今天小編分享的科技經驗:Nothing Phone 2a曝光?低配燈帶想賣給誰?,歡迎閲讀。
對于市面上大多數手機品牌來説,設計一台好用的手機并不是什麼特别難的事情:千篇一律的最新高通骁龍 8 Gen X 處理器、12GB+512GB 的閃存組合、一英寸大底傳感器、再加上幾個似是而非玄之又玄的配色命名,一台説得過去的旗艦手機就這麼配好了。相比于造一台好手機,在合适的價格區間裏造一台具有識别度的手機其實更難。
但有這麼一款手機,卻用極為驚豔的後蓋設計,讓自己在一系列「奧利奧」中脱穎而出。你可能沒聽過這個牌子,甚至不知道這款手機去年曾經推出過一款「一代」。但作為近幾年手機背面設計最「亮」的仔,你絕對忘不了它的設計。
圖片來源:雷科技
沒錯,這裏説的就是以「先鋒設計」為品牌核心的 Nothing。但可惜的是,無論是 Nothing Phone 1 還是 2,其硬體配置都遠遠算不上突出。比如 2023 年發布時售價高達 599 美元的 Nothing Phone 2,就只用上了一年前發布的骁龍 8+ Gen1 處理器。2022 年 7 月首發價格 475 美元的 Nothing Phone,更是只用上了高通骁龍 778G+ 處理器。
這種硬體設計和硬體配置完全脱鈎的設計,讓 Nothing Phone 自誕生之日就背負着「花瓶」「中看不中用」的罵名。可能是 Nothing 也覺得是時候改變一下大眾對他們品牌的看法,于是前段時間,一款被稱作 Nothing Phone 2a 的手機在網上曝光。
如果傳聞屬實,這款「2a」會在明年 2 月的 MWC 的活動「Nothing To See」中發布。從已經曝光的圖片上,「2a」的背面依舊保留了透明機殼和燈帶的設計。只不過手機整體布局改用更為常見的居中雙攝的準「奧利奧」布局,且 Glyph 燈帶從 Nothing Phone 2 的 11 處縮減為 3 處。
圖片來源:微博
配置方面,Smartpric 認為「2a」會改用聯發科天玑 7200 處理器,搭配 8+128GB 的閃存配置。前置相機為 16MP 挖孔攝像頭,後置相機為 50MP 主攝 +8MP 超廣角攝像頭的組合。
其實看到這裏,再聯系上「2a」的名字,大家不難看出 Nothing 是想仿照 Google 自營手機品牌 Pixel 的產品策略,用「+a」的形式推出旗艦手機的「平價版」補充自己在終端手機領網域的競争力。但最核心的問題是,有消息稱「2a」作為一款中端手機,售價将定到 400 美元的價位。根據 Nothing 的慣例,最終國内手機很可能會推高到 3000 元人民币左右。
完了,高價低配怕是真要坐實了。
那為什麼 Google 的 Pixel 「A 系列」可以獲得市場的認可,但 Nothing 的「2a」卻做不到呢?在我看來,Nothing 似乎搞錯了「A 系列」的核心競争力究竟在什麼地方。
首先,數字系列和 Pro 系列是 Pixel 品牌的旗艦系列,盡管 Google 自研的 Tensor 芯片在性能上表現并不理想,但憑借 Google 第一方的系統支持、大量獨占的 AI 軟體功能與極為優秀的 AI 相機表現,Pixel 一直是高端 Android 手機的代表作之一。
相比之下,A 系列則是 Pixel 品牌的中低端產品線。這些手機在保持一定的質量标準的同時,更注重成本效益,适合預算有限但仍希望體驗 Pixel 核心特性的用户。A 系列通常采用稍低規格的硬體,如中端處理器、較低分辨率的螢幕和較小的存儲空間。然而,它們仍保留了 Pixel 手機的一些關鍵特點,如優秀的攝像頭質量和最新的 Android 作業系統。
圖片來源:Google
表面上看,A 系列似乎是套用 Pixel 旗艦產品設計語言所推出的中低端手機。但在體驗上,因 Google 願意将關鍵功能下放到 A 系列,比如出色的相機和 AI 能力,A 系列和 Pixel Pro 系列并沒有太大差距:兩者同樣有着出色的夜景表現,Google 助手的互動也一樣靈敏。
但遺憾的是,這些特性在「2a」上并未出現。
回顧 Nothing Phone 2 的體驗,這款手機除了出色的設計外幾乎一無是處,無論相機還是性能都落後同時代同價位的手機「一整個版本」,可以説 Glyph 燈光就是整台手機唯一的亮點。如果 Nothing Phone「2a」想重走 Pixel 的老路,既然本身 Glyph 燈光就是品牌,那也應該盡可能将 Glyph 燈光完整移植到「2a」上。
很顯然,「2a」并不想這麼做,僅在攝像頭周圍「象征性」加入了三條短短的燈帶,看起來相當沒有誠意。這也是我認為這款「2a」可能無助于 Nothing 打開中端市場背後的原因。
歸根結底,手機品牌想找到利用旗艦手機帶動中端手機的銷量,必須在市場中找到自己的「錨點」,并将其延伸到中端產品中,讓中端產品可以在一定程度上具有旗艦手機的關鍵功能。這種傳承并不非得是旗艦硬體才能做到,比如索尼的 Xperia 5,就金保留了 Xperia 1 的 21:9 螢幕比例,但依舊獲得了消費者的認可。
其次,細分同樣重要。中端手機品牌應确定目标消費群體,并根據這些群體的需求和偏好來定制產品。例如用遊戲手機、影像手機、户外手機作為差異化賣點。從某種意義上講,Nothing 這次也打算走的「設計」路線,只不過「過于小氣」的 Glyph 燈帶沒能説服消費者而已。
最後,中端手機品牌需要不斷了解市場動态和消費者需求的變化,以靈活調整其產品和市場策略。通過持續的市場研究和消費者反饋,品牌可以及時調整,保持其產品和服務始終符合市場需求。
簡單來説,中端手機品牌要在競争激烈的市場中找到自己的定位,需要關注性價比、創新、市場細分、營銷策略、環境責任和市場動态。這樣,品牌才能在多變的市場環境中穩定發展,持續吸引消費者。
但可惜的是,從 Nothing Phone 2a 上,我們并沒有看到品牌對中端手機市場的重視。盡管 Nothing 一直把先鋒設計當作品牌特色,但在 Android 的設計風格與 Nothing 設計語言明顯相悖的當下,如果 Nothing Phone 還想繼續标榜自己的特立獨行,必須放棄類原生,改用為高度定制系統。并建立自己的外觀設計「體系」,而不是象征性在攝像頭旁邊加入幾個小燈條。
從這個角度看,Nothing Phone 系列手機不在國内銷售,對 Nothing 和國内消費者來説都是一件好事。
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