今天小編分享的科技經驗：在抖音也能買到正品蘋果手機了，這是真的嗎？，歡迎閲讀。
抖音電商獲蘋果授權
在抖音也能買到正品蘋果手機了，這是真的嗎？
近日，有消息稱，抖音電商獲得了蘋果公司的官方授權，成為蘋果的經銷商之一。目前，抖音 APP 内已經開設了名為 "Apple 產品抖音自營旗艦店 " 的線上店鋪，銷售蘋果手機、耳機等商品。
（圖源：抖音截圖）
不過，抖音電商是否獲得了蘋果的官方授權依舊是存疑的。根據蘋果官網公布的信息顯示，抖音暫未被收錄 "Apple 授權線上經銷商 " 名錄中。截至發稿前，抖音電商方面也并未對該消息做出一個明确的回應。
雖然是否授權無法确定，但開設銷售蘋果產品的自營旗艦店卻是板上釘釘的的事實。
單從商品品類來看，該店鋪提供的商品較為豐富和齊全，涵蓋了 iPhone、iPad、Watch 和配件等四大類，能夠滿足大部分消費者的需求。
可以看出，抖音電商已經把蘋果作為發力自營業務的重要品牌之一，後續很有可能會繼續深化合作。
作為一個高端品牌，蘋果具有強大的品牌号召力，購買人數眾多，其價格也是長期居高不下。
正是因此，市面上充斥着各類蘋果的仿冒品和假冒偽劣產品，各大電商平台上銷售的蘋果產品也是真假難辨。
出于穩妥考慮，不少人選擇在蘋果官網和天貓 Apple Store 官方旗艦店等官方渠道進行購買，以免出現翻車情況。
從這一點來看，如今抖音獲得蘋果的授權，用户就能直接在抖音購買到正品，不再局限于官方渠道，對消費者來説，顯然是一件好事。
值得注意的是，今年 5 月 31 日，Apple Store 官方旗艦店在天貓開啓了全球首次直播。
該場直播結束後，蘋果官方雖然并未透露之後的直播計劃，但是從此次傳出授權抖音電商的消息來看，蘋果很有可能會加入抖音電商直播的陣營，否則很難解釋蘋果不選擇 3C 品類起家的京東而是選擇主打低價的抖音的原因。
要知道，除了蘋果官網之外，天貓的 Apple Store 官方旗艦店和微信小程式的 Apple Store 官方在線商店是蘋果官方在線上僅有的兩家直營店，其他電商平台皆為蘋果授權經銷商。
也就是説，若是抖音電商真拿到了蘋果的授權，消費者在平台上購買到的仍非直營商品，無法優先獲得供貨。
不過抖音電商獲得授權後的好處也很多，一方面能憑借蘋果的品牌知名度擴大自營業務的影響力，以較低的宣傳成本，快速進入 3C 電子市場，拓展更多消費群體。
另一方面，獲得蘋果的授權還可以增強抖音自營店鋪的競争實力，并以此帶動自營業務的發展，是一條高端化的捷徑。
由此可見，獲得蘋果的授權能給平台帶來極大的助益，抖音電商沒有理由拒絕這麼好的機會。
而站在蘋果的角度看，它也需要抖音電商這樣擁有巨大用户基數的平台加持。數據顯示，蘋果 2023 年第二季度營收 817.97 億美元，同比下滑 1.4%，是自 2016 年以來首次連續 3 個季度下滑。
( 蘋果近期财報及預測。圖源：FXTM 富拓 )
與此同時，占據營收半壁江山的智能手機業務，其營收也并不理想。最新财報顯示，二季度 iPhone 的營收為 396.69 億美元，較去年同期下降 2.4%，低于市場預期。
在這種情況下，抖音電商是國内聲量最大的直播電商平台，對于蘋果這個直播 " 新人 " 而言，具有難以抗拒的吸引力。此時，蘋果若是授權給抖音電商顯然也是水到渠成的事情。
