今天小編分享的财經經驗：江湖再無亞馬遜Kindle，歡迎閲讀。
亞馬遜 Kindle 中國正式停止服務，上演了從巅峰到敗退的十一載沉浮記，如今落幕，中國電子閲讀器江湖，再無 Kindle。
01 再見了，亞馬遜 Kindle
《新品略财經》關注到，6 月 30 日，"Kindle 中國電子書店停止下載服務 " 話題衝上熱搜，再次把亞馬遜和曾在國内風靡過的 Kindle 拉回到人們的視野中。
據亞馬遜中國官網公布消息，2024 年 6 月 30 日起，Kindle 中國電子書店停止雲端下載服務，此後未下載的電子書将無法下載和閲讀。
同時，Kindle 客户服務也将停止支持。Kindle 中國電子書店已于 2023 年 6 月 30 日停止運營。
其實，Kindle 正式停止運營早就有了預告，只是按照亞馬遜的原計劃如期關閉而已。
早在 2022 年，亞馬遜就曾通知用户，Kindle 中國電子書将在一年多後停止運營，之後用户将不能購買新的電子書。
到了 2023 年 6 月 30 日，亞馬遜 Kindle 中國官方微博發通知稱，2023 年之後，民眾将不能購買新的電子書，至于已購買的電子書，可在 2024 年 6 月 30 日之前下載并繼續閲讀。
之前亞馬遜 Kindle 兩次表示要逐步并計劃停止運營服務時，都讓亞馬遜和 Kindle 衝上熱搜，引發全網熱議，特别是引發了很多 Kindle 用户和粉絲的懷舊。
有網友評論稱，記得很多年前，買的第一個電子閲讀器就是 Kindle。網友們把 Kindle 調侃稱為 " 泡面搭檔 "，看來以後：Kindle 這下真的只能蓋泡面了！
其實，亞馬遜 Kindle 如今正式停止服務，早就在很多人的預料之中了，其中最具代表性的人物就是京東的創始人劉強東。
劉強東在多年前就對 Kindle 在中國市場的命運作了預判。劉強東説，因為盜版，Kindle 的業務模式不可能在中國成功。
劉強東更是直言，讓亞馬遜的貝索斯到中國來創業，給他 20 億美金，他也燒不出來一個 Kindle。
今年 6 月 30 日起，Kindle 中國電子書店關閉，雲端下載服務關閉，Kindle 客户服務停止，這标志着：中國電子閲讀器江湖，再無亞馬遜 Kindle。
一説到 Kindle，很多人和《新品略财經》的感受是一樣的，昔日曾十分風靡的 Kindle 是如何從火起來的，又是如何快速被抛棄的？Kindle 故事的背後有哪些思考？
02 Kindle 巅峰沉浮記
Kindle 是亞馬遜的創始人貝索斯力推的產品，也是貝索斯個人理想主義的一次實踐。
貝索斯曾在 2012 年公開表示，我們以成本價銷售硬體，硬體收支相抵，説白了：硬體不掙錢，靠内容掙錢。
讓貝索斯引以為傲的是，根據亞馬遜追蹤的數據，人們購買 Kindle 之後的閲讀量是購買 Kindle 之前的 4 倍。
2007 年 11 月，亞馬遜推出了第一代 Kindle，功能僅限于閲讀，最初僅在美國市場銷售，上架 6 個小時就售罄。後來 Kindle 走向全球市場，巅峰時期的 2011 年，Kindle 在全球共賣出了 2320 萬台。
直到 2013 年，Kindle 進入中國市場。同樣，Kindle 很快創下了驚人的成績，遠超預期，而且 Kindle 在中國市場很快就實現了盈利。
據亞馬遜中國數據，從 2013 年至 2018 年，Kindle 在中國累計銷售數百萬台。當時，Kindle 中國電子書店的數據總量近 70 萬冊，較 2013 年增長近 10 倍。
Kindle 曾在中國市場創下了驚人的成績，到 2016 年，中國還成為 Kindle 銷售的全球第一大市場。
但巅峰總是很短暫的，沒想到，Kindle 很快在中國市場就走向了下坡路，一年不如一年。
Kindle 當初的确占得了市場先機，因為其產品的領先性，賣得十分火爆。
那時候，Kindle 可是很多人夢寐以求的電子產品。《新品略财經》的一位 90 後朋友，當時還在上學，去兼職掙錢也要買一台 Kindle 給自己做生日禮物。
然而，就連 Kindle 也沒想到，中國電子閲讀器市場變化會那麼快，很快就吸引了包括小米、掌閲、華為、科大訊飛等多家公司入局。
