今天小編分享的娛樂經驗：奢牌瓜分明星，歡迎閲讀。
作者：林真心
奢牌嚴選，逐漸成了内娛 " 風向标 "。
近日，GUCCI 舉辦品牌活動，并在活動結束後 " 認領 " 了王楚然、周翊然、李宛妲為品牌好友。
加上之前已官宣的品牌代言人肖戰、李宇春、倪妮、鹿晗，品牌大使文淇、品牌好友賴冠霖、田曦薇等人，GUCCI 官宣的内娛明星正式突破兩位數，數量上向 DIOR、LV 看齊。
放眼十年前，奢侈品品牌還極少啓用内娛明星代言。而如今，年輕藝人們不斷進入品牌的考量範圍。
" 後浪 " 來襲，流量更迭。奢牌瓜分明星，傳遞出新的信号。
大牌 " 擁抱 " 新流量
GUCCI 近期舉辦的多地品牌線下活動，一口氣邀請了張震、倪妮、莫文蔚、文淇、白鹿、陳哲遠、宋威龍、田曦薇、王楚然、周翊然、劉憲華、賴冠霖、章昊、沈泉鋭、文俊輝等數十位藝人參加。
這其中有此前已官宣的品牌代言人倪妮、品牌大使文淇，品牌好友賴冠霖、田曦薇，但更多的是 " 新面孔 "。
除卻張震、莫文蔚兩位高國民度的藝人，GUCCI 的合作藝人們呈現出明顯的年輕化趨勢。
白鹿、王楚然都是年輕流量小花的代表，演戲方面無縫進組，社交平台上也頻繁營業；陳哲遠、宋威龍、周翊然也是近年來 95、00 一輩小生中湧現的影視新勢力；章昊、沈泉鋭、文俊輝，身上都帶有鮮明的偶像組合、人氣愛豆的标籤。
年輕流量們不僅在數量上壓過了 " 前浪 "，勢頭也同樣不容小觑。比如，來自偶像組合 ZB1 的中國成員章昊、沈泉鋭亮相此次 GUCCI 活動就引發關注，相關話題不斷登上熱搜。
GUCCI 并不是首個擁抱年輕流量藝人的奢牌。在此之前，DIOR、LV 就早早邁出了合作的步伐。
2022 年 6 月，在巴黎男裝秀打響前夕，LV 給了内娛 00 後偶像組合時代少年團 " 品牌大使 " 的頭銜，這也是組合首個奢牌品牌大使。
95 生王鶴棣憑借《蒼蘭訣》爆火後，LV 便與之開展合作，而後也官宣其成為品牌大使。今年年初的 LV 大秀，王鶴棣也受邀出席。
更為 " 大方 " 的 DIOR，分别給陳飛宇、林一、劉雨昕、周也、鄧為、于适每人配了一個中國品牌大使的 title。王俊凱不僅是品牌大使，也同時是曠野男士香水系列代言人。
除了中國品牌大使，DIOR 還分了中國珠寶大使、中國珠寶腕表大使、中國品牌摯友、品牌好友。其中，馬伯骞、孫伊涵、張凌赫、侯明昊、王佳怡、餘景天、榮梓杉、王玉雯等 95 後、00 後藝人直接占據了半壁江山。
如今越來越多奢牌紛紛開啓了和内娛年輕藝人的合作。
經過了幾任代言人風波，目前在中國僅有一位代言人李現、一位品牌大使檀健次的 PRADA，也在推出新的彩妝線後選擇了 95 後小花任敏，官宣其出任品牌彩妝摯友。
PRADA 集團旗下的 Miu Miu，選擇了趙今麥、邱天、劉柏辛三位新生代作為品牌大使，也在接觸 95 後小花李蘭迪、盧昱曉。
LOEWE 官宣了吳磊成為其品牌代言人；GIVENCHY 則選擇了虞書欣、範丞丞擔任品牌代言人；CELINE 的兩位中國品牌大使分别是 99 年的張婧儀、00 年的李庚希。
要知道，放在十年前，這是中國藝人們想都不敢想的。
" 那一時期已經進入中國市場的奢牌們還沒放下姿态，對内娛明星的态度沒有現在這麼友好。" 某品牌公關 Evelyn 告訴狐廠娛樂觀察。
而近幾年，奢牌們顯然轉變了思路，不僅開啓了與中國明星的合作，還放下了高姿态，開始擁抱内娛這批信息時代的巨大流量締造者。
為什麼是他們？
" 如果不嚴格追究 title，現在内娛有姓名的明星都能和大牌扯上關系，"Evelyn 笑道。
如果你比較關注内娛的話就會發現，如今藝人發博為奢牌推廣、上身奢牌新產品已經不是新鮮事了。
Evelyn 告訴狐廠娛樂觀察，找藝人拍圖是最簡單也最基礎的合作模式。
" 剛開始接觸的話，我們會找合适的藝人拍一些上身圖，發給線下店的 sales，朋友圈傳播一下，或者官方發條小紅書，官博不會去認領。"
意思是，并不是所有藝人的合作當下都能得到品牌的認領。
