今天小編分享的科技經驗：虎牙鬥魚，終歸成了棄子，歡迎閲讀。
本文來自微信公眾号：字母榜（ID：wujicaijing），作者：彥飛，原文标題：《騰訊不想死磕遊戲直播》，題圖來自：視覺中國
虎牙 CEO 董榮傑突然辭職，意味着這家遊戲直播公司已經發生的戰略轉型将加速進行。
8 月 1 日，遊戲直播平台虎牙發布公告稱，董榮傑因 " 個人原因 " 辭去 CEO、董事等職務，8 月 7 日起生效。同時，公司董事會任命高級副總裁黃俊洪和财務副總裁吳欣擔任代理聯席 CEO，并全力推進正式 CEO 的上任。
從公開信息來看，對于這場突如其來的分手，虎牙管理層和董榮傑本人頗為淡然。
在早前發布的公告中，虎牙董事會主席林松濤贊揚了董榮傑的卓越貢獻，并感謝他在虎牙的 " 寶貴經驗和成果 "；随即話鋒一轉，稱為黃俊洪和吳欣擔任代理聯席 CEO 而感到高興。
随後，林松濤宣布虎牙正在進行戰略轉型，并制定了三年計劃，主要包括發展遊戲分發、遊戲道具銷售和遊戲廣告等業務，推動商業化重點的轉變。這與虎牙賴以起家的遊戲直播業務存在顯著差别。
董榮傑則在 8 月 7 日發布一條簡短的朋友圈，稱 " 感謝一路同行支持我的同事們和家人們 "。他提到了 YY 和虎牙，但并沒有提及虎牙最大股東騰訊。
董榮傑是不折不扣的虎牙元老。他在 2006 年加入歡聚時代（歡聚集團前身），先後擔任 YY 遊戲事業部總經理、歡聚時代執行副總裁等。2016 年，虎牙從歡聚時代獨立，董榮傑擔任 CEO 至今。
在與另一個遊戲直播平台鬥魚的競争中，董榮傑掌舵的虎牙多數時候占據優勢，并從騰訊拿到了比鬥魚更多的投資。2018 年 5 月，虎牙赴美上市，一時間風頭無兩。
但 2020 年之後，虎牙開始走下坡路，20、21 和 22 年的營收分别為 109 億元、114 億元和 92 億元，增長停滞。大股東騰訊開始越來越多地插手虎牙，試圖幫助小弟扭轉危局。
騰訊先是在 2020 年 4 月增持虎牙股權，以 36.9% 的持股比例拿到 50.9% 的投票權；到了今年 4 月底，騰訊在虎牙的持股比例已高達 62.7%，控制力進一步增強。在此期間，多位騰訊背景的高管進入虎牙董事會，并将董事長一職握在手中。
騰訊的一系列動作，都是給整合虎牙和鬥魚做準備。在騰訊增持虎牙半年後，虎牙和鬥魚于 2020 年 10 月宣布接受騰訊提出的合并邀約，并啓動鬥魚的私有化。倘若合并完成，背靠騰訊的新公司将成為遊戲直播領網域的寡頭，遊戲直播之戰似已行至終局。
但一年多後，這場騰訊一手推動的聯姻被監管部門叫停。同屬騰訊陣營的虎牙鬥魚無法結束内耗，更無法形成合力；另一邊，抖音、快手和 B 站的遊戲直播卻做得風生水起，不斷侵蝕兩大平台的市場份額。
兩位小弟的經營和财務業績每況愈下，騰訊需要拿出更強有力的動作。于是便有了林松濤的空降，以及董榮傑的出走。
今年 5 月底，林松濤接棒另一位騰訊高管黃凌冬，成為虎牙董事會主席。林松濤 2003 年就加入了騰訊，曾在 QQ、開放平台、廣點通、應用寶、在線視頻等多個部門任職，一路升職至副總裁。值得注意的是，林松濤出任虎牙董事長後，仍然在騰訊負責應用寶業務，向騰訊 COO 任宇昕匯報。
虎牙在彼時的公告中稱，林松濤的成功經驗将幫助虎牙 " 繼續鞏固其在遊戲直播市場的地位 "。但顯而易見，林松濤的任務絕非帶領虎牙沿着舊的路線前進。
