有一加 12 下放的多項旗艦技術，如獲得 DisplayMate A+ 認證的 LTPO 螢幕、明眸護眼技術、微架構超算引擎、超光影影像引擎算法和新一代 HyperBoost 遊戲穩幀引擎等等。
在核心性能部分，一加 Ace 3 搭載中高端旗艦機型頂配芯片高通骁龍 8Gen 2 移動 SoC 移動平台，配以 LPDDR5X 和 USF4.0，組成旗艦滿血性能鐵三角；放棄 8GB 基礎配置，直接以 12GB 起步。
同時，還配備一塊素質堪比一加 12 螢幕的 1.5K 護眼東方屏，傲視同檔位機型；一加 Ace 3 電池規格高達 5500mAh，甚至超越了一加 12，秒殺一眾同檔位競品。
幾乎全部中端手機都重視影像能力，一加 Ace 3 也不例外：主攝搭載 IMX890 大底傳感器，在 OPPO 旗艦影像算法的加持之下，影像性能出眾。
但是，與眾多競品相對更重視影像表現不同，在與 OPPO 融合之後的一加，極為看重遊戲性能，這也是一加手機未來的性能重心所在。這個特征，與一加最初的小眾定位——追求性能的偏科技愛好者（極客）——有關。
以此為原點，一加手機的性能立足點，是成為性能手機細分賽道的引領者。一加選擇的切入口，是那些 " 喜歡玩遊戲、重視性能的年輕人 "。
在存量市場階段，李傑認為 " 要考慮細分人群的特征和需求 "，故而李傑説，" 中國約有 7 億遊戲用户，所以遊戲場景非常重要。我們以此為切入點，做遊戲體驗特别好的性能旗艦，但我們不會做成特别小眾的純遊戲手機 "。
一加追求遊戲性能，從螢幕素質（畫質和觸控）、續航、網絡、散熱和幀率等多維度着力。其中，一加 12 采用的仿生震感馬達 Turbo 就是一加重視遊戲性能思維的體現。
回到一加 Ace 3，這款新機搭載的東方護眼屏，擁有新一代 Hyper Boost 遊戲穩幀引擎、超幀超畫引擎、靈犀觸控和雲計算專網的遊戲自研技術，故而遊戲體驗亦有新突破。
總體上看，搭載微架構超算引擎、内存基因重組 2.0、煥新存儲技術三項一加自研科技，配合天工散熱系統 Pro 的散熱能力，一加 Ace 3 有效支持了遊戲性能、影像表現和系統的流暢性。
縱觀全球高端品牌的設計，有一個共性，即家族設計語言的延續性。從 2023 年初至 2024 年初，一加發布的一加 11、Ace 2、Ace 2 Pro、一加 12 和這次的 Ace 3，後置攝像頭設計幾乎完全一樣，家族設計語言風格極為顯著。
一加多款爆品後置攝像頭光學模組特有的設計風格，有效構建了一加品牌的辨識度。正所謂，萬機叢中，一眼即辨。
產品力：2023 全線拉滿
若長期關注或使用一加系列手機，不難發現，一加在進入 2023 年之後，發布的 5 款新品，產品力全部拉滿。
華爾街見聞獨家獲悉，2022 年 4 月，一加内部高管會議，取得了一加在中國市場發力的戰略方向共識，并在當年的 12 月（一加 9 周年），由新任中國區總裁李傑（2022 年 1 月履新）對外官宣。
這項戰略就是與劉作虎确立的 " 做好產品 " 原則一脈相承的 " 產品力優先 " 戰略，而一加在中國市場的目标，也被确立為 " 未來三年（2023-2025 年），一加要做 2000 元以上的線上市場的第一 "。
這種亮眼表現，與一加以 " 產品力優先 " 戰略強相關，而支撐這項戰略的，也與 OPPO 強有力地支持密不可分。
2022 年 12 月，一加成立 9 周年，官宣了數項重大戰略。
首先，OPPO 推出護航計劃，在未來三年内（2023-2025 年），OPPO 為一加投入 100 億元資金，以支持一加達成在中國市場成為 "2000 元 + 價位段線上第一 " 的市場目标。
其次，OPPO 研究院和技術研發部門的自研技術，尤其是性能賽道的前沿技術，優先提供給一加，讓一加產品能應用行業頂尖技術，提升產品競争力。
第三，向一加開放 OPPO 供應鏈、渠道和服務體系資源。除了共享 OPPO 供應鏈，一加也入駐了 OPPO 在中國市場的超過 5000 家線下門店，同時也享有 OPPO 在國内超過 1000 家服務網點的售後服務資源。
第四，截至 2025 年前，明确了一加綜合硬體利潤率可以為 0，這比當年雷軍為小米制定的小米硬體綜合利潤率不超過 5% 更進一步。
