今天小编分享的财经经验：江湖再无亚马逊Kindle，欢迎阅读。
亚马逊 Kindle 中国正式停止服务，上演了从巅峰到败退的十一载沉浮记，如今落幕，中国电子阅读器江湖，再无 Kindle。
01 再见了，亚马逊 Kindle
《新品略财经》关注到，6 月 30 日，"Kindle 中国电子书店停止下载服务 " 话题冲上热搜，再次把亚马逊和曾在国内风靡过的 Kindle 拉回到人们的视野中。
据亚马逊中国官网公布消息，2024 年 6 月 30 日起，Kindle 中国电子书店停止云端下载服务，此后未下载的电子书将无法下载和阅读。
同时，Kindle 客户服务也将停止支持。Kindle 中国电子书店已于 2023 年 6 月 30 日停止运营。
其实，Kindle 正式停止运营早就有了预告，只是按照亚马逊的原计划如期关闭而已。
早在 2022 年，亚马逊就曾通知用户，Kindle 中国电子书将在一年多后停止运营，之后用户将不能购买新的电子书。
到了 2023 年 6 月 30 日，亚马逊 Kindle 中国官方微博发通知称，2023 年之后，民众将不能购买新的电子书，至于已购买的电子书，可在 2024 年 6 月 30 日之前下载并继续阅读。
之前亚马逊 Kindle 两次表示要逐步并计划停止运营服务时，都让亚马逊和 Kindle 冲上热搜，引发全网热议，特别是引发了很多 Kindle 用户和粉丝的怀旧。
有网友评论称，记得很多年前，买的第一个电子阅读器就是 Kindle。网友们把 Kindle 调侃称为 " 泡面搭档 "，看来以后：Kindle 这下真的只能盖泡面了！
其实，亚马逊 Kindle 如今正式停止服务，早就在很多人的预料之中了，其中最具代表性的人物就是京东的创始人刘强东。
刘强东在多年前就对 Kindle 在中国市场的命运作了预判。刘强东说，因为盗版，Kindle 的业务模式不可能在中国成功。
刘强东更是直言，让亚马逊的贝索斯到中国来创业，给他 20 亿美金，他也烧不出来一个 Kindle。
今年 6 月 30 日起，Kindle 中国电子书店关闭，云端下载服务关闭，Kindle 客户服务停止，这标志着：中国电子阅读器江湖，再无亚马逊 Kindle。
一说到 Kindle，很多人和《新品略财经》的感受是一样的，昔日曾十分风靡的 Kindle 是如何从火起来的，又是如何快速被抛弃的？Kindle 故事的背后有哪些思考？
02 Kindle 巅峰沉浮记
Kindle 是亚马逊的创始人贝索斯力推的产品，也是贝索斯个人理想主义的一次实践。
贝索斯曾在 2012 年公开表示，我们以成本价销售硬體，硬體收支相抵，说白了：硬體不挣钱，靠内容挣钱。
让贝索斯引以为傲的是，根据亚马逊追踪的数据，人们购买 Kindle 之后的阅读量是购买 Kindle 之前的 4 倍。
2007 年 11 月，亚马逊推出了第一代 Kindle，功能仅限于阅读，最初仅在美国市场销售，上架 6 个小时就售罄。后来 Kindle 走向全球市场，巅峰时期的 2011 年，Kindle 在全球共卖出了 2320 万台。
直到 2013 年，Kindle 进入中国市场。同样，Kindle 很快创下了惊人的成绩，远超预期，而且 Kindle 在中国市场很快就实现了盈利。
据亚马逊中国数据，从 2013 年至 2018 年，Kindle 在中国累计销售数百万台。当时，Kindle 中国电子书店的数据总量近 70 万册，较 2013 年增长近 10 倍。
Kindle 曾在中国市场创下了惊人的成绩，到 2016 年，中国还成为 Kindle 销售的全球第一大市场。
但巅峰总是很短暂的，没想到，Kindle 很快在中国市场就走向了下坡路，一年不如一年。
Kindle 当初的确占得了市场先机，因为其产品的领先性，卖得十分火爆。
那时候，Kindle 可是很多人梦寐以求的电子产品。《新品略财经》的一位 90 后朋友，当时还在上学，去兼职挣钱也要买一台 Kindle 给自己做生日礼物。
然而，就连 Kindle 也没想到，中国电子阅读器市场变化会那么快，很快就吸引了包括小米、掌阅、华为、科大讯飞等多家公司入局。
