今天小編分享的财經經驗：DeepSeek 不會讓營銷人失業，歡迎閲讀。
" 改變無所謂好壞，它只是存在而已。"《廣告狂人》中唐 · 德雷珀的這句台詞，曾是對廣告業黃金時代變遷的淡然注解。但若他目睹今日的 DeepSeek 掀起的 AI 風暴，或許會重新思考 " 好壞 " 的邊界。
最近，DeepSeek 的爆火，再次将營銷圈焦慮已久的話題推上風口浪尖：當 AI 能夠分分鍾生成爆款文案，產出媲美人類創意的廣告内容，營銷人還有存在的必要嗎？
" 廣告已死 "、" 創意無用 "、" 營銷行業将被 AI 颠覆 " 的論調甚嚣塵上，每一次技術浪潮來襲，營銷人都仿佛被時代的車輪碾壓，但歷史證明，廣告、營銷人就像打不死的小強，總能頑強地找到新的生存方式。
如今這場 AI 革命是創意者的末日嗎？
01 廣告黃金時代的衰落與數字化營銷的崛起
時光倒流回 20 世紀中後期，那是一個創意噴湧、激情燃燒的 " 廣告黃金時代 "。彼時，經濟蓬勃發展，消費主義興起，電視等大眾媒體迅速普及，為廣告的爆發提供了肥沃的土壤。 " 大創意 "（Big Idea）應運而生，成為那個時代最耀眼的光芒。
" 大創意 " 強調以情感和創造力為核心驅動力，深入挖掘消費者的情感需求與痛點，通過引人入勝的叙事、充滿象征意義的符号和直抵人心的情感共鳴，在品牌與消費者之間建立起深層連接。
那個時代，湧現出一批極具才華的廣告創意大師，他們以獨特的洞察力和非凡的創意，創作出無數載入史冊的經典案例，深刻影響了一代人的消費文化，也塑造了現代廣告業的雛形。
大衞 · 奧格威以其品牌形象理論和對消費者心理的精準把握，創作出無數經典文案，" 穿哈撒威襯衫的男人 " 以獨眼紳士形象打破平庸，用神秘感賦予產品貴族氣質。
威廉 · 伯恩巴克強調廣告的藝術性和人文性，打破了文案與視覺的界限，他為大眾甲殼蟲設計的 "Think Small" 廣告，以自嘲式幽默颠覆美國人對 " 大即是美 " 的執念，至今還是難以超越的經典。
約翰 · 卡普爾斯的 " 當我坐在鋼琴前時，他們笑了。但是當我開始彈奏時 ……" 精準洞察了人們的内心活動。
在 " 大創意 " 的引領下，廣告不再是冰冷的商業宣傳，而成為一種充滿情懷和感染力的文化現象，影響着消費者的價值觀和生活方式，也推動着品牌形象的塑造和產品銷售的增長。
那個時代，廣告預算持續攀升，廣告行業成為一個充滿活力與魅力的黃金產業，被視為創意與利潤并存的夢工廠。
" 大創意 " 的光芒輻射至今。WPP 集團旗下媒體投資管理公司 GroupM 估計，在夏季奧運會和美國總統大選的驅動下，2024 年全球廣告支出有望增長 9.5%，首次突破 1 萬億美元大關。
但這更像是夕陽餘晖，輝煌卻已近黃昏。
營銷的戰場早已悄然轉移。從 " 創意至上 " 到 " 數據為王 "，營銷行業經歷了深刻的格局重塑和形态演變。傳統媒體廣告模式的衰落已是不争的事實，曾經風靡一時的電視廣告（TVC），如今也鮮有人問津。取而代之的是新媒體的崛起，以及以谷歌、Meta 和亞馬遜為首的科技巨頭對數據和流量的壟斷。
這些平台擁有強大的數據分析能力和精準的廣告投放技術， 它們通過算法精準定位用户，将廣告從 " 創意藝術 " 變為 " 數學遊戲 " ——點擊率、轉化率成為唯一 KPI，品牌故事淪為數據的附庸。
群邑預測，2024 年，這三家公司加上中國的字節跳動和阿裏巴巴，将占據全球所有廣告支出的一半以上。