林松濤走馬上任不到 100 天，挂帥虎牙 17 年的董榮傑宣布辭職，看似突然，卻也并非無迹可尋。而最新出爐的三年計劃，也折射出騰訊對于遊戲直播的意興闌珊。
騰訊坐擁國内最豐富的遊戲 IP、最龐大的玩家群體，又投資了眾多遊戲直播平台，卻在抖快 B 站的圍攻下忙于招架，始終未能扭轉不利局勢。在遊戲直播這條細分賽道中，騰訊起了個大早、拿了一手好牌，如今卻不得不接受與他人共享市場的局面。
但對于騰訊而言，遊戲直播帶動遊戲破圈的歷史使命已經完成，沒必要死磕到底；在更大利益面前，騰訊不可能為了力挺虎牙鬥魚，繼續與抖快 B 站正面硬剛；不戰不和、尋求交集，才符合騰訊及其對手的最大利益。
一
相比遊戲本身的利益，騰訊在虎牙和鬥魚的利益要小得多。
在中國互聯網發展史上，2016 年被視為 " 遊戲直播元年 "。經過七年發展後，這塊市場的規模大約為 1000 億元，但能夠分到騰訊碗裏的并不多。
根據财報，虎牙 2022 年的營收為 92 億元，比 2021 年下滑近 19%；體量更小的鬥魚為 71 億元，相比上一年下滑 22%。兩家公司合計虧損約 6 億元。
相比之下，遊戲市場的規模在數千億量級，而騰訊作為第一大遊戲公司，能夠切到最多的蛋糕。
中國遊戲市場實際銷售收入
根據今年初發布的《2022 年中國遊戲產業報告》，去年國内遊戲市場的銷售收入同比下滑逾 10%，但仍有 2659 億元。另據騰訊财報，去年其遊戲業務營收為 1707 億元，2% 的下滑幅度也明顯好于市場大盤。
故而，騰訊早年間拿出數億美元入股虎牙、鬥魚，以及第二梯隊的龍珠直播等，其核心目的都不是獲得财務回報。借助彼時方興未艾的直播玩法，拉動自家遊戲的活躍度和用户黏性，并充當新品宣發渠道，才是更關鍵的目标。
虎牙和鬥魚拜入騰訊麾下後，确實在很大程度上幫助騰訊完善了遊戲内容生态。
兩大平台除了每年直播數百場熱門電競賽事外，還組織了多支隊伍參賽；旭旭寶寶、pdd、馮提莫、張大仙等知名主播都把《英雄聯盟》《王者榮耀》《地下城與勇士》等遊戲作為主力遊戲，而這也是騰訊遊戲最重要的搖錢樹。主播們的錄像和切片被粉絲搬運到站外，又在更多互聯網平台上引起二次傳播。
在這一階段，騰訊和虎牙鬥魚算得上相互成就。騰訊把遊戲直播授權給平台，而後者聚攏主播產出内容、吸引用户，給自身和騰訊帶來回報。
但随着時間的推移，遊戲直播行業增長放緩，虎牙和鬥魚的腳步也慢了下來，對于騰訊的戰略價值開始萎縮。
以虎牙為例，它在 2020 年底的移動端 MAU（月活躍用户）達到 7950 萬，同比增長 29.1%；2021 年底增至 8540 萬，增速大幅回落至 7.4%；2022 年底為 8550 萬，停滞不前；2023 年第一季度為 8210 萬，相比上一季度縮水 340 萬。
虎牙鬥魚衝不動了，關鍵原因在于抖音、快手、B 站等平台的分流。以快手為例，按照其公布的數據，截至 2020 年 5 月，快手遊戲直播的 MAU 已超過 2.2 億，遊戲短視頻 MAU 超 3 億，将虎牙鬥魚遠遠甩開。
遊戲直播行業風雲突變，騰訊自然看在眼裏。2018 和 2019 年，虎牙和鬥魚先後赴美上市，在融資層面上算是正式 " 畢業 "；從那時起，騰訊再沒有直接給予資金扶持，讓兩位小弟自謀生路的态度一目了然。
