今天小編分享的娛樂經驗：搭上董宇輝，賈玲預定了春節檔票房冠軍，歡迎閲讀。
董宇輝連續兩場直播，都看似無意地提到了賈玲。
説賈玲安排他看了新片《熱辣滾燙》，他提前見到賈玲瘦了 100 斤的樣子。
董宇輝還業内好友上身，跳出來幫賈玲辟謠，説現在網傳賈玲瘦身後的照片都是假的。
末了，又買了個關子：賈玲那個電影，真的變化挺大的，完全認不出來了已經。
簡簡單單一句話，成功激發了我對賈玲的好奇。
一個帶貨主播，為啥沒事要出來放娛樂圈的料？就因為和賈玲關系好？
看完他 1 月 25 日的直播，我才恍然大悟：董宇輝，很可能只是玲姐新片營銷 play 中的一環。
在這場直播裏，董宇輝説自己無情拒絕了賈玲上直播間的要求。
因為賈玲得等到初一才能出鏡，但董宇輝的團隊要放假，不能等到那時候。
賈玲本人雖沒出現，仍然完成了一場 " 流量互換 " 的雙赢合作。明星幫直播間提升咖位；直播間為電影帶來曝光和票房。
拉董宇輝來給自己的新電影做宣傳，賈玲真是選對人了。
因為他的粉絲不僅量大忠誠，還是有消費能力的中產女性，恐怕正好是賈玲想要的目标閱聽人。
1 月 9 日 " 與輝同行 " 首播，4 個小時裏，累計 5248 千萬人湧入直播間，直接衝上帶貨總榜第一名。才播三天，銷售額就超過 2 億，粉絲量破了千萬。
這群姐姐不比價，只認董宇輝。既能買上千塊的鵝絨被，也願意買 9.9 的晨光文具。
她們大多已婚有娃，注重生活品質。
在談到賈玲的兩場直播，" 與輝同行 " 的直播間最高在線人數均為 150 萬多。
而 " 董宇輝談賈玲變化 "，也上了微博熱搜，閲讀量 1.1 億。
從 1 月 25 日到 1 月 28 日短短四天，《熱辣滾燙》在貓眼上的 " 想看 " 人數，已經從 40.8 萬漲到了 46.2 萬。
我想其中，一定少不了董宇輝 " 丈母娘 " 的功勞。
其實網紅直播帶貨電影，不是什麼新鮮事。方式一般無非是挂電影票鏈接，或者和明星直播訪談。
比如最近口碑票房都不錯的《年會不能停》，大鵬上了讀書大 V 樊登的直播間；董宇輝那邊，已經确定 1 月 31 日訪談劉德華，宣傳同樣在龍年春節檔的《紅毯先生》。
這裏插播一句，《紅毯先生》導演寧浩的爸媽，都是董宇輝的忠實粉絲。所以他通過俞敏洪聯系上了董宇輝，不僅為宣傳電影，還為圓爸媽一個心願。
最早實踐的是 2019 年雙十一，大鵬和柳岩空降某曾經 " 淘寶第一主播 " 的直播間，6 秒賣掉了 11 萬張《受益人》的電影票。
但這 11 萬張票，其實是 1 毛錢的優惠券。買了它，就能用 19.9 的優惠價去買電影票。算下來，這趟直播，讓《受益人》虧了 100 多萬。
但營銷本來就是要花錢博推廣出圈，這麼一算，還是挺值。
賈玲創下 35 億票房神話的首作《你好，李煥英》，也上過該主播的直播間。
雖然沒有直接上鏈接，但絕對是一次雙赢的宣傳：主播漲粉，電影賣票。
兩人在直播間，當着 100 多萬觀眾跳 Disco，賣馬桶刷。
末了該主播還寫了段 2000 字真情實感的小作文：生女當如賈玲姐。話題在微博直接破 7 億。
不過，光靠直播，還是有撲街的風險——熱度終結于直播間，產生不了更大的火花。
比如《吹哨人》，主演雷佳音、湯唯上過毛毛姐直播間，最終票房 4500 萬，口碑也撲了。
但是，董宇輝的直播間，絕對還不是賈玲手中的一張王牌。
從拿捏觀眾的心理，打造極具傳播度的話題，制造短視頻爆款，賈玲都玩明白了。
營銷天才賈玲
賈玲最先用到的一招，是圍繞個人 IP 展開的 " 為拍戲爆瘦 100 斤 "，主打一個反差和敬業。
目前，和賈玲減肥相關的話題，關注度都是千萬、上億級别。
這個話題的選擇，不僅抓住了賈玲的個人特色，和電影劇情也能貼上。
《熱辣滾燙》改編自日本電影《百元之戀》，講的是一個無所事事的 " 家裏蹲 "，從混吃等死的死宅，進階為猛獸般有力的拳擊手。