目前看來，蘋果是否會在抖音開展新直播電商布局，暫時還無法确定。但不管怎麼説，蘋果授權抖音電商能給品牌帶來業績增長，讓平台的貨架電商體系逐漸完善，是毋庸置疑的事情。
這場授權合作的達成，于蘋果和抖音電商而言，絕對是穩賺不賠。
商家與平台，共生共赢
近兩年來，各大電商平台呈現出一個明顯的趨勢：商家與平台之間的關系越來越密切了。
淘寶天貓和京東等傳統電商平台，以及抖音和快手等新興電商平台都相繼推出商家扶持計劃。
此前，天貓推出 " 千星計劃 "，預計孵化 1000 個成交千萬、100 個成交過億、10 個成交過十億的新品牌；抖音電商持續降低開店門檻，無需營業執照即可在抖音電商注冊 " 抖音小店 "。
近期，京東通過低價戰略、" 春曉計劃 " 等一系列商家扶持措施，實現了二季度新增商家數量同比增長 417% 的優異成績；快手電商也針對新商入駐，推出 "0 元秒開店政策 "，新商家最快 1 小時即可完成開店 ……
（圖源：快手電商官微）
在平台的扶持下，商家數量實現了明顯的增長。例如，京東在 " 春曉計劃 " 的持續發力下，二季度新增商家數量同比增長 417%，創歷史新高。
從這些策略來看，各大平台的側重點似乎是中小商家和新品牌，而以蘋果為代表的世界知名品牌似乎被排除在外，并沒有 " 上桌吃飯 "。
但事實卻不像表面上看到的那個樣子。就拿京東來説，今年 8 月 17 日，繼京東成為 LV 全球唯一線上官方合作夥伴之後，GUCCI 也與其達成了戰略合作。
（圖源：京東黑板報官微）
目前，京東已經成為全球合作奢侈品牌數量最多的企業之一，覆蓋将近 90% 的頭部奢侈品牌。
顯然，京東并非将所有精力都放在了中小商家和新品牌身上，其對頭部品牌的重視程度也很高。
同樣的，抖音電商一直都很重視品牌商的發展。去年年初，抖音電商正式啓動 "DOU2000" 計劃，業内一致認為這是瞄準天貓銷售額前 2000 名的品牌商，希望實現入駐品牌商品與淘寶天貓的重合度在 80% 以上。
但從結果來看，抖音并沒有做到，目前仍是以中小商家和小型品牌為主。
在這種情況下，倘若抖音電商當真獲得了蘋果這樣極具影響力的超級品牌的授權，很有可能會迅速吸引其它頭部品牌的注意力，加快入駐抖音電商的步伐，進一步填補平台在高端消費市場的空白。
品牌商的未來在哪裏 ?
就現在而言，有影響力的頭部品牌商是電商平台在未來發展過程中，最不可或缺的對象之一。
對比來看，中小商家由于規模小、線上運營靈活多變，可以迅速适應市場的變化，但是對平台的依賴性太強，導致長尾效應一般。而頭部品牌商由于消費群體固定、品牌影響力大，對平台的依賴性不強，長尾效果較好。
就以上幾點可見，頭部品牌商似乎更有發展潛力。
但是站在市場角度看，如今正處于經濟下行時期，大家兜裏都沒有 " 閒錢 "，買高端手機和奢侈品已經成為不那麼必要的事情，此時中小商家迅速崛起，電商平台開始主抓商品性價比。
随着各類新興品牌層出不窮，以低價打開下沉市場再度成為電商平台的發展共識，部分高端品牌價格走低、需求下滑，出了新品也無人問津。
但機會與挑戰往往是并存的，在高端消費市場低迷的當下，同樣可以實現逆勢突圍。
正是基于此，蘋果開啓天貓直播，尋找新的消費渠道，而抖音電商也在吸引頭部品牌入駐，希望挖掘一批高端消費群體。
在更積極主動的布局下，廣大品牌商或将找到新的增長曲線，而電商平台也将把高端消費生意做大做強。
作者 | 潘多拉