2020 年，騰訊花費很大力氣推動虎牙鬥魚合并，幾乎是為了拯救兩大平台做出的最後努力。但經過一年多的推動後，這起合并案最終告吹；騰訊無法可想，虎牙鬥魚依然在下滑軌道上苦苦掙扎。
在此期間，騰訊還關掉了 " 親兒子 " 企鵝電競，不斷收縮遊戲直播業務版圖。此次董榮傑出走，林松濤馬上抛出三年計劃，也折射出騰訊改弦更張、另辟新天的意圖。無論最終結果如何，騰訊都不太可能再次大規模投入遊戲直播了。
二
騰訊不想為了遊戲直播的蛋糕死磕競争對手，除了虎牙鬥魚不值得外，另一個原因是投鼠忌器。倘若為此與抖快 B 站等大打出手，難免陷入殺敵一千、自損一萬的窘境。
騰訊當年投資虎牙鬥魚等公司，除了給自家遊戲構建内容護城河，也是為了抵御潛在對手的進攻。從 2019 年起，抖音、快手和 B 站相繼加大遊戲内容投入，後兩者尚且算是 " 自己人 "，但騰訊不可能忽視抖音的威脅。
第三方數據也證明了短視頻對于傳統直播平台的衝擊。根據市場調研公司 QuestMobile 當時的研究，受短視頻平台争奪用户時長的影響，虎牙鬥魚的新用户規模呈現同比下降趨勢。
這也決定了，虎牙鬥魚的主要防御對象就是抖音。但在產品、技術、資金和人才的全方位劣勢下，兩個平台無力從正面抵擋抖音的競争，迫使騰訊親自下場。
騰訊阻擊抖音染指遊戲直播，主要靠起訴抖音侵犯著作權。從 2016 年起，騰訊頻頻将抖音告上法庭，指控其私自直播騰訊遊戲。僅在 2019 年，騰訊先後 16 次訴諸法庭，起訴對象包括抖音、今日頭條、西瓜視頻等，事由則是後者直播《王者榮耀》《英雄聯盟》《穿越火線》等遊戲，或是傳播相關視頻。
抖音不甘示弱，以玩家而非騰訊享有遊戲視頻著作權為由，與騰訊展開訴訟大戰。在綿延不斷的官司中，雙方互有勝負，卻都沒能一錘定音。
與此同時，許多遊戲主播仍然在遮遮掩掩地直播騰訊遊戲，各類二創視頻更是數不勝數。騰訊只能日復一日通過郵件向抖音投訴、要求下架，效率低下、事倍功半。
騰訊以法律武器阻擊抖音擴張，固然師出有名，實際效果卻不甚理想。更深層的問題是，倘若騰訊遊戲對抖音徹底 " 斷供 "，未必符合騰訊的利益最大化。
就在騰訊與抖音刀來槍往的同時，玩家們紛紛用腳投票，在短視頻平台看遊戲直播已經是大勢所趨。另一方面，一些棋牌類、傳奇類遊戲廠商率先發現了抖音的流量金礦，通過與公會、主播合作推廣自家遊戲，吃到第一波紅利。這也揭示了在抖音推廣、分發遊戲的巨大潛力。
在這種情況下，通過強力手段，徹底封禁抖音主播的盜播行為，或許能讓騰訊出一口惡氣、讓虎牙鬥魚得到喘息之機，但也勢必對騰訊遊戲的内容生态和社區活躍度造成不利影響。
與之相比，倘若睜一只眼閉一只眼，不清不楚地保持現狀，損害的只是虎牙鬥魚的利益，騰訊看似被侵權，但也可以免費從抖音流量池裏掘金，進而轉化為遊戲收入。小弟與大哥的利益孰重孰輕，一目了然。
事實上，近年來騰訊與抖音在明面上互相攻讦，背後早已暗通款曲。
早在 2019 年，騰訊音樂就傳出與抖音達成轉授權合作的消息。2021 年起，騰訊旗下遊戲、企業微信、音樂、金融等產品均在抖音上投流，而抖音也在騰訊廣告平台上做了投放。今年 4 月，曾經與抖音打得不可開交的騰訊視頻遞出橄榄枝，雙方達成了長視頻二創合作。
就連騰訊最核心的遊戲，也開始與抖音暗送秋波。據競核報道，今年以來，騰訊多款遊戲開始布局抖音直播帶玩，其中不乏《重返帝國》《命運方舟》《高能英雄》等熱門作品。另一方面，騰訊明顯放緩了遊戲維權的腳步，距離捅破最後一層窗户紙只有一步之遙。