因為角色設定，《百元之戀》的主演安藤櫻，也經歷過大幅增重減重的過程。
這個路子，其實很多明星在宣傳新劇電影時都用過。
但一般明星，發揮空間有限，20 斤頂天。
把觀眾的好奇心拉滿，但就是死活不放照片、不出鏡。
目前你能看到的宣傳物料裏，賈玲似乎還是那個賈玲。
和雷佳音一起跳繩減肥，跳着跳着雷佳音褲子掉了，捂着褲衩子嬌羞跑開。
網友鋭評：賈玲鍛煉，練的是雷佳音。賈玲瘦 100 斤，雷佳音瘦 150 斤。
除了用反差勾起好奇，我發現玲姐其實還借鑑了 " 養成系 " 爽感。
不直接上照片，而是一點點放出減肥的過程。拼命跳繩健身，控制飲食，讓每個人都加入到這個過程，主打一個見證閨蜜慢慢瘦下去的陪伴感。
沒人想看美女變得更美，美女的成功令人大冬天的更加寒心。
但人人都想看和自己差不多的人逆襲，短視頻上的 200 斤女孩減肥約會日記，誰看了不直呼上頭。
其實類似的路子，賈玲在《你好，李煥英》上映時也用過。
只不過，當時養成的，是她的閨蜜，" 貴圈非典型女星張小斐 "。
張小斐在北影同期的同學有袁姗姗、焦俊豔，舍友是楊幂。哪怕年年是優秀學生，學習也好，畢業也是專業第一。但走出象牙塔，走進看臉的娛樂圈，基本都是籍籍無名的狀态。
《你好，李煥英》在三亞的路演第一站，張小斐穿了件 Zara 的舊款針織衫。
這是出道 15 年的張小斐，生平第一次跑路演。
平價快消，有演技卻沒機會，路人看了都心疼。
随着李煥英票房飙升，斐姐的衣服價格也一路更新。
從千元級的輕奢品牌 Tory Burch，到一線大牌 Maxmara 經典款大衣，再到一件平平無奇售價卻要 8000 的 Prada 白襯衣。
粉絲都得抹淚大呼，我們斐姐啊，終于混出頭了！
第二招，就是在短視頻上下功夫，讓 KOL、普通人都自發加入到宣傳中來。
抖音上，電影賬号 " 熱辣滾燙 "，今年 1 月 11 号才發第一個視頻，點贊 300 多萬。
憑借 47 個作品，到現在已經有 50 多萬粉絲，1800 多萬贊。
從一開始主打賈玲個人的爆瘦、高情商，到和雷佳音、張小斐、楊紫等主演拍搞笑段子，再到一些引發人共情的話題。
比如小時候以為自己是世界的主角，長大後才發現自己是世界的 NPC。
比如胖女孩的自卑，暗戀的心酸。
打感情牌，是賈玲擅長的。在《你好，李煥英》裏，她選的路子是 " 温暖和真情 "。
和母親告别這場戲，卷跑了全網的眼淚。
賈玲哭了，楊迪哭了 …… 接着各路網紅也開始哭，毛毛姐哭了，瘋產姐妹哭了，辣目洋子也哭了 ……
短視頻的特征是，一個段子模版火了，大家都會跟風拍。如果説一開始是投放，接下來大批量的眼淚就算是自來水了。
這一戰，堪稱李煥英後遺症的人傳人的現象。
除了鋪天蓋地的眼淚攻勢，還有 2021 年有個 " 李煥英 " 換臉特效特别火，主打的就是和影片一致的復古風。
男女老少，素人明星都在用。狠狠給電影又拉了一波關注。
雖然短視頻營銷很管用，但今年因為玩套路而翻車的電影也不少。
《消失的她》，靠着 " 泰國孕婦墜崖案 " 真實故事改編的熱點話題、短視頻大批量投放的 " 短劇式剪輯 "，拿下 34 億票房，卻被全網怒罵，豆瓣評分 6.4。
觀眾也不傻，被套路多了，總會多一點警惕心。
《熱辣滾燙》似乎也沒能逃過這種檢閲，已經踩了部分觀眾的雷點：
反復宣傳 " 胖女孩的自卑 "，這不是在搞身材焦慮麼？算什麼女性題材？
賈玲遲遲不現身，用 100 斤吊人胃口，難不成想讓大家為她的身材付費？
但我還是希望，《熱辣滾燙》能守住《你好，李煥英》的那份真誠的女性視角。
沒有身材羞辱和容貌焦慮的無聊段子，不管是胖胖的賈曉玲，年輕的李煥英、和李煥英打過架的 " 反派 " 王琴，都閃爍着獨特的人格魅力。
但願這一次，賈玲還能交出有誠意的作品。畢竟，市面上能讓女性觀眾掏錢還爽到的電影，還是太少了。
