今天小編分享的财經經驗：《安樂傳》登頂背後，最卷劇集暑期檔“三大怪”，歡迎閲讀。
文 | 犀牛娛樂，作者｜胖部，編輯｜樸芳
登上熱榜第一，《安樂傳》只用了一天。
即使作為今年暑期檔 " 空降 " 大軍的一員，《安樂傳》當日 20:40 上線一集的 " 低空跳傘 " 操作也相當考驗劇迷。好在無論是主演還是 IP，《安樂傳》都頂住了市場考驗，在開播次日起順利接手貓眼熱度總榜、燈塔輿情熱度等榜單第一。
這樣的空降奪冠，這個暑期檔已經有《長風渡》《玉骨遙》等多部劇集上演。在今年暑期檔的 "S 劇絞肉機 " 裏，《安樂傳》的後發先至能證明其本身的品質。
但折射出的行業問題，或許值得注意。
" 最卷暑期檔 " 正在造成行業的連鎖反應，以及從平台到各個環節開始出現動作變形。這些能在播出熱度榜上占據一席之地的作品，無一例外是平台苦心儲備的内容，而且還有更多等待着在暑期上線。
可是如果這場大戲，唱成了頭部熱劇你方唱罷我等場、熱榜變幻大王旗，那麼今年暑期檔肯定是有問題的。
沒有理由不登頂的《安樂傳》
《安樂傳》" 上位 "，在于将主流劇迷圈層的痛點，幾乎撓了一個遍。
在某種程度上，該劇的優勢分布很像去年暑期檔幾部古裝劇集。事實上，這部在 2021 年底殺青的劇集，也确實算是同期内容，主要表現在降本增效思路下，對劇集品質更新的一些探索動作。
比如主要人物顏值，這個曾經的古裝劇吐槽點，在《安樂傳》裏做了整體更新，迪麗熱巴 + 龔宇 + 劉宇寧的陣容加上一眾配角，在頗受好評的造型加持下，顯示出了極好的狀态，在前兩集大量人物特寫的鏡頭下穩穩經受了考驗。
從一些 " 增效 " 的固定動作來看，雖然最終版本選擇使用了人物配音，但是從中間幾版預告來看，劇方顯然有過使用原音的方案，不過呈現的效果還是讓人滿意的。
而故事的新意也是有的，以人物關系的角度説，《安樂傳》這部大女主劇跳出了以往 " 寫作大女主，讀作瑪麗蘇 " 的窠臼，" 女主跟男主争皇位 " 這種相愛相殺的劇情，作為原著 IP《帝皇書》最具特色的情感關系，可以説是原著粉對改編的最大期待。
雖然因為改編的問題，第一集并未過多诠釋女主的布局，所以任安樂對韓烨的一系列 " 撩 " 顯得缺乏動機；但緊接着入京的戲碼就表現出了安樂的心機和布局，她對韓烨的熱情其實是布局的一部分，這或許也是該劇次日正向反饋增加的原因之一。
單從大的情節來説，《安樂傳》或許可以類比為女版的《琅琊榜》，以一個歸來的復仇者串聯起全部故事，而男主角韓烨成為讓復仇的任安樂不至于走得太遠的勾子。這樣的情感顯然是動人，也有着讓女性閱聽人有認同感的人物塑造。
目前來看，《安樂傳》還沒有出現具有破圈效應的熱門話題，這并不難理解，相較于去年《夢華錄》可以靠制作就完成出圈，快速迭代的市場已經在一年中完成進化，對内容的創新性和情緒價值都提出了更高的要求。但至少，在核心劇迷圈層裏，《安樂傳》能夠扎下腳跟。
這也是為什麼該劇能夠在開播次日，甚至是在排播并不穩定、至今未推出追劇日歷的情況下，還能吸引劇迷實時追更。
但放在今年暑期檔，更讓人操心的是，這樣的劇是否會在内卷中被消耗。
暑期劇集 " 三大怪 "，熱劇排播 " 鬼見愁 "
今年暑期檔的劇集市場很卷，這已經是共識了。但到底怎麼個卷法，不妨拉個排播時間表，一看就一目了然了。