演員白鹿和 GUCCI 已經有過多次合作，但 GUCCI 此次并未官宣與白鹿的關系，盡管網傳她或将成為品牌新晉代言人。手握獎項和實績的演員張震，也與 GUCCI 保持着普通合作關系。
而與 GUCCI 有過多次合作的周翊然，則是在這次 3 月的活動後剛獲得了品牌好友的頭銜。
看起來，年輕一輩似乎更受品牌青睐。
那麼，他們是如何脱穎而出的？
" 對奢侈品品牌來説，流量是剛需。雖然在外界看起來光鮮亮麗，但其實這些奢牌也是靠漲價完成業績上漲的。"Evelyn 告訴狐廠娛樂觀察，奢牌比我們想象中更需要曝光度，也寄希望于這些網絡曝光量最終轉化為實打實的商業收益。
從這一維度上來看，面向廣大的中國市場，内娛明星藝人可以利用自帶的流量和個人影響力為品牌帶來網絡上的曝光。
" 這些奢侈品大牌現在都會關注新人，他們喜歡從現在的熱播劇和熱映電影裏找新人。" 資深藝人經紀 Alex 透露道：" 因為相比新人來説，大藝人的形象、包括相關的話題讨論都已經定型了。他們比較看好新生力量，也有點兒像買股，找一些覺得可能契合品牌形象的藝人。"
如此一來，自帶流量和新鮮感的年輕藝人就成了奢牌的優選。
" 説實話，能直接影響到品牌年度銷售額的藝人，少之又少。都不帶貨的情況下，選有流量的、年輕人喜歡的，肯定更好。"Evelyn 透露，擁有更多的合作藝人，也就意味着品牌能在線上渠道獲得更多社交媒體商業價值，收獲更多 Z 世代的關注。
當然，奢牌也不是盲目入股年輕流量。
" 首先要在專業領網域有所建樹，其次看作品熱度、藝人話題熱度，然後考慮粉絲群體購買力和品牌需求是否匹配。這都是品牌确定合作藝人最基礎的考慮内容。"Evelyn 説。
藝人開始 " 反選 "
當然，品牌和藝人之間也不是單向的 " 買股 " 關系。
奢牌瓜分明星的潮流下，被押注的這批年輕藝人也有了選擇權。
" 很多品牌會主動過來接觸，我們肯定是先看品牌的調性和藝人合不合适，也不會去和某個品牌‘鎖死’。"Alex 告訴狐廠娛樂觀察，品牌 " 撒網 " 的同時，藝人也會多接觸、多嘗試。
藝宣 Coco 給狐廠娛樂觀察展示了某奢牌給她們列出的拍攝需求。從整體風格、造型搭配、藝人表情，到背景、角度、修圖，都有詳細的要求。
值得一提的是，其中有些要求看起來和飯圈審美是相悖的。比如説，網上盛贊的 " 故事感 "、" 光影感 "、" 靈動 "，都是該品牌明确标注的雷點。
而為了凸顯品牌，藝人拍攝時需要穿着一整套品牌的衣服。所以品牌方一般會寄從衣服、鞋子到包袋一整套 look 的產品。但很多都是需要歸還的。
" 大牌有時候會送包兒，可能把衣服寄回去就行。還有些品牌可能一件產品都不會留給你的，那也沒辦法。如果想和這個品牌合作，肯定還是要專門拍圖返給他們。"Alex 説。
除了合作過程是否順利，" 同輩 " 的競争壓力也在很大程度上影響藝人的選擇。
" 好幾個品牌找了，那肯定是先看這個品牌有沒有代言人，有幾個大使，都給了誰 title。"Alex 告訴狐廠娛樂觀察，一旦品牌已經确定了藝人的 " 對家 " 合作，他們就不會再考慮與其深度合作了。
藝宣 Coco 也持同樣的觀點。她透露，某品牌曾主動向她所在的藝人團隊伸出橄榄枝，但考慮到該品牌與藝人同期的藝人有過多次合作了，他們就自然而然拒絕了合作。" 你已經有看好的人了，為什麼還要去擠呢？去找沒有同齡人的其他賽道就好了。"
Coco 舉例道，對于 95 花來説，就不會去主動聯系已經和趙露思、虞書欣深度綁定的 VERSACE、GIVENCHY。
當然，手握這兩位 95 花的品牌也不會再去接觸其他 95 花，00 花倒是有可能。
畢竟，代言人和品牌大使的選擇，向來是奢牌向市場消費者傳遞信号的重要渠道。
品牌對藝人的 " 考察期 "，也已經是半公開的秘密。
王嘉爾從 ARMANI Beauty 亞太區香水代言人更新成為全球香水代言人，花了五年時間；2020 年開始與 LV 合作的歐陽娜娜，終于在 2023 年才正式從品牌摯友更新成為了 LV 品牌大使。
" 其實品牌買股也和大家買股待爆演員一樣，等到他們的作品播了，一年、兩年，藝人可能慢慢也有星光了，加成下來才會最終拿到身份。"Alex 説。