更重要的是，算法驅動的品效合一革命正在重塑品牌主的營銷理念。在效果為王的算法時代，品牌主越來越看重營銷的實際效果，能夠直接承諾銷量轉化的廣告形式備受青睐，而那些空有創意，卻無法帶來真金白銀的廣告，則逐漸被市場所抛棄。
數字化浪潮已讓傳統廣告業千瘡百孔：4A 公司裁員、中小代理商倒閉、創意人才轉向技術崗位 …… 而 AI 的降臨，似乎成了壓垮駱駝的最後一根稻草。
02 AI 的效率革命與威脅
人工智能正以驚人的速度介入營銷各環節，逐步取代那些重復性高、技術要求低的工作。
基礎内容生成領網域，AI 已展露頭角。
過去需要營銷人絞盡腦汁、反復修改的文案、海報、視頻腳本等基礎内容創作工作，如今在 AI 面前變得輕而易舉。 可預見的文生視頻技術的成熟，更将進一步降低視頻創作的門檻。
網絡上流傳的段子雖略帶戲谑，卻也真實反映了 AI 在内容生成方面的效率優勢：" 我新招了 4 個員工，個個都是 7*24 小時工作制，他們是 ChatGPT、DeepSeek、豆包、Kimi。"
在大數據分析和洞察方面，AI 更是擁有巨大優勢。
傳統廣告時代，營銷人需要耗費大量時間精力進行線下調研、問卷訪談，以期了解目标人群的特點和需求。這種方式不僅效率低下，且樣本量有限，難以獲得全面、精準的消費者洞察。
而 AI 則可以瞬間處理海量數據，快速分析用户行為、偏好、畫像，精準洞察消費者潛在需求，為營銷決策提供強有力的數據支撐。這種基于大數據的洞察能力，是傳統調研方式難以企及的。
在程式化廣告投放領網域，AI 已成為常規武器。
越來越多的品牌開始采用程式化廣告投放，利用 AI 算法自動化進行廣告投放決策、實時競價、優化廣告預算分配。AI 可以根據用户行為數據和廣告效果反饋，智能調整投放策略，實現廣告的精準觸達和效果最大化，大幅提升廣告投放效率和 ROI。
數據、内容、投放 …… AI 能做的營銷工作越來越多，意味着能夠被替代的營銷崗位也越來越多，不得不説，文案助理、媒介執行、數據分析專員等崗位面臨巨大威脅。
研究公司 Forrester 預測，到 2030 年，AI 技術可能會導致美國 7.5% 的廣告工作崗位消失；而廣告咨詢公司 Madison and Wall 的數據顯示，去年五大廣告控股公司在所有廣告服務收入中的份額已從十年前的 37% 下降到 30%，長期來看這一趨勢還将持續。
AI 對個人和整個行業帶來的威脅正不斷擴大。
03 AI 無法替代的營銷人能力
盡管在廣告和營銷領網域中，許多基礎性的任務正被 AI 以驚人的效率取代，但那些需要深度創造力、精準人性洞察和戰略全局把控的工作，仍然牢牢掌握在人類手中。
簡單來説，現階段，人類要決定 " 做什麼 "，而 AI 決定 " 怎麼做 "。以下這些核心能力，是 AI 在可預見的未來都難以取代的：
●人性洞察
洞察，是廣告和營銷的 " 靈魂 "。初級營銷人或許能掌握各種營銷技巧和工具，但真正能區分優秀與平庸的，正是對人性的深刻洞察。
《廣告狂人》 第一集中為了給幸運 strike 香煙找到新的賣點，唐 · 德雷珀沒有坐在辦公室裏冥思苦想，而是選擇走進酒吧，與普通服務員深入交談。
他從與服務員的對話中，敏鋭地捕捉到消費者選擇香煙的深層動機，以及他們與品牌之間的微妙情感聯系，最終提煉出 "It ’ s Toasted"（烘烤過的，也是被祝福的）這一經典創意。
越是機器統治的時代，消費者對于 " 真實感 " 的需求，往往越高于 " 精準度 "。過度依賴技術、缺乏人文關懷的廣告，往往失去人性的温度。麥當勞曾經用 AI 做過一批美女拿着薯條的廣告，畫面沒什麼問題，但看不出洞察在哪裏。