6 月開局《夢中的那片海》曾有過 " 暑期偷得半月閒 " 的好日子，同期的《花戎》《微雨燕雙飛》《夏日奇妙書》影響力有限。但是從 6 月下半月開始，暑期排播的節奏已經逐漸越來越殘酷。
總結和以往的差異，今年的劇集暑期檔可以總結出 " 三大怪 "。
一 " 怪 " 是排播過密，各平台輪次的周期大大縮短。雖然中間穿插了一些大約 A+ 級的内容，但單看 S 級以上的劇集，排播周期也在十天以内。這與去年各平台的頭部爆款劇分别有 20 天的熱播周期相比，單部劇集的視窗期縮短了一半不止，甚至不夠大部分劇集會員收官。
其實各平台仍然保持着一定的默契，比如有《偷偷藏不住》《玉骨遙》《安樂傳》這類準爆款上線的節點，其他平台基本不會上線同類型（古偶 / 現偶）的内容，而以另一領網域發力，比如《偷偷藏不住》和《長風渡》就都有發展空間。
同一平台内，仍然會保證頭部劇集的時間段，但古偶和現偶同期還是會有類似一主一副等安排。整體上，單部劇集的露出時間是嚴重不足的，畢竟基本沒有短劇，會員排播周期也基本在 20 天或以上。除了絕對頭部，在播劇被新上線劇集頂出熱榜前三再正常不過。
二 " 怪 " 是全員空降的操作，相比于以往，今年暑期的空降特點在于更突襲、更極限，《塵緣》當日上午官宣定檔，《玉骨遙》《暮色心約》只提前了不到半小時宣布上線，《安樂傳》在 20:25 宣布定檔，15 分鍾後上線。
而前兩者一定程度上造成了第三 " 怪 "，頭部劇扎堆卻鮮少破圈話題。
客觀來説，今年暑期的劇集确實還沒有一部能夠形成口碑轟炸，如去年《蒼蘭訣》逆襲上位，但也沒有明顯拉胯的，這樣的情況下缺乏出圈作品和話題，市場的鈍性和破圈效率低已經非常明顯。
除了市場本身的耐受，行業本身一方面确實頭部劇内卷太嚴重，已經很難想象《長風渡》和《偷偷藏不住》的會員收官分别是 7 月 14 日和 7 月 11 日，而這時持續翻新的熱搜上已經是魏大勳和範丞丞，除了劇集沉澱的劇迷基本盤，再難完成拓圈。
在此基礎上，全員空降的結果是宣傳周期大大縮短，發酵基本是在劇集上線後完成的，而相較于提前準備物料的平台側，藝人粉絲們通常會有的配合打法要跟上節奏就格外艱難。
或許不能完全歸結于上述原因，但暑期檔出現的一個現象是，從 6 月《夢中的那片海》熱度破 30000、《長風渡》和《偷偷藏不住》破萬後，即使是《玉骨遙》也沒有邁過這條所謂的 " 爆款 " 線，相反《長風渡》在會員未收官的情況下出現了後期多日未破萬。
平台希望劇集暑期檔熱起來，并試圖以密集排播跑量推熱觀劇情緒。但目前來看，在這樣的内卷之下，市場的熱度反而被分散和攤薄了。
而要命的是，如果是在這樣的市場環境下，各平台手裏壓箱底的炸彈，比如騰訊視頻的《長相思》《與鳳行》，愛奇藝的《蓮花樓》《七時吉祥》和芒果 TV 的《大宋少年志 2》這個級别的作品，或許還要再觀望下市場反饋。這樣的内容，只有市場夠熱才能效率最大化。
市場要走出目前的怪圈，一是平台側的自我降温，不以頭部劇打肉搏戰，保持一定默契留出單部劇的排播周期；二是以可靠的口碑内容衝一衝破圈效應，把觀劇大環境帶動起來，比如将于 7 月 15 日上線的《歡顏》，或可期待下導演徐兵帶來的這部 "X 劇場 " 新作。
想要做大盤子沒什麼錯，但要重現去年暑期檔的盛況，劇集市場需要核心閱聽人之外的更多響應。《安樂傳》會不會挑起這副擔子，可以繼續看看該劇的表現。
更多精彩内容，關注钛媒體微信号（ID：taimeiti），或者下載钛媒體 App
