現打鮮奶+現烤面包，人均9元起，一批“面包牛奶公司”正在興起

今天小編分享的财經經驗：現打鮮奶+現烤面包，人均9元起，一批“面包牛奶公司”正在興起，歡迎閲讀。

圖片來源 @視覺中國

文 | 紅餐網，作者 | 何沛凌，編輯 | 王秀清

烘焙賽道又跑出一個 " 新物種 "？

近期紅餐網走訪市場發現，一批主打 " 現打鮮奶 + 現烤面包 " 的專門店在各地不斷冒頭，大有走紅之勢。紅餐網注意到，在廣州、成都、長沙、廈門等城市都出現了一批主打 " 現打鮮奶 + 現烤面包 " 的烘焙店。

實際上，早在 2022 年，北京網紅烘焙店 " 紅星前進面包牛奶公司 " 就曾火出圈。只是，當時相似的門店甚少，熱度更多是停留在該品牌身上。

兩年後，" 現打鮮奶 + 現烤面包 " 的風潮不僅沒有散去，還有越刮越旺的勢頭。

這批 " 現打鮮奶 + 現烤面包 " 專門店（下文簡稱 " 面包鮮奶店 "）和其他烘焙店有哪些不同之處？烘焙搭售鮮牛奶會是烘焙店創新更新的新趨勢嗎？

現烤面包、現打鮮奶，一批 " 面包牛奶公司 " 在各地興起

從消毒櫃裏拿出一個敞口玻璃瓶，放到一個彎曲的金屬龍頭下面，再扳動龍頭上的復古搖桿，很快，散發着香味的鮮牛奶便順着細長的管道注滿了整個奶瓶……

△圖片來源：小紅書截圖

近期，在全國範圍内出現了一批主打 " 現烤面包 + 現打牛奶 " 的烘焙品牌，将 " 自助打奶 " 的消費場景帶到了多個城市。

據紅餐網不完全統計，這批新興品牌創立的時間集中于 2023 年上半年，品牌數量約有十多個，涉及上海、廣州、長沙、成都、天津、沈陽、泉州等不同層級的城市。

目前已經有部分品牌在區網域内形成一定的門店密度，如福建的熱氣餅店、廣東的九朵雲，門店數分别為 29 家以及 19 家。此外，沈陽的供銷社的牛、廈門的好快熱等品牌也在當地開出了數家門店。

而在 " 現打鮮奶 + 現烤面包 "（以下簡稱 " 鮮奶 + 面包 "）這個細分賽道，被視為這一開創者及頭部品牌的紅星前進面包牛奶公司（以下簡稱 " 紅星前進 "）目前共有 7 家直營門店，全部位于北京。

" 鮮奶 + 面包 " 到底是一種怎樣的模式？

紅餐網近日線下走訪了位于廣州番禺某社區内的九朵雲門店，從貨架和點單小程式來看，店内約有 30-40 款產品，主要分為烘焙產品及飲品兩大類，其中烘焙產品占絕大多數，具體包括吐司、日式面包、法式面包、鹼水面包、貝果、三明治、葡撻、蝴蝶酥等常見的烘焙品類，價格區間為 6-20 元。

乳品方面只有現打鮮牛奶，共分為兩種規格，250mL 規格鮮奶售價為 5.8 元 / 瓶，500mL 規格售價 9.8 元 / 瓶，保質期為 1-2 天，需冷藏保存，建議盡快飲用完畢。此外，店内還銷售酸奶撈、美式咖啡、拿鐵咖啡等飲品。

△圖片來源：九朵雲官方小紅書賬号

大眾點評顯示，廣州九朵雲數家門店的人均客單價範圍為 11-17 元，與一般社區烘焙店如廣隆蛋撻王等相仿。店員向紅餐網介紹稱，目前新店開業活動期間，主推 9.9 元的 " 雲朵牛奶面包 + 每日現打鮮牛奶 " 套餐。

北京消費者小夢（化名）的公司位于新源南路附近，她經常在紅星前進新源南路店買早餐，她表示，早餐時段該店内通常擠滿了顧客，而到下午 4-5 點左右，店内的主要產品基本就能賣完，門店經常在下午 6 點左右就打烊。

開進社區，主打新鮮、便捷的用餐體驗

吃面包、喝牛奶并不稀奇，烘焙店中售賣鮮牛奶也并非新鮮事，那麼這類以 " 鮮奶 + 面包 " 為賣點的烘焙店到底新在哪裏？

通過走訪調查門店，紅餐網認為這類模式能夠逐漸開辟出市場，最核心的要素是抓住了消費者對于一頓早餐的核心需求：新鮮、快捷。

具體來看主要有以下幾點：

1、面包當天現烤，主力產品售罄後即打烊

產品的新鮮是這類門店的核心賣點，門店強調面包采用現烤或現制 + 現烤的做法來制作，比如熱氣餅店在烘焙區用醒目字體提示 " 熱氣現烤不隔夜 "，強調產品的新鮮度。

這一點與一般烘焙店并無太大差别，但具體而言，一些品牌會對烘焙品的新鮮概念做微創新。

以紅星前進為例，其售賣的吐司等產品的表皮上印有具體的生產日期，方便顧客一目了然判斷產品是否新鮮，還能避免一些偷偷篡改生產日期的不法嫌疑，提升消費者的信任度和產品的價值感。

同時，紅星前進要求產品新鮮只賣當天，主力產品售罄後門店即打烊。據紅餐網觀察，紅星前進多個門店打烊時間早于 6 點，門店打烊後會在小程式渠道開放次日產品預訂渠道，方便顧客提前預訂下單，更方便後端測算第二日供貨量。