AI 可以模仿李奧貝納的廣告風格，卻無法復制 " 萬寶路牛仔 " 背後的反叛精神。蘋果《1984》廣告之所以成為經典，是因為喬布斯将 " 打破僵化體制 " 的品牌哲學注入創意——這種将個人價值觀轉化為文化符号的能力，是算法無法企及的。
●戰略 / 策略
營銷表面上看似只是文案、海報或 TVC 的堆砌，但其背後，最關鍵的卻是營銷策略。所有資深營銷人都深谙一個道理：如果營銷策略錯了，再精美的設計、再感人的文案、再好看的故事，都将是徒勞無功。
策略，決定着營銷的成敗。
優秀的營銷策略，需要建立在對客户和消費者需求的真實了解之上，對數據的分析，對市場趨勢的預判、對競争格局的洞察、對品牌發展方向的規劃，是一系列系統能力。
AI 可以為營銷人提供強大的執行手段和數據支持，但卻無法取代人進行戰略思考，無法擁有那種基于經驗、直覺和商業判斷的全局視角。
●溝通和情緒捕捉
在廣告、營銷公司中，AE（客户經理）是一個至關重要的崗位。AE 的核心價值，在于做好客户與創意團隊之間的橋梁，他們需要充分理解客户的需求，并将這些需求準确、清晰地傳達給創意團隊；同時，他們也需要将創意團隊的想法和方案，有效地溝通給客户，争取客户的理解和認可。
優秀的 AE，不僅能準确 get 到客户的需求，更能将客户一些模糊的想法，" 翻譯 " 成明确、可執行的指令。更進一步，優秀的 AE 還能在與客户的溝通中，敏鋭地洞察客户的情緒變化，給與情緒價值。
AI 可以理解字面意思，但卻難以領會人類語言中那些微妙的情感色彩和弦外之音。AI 理解不了什麼是五彩斑斓的黑，也理解不了這個需求背後是什麼樣的情緒。
04 營銷人的轉型
AI 的浪潮滾滾而來，與其被動地擔憂和抵觸，不如主動擁抱變革，積極轉型，在 AI 時代找到營銷人的新定位和新價值。AI 帶來的挑戰，也藴藏着營銷人職業發展的全新機遇。
●從 " 執行者 " 到 " 策展人。
在 AI 技術的加持下，基礎的内容生產和媒介執行工作将不再是營銷人的核心競争力。未來的營銷人，需要從将更多精力投入到更具戰略性和創造性的工作中。
營銷人的角色，将從 " 執行者 " 轉變為 " 策展人 "，需要具備更宏大的全局視野，更深度的策略思考能力，像 " 策展人 " 一樣，整合營銷資源，策劃品牌戰略，構建用户體驗，創造品牌價值。
●從 " 技術跟随者 " 到 " 人性守護者 "。
面對新技術浪潮，營銷人不必盲目恐慌和一味地追随，甚至将工作完全交付給 AI。我們應該清醒地認識到，技術始終是為人服務的，營銷的本質依然是 " 以人為本 "。
正如營銷大師菲利普 · 科特勒提出的 H2H ( Human-to-Human ) 理論，營銷的最終目的是建立人與人之間的真實連接。AI 可以幫助我們更高效地觸達用户，但卻無法取代我們對人性的理解和洞察。
堅守 " 人性守護者 " 的定位，深入洞察用户需求，把握用户情感，将成為 AI 時代營銷人的核心競争力。
●從 " 單兵作戰 " 到 " 人機協作 "。
AI 不是來取代營銷人的，而是來賦能營銷人的。未來的營銷，一定是人機協同的模式。
營銷人應該積極擁抱 AI 技術，将 AI 視為強大的助手和夥伴，充分利用 AI 在數據分析、内容生成、效率提升等方面的優勢，讓人工智能為營銷目标服務。
正如 Reddit 這位網友説的，AI 會加速取代初級創意營銷人，但對于那種擁有靈敏直覺，擅長洞察用户需求，會講故事的高級創意人，AI 帶來的幫助遠比威脅要大。