这些中国本土科技公司更懂得中国市场，也更懂得中国消费者需要什么，激烈的市场竞争，各大竞争对手疯狂蚕食 Kindle 的市场份额。
同时，平板电腦也对 Kindle 形成了直接的替代性。后来智能手机的螢幕越来越大，也对 Kindle 形成了直接的替代性。微信读书等各类读书类 App，以及听书类 App，进一步影响到了 Kindle。
在中国市场，抖音、快手等短视频的风靡，每天消耗了人们不少的时间，快节奏、高效率的碎片化信息获取方式，很多人都不再用 Kindle 了。
不过，Kindle 在中国市场加速败退，还有一个关键原因就在于自己的产品线更新节奏缓慢，早就跟不上消费者的需求，说到底就一个原因：水土不服。
03 中国电子阅读器江湖热闹继续
Kindle 已经正式和我们说再见，但没有 Kindle 之后的中国电子书阅读器市场和电子书市场，仍将会继续向前发展。
在短视频的快节奏时代，很多人的耐心总是很有限，但阅读是一种习惯，有很多人喜欢看纸质书，也有很多人喜欢看电子书。
从多个数据看，中国的电子阅读器和电子书市场仍保持着不错的增速发展，而且电子阅读器市场激战正酣。
根据洛图科技（RUNTO）发布的最新《全球电子纸市场分析季度报告》，2024 年第一季度，全球电子纸平板产品的销量为 240 万台，同比增长 23.1%，而中国市场的全渠道销量为 38.4 万台，同比增长 63.4%，增速远高于全球。
没有了 Kindle 之后的电子纸平板市场，仍在继续狂飙。所以说，不是说中国的电子阅读器市场不行了，而是 Kindle 真的被中国消费者抛弃了。
现在的中国电子阅读器市场，已经被掌阅、汉王、文石三大品牌占据了大部分市场份额，而最近几年狂飙的科大讯飞更是一个大赢家，特别是在办公市场的优势很明显。
更值得关注的是，这几年，除了阅读器、办公本之外，学习本的市场占有率快速提升。洛图科技数据显示，2024 年第一季度，学习本占比达到 15.5%，较去年同期增长了 9.8%。
电子阅读器无论是现在还是未来，在中国依然是一个大市场。
据中商产业研究院数据，2023 年，中国数字阅读市场用户规模达到 5.7 亿人，同比增长 7.53%，数字阅读用户规模占网民规模的比例，首次超过 50%。19 岁至 45 岁是数字阅读用户的主力，总占比达到 62.7%。
从产业经济角度来看，2023 年中国数字阅读市场总体营收规模达到 567.02 亿元，同比增长 22.33%。预计 2024 年中国数字阅读市场规模将达到 671.19 亿元。
在 "Kindle 中国电子书店停止下载服务 " 热搜话题下，有一位网友发表评论称， Kindle 没法用了，还是会买其他国产电子阅读器替代。
没有了 Kindle 的中国电子阅读器市场，未来前景仍值得期待。
04 结语
亚马逊这家全球电商巨头，其实不止 Kindle 一个产品退出了中国市场，早在 2019 年，因为电商业务竞争不过中国本土品牌，亚马逊就关闭了中国网上商店。
亚马逊没有彻底退出中国市场，该公司在中国市场的剩余业务包括跨境电商、广告和云服务等。亚马逊中国官方也表示，正在调整业务战略重点，在中国的其他业务将继续下去。
其实在 Kindle 退出中国市场之前，已经有多家国际互联网公司的产品先后退出了中国市场。比如，雅虎早就关闭了雅虎中国网站，在 2021 年 11 月停止了中国内地用户的邮箱服务。就在去年，微软旗下的职业社交招聘平台领英也正式关停。
在这场全球互联网产业发展的大浪潮里，中国本土互联网科技公司与很多国际互联网科技巨头企业直接竞争，关键在于更懂得中国市场。
亚马逊 Kindle 退出中国市场，其实是很正常的商业行为，完全没必要过度解读或者嘲讽，毕竟 Kindle 也曾在中国市场风靡过。
在《新品略财经》看来，更重要的是，Kindle 在中国市场的发展故事，也给很多国际企业依然会留下那道旧的思考题：在中国市场发展，要更懂得中国市场。
近几年，中国新能源汽车发展迅猛，特别是各大造车新势力强势崛起，品牌不断向上，对国际豪华汽车品牌和很多合资汽车品牌产生了冲击和影响，还是在于中国品牌更懂中国消费者需求。
Kindle 故事的思考题如今似乎留给了不少国际车企们，特别是二线合资品牌和个别豪华汽车品牌。
中国消费市场变化极快，国内外企业都要跟得上市场变化，否则就会掉队，最终被抛弃。