2、與本地奶企合作供奶，顧客在門店自助現打鮮奶

" 現打鮮奶 " 是這一模式的另一大核心賣點。門店通過與本地乳品企業或者牧場合作，鮮奶當天配送到店，突出奶源的新鮮感和品質感。

比如沈陽供銷社的牛在其官方公眾号則顯示，采用中國供銷合作社下國營牧場供應的奶源，強調乳品無激素、無添加；紅星前進的門店内也張貼着 " 新鮮只賣當天 "" 牧場直配，2 小時到店 " 的宣傳語。

△圖片來源：紅星前進官方小紅書賬号

除了本地奶源确保新鮮外，現打鮮奶的形式也讓顧客更有參與感。顧客在店裏選擇 500ml 或 250ml 兩種規格的奶瓶，通過自動打奶機自助打奶。

合眾合創始人姚哲姚哲表示，紅星前進自助打奶形式的靈感來源于 80 後、90 後小時候熟悉的 " 打奶站 "，" 現打鮮奶可能是年輕人最早關于‘鮮奶’的記憶，小時候經常有國營牧場的牛奶車開進城裏售賣現代鮮奶，買一袋回家在鍋裏煮開，滿屋都香噴噴。"

3、選址社區，瞄準居民日常消費場景

紅餐網發現，這類門店通常開在社區，如九多雲深入到廣州大型社區亞運城等開設社區店，面向的主要客群為社區居民。

此外，不少品牌推出了新鮮配送到家服務，進一步提升社區消費者的覆蓋率。比如在紅星前進的小程式首頁，" 到店自取 " 和 " 配送到家 " 處于顯眼位置，點擊 " 配送到家 " 入口，開啓定位後即可查看附近門店，根據距離的遠近，門店可以選擇免費配送或收取一定費用作為配送費。

不過，也有品牌會在商場或商圈人流量密集位置布局門店，以提升品牌知名度，如紅星前進将門店開進五道口購物中心，熱氣餅店開進萬達等。

現打鮮奶 + 現烤面包，會是烘焙更新的大趨勢嗎？

除了產品更新，" 鮮奶 + 面包 " 模式還包含着對品類認知的重塑。

" 現烤面包 + 現打鮮奶’這一模式，可以説是由我們創立的。" 姚哲告訴紅餐網，成型的 " 現烤面包 + 現打牛奶 " 模式最早可以追溯到 2021 年 12 月創立的品牌稻園裏，其門店選址在上海某社區，生意十分火爆。幾個月後，2022 年 9 月推出的紅星前進面包牛奶公司則選址在北京，進一步做到了 " 新鮮只賣 24 小時 "。

" 鮮奶 + 面包 " 模式為什麼能走紅？姚哲認為，首先，它抓住了一個長期存在但急需更新的市場需求，進行產品和服務的雙重更新。" 俗話説‘面包會有的，牛奶也會有的’，牛奶 + 面包的組合已經深入人心。如果将面包 + 牛奶視作一個品類，品牌不需要付出額外的市場教育成本。"

長期以來，很多單一烘焙店沒有高品質鮮奶、單一鮮奶站沒有高品質烘焙，這就存在一定的品類更新空間。比如上市乳企一鳴食品曾于 2002 年創立 " 一鳴真鮮奶吧 "，将乳品與烘焙相結合，定位 " 家門口的營養早餐 "，但該模式的烘焙品并未采取現烤或現制，乳品方面也沒有采取現打鮮奶的模式，在 " 鮮 " 字上缺乏記憶點。

而現烤面包 + 現打鮮奶模式的出現，很好地解決了消費者想要便捷買到一頓餐的需求。

廣州消費者劉女士告訴紅餐網，她喜歡将面包牛奶作為早餐，以往進面包店買完面包後，還要去鄰近的小超市或便利店再買一份鮮牛奶，而在諸如九朵雲這樣的 " 鮮奶 + 面包 " 店裏，能同時解決面包和牛奶的消費需求。

" 我認為，現烤面包 + 現打鮮奶代表了未來烘焙行業品質更新的一種新趨勢。" 姚哲表示。

從上遊供應端來看，當下也許是 " 鮮奶 + 面包 " 這類門店發展的好時機。

據光明網等媒體報道，2022 年以來，我國奶業發展呈現階段性過剩、奶源消化壓力持續加大、奶價低迷的困境，急需擴大銷售渠道。中國農業大學教授、國家奶牛產業技術體系首席科學家李勝利去年曾公開預測，2023 年過剩的生鮮乳将超 110 萬噸。

上市乳企原生态牧業的财報顯示，由于市場上原料奶供給寬松，導致原料奶價格低迷。受此影響，原生态牧業的牛乳原料和羊乳原料的平均售價分别為每噸 4863 元、每噸 7031 元，較去年同期分别下降 6.7%、4.0%。

由于現階段奶價低迷，" 鮮奶 + 面包 " 門店可以獲取較低的鮮牛乳原料成本，而 " 現打鮮奶 " 要求乳品當日達、當日賣，門店服務半徑短，需要與本地牧場達成緊密合作，因此二者的聯合能夠更好地轉化上遊過剩產能，實現產業鏈條的優勢整合。

不過，對于烘焙店來説，" 鮮奶 + 面包 " 模式也并非創新更新的萬能靈藥，比如墨茉點心局就曾在短暫試水後放棄這一模式。

2022 年 10 月底，墨茉點心局旗下的 " 墨茉市集 " 曾引入了現打鮮奶模式，門店一度因此生意爆火，但墨茉市集似乎只将其作為引流手段使用，後續并未将這一模式固定下來，大眾點評顯示，2023 年 2 月已經有消費者留言稱 " 懷念曾經的現打鮮奶 "。