正是有了明晰的產品戰略和 OPPO 多角度資源傾斜支持，一加在 2023 年的市場表現亮眼。比如，華爾街見聞從供應鏈獨家獲得的多份權威機構統計報告顯示，于 2023 年 2 月 14 日全網發售的一加 Ace 2，到 2023 年 12 月 31 日，在中國市場的全渠道銷量近 190 萬台。
就戰略而言，2023 年一加全面貫徹了李傑于 2022 年 12 月官宣的 " 產品力優先 " 戰略。先後推出的一加 11、一加 Ace 2、一加 Ace 2V、一加 Ace 2 Pro 和一加 12，均遵循了這項戰略，產品力之強，給競品造成重大壓力，甚至引發手機行業近年罕見的輿論風波。
若要實現一加 9 周年确定的未來三年目标，一加推動了品牌定位的迭代：此時繼續走小眾品牌路線，顯然不再合适，故而轉向大眾市場，就成了一加的自然選擇。作為 OPPO 子品牌，一加選擇了聚焦中高端市場，價位段處于 2000-5000 元區間。
從產品功能定位看，一加數字系列是一加高端旗艦，定位前沿科技的引領者；Ace 系列則作為性能标杆，目标是做旗艦體驗的普及者。
目前，一加整個產品結構分四大模塊：從 2000 元檔一直到 5000 元檔，分别是 Ace V、Ace 數字、Ace 數字 Pro 和一加數字系列旗艦。
其中，一加數字系列即 4000-5000 元 + 檔位；Ace 系列，定價區間由高到低分别為：Ace 數字 Pro、Ace 數字和 Ace V，相應價位段分别為 3000-4000 元 + 檔位、2500-3500 元 + 檔位和 2000-2500 元 + 檔位。
向着 2024：發動新攻擊
一加產品特點與眾不同：目前四大模塊，每個模塊一年只做一款產品，這一點與競品有着巨大不同。這與蘋果類似，标準版（對應 Ace V）、數字版（對應 Ace 數字）、Pro 版（對應 Ace 數字 Pro）和 Max 版（對應一加數字），每年只出一款機型。
這種做法，用一加 12 的營銷表達，就是 " 一部，即全部 "。
之所以這麼做，李傑説，" 像螢幕和芯片等各種技術迭代，若説以半年為周期，就有很大的創新變化，這不太可能。這是產業鏈的規律。因此，我們不會為了迭代而迭代。我們最關心的是新技術能帶給用户什麼樣的使用新價值或新體驗。"
一加 " 產品力優先 " 戰略的底層邏輯，就技術角度看，用李傑的話説，" 若一項新技術，還不能帶給用户全新的價值或體驗，我們就不會跟風。比如端側 AI，目前還沒看到驚豔的應用體驗或有高頻場景需求，一加不會輕率從眾去推出‘概念型’應用。但是，OPPO 研究院對此也做了大規模資源投入，故而我們也有相應的前沿技術儲備。"
盡管還沒看到端側 AI 具有高頻應用全新體驗的場景，但李傑仍透露，未來會有端側 AI 的體驗創新。這説明李傑仍在貫徹 " 技術為用户體驗和價值服務 " 的策略，但李傑并未説明這種技術的應用深度。
故而，一加的技術投入，緊緊圍繞 " 產品力優先 " 戰略，以能不能為用户提供超凡細分場景體驗和使用價值，作為技術取舍的标準。
相對于處于從小眾品牌走向大眾中高端市場的一加來説，堅持用產品力與目标消費群體溝通手段，堅持以 " 產品力優先 " 作為一加攻略中高端市場的戰略。這一點，卻是李傑履新一加科技以來保持恒定不變的方向。
站在 2024 年初，回望 2023 年一加先後發布的一加 11、一加 Ace 2、一加 Ace 2V、一加 Ace 2 Pro 和一加 12，不難發現這些李傑和用户眼中具有的極致產品力，在中國市場造成的影響力。
這項被李傑強調堅持的產品力優先戰略，還配以極為激進的定價策略，擾動了一向以極致性價比著稱的 Redmi 品牌最高權益人的淡定情緒，從而引發一場手機圈近年少見的產品對比輿論風潮。
一加 " 產品力優先 " 戰略，與大膽勇猛的定價策略，兩者有什麼樣的關系？李傑説，" 產品力接近，一加定價一定更極致；價格接近，一加產品力一定更領先。"
這樣的組合打法，引起了競品的 " 警覺 "，在產品發布上罕見提及一加產品性能，可見一加帶給競品的壓力。在一加 12 發布會上，李傑也用產品參數和價格對比 PPT，對此做了回應。
回望剛剛過去的 2023 年，堪稱處于快速變化中的一加成為性能手機細分賽道領導者的元年。極致產品力是 " 新 " 一加拓展市場的基礎，并輔以激進的價格策略和以能提供差異化體驗價值的技術邏輯，故而 Ace 3，吹響了一加全面衝擊中國市場的号角。