騰訊之所以放下身段，在抖音直播宣發遊戲，顯然是看到了不菲的回報率。既然能夠一起賺錢，騰訊更沒有動力繼續與抖音鏖戰法庭，只剩下虎牙鬥魚握着直播授權在風中凌亂。
三
騰訊不再死磕遊戲直播，抖音卻也難以向騰訊的腹地更進一步。
如前所述，遊戲直播這門生意不賺錢，但遊戲很賺錢。過去幾年間，抖音一直在嘗試跑通從視頻内容到遊戲的路徑，投入大量資金和資源，結果卻差強人意。
抖音在 2017 年之後逐步加大對遊戲的投入，除了深入參與遊戲聯運、上線休閒遊戲發行平台 Ohayoo 外，還通過收購、自建等方式，成立多個遊戲工作室，并以 40 億美元的天價收購沐瞳科技，在海外遊戲市場獲得一席之地。
在輕度遊戲方面，抖音取得了不錯的成績。Ohayoo 上線第一年，就拿出了 9 款流水過億的小遊戲；《音躍球球》《羊了個羊》等小遊戲爆火，也讓抖音遊戲頻頻出圈。
但休閒遊戲普遍沒有版号，無法通過内購等方式賺錢，只能靠第三方植入廣告。抖音遊戲要想真正支棱起來，僅靠遊走在灰色地帶的小遊戲顯然不靠譜，還是要做中重度遊戲。
在 2021 年底的抖音集團組織架構調整中，負責遊戲的朝夕光年成為六大業務板塊之一。高峰時期，朝夕光年員工數超過 3000 人，在北山廣深杭均有團隊。
抖音對于中重度遊戲的投入，并沒能換回相匹配的成果。在國内遊戲市場，被抖音寄予厚望的《航海王：熱血航線》高開低走，其餘產品也大都昙花一現。海外方面，沐瞳科技的《無盡對決》在東南亞表現出色，但這主要得益于沐瞳此前的積澱。
在此期間，騰訊在遊戲直播方面屢吃敗仗，但在遊戲市場的地位依然穩固；抖音遊戲直播後來居上，但在自研遊戲上沒能延續 " 大力出奇迹 " 的神奇，在整個集團降本增效的大趨勢中，也逐漸減少了投入。
兩大巨頭都無法将對方擠出市場，反而增添了各安其位、一起賺錢的可能。特别是在騰訊視頻與抖音握手言和後，騰訊向抖音開放遊戲直播授權并非不可想象。
事實上，2022 年之後，騰訊很少再發動對抖音的訴訟戰争，《王者榮耀》《英雄聯盟》職業聯賽等騰訊旗下遊戲 IP 也在抖音開設了官方賬号，擁有數百萬至上千萬粉絲。
抖音的态度也在松動。2022 年 3 月，抖音開放了微信小遊戲外鏈跳轉，用户可以從抖音短視頻直接跳轉至微信；8 月底，微信小遊戲開始在抖音直播間投流。今年 7 月，《重返帝國》《命運方舟》等中重度遊戲也在抖音開啓直播。
在共同利益面前，騰訊與抖音圍繞遊戲直播的關系基調，已經從對抗走向競合。兩大巨頭都有更重要的事情需要操心：騰訊押寶視頻号，抖音則忙于本地生活。維持不戰不和的局面，符合兩家公司在遊戲領網域的最大利益。
既然騰訊不想打了，那麼虎牙鬥魚等昔日小弟的戰略使命也走到了盡頭。董榮傑挂冠而去，把一手養大的公司留給騰訊系高管收拾山河，只是遊戲直播行業大變局的一個注腳。棋子不再是棋子，虎牙鬥魚都需要告别往昔，尋找通往未來的新路。
參考資料：
字母榜，《抖音和騰訊，不再跟錢過不去》
中國企業家，《賽道前三收歸麾下，騰訊欲一統遊戲直播江湖，抖音、快手還有機會嗎》
36kr，《從《王者榮耀》到《掃黑風暴》，騰訊維持對抖音的版權禁運》
競核，《流量範式大轉移，遊戲發行快要變天了》
虎嗅，《字節遊戲朝騰訊開了一槍》
本文來自微信公眾号：字母榜（ID：wujicaijing），作者：彥飛