這些中國本土科技公司更懂得中國市場，也更懂得中國消費者需要什麼，激烈的市場競争，各大競争對手瘋狂蠶食 Kindle 的市場份額。
同時，平板電腦也對 Kindle 形成了直接的替代性。後來智能手機的螢幕越來越大，也對 Kindle 形成了直接的替代性。微信讀書等各類讀書類 App，以及聽書類 App，進一步影響到了 Kindle。
在中國市場，抖音、快手等短視頻的風靡，每天消耗了人們不少的時間，快節奏、高效率的碎片化信息獲取方式，很多人都不再用 Kindle 了。
不過，Kindle 在中國市場加速敗退，還有一個關鍵原因就在于自己的產品線更新節奏緩慢，早就跟不上消費者的需求，説到底就一個原因：水土不服。
03 中國電子閲讀器江湖熱鬧繼續
Kindle 已經正式和我們説再見，但沒有 Kindle 之後的中國電子書閲讀器市場和電子書市場，仍将會繼續向前發展。
在短視頻的快節奏時代，很多人的耐心總是很有限，但閲讀是一種習慣，有很多人喜歡看紙質書，也有很多人喜歡看電子書。
從多個數據看，中國的電子閲讀器和電子書市場仍保持着不錯的增速發展，而且電子閲讀器市場激戰正酣。
根據洛圖科技（RUNTO）發布的最新《全球電子紙市場分析季度報告》，2024 年第一季度，全球電子紙平板產品的銷量為 240 萬台，同比增長 23.1%，而中國市場的全渠道銷量為 38.4 萬台，同比增長 63.4%，增速遠高于全球。
沒有了 Kindle 之後的電子紙平板市場，仍在繼續狂飙。所以説，不是説中國的電子閲讀器市場不行了，而是 Kindle 真的被中國消費者抛棄了。
現在的中國電子閲讀器市場，已經被掌閲、漢王、文石三大品牌占據了大部分市場份額，而最近幾年狂飙的科大訊飛更是一個大赢家，特别是在辦公市場的優勢很明顯。
更值得關注的是，這幾年，除了閲讀器、辦公本之外，學習本的市場占有率快速提升。洛圖科技數據顯示，2024 年第一季度，學習本占比達到 15.5%，較去年同期增長了 9.8%。
電子閲讀器無論是現在還是未來，在中國依然是一個大市場。
據中商產業研究院數據，2023 年，中國數字閲讀市場用户規模達到 5.7 億人，同比增長 7.53%，數字閲讀用户規模占網民規模的比例，首次超過 50%。19 歲至 45 歲是數字閲讀用户的主力，總占比達到 62.7%。
從產業經濟角度來看，2023 年中國數字閲讀市場總體營收規模達到 567.02 億元，同比增長 22.33%。預計 2024 年中國數字閲讀市場規模将達到 671.19 億元。
在 "Kindle 中國電子書店停止下載服務 " 熱搜話題下，有一位網友發表評論稱， Kindle 沒法用了，還是會買其他國產電子閲讀器替代。
沒有了 Kindle 的中國電子閲讀器市場，未來前景仍值得期待。
04 結語
亞馬遜這家全球電商巨頭，其實不止 Kindle 一個產品退出了中國市場，早在 2019 年，因為電商業務競争不過中國本土品牌，亞馬遜就關閉了中國網上商店。
亞馬遜沒有徹底退出中國市場，該公司在中國市場的剩餘業務包括跨境電商、廣告和雲服務等。亞馬遜中國官方也表示，正在調整業務戰略重點，在中國的其他業務将繼續下去。
其實在 Kindle 退出中國市場之前，已經有多家國際互聯網公司的產品先後退出了中國市場。比如，雅虎早就關閉了雅虎中國網站，在 2021 年 11 月停止了中國内地用户的郵箱服務。就在去年，微軟旗下的職業社交招聘平台領英也正式關停。
在這場全球互聯網產業發展的大浪潮裏，中國本土互聯網科技公司與很多國際互聯網科技巨頭企業直接競争，關鍵在于更懂得中國市場。
亞馬遜 Kindle 退出中國市場，其實是很正常的商業行為，完全沒必要過度解讀或者嘲諷，畢竟 Kindle 也曾在中國市場風靡過。
在《新品略财經》看來，更重要的是，Kindle 在中國市場的發展故事，也給很多國際企業依然會留下那道舊的思考題：在中國市場發展，要更懂得中國市場。
近幾年，中國新能源汽車發展迅猛，特别是各大造車新勢力強勢崛起，品牌不斷向上，對國際豪華汽車品牌和很多合資汽車品牌產生了衝擊和影響，還是在于中國品牌更懂中國消費者需求。
Kindle 故事的思考題如今似乎留給了不少國際車企們，特别是二線合資品牌和個别豪華汽車品牌。
中國消費市場變化極快，國内外企業都要跟得上市場變化，否則就會掉隊，最終被抛棄。